□ 文/陳 怡

一、“衛(wèi)星”是什么？

有研究者認(rèn)為，“衛(wèi)星”是俄羅斯新成立的以外宣為目的的新聞機(jī)構(gòu)，是一家新的通訊社；也有人認(rèn)為，“衛(wèi)星”是今日俄羅斯通訊社推出的一款用多種語(yǔ)言播發(fā)的新媒體產(chǎn)品，類似《紐約時(shí)報(bào)》影響深遠(yuǎn)的“雪崩”報(bào)道；還有人認(rèn)為這或許是一個(gè)以占領(lǐng)新媒體市場(chǎng)為目的的新聞項(xiàng)目。這些理解都或多或少抓住了“衛(wèi)星”的特征，但都不盡準(zhǔn)確。

事實(shí)上，盡管“衛(wèi)星”自稱為通訊社，且有語(yǔ)言線路這種通訊社特有的產(chǎn)品，但其最為重要的業(yè)務(wù)，還是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為渠道，通過(guò)網(wǎng)站、廣播、APPS、客戶端等新媒體渠道直接面向終端受眾。因此，“衛(wèi)星”并非傳統(tǒng)意義上的通訊社。另一方面，“衛(wèi)星”也并非新聞產(chǎn)品或新聞項(xiàng)目。資料顯示，“衛(wèi)星”在全球有25個(gè)站點(diǎn)，有為數(shù)眾多的采集隊(duì)伍，有多種獨(dú)立的新聞產(chǎn)品，有相對(duì)系統(tǒng)、獨(dú)立、完整的組織和結(jié)構(gòu)，可見，“衛(wèi)星”無(wú)疑是一個(gè)獨(dú)立的媒體機(jī)構(gòu)。

因此，更準(zhǔn)確的理解是，“衛(wèi)星”通訊社是“今日俄羅斯”通訊社創(chuàng)辦的一個(gè)以對(duì)外傳播為目的、以新媒體為陣地的獨(dú)立的媒體品牌。這個(gè)品牌繼承了俄新社和“俄羅斯之聲”廣播電臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，包括豐富的語(yǔ)言線路及數(shù)量眾多的語(yǔ)言人才，以及全球各地的國(guó)際廣播電臺(tái)站點(diǎn)等基礎(chǔ)設(shè)施。“衛(wèi)星”是“集多樣化新聞內(nèi)容供應(yīng)商和廣播公司于一身”的一家獨(dú)立的媒體機(jī)構(gòu)。

關(guān)于“衛(wèi)星”，最常見的兩個(gè)疑問(wèn)是：“今日俄羅斯”本身就是一家國(guó)際新聞通訊社，為什么又要花大力氣重新創(chuàng)辦另一個(gè)不同名稱的通訊社呢？這兩家通訊社之間的定位和業(yè)務(wù)又有何差異？表面的解釋是，“衛(wèi)星”是專為外宣目的創(chuàng)辦的通訊社，是為占領(lǐng)新媒體而量身定制的一個(gè)機(jī)構(gòu)；“今日俄羅斯”則是國(guó)家通訊社，肩負(fù)內(nèi)宣外宣雙重職能，面向國(guó)內(nèi)國(guó)際的所有媒體。但有專家分析認(rèn)為，俄羅斯創(chuàng)辦“衛(wèi)星”更為深層次的原因之一，是要借助這個(gè)新標(biāo)識(shí)來(lái)淡化外宣中的官方色彩，以最大限度減少國(guó)際傳播阻力。因?yàn)椋砹_斯此前的外宣工具，無(wú)論是“今日俄羅斯”國(guó)際新聞通訊社，還是“今日俄羅斯”電視臺(tái)（簡(jiǎn)稱RT），都有較為強(qiáng)烈的以“反西方”為特質(zhì)的官方色彩。在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)不那么明顯的新媒體空間，這個(gè)更為中性的品牌或許能更多更好地吸引網(wǎng)絡(luò)受眾。

