□ 文/鄭 杰

《千山晚報(bào)》作為地市級(jí)媒體，無(wú)論是從自身的主觀意愿，還是應(yīng)更高層級(jí)媒體的客觀需求，都與各級(jí)媒體特別是國(guó)家級(jí)媒體有過(guò)良好的互動(dòng)與合作。20年來(lái)，通過(guò)這樣的合作，《千山晚報(bào)》的品牌影響力大大提高，新聞服務(wù)的意識(shí)得到大大體現(xiàn)，受眾需求也更大程度得到滿足。

一、三種方式與省級(jí)以上媒體“聯(lián)姻”

1．報(bào)道合作：栽下梧桐樹(shù)，自有鳳凰來(lái)。雖然是地市報(bào)，但《千山晚報(bào)》在鞍山的影響力并不小，一些優(yōu)秀作品因而得到省級(jí)甚至是國(guó)家級(jí)媒體的關(guān)注。

2004年，《千山晚報(bào)》關(guān)于“活字典”范偉的報(bào)道在全國(guó)引起強(qiáng)烈反響。鞍山一個(gè)普通的三輪車夫，竟然能把一本字典背下來(lái)，隨便說(shuō)出一個(gè)字，他就能立即說(shuō)出在字典里的準(zhǔn)確位置和解釋。范偉和妻子都是下崗職工，一家人就靠范偉拉三輪車賺錢，雖然苦，但范偉卻找到了自己最大的樂(lè)趣——背字典。2005年4月，在《千山晚報(bào)》的配合下，中央電視臺(tái)把這位“活字典”請(qǐng)到了演播大廳，參加《小崔說(shuō)事》欄目的錄制。節(jié)目在央視平臺(tái)播出后，“鞍山活字典”走進(jìn)了全國(guó)人民的視線。

這次短暫的相遇，甚至成就了日后一段感人的故事。2006年，范偉患了舌癌，小崔得知其醫(yī)藥費(fèi)緊缺時(shí)，特意來(lái)鞍探望，并從當(dāng)年自己榮獲央視十佳主持人的獎(jiǎng)金中，拿出10萬(wàn)元給范偉治病。2007年，小崔再次來(lái)鞍，與敬一丹、鞠萍、和晶等央視名嘴一起帶著十幾位央視主持人提供的18件拍品，舉辦了一場(chǎng)慈善拍賣會(huì)，將所得款項(xiàng)全部捐給了鞍山抗癌協(xié)會(huì)。

在一次次與其他媒體的報(bào)道互動(dòng)合作中，《千山晚報(bào)》不斷地提升著自己的影響力和美譽(yù)度，主流媒體的地位也越來(lái)越牢固。

2．活動(dòng)合作：心有多大，舞臺(tái)就有多大?！肚酵韴?bào)》作為鞍山人自己的報(bào)紙，在文化傳播過(guò)程中，以積極的姿態(tài)，想方設(shè)法抓住每次與其他媒體合作的契機(jī)，通過(guò)越來(lái)越多的節(jié)目，越來(lái)越大的媒體平臺(tái)，向全國(guó)人民展示自己的獨(dú)特魅力。

2010年3月，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《快樂(lè)主婦》欄目鞍山海選推廣活動(dòng)拉開(kāi)序幕?！肚酵韴?bào)》主動(dòng)出擊，贏得了鞍山唯一一家合作媒體的機(jī)會(huì)，與《快樂(lè)主婦》欄目組共同負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)選拔工作，并全程報(bào)道了海選過(guò)程。此次海選過(guò)程中，央視導(dǎo)演為《千山晚報(bào)》報(bào)人的專業(yè)素養(yǎng)及敬業(yè)精神感動(dòng)，決定同時(shí)進(jìn)行頻道的另外一個(gè)王牌欄目《全家總動(dòng)員》的選手征集工作?！肚酵韴?bào)》的近20篇報(bào)道，將選拔的過(guò)程、選手間的激烈競(jìng)爭(zhēng)全方位地展現(xiàn)出來(lái)，最后以選手在央視的出色表現(xiàn)作為報(bào)道的終結(jié)，有始有終地為讀者奉獻(xiàn)出一道道娛樂(lè)大餐。

