□ 文/周賢輝

“報依然、紙難過”，在傳統(tǒng)媒體被唱衰的當下，如何創(chuàng)新黨報的內容表達與呈現(xiàn)方式，增強輿論引導的公信力、影響力、親和力，服務人民群眾生活？《新華日報》近年來不斷進行版面創(chuàng)新，探尋當下黨報內容可視化的多維路徑。

“一圖讀懂”使內容推送一目了然

“一圖讀懂”是近幾年的高頻熱詞，其最大特點是對內容進行可視化表述，使受眾迅速接受、理解信息。這種模式的信息傳達效率較高，是新聞形態(tài)的一種改變、發(fā)展，它被新媒體熱捧，又頗受傳統(tǒng)媒體推崇。這一改變將內容推到前端，一目了然，延展了內容價值與閱讀效應。

1.對文字進行可視化轉換。

大數(shù)據(jù)時代，內容可視化是信息傳送的快捷通道?！耙粓D讀懂”這一模式，迅速爆紅，成為微博、微信、移動客戶端的新寵，在各種界面“刷屏”。于是有人驚呼，稱之為新媒體又一內容產品利器。但，這一模式并不新鮮。早在多年前，傳統(tǒng)紙媒就已涉獵圖表新聞，也就是“一圖讀懂”的前身。但，紙媒沒能將其作為報道形式的一種新常態(tài)。媒體融合下，更適合于流動閱讀的圖解式表達成為信息傳播的一種常見形態(tài)。

“一圖讀懂”追求以圖形化思維構建“畫內之音”，借圖說事，用圖說話，通過對內容簡明扼要地梳理，對龐雜的文字進行生動的可視化轉換，營造“圖中有話、話里有圖”的語境，建立易讀、可讀、悅讀的全新閱讀體驗和傳播效果。圖包括圖像、插畫、漫畫、表格、提綱、動畫或者多元迭加。

2.圖解模式適用題材廣范。

“一圖讀懂” 的適用題材范圍很廣，既包括嚴肅的時政新聞、專業(yè)經濟報道，也包括民生新聞、突發(fā)事件等報道。近年來，《新華日報》圖表、表格、漫畫、手繪等各種編排手段越來越多地應用于版面，可視化、直觀化的內容明顯增加。

2013年7月14日，《新華日報》用新聞圖標和目錄提綱的圖解方式，在A3焦點版推出《我省群眾路線教育實踐活動路線圖》，引發(fā)大量關注。整版大量使用內容可視化的手法，通過提煉關鍵詞，繪制通俗易懂的信息圖表，將要點、重點一一拎出來，巧妙運用色塊、圖標等分類符號厘清條理，形象直觀地展示江蘇省教育實踐活動的指導思想、目標要求、方法步驟和組織領導工作等內容。試想，若采用純文本表達，能否引發(fā)眾多讀者的關注？

《蘇中崛起，刷新江蘇經濟版圖》《讀圖看經濟》《十年科學路再邁新步伐》等作品都有異曲同工之妙，讓讀者擺脫了純文本線性思維。新聞核心提示、關鍵詞提煉、背景鏈接、數(shù)據(jù)解讀、專家點評等一系列可視化表達的嫁接處理，融入地圖、圖表、漫畫、手繪等圖像化思考中，原本繁瑣、抽象的內容表達變得生動、簡約，一目了然。

“短、淺、顯”的可視化變革帶來高效閱讀體驗

版面的可視化表達歸根結底是為了“更好地閱讀”，而“短”“淺”“顯”是當下黨報探索內容可視化表達路徑中所凸顯的三個變化動向，這是內容可視化趨勢下，黨報傳播理念、版面價值強調讓讀者更方便、更快捷、更輕松地看報讀報。

當下，新媒體重新定義人們獲取信息的方式，沖擊傳統(tǒng)媒體內容生產方式。媒體融合背景下，方便、快捷、輕松成為受眾喜歡的閱讀體驗。從“傳播導向”轉身“受眾導向”， 與用戶高度融合，“短”“淺”“顯”的可視化操作將成為黨報版面自我革新的常態(tài)和趨勢。