二、“衛(wèi)星”是怎樣架構(gòu)的？

據(jù)“衛(wèi)星”網(wǎng)站介紹，這個(gè)新品牌的組織結(jié)構(gòu)包括“總社編輯部—地區(qū)編輯部—各國(guó)編輯部”三個(gè)層級(jí)。在“今日俄羅斯”國(guó)際新聞通訊社總部莫斯科，“衛(wèi)星”設(shè)有一個(gè)總編輯部；在華盛頓、開羅、北京和蒙得維的亞這四個(gè)核心城市，“衛(wèi)星”設(shè)置了四個(gè)“地區(qū)級(jí)編輯部”，職責(zé)是進(jìn)行全球時(shí)區(qū)接力，實(shí)現(xiàn)每周7天、每天24小時(shí)播發(fā)稿件。在倫敦、德里、開羅等25個(gè)全球重要首都城市，“衛(wèi)星”都設(shè)立了“編輯部”①。

從組織結(jié)構(gòu)的層級(jí)設(shè)置和編輯部布局來(lái)看，“衛(wèi)星”與其母體“今日俄羅斯”通訊社相似乃至重合之處甚多。盡管目前還沒(méi)有更為詳細(xì)的運(yùn)作情況透露，但幾乎可以斷定的是，這個(gè)新品牌對(duì)其母體的國(guó)際報(bào)道資源的依賴程度是相當(dāng)高的。從25個(gè)“編輯部”所在城市來(lái)看，“衛(wèi)星”的國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)在東、中歐前蘇聯(lián)加盟共和國(guó)中分布密集。這也是前俄新社和“俄羅斯之聲”國(guó)際廣播電臺(tái)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地區(qū)。

在“衛(wèi)星”的海外機(jī)構(gòu)設(shè)置中，最值得注意的是“多媒體中心”的職能設(shè)計(jì)。在25個(gè)分布于全球的編輯部中，每個(gè)編輯部都設(shè)有一個(gè)堪稱強(qiáng)大的“多媒體中心”。多媒體中心的職責(zé)是創(chuàng)辦并負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)一個(gè)地方性的新聞網(wǎng)站，“為網(wǎng)站制作獨(dú)家內(nèi)容”，同時(shí)為當(dāng)?shù)厥鼙娞峁┈F(xiàn)代廣播。這種職能設(shè)計(jì)為“衛(wèi)星”在當(dāng)?shù)亻_展網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供了一個(gè)技術(shù)平臺(tái)?！靶l(wèi)星”網(wǎng)站顯示，每個(gè)多媒體中心的編制為30到100名采編人員不等，主要由當(dāng)?shù)氐膶I(yè)人員組成。

三、“衛(wèi)星”有哪些業(yè)務(wù)？

概而言之，“衛(wèi)星”的產(chǎn)品與服務(wù)主要包括三大板塊：通訊社業(yè)務(wù)、多語(yǔ)種現(xiàn)代格式廣播、本土化新聞網(wǎng)站。第一板塊是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，與其母體“今日俄羅斯”國(guó)際通訊社資源共享、互為補(bǔ)充；第二、三板塊屬于新興媒體業(yè)務(wù)，主要由全球各地的“多媒體中心”制作完成的。

1．通訊社業(yè)務(wù)。通訊社業(yè)務(wù)包括新聞信息專線和圖片圖表服務(wù)。截至目前，“衛(wèi)星”通訊社推出了用英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、漢語(yǔ)四種語(yǔ)言播發(fā)的6條全天候信息專線。其中的3條英文信息專線主要通過(guò)地區(qū)過(guò)濾進(jìn)行選擇。但與傳統(tǒng)通訊社業(yè)務(wù)不同的是，所有這些專線內(nèi)容均通過(guò)新聞網(wǎng)絡(luò)客戶端、電子郵箱和FTP服務(wù)器進(jìn)行傳輸。