因?yàn)橛写饲暗牧己煤献鳎?011年2月，出面援助，合作便比較容易成功?！督粨Q空間》——央視財(cái)經(jīng)頻道熱播六年的家裝真人秀節(jié)目走進(jìn)鞍山時(shí)，《千山晚報(bào)》順理成章地成為《交換空間》“紅五月”的專題合作伙伴。一次次與央視的活動(dòng)互動(dòng)，《千山晚報(bào)》都力爭(zhēng)做到盡善盡美，一篇篇報(bào)道不僅滿足了鞍山讀者的精神需求，更給合作媒體留下良好印象，打下更多合作的基礎(chǔ)。

3．多家聯(lián)動(dòng)：眾人拾柴火焰高。

除了央視這樣的國(guó)家級(jí)媒體，晚報(bào)還多次與遼寧衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等省級(jí)媒體展開(kāi)互動(dòng)，整合資源、充分滿足受眾所需。

上世紀(jì)50年代末60年代初，因?yàn)樘厥獾臍v史背景，近萬(wàn)名上?！肮聝骸北凰偷竭|寧、山東、河北等20個(gè)省，由社會(huì)救助機(jī)構(gòu)安排其到養(yǎng)父母家。隨著年齡日益增長(zhǎng)，在鞍山長(zhǎng)大成人的“孤兒”開(kāi)始迫切希望回鄉(xiāng)尋親。一位江蘇農(nóng)婦在2000年發(fā)起“全國(guó)尋親大會(huì)”，給他們提供了機(jī)會(huì)。尋親大會(huì)于2007年“五一”在江蘇省宜興市官林鎮(zhèn)再次舉行。這則消息是在當(dāng)?shù)孛襟w上獲得的，隨后我們決定將其本地化，立即與江蘇當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門(mén)及當(dāng)?shù)孛襟w聯(lián)系，并在鞍山組織了一批鞍山“孤兒”踏上尋親之旅，架起鞍山江蘇兩地尋親的愛(ài)心橋。多方的合作互動(dòng)，將尋親活動(dòng)推向高潮。

二、選好對(duì)象，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)主動(dòng)“表白”

與其他媒體合作，地市級(jí)媒體往往扮演被動(dòng)角色。想要把握來(lái)之不易的合作機(jī)會(huì)，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)主動(dòng)“表白”，可能會(huì)事半功倍。

2011年3月11日，日本地震引起海嘯，福島第一核電站發(fā)生放射性物質(zhì)泄漏事件。身在震區(qū)的鞍山人成為家鄉(xiāng)人關(guān)注的焦點(diǎn)?！肚酵韴?bào)》表示，要通過(guò)媒體力量，幫助那些與親人失去聯(lián)系的鞍山市民尋找災(zāi)區(qū)親人。

□ 2011年2月，央視《交換空間》走進(jìn)鞍山?！肚酵韴?bào)》作為該欄目“紅五月”專題合作伙伴，與央視工作人員密切配合，在全市范圍內(nèi)招募設(shè)計(jì)師及交換家庭。

方向確定，線索如何尋找？這是困擾采編人員的最大難題。當(dāng)時(shí)，晚報(bào)人并不知道有多少鞍山市民在日本災(zāi)區(qū)，更沒(méi)有一個(gè)明確的目標(biāo)可以采訪。發(fā)動(dòng)熟人，看看誰(shuí)的親屬朋友在日本災(zāi)區(qū)，以確立采訪對(duì)象；發(fā)新聞稿，征集想要尋找在日本災(zāi)區(qū)親人的鞍山市民。雙管齊下，果真有人打來(lái)熱線電話，想請(qǐng)晚報(bào)幫忙尋找在仙臺(tái)讀書(shū)的海城女孩。有了尋找的目標(biāo)，記者開(kāi)始通過(guò)熟人，動(dòng)用各種關(guān)系，與日本大阪的中日文雙語(yǔ)媒體《關(guān)西華文時(shí)報(bào)》取得了聯(lián)系?！蛾P(guān)西華文時(shí)報(bào)》是日本關(guān)西地區(qū)發(fā)行量最大的華文和日文并行的新聞媒體，《海城女孩仙臺(tái)平安避險(xiǎn)》《來(lái)信兒了 在仙臺(tái)的親人都平安》等報(bào)道都是晚報(bào)與日本媒體合作的成果。

