呂安然

ISO/TC 289品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)第二次全體會(huì)議在英國(guó)倫敦召開

呂安然

ISO/TC 289品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)主席博比教授（右二），中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、ISO/TC 289品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)主席顧問組主席劉平均（左三）出席會(huì)議

2015年6月9日～12日，ISO/TC 289品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)第二次全體會(huì)議在英國(guó)倫敦召開，來(lái)自美國(guó)西北大學(xué)的博比教授（ISO/TC 289主席）以及來(lái)自?shī)W地利、英國(guó)、加拿大、中國(guó)、德國(guó)、芬蘭、法國(guó)、墨西哥、意大利、瑞典等10個(gè)國(guó)家的共40名代表參加了會(huì)議。全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均作為ISO/TC 289主席顧問組主席出席會(huì)議。

會(huì)議回顧了第一次全體會(huì)議以來(lái)的工作進(jìn)展，由ISO 項(xiàng)目官員José Alcorta先生為大家介紹了ISO新的規(guī)則和要求。在主席顧問組主席劉平均主持下，討論確定了ISO/TC 289的工作計(jì)劃、階段推進(jìn)計(jì)劃和近期工作目標(biāo)，并就品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域迫切需要標(biāo)準(zhǔn)化達(dá)成一致共識(shí)。會(huì)議討論了由我國(guó)和奧地利專家共同牽頭負(fù)責(zé)的新標(biāo)準(zhǔn)框架，同時(shí)對(duì)我國(guó)和加拿大專家牽頭收集的術(shù)語(yǔ)和定義進(jìn)行了研討。本次會(huì)議共形成5項(xiàng)決議。下次年會(huì)將于2016年5月份在墨西哥召開。

2010年，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）發(fā)布了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO 10668——全球貨幣化品牌價(jià)值評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)在提出的品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域的新標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)的是多方面測(cè)量品牌性能以及利益相關(guān)方態(tài)度的途徑和方法。

來(lái)自美國(guó)芝加哥西北大學(xué)的博比·卡爾德教授，同時(shí)也是該技術(shù)委員會(huì)的主席評(píng)論說：“我們估算出品牌評(píng)價(jià)如果沒有標(biāo)準(zhǔn)化的程序?qū)⒅率故澜绶秶鷥?nèi)的組織花費(fèi)數(shù)十億的美元，使品牌管理的效率不高，工作有效性不強(qiáng)。目前，迫切需要對(duì)術(shù)語(yǔ)及評(píng)估方法進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化?！?/p>

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均說：“中國(guó)正在為消費(fèi)者和企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)大、高品質(zhì)的品牌文化。我們歡迎并積極響應(yīng)ISO的目標(biāo)?！?/p>

截至目前，共有11個(gè)國(guó)家作為積極成員、24個(gè)國(guó)家作為觀察員加入ISO/TC 289。將來(lái)技術(shù)委員會(huì)將會(huì)吸引更多的成員積極加入進(jìn)來(lái)。

ISO/TC 289品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)第二次全體會(huì)議的順利召開，標(biāo)志著我國(guó)作為秘書國(guó)，為推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系的建立又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。