2．現(xiàn)代格式廣播。繼承前“俄羅斯之聲”國(guó)際廣播電臺(tái)的衣缽，“衛(wèi)星”也使用多種語(yǔ)言進(jìn)行國(guó)際廣播，其目標(biāo)是2015年底能用俄、英、德、中、日等30種語(yǔ)言進(jìn)行廣播，計(jì)劃覆蓋全球34個(gè)國(guó)家、130個(gè)城市，廣播新聞的播音時(shí)間將超過(guò)800個(gè)小時(shí)。但與其前身不同的是，“衛(wèi)星”的技術(shù)手段更加現(xiàn)代，廣播內(nèi)容只通過(guò)現(xiàn)代格式播放，包括：調(diào)頻（FM）波段、DAB/DAB+(Digital Radio Broadcasting)數(shù)字格式、DRM、HD-Radio，及通過(guò)移動(dòng)電話和互聯(lián)網(wǎng)。因此，“衛(wèi)星”的廣播只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收聽。從這一“門檻”也不難看出，“衛(wèi)星”國(guó)際廣播的受眾，是具有“網(wǎng)絡(luò)化”和“移動(dòng)化”使用習(xí)慣的年輕一代受眾。

3．網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。“衛(wèi)星”在全球25個(gè)重要城市設(shè)立了“多媒體中心”，職責(zé)是為編輯部下轄的網(wǎng)站和廣播制作內(nèi)容?！靶l(wèi)星”網(wǎng)站資料顯示，“衛(wèi)星”每個(gè)多媒體中心都要負(fù)責(zé)維護(hù)一家在本地運(yùn)營(yíng)的新聞網(wǎng)站，并以這個(gè)本土化的新聞網(wǎng)站為依托開展網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，包括移動(dòng)客戶端的開發(fā)和維護(hù)，APPS內(nèi)容推送、社交媒體賬號(hào)維護(hù)和管理等。

以土耳其為例，2014年12月26日“衛(wèi)星”通訊社開通土耳其語(yǔ)網(wǎng)站以及土耳其語(yǔ)廣播。其中，網(wǎng)站涵蓋數(shù)據(jù)圖表、視頻、圖片、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等各種形式，還包括深度分析、獨(dú)家專訪和觀點(diǎn)等內(nèi)容。主要關(guān)注土耳其、俄羅斯以及全球范圍內(nèi)的重要新聞，注重內(nèi)容的原創(chuàng)性。通過(guò)設(shè)立于莫斯科和土耳其的多媒體中心同時(shí)為該網(wǎng)站服務(wù)。而其土耳其語(yǔ)廣播則主要在伊斯坦布爾進(jìn)行播音。同時(shí)，相關(guān)內(nèi)容還可以通過(guò)臉書、推特等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及移動(dòng)客戶端接收。另外還可以通過(guò)“檔案文件”欄目，輕松選取之前的新聞信息，方便用戶使用。

四、“衛(wèi)星”如何選擇報(bào)道新聞？

由于運(yùn)行時(shí)間不長(zhǎng)，“衛(wèi)星”選擇和報(bào)道新聞的原則尚有待進(jìn)一步觀察。但從“衛(wèi)星”的定位和其母體“今日俄羅斯”通訊社的風(fēng)格，不難推斷，“衛(wèi)星”將同“今日俄羅斯”電視臺(tái)（RT）一樣，以展示俄羅斯立場(chǎng)為特色。

“衛(wèi)星”稱其宗旨是“展現(xiàn)一個(gè)多極化的世界”，這與“今日俄羅斯”通訊社“發(fā)出俄羅斯聲音”的理念一脈相承?！敖袢斩砹_斯”通訊社掌門人基謝廖夫說(shuō)：“我們反對(duì)當(dāng)前西方媒體向世界所作的侵略性宣傳，它在強(qiáng)行建設(shè)一個(gè)單極化的世界結(jié)構(gòu)?！逼淇偩庉嬑髅赡釛钜舱f(shuō)：“‘我們將以俄羅斯視角介紹國(guó)際事件。俄羅斯是一個(gè)主要的世界大國(guó)，它的聲音應(yīng)當(dāng)一直被聽到。在我們的幫助下，國(guó)外所有有此意愿的人都能夠獲取有關(guān)莫斯科立場(chǎng)和利益的第一手信息，而不是僅僅經(jīng)過(guò)外國(guó)媒體解讀后的信息?！?/p>