其實(shí)，不論是與國(guó)內(nèi)媒體合作，還是跨越國(guó)境間的互動(dòng)，作為地市級(jí)的媒體，要有自己的行事準(zhǔn)則：一是要俯下身子，放低姿態(tài)，主動(dòng)出擊，尋找合作機(jī)會(huì)；二是要充分展示獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，說(shuō)服對(duì)方與自己合作； 三是對(duì)于其他媒體提出的各種條件，要盡量答應(yīng)，滿足其要求。

三、秉承“三心二誠(chéng)”原則，確保“無(wú)障礙”合作

還以與央視合作為例。2010年3月，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《快樂(lè)主婦》欄目鞍山海選活動(dòng) ，《千山晚報(bào)》就搶占先機(jī)，主動(dòng)爭(zhēng)取到合作機(jī)會(huì)。當(dāng)時(shí)《快樂(lè)主婦》欄目組與鞍山兩家都市報(bào)聯(lián)系，表示要在鞍山進(jìn)行海選活動(dòng)。得知情況后，《千山晚報(bào)》記者第一時(shí)間做出反應(yīng)，搶先與欄目組導(dǎo)演電話聯(lián)系，表明合作誠(chéng)意。同時(shí)快速出擊，先與欄目組定下會(huì)見(jiàn)地點(diǎn)，接下來(lái)是接站、會(huì)面，并當(dāng)場(chǎng)承諾提供各種支持和服務(wù)。比如由晚報(bào)負(fù)責(zé)提供面試場(chǎng)地、燈光音響等技術(shù)設(shè)備，安排工作人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)各項(xiàng)事務(wù)，派一名編采部門(mén)主任及兩名記者參與面試工作；及時(shí)發(fā)稿，讓出專版，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)隨時(shí)跟進(jìn)……相關(guān)事宜，無(wú)論大小，一一敲定落實(shí)；同時(shí)讓對(duì)方了解我們發(fā)行量的優(yōu)勢(shì)及在本地的獨(dú)特影響力，展現(xiàn)出合作的誠(chéng)意與實(shí)力。主動(dòng)的“表白”，順暢的溝通、精細(xì)的安排、真誠(chéng)的態(tài)度，讓欄目組導(dǎo)演及其他成員感到踏實(shí)，于是合作便在愉快的氣氛中順利開(kāi)始了。

多年來(lái)，與其他媒體溝通，《千山晚報(bào)》沒(méi)有失敗的歷史記錄。其實(shí)秘訣很簡(jiǎn)單，把握“三心二誠(chéng)”原則：“三心”即讓合作媒體放心、順心、開(kāi)心；“二誠(chéng)”則是地方媒體要做到真誠(chéng)、誠(chéng)信。這是合作的基礎(chǔ)。

當(dāng)然，“三心二誠(chéng)”原則也并不是無(wú)堅(jiān)不摧的利器，能夠百試不爽。作為地市級(jí)媒體，有時(shí)在與其他媒體的合作過(guò)程中，會(huì)遇到一些困難。比如對(duì)方提出的條件苛刻，或是自己的能力無(wú)法達(dá)到對(duì)方要求，再或者是對(duì)方有多項(xiàng)選擇機(jī)會(huì)，只是試探一下，并無(wú)誠(chéng)意合作。合作遇到阻力，可以進(jìn)行多種嘗試，找出癥結(jié)所在才是破解關(guān)鍵。弄清了對(duì)方要求，重新調(diào)整合作方案，滿足對(duì)方要求便不再是困難的事了。地市級(jí)媒體如果自己出面溝通談合作碰壁，還有一個(gè)方法可以一試，向所屬的宣傳部門(mén)請(qǐng)示支持，主管部門(mén)