1.“短”：快節(jié)奏生活最基本訴求。

“短”，不是削足適履，而是去粗存精、濃縮提煉。著眼于內容易讀性的合理切割與操作成為《新華日報》內容可視化表達的重要手段，采取短稿標題化、中稿提要化、長文片斷化、呈現(xiàn)效果立體化等一系列措施，使要點更鮮明、優(yōu)點更突出，最終將內容聚合、提純再推到前臺，這提升了傳統(tǒng)內容閱讀價值，也節(jié)約讀者的時間成本。

2.“淺”：優(yōu)質內容深入淺出。

“淺”不是淺層表達，而是基于海量信息的深度加工，基于“第一印象”的由淺入深。對有深度的文章進行“淺”表達，可以消解內容讀取成本，讓讀者在最短時間內扼要地抓取重點，同時又可將悅讀體驗延伸，使有興趣的讀者進入“深”閱讀模式，使好內容獲得更多人的關注、傳播。以第24屆中國新聞獎版面類唯一一個一等獎《政府工作報告解讀》為例，《新華日報》的這個報道沒有四平八穩(wěn)地照搬文件，而是采用多種編輯手段，將文字、數(shù)據(jù)等新聞原料加工成易于讀者消化的形態(tài)，讓枯燥的數(shù)字靈動起來，凝重的文字感性起來，重大主題的閱讀輕松愉悅起來。

3.“顯”：版面可視化呈現(xiàn)的重要手段。

“顯”追求多元化視覺顯現(xiàn)，力求通過視覺設計對內容進行再塑，把報道中最有價值、最有特點的內容顯現(xiàn)出來，將核心內容從一大堆文字中開掘出來，直觀地呈現(xiàn)到報紙版面上。2014年9月1日《新華日報》3版刊發(fā)《這些新法規(guī)，怎樣影響你我生活》，對重大政策文件進行拆分解讀，進行“小標題+圖表+漫畫”的可視化改造，使政策亮點一覽無余。

“短”“淺”“顯”可視化表達的外在觀感，基于版面采編人員對報道內容的深入研究和精準把握，是圖文形式與內容的完美結合，需要“策劃講到位、編排謀突破、手段求創(chuàng)新”多管齊下。這種模式需要腦子靈、筆頭快、出好稿的記者，結合思路寬、點子多的版面高手。如何將重大主題、深度報道做“短”、做“淺”、做“顯”，這是傳統(tǒng)媒體最需要下功夫的地方。

全媒體融合報道的可視化新常態(tài)

介質互補、全媒體互動將是未來傳統(tǒng)媒體的新常態(tài)。這必然要求傳統(tǒng)媒體內容建設與形式融合創(chuàng)新的效果最大化，讓優(yōu)秀的版面設計跳出報紙，進入全媒體報道。

“一圖讀懂”在2015年全國各省市兩會報道中風行，成為驅動傳統(tǒng)紙媒融合創(chuàng)新的主要推手。文字、圖片、圖表、漫畫、視頻，立體化交互式頁面等全媒體元素的改造和運用，使報道內容從圖文拓展向全媒體領域梯度縱深發(fā)展，使時政報道接地氣。從“融”前行，微博、微信、APP全方位、多終端、多形態(tài)的渠道融合、平臺互動更使圖文報道實現(xiàn)了從紙質向網(wǎng)絡、從平面向移動端的嫁接延伸。

這幾年來，《新華日報》對政府工作報告的解讀每年都在調整改進，一年一小步，幾年一大步。最顯著的變化是，文字精簡了，圖表增多了，效果直觀了。2014年12月27日，《新華日報》策劃推出封面跨版特別報道，以圖表方式簡明生動地解讀總書記重要講話和江蘇省委全會精神，引起社會各界熱烈反響，讀者紛紛點贊、朋友圈熱傳。整版由序言、光榮使命、美好藍圖、實現(xiàn)路徑、把握原則等主體板塊構成，將總書記講話的核心內容、理論體系、邏輯關系及江蘇省委全會的部署要求，通過短、淺、顯的圖解表達，作了提綱挈領的梳理歸納?？绨娲髽祟}提煉了江蘇省委對重要講話精神的理解，把握實質，提煉精華，同時也讓普通受眾輕松地學習領會總書記講話精神。

2014年被定義為“融媒體元年”，已是共識。2015年，平面表達與新媒傳播交互融合，創(chuàng)新可視化表達、拓寬報道可視化的寬度和維度，我認為，這種改變才剛剛開始。