□ 文/姜學(xué)魁 江 平

2014年4月28日，《大連晚報(bào)》開辟“家訓(xùn)佳話”專欄，講述大連人的家風(fēng)故事，從歷史與現(xiàn)實(shí)的維度展示“家訓(xùn)文化”的正能量，引起熱烈反響。5月21日，中宣部部長(zhǎng)劉奇葆，就“大連以培育好家風(fēng)為抓手推動(dòng)核心價(jià)值觀進(jìn)家庭”的工作動(dòng)態(tài)做出批示，要求組織媒體對(duì)大連的這項(xiàng)工作進(jìn)行報(bào)道。

從6月初到6月中旬，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》、中央電視臺(tái)、遼寧電視臺(tái)、《遼寧日?qǐng)?bào)》等媒體紛紛來(lái)大連采訪報(bào)道，鳳凰、搜狐、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站也紛紛轉(zhuǎn)載。

一個(gè)既非突發(fā)事件，也非熱點(diǎn)新聞的專欄策劃，為什么會(huì)產(chǎn)生如此的社會(huì)效應(yīng)？

選題：核心價(jià)值觀與媒體定位的交集

新聞策劃貴在符合媒介特性與時(shí)代需要?！凹矣?xùn)佳話”這個(gè)專欄選題，命中了社會(huì)主義核心價(jià)值觀與“好人好報(bào)、晚報(bào)情懷”的《大連晚報(bào)》媒體定位的交集。家訓(xùn)是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是家譜中的重要組成部分，它在中國(guó)歷史上對(duì)個(gè)人修身齊家發(fā)揮著重要作用。家訓(xùn)是家長(zhǎng)在立身處世為學(xué)等方面對(duì)子孫的教誨。好家訓(xùn)對(duì)培育合格公民和創(chuàng)新人才，對(duì)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不僅具有重大的現(xiàn)實(shí)意義，而且具有深遠(yuǎn)的歷史意義。由此可見，“家訓(xùn)佳話”這一專欄策劃，無(wú)論對(duì)于報(bào)紙所承擔(dān)的傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的任務(wù)，還是對(duì)于報(bào)紙擴(kuò)大傳播功能，弘揚(yáng)報(bào)紙優(yōu)勢(shì)，張揚(yáng)報(bào)紙?zhí)厣?，都具有較大的現(xiàn)實(shí)意義。

內(nèi)容：與幾代人的成長(zhǎng)緊密相連

《大連晚報(bào)》推出“家訓(xùn)佳話”這個(gè)韻味十足的欄目，講述大連人的家訓(xùn)家風(fēng)故事，文章精彩、感人、深刻，使家庭故事與社會(huì)現(xiàn)實(shí)緊緊相扣，令人感動(dòng)，觸及靈魂，感悟人生，對(duì)理解和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)揮了“內(nèi)化于心，外化于行”的傳播作用。

例如，2014年4月28日《大連晚報(bào)》A7版，家風(fēng)故事講述人趙淑娟，講述《縣長(zhǎng)爸爸不讓沾光 親手撕了我的留城表》，報(bào)道通過“父親說縣長(zhǎng)的孩子要夾著尾巴做人”“父親說爸爸的縣長(zhǎng)不是給你們當(dāng)?shù)摹薄八f父親是一本永遠(yuǎn)也讀不完的書”來(lái)講述：在很多人看來(lái)，因?yàn)楦赣H，趙淑娟失去了很多。而其中最令人惋惜的遺憾，就是北京電影學(xué)院曾經(jīng)為她敞開的大門，被父親毫不留情地關(guān)上了，以至于最后，她40多歲不得不以下崗失業(yè)結(jié)束自己的職業(yè)生涯。而當(dāng)初父親反對(duì)的理由，僅僅是因?yàn)樗锣l(xiāng)不滿兩年，“干部子女不能搞特殊”。嚴(yán)苛的家教改變了趙淑娟的人生軌跡，然而父愛的光輝也令她刻骨銘心，“父親沒有利用自己的職權(quán)成就我的事業(yè)，但卻為我和我的后代留下了寶貴的精神財(cái)富?！?/p>

還如，2014年5月16日A9版《大連晚報(bào)》，家風(fēng)故事講述人尹正純講述《“五不”家規(guī)已傳承88年 五代42人無(wú)人抽煙喝酒》，報(bào)道了“五條家規(guī)培養(yǎng)出家族氣質(zhì)”“五代人都會(huì)背唐詩(shī)”“年年都舉行家庭春晚”，告訴讀者：全家五代42口人，無(wú)一抽煙喝酒，就連女婿媳婦也無(wú)一例外。

“難以想象，家風(fēng)的力量竟會(huì)如此強(qiáng)大。”尹正純說，他們家的“五不”家規(guī)——不抽煙、不喝酒、不賭博、不貪女色、不惹官司——已經(jīng)傳承了88年。88年來(lái)，家規(guī)給予家族成員的不僅是健康的生活習(xí)慣，還有高尚的生活情趣，以及成功的事業(yè)和幸福的家庭。