可以預(yù)見，報(bào)道西方媒體回避的國(guó)際新聞事實(shí)、發(fā)出與西方媒體不同的聲音，將是“衛(wèi)星”新聞選擇的首要原則。這從“衛(wèi)星”的兄弟媒體——“今日俄羅斯”電視臺(tái)（RT）的報(bào)道理念上也可以得到佐證。正是因?yàn)椴恢M言俄羅斯觀點(diǎn)，并且力爭(zhēng)在第一時(shí)間發(fā)出不同于西方國(guó)家的聲音，“今日俄羅斯”電視臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)上贏得了聲譽(yù)，站穩(wěn)了腳跟。就連俄羅斯總統(tǒng)普金也借助“今日俄羅斯”電視臺(tái)的平臺(tái)多次發(fā)表對(duì)敏感事件的獨(dú)家專訪，用俄羅斯的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，挑戰(zhàn)西方媒體，為今日俄羅斯電視臺(tái)“助拳”。因此，在與西方媒體的輿論對(duì)抗中，“衛(wèi)星”扮演的角色令人期待。

五、“衛(wèi)星”如何運(yùn)營(yíng)？

各種公開的資料顯示，“衛(wèi)星”將沿襲“今日俄羅斯”通訊社的本土化戰(zhàn)略?！敖袢斩砹_斯”通訊社社長(zhǎng)基謝廖夫說(shuō)：“我們的經(jīng)營(yíng)理念發(fā)生了重要的改變。之前，所有的外語(yǔ)電臺(tái)都在莫斯科辦公，現(xiàn)在我們大部分的廣播節(jié)目和網(wǎng)站（內(nèi)容）將在當(dāng)?shù)刂谱??！笨偩庉嬑髅赡釗P(yáng)則表示：“顯而易見，我們以前嘗試從莫斯科進(jìn)行外語(yǔ)廣播，以此贏得他國(guó)聽眾，是不太有成效的?！薄霸谀箍乒ぷ鞯娜瞬豢赡芟裨诂F(xiàn)場(chǎng)一樣，無(wú)法對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況有很好的了解，也不能邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐男侣勅宋锖蛯＜仪皝?lái)播音室?！?因此，“今日俄羅斯”在世界各地基本上盡量使用當(dāng)?shù)氐挠浾撸踔敛幌е亟鹌刚?qǐng)世界各國(guó)的名主播、名編輯和名制作人加盟。在美國(guó)，“今日俄羅斯”電視節(jié)目99%的時(shí)間都不會(huì)看到俄羅斯記者的身影。

資料顯示，一些“衛(wèi)星”站點(diǎn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了人員本土化。例如，位于明斯克的“多媒體中心”基本實(shí)現(xiàn)了人員的本土化，其20名雇員都是在白俄羅斯或者其它國(guó)際媒體工作十年以上的資深媒體人。在美國(guó)，位于華盛頓的多媒體中心的員工基本都來(lái)自于美國(guó)本土，不管是記者、博主還是攝影師，他們的本土身份決定他們的視角和生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品更符合當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨蠛拖埠谩?/p>

“衛(wèi)星”也把內(nèi)容本土化列為目標(biāo)?！敖袢斩砹_斯”通訊社總編輯西蒙尼揚(yáng)透露說(shuō)：“‘衛(wèi)星’通訊社多媒體中心制作的各種節(jié)目是針對(duì)本地受眾的、差異化的。在一些地