家風(fēng)是傳統(tǒng)文化和道德倫理在每個(gè)家庭中的傳承和體現(xiàn)，是一個(gè)家庭或家族長(zhǎng)期以來(lái)形成的能夠影響家庭成員精神、品德及行為的一種傳統(tǒng)風(fēng)尚和德行傳承?！洞筮B晚報(bào)》開設(shè)“家訓(xùn)佳話——講述大連人的家風(fēng)故事”，“重拾家風(fēng)、培樹家風(fēng)，已在人們對(duì)道德倫理的反思中逐漸形成一種引領(lǐng)文明的社會(huì)風(fēng)尚”。報(bào)道中“一篇篇娓娓道來(lái)的家風(fēng)故事讓我們發(fā)現(xiàn)，那些有家訓(xùn)的家庭，其子孫后代在闡釋其祖?zhèn)骷矣?xùn)時(shí)流露著一種榮耀；那些立家規(guī)的家庭，其子孫后代在講述其恪守家規(guī)時(shí)表現(xiàn)著一種自尊；那些家教嚴(yán)的家庭，其子孫后代在回味其父母管教嚴(yán)厲時(shí)表達(dá)著一種認(rèn)可；那些家風(fēng)純的家庭，其子孫后代在曬寫自家家風(fēng)時(shí)閃爍著一種自信。所謂功在當(dāng)代惠及后代，正是培育好家風(fēng)的價(jià)值所在，也是饋贈(zèng)后人的寶貴財(cái)富。”

敘事：寓真情實(shí)感于家訓(xùn)家風(fēng)故事中

策劃選題立意高遠(yuǎn)只是成功的一半，專題報(bào)道的成功，還要靠新聞報(bào)道的敘事方式。按照新聞學(xué)的邏輯和新聞實(shí)踐效果看，新聞也是“講故事”的藝術(shù)，而要講好故事，就得挖掘出感人素材，并能在寫作中體現(xiàn)出“家訓(xùn)家風(fēng)味”。

為了講好故事，增進(jìn)傳播效果和社會(huì)效果，《大連晚報(bào)》特意在“家訓(xùn)佳話——講大連人的家風(fēng)故事”版面中，開辟了“我的家訓(xùn)”“家風(fēng)故事征集令”“記者手記”等欄目。同時(shí)報(bào)道“家訓(xùn)家風(fēng)”引起的社會(huì)反響及與讀者的互動(dòng)情況。如2014年6月10日A7版《大連晚報(bào)》，《“家訓(xùn)佳話”引親朋重相聚 本報(bào)講述“家風(fēng)故事”反響強(qiáng)烈，好家風(fēng)典型傳遞正能量》：“家訓(xùn)佳話”呼喚美德重塑靈魂、“好家風(fēng)典型傳遞無(wú)窮精神力量”“家訓(xùn)佳話”引發(fā)培樹家風(fēng)的深度思考、“家訓(xùn)佳話”繼續(xù)回應(yīng)社會(huì)呼喚。還有2014年7月11日A6版《大連晚報(bào)》，報(bào)道《讀者來(lái)信贊本報(bào)“家訓(xùn)佳話”》的內(nèi)容等。

在開設(shè)“家訓(xùn)佳話——講述大連人的家風(fēng)故事”欄目的同時(shí)，也開設(shè)“家訓(xùn)佳話——大連市開展家風(fēng)家訓(xùn)教育系列報(bào)道”欄目，連續(xù)報(bào)道大連市開展家風(fēng)家訓(xùn)教育的階段性成果。如2014年7月22日《大連晚報(bào)》A20版上，《家訓(xùn)喚醒責(zé)任感，海島精神回來(lái)了》一文，通過“海島娃娃三歲立家訓(xùn)，12年家訓(xùn)教育存成長(zhǎng)檔案”“找回獐子島精神，補(bǔ)經(jīng)濟(jì)發(fā)展思想滑坡的課”等，報(bào)道了“蟬聯(lián)全國(guó)文明村鎮(zhèn)，獐子島鎮(zhèn)連續(xù)三年開展家訓(xùn)教育受益匪淺”的成果。2014年7月23日《大連晚報(bào)》A25版上，《立家訓(xùn)，讓孩子和家長(zhǎng)一起成長(zhǎng)》一文，通過“寫家訓(xùn)、曬家訓(xùn)、實(shí)踐家訓(xùn)，讓孩子養(yǎng)成好習(xí)慣”“寫家訓(xùn)立家規(guī)，讓家長(zhǎng)們的意識(shí)得以提升”等，報(bào)道大連市“寫家訓(xùn)、曬家風(fēng)、助成長(zhǎng)”活動(dòng)開展4個(gè)多月來(lái)，家訓(xùn)教育成果在孩子們身上逐漸得到體現(xiàn)的成果。2014年7月24日《大連晚報(bào)》A19版上《鄰里曬家訓(xùn)培育好風(fēng)氣》一文，通過“居民交流家規(guī)家訓(xùn) 好傳統(tǒng)好習(xí)慣又回來(lái)了”“立好家訓(xùn)育好家風(fēng) 和諧了家庭也和諧了鄰里”等，報(bào)道大連市講家風(fēng)、學(xué)家風(fēng)、評(píng)家風(fēng)在社區(qū)已蔚然成風(fēng)。