□ 文/林建楊

2014年深改元年，是中國發(fā)展的一個分水嶺，中國經(jīng)濟步入了“新常態(tài)”。這一年，“新常態(tài)”一詞從5月習近平總書記首次提出，現(xiàn)已變得耳熟能詳，成為治國理政的新理念和決策依據(jù)。步入新常態(tài)，中國經(jīng)濟運行呈現(xiàn)出階段性特征、趨勢性變化。與此同時，經(jīng)濟增速下行至金融危機之后的最低水平，也引發(fā)了一些人對中國經(jīng)濟增長的關注和擔憂，西方輿論出現(xiàn)“崩潰論”“刺激論”等論調。

經(jīng)濟報道具有相對較強的專業(yè)性，讀者群也相對固定。做好中國經(jīng)濟對外報道，要確保報道既有一定專業(yè)水準，又讓讀者能看懂，本已不易；更何況要在新常態(tài)之下向海外讀者解釋好新常態(tài)，報道好中國全面深化改革的進展，頗具挑戰(zhàn)。

抓重要動態(tài)、抓熱點新聞

所謂“重要動態(tài)”和“熱點新聞”，應該是海外市場、輿論和海外讀者關心的中國財經(jīng)動態(tài)和熱點。抓動態(tài)、抓消息，可以通過最新發(fā)展、最新數(shù)字的比較，向海外受眾呈現(xiàn)中國經(jīng)濟社會的重要變化。這就要求編輯記者既要有國內(nèi)財經(jīng)熱點的視野，還要有通盤考慮國際經(jīng)濟熱點的大局觀，“統(tǒng)籌國內(nèi)國外兩個大局”。

中國經(jīng)濟步入新常態(tài)以來，經(jīng)濟增速放緩程度、政府穩(wěn)增長對策、改革措施、移動互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、低迷樓市、地方債務、產(chǎn)能過剩、高鐵出海、一帶一路、股市上漲、中國加強監(jiān)管反壟斷等，都是海外關注的熱點動態(tài)和新聞。因此在日常報道中，記者們密切關注采寫這些方面的新聞。比如2014年9月iPhone 6發(fā)售，是全球關注的熱點財經(jīng)新聞之一。其中iPhone6何時進入中國大陸市場，亦備受關注。新華社于2014年9月18日播發(fā)的消息稿Apple iPhone 6 wins two regulatory approvals in China（《iPhone6在中國獲兩項重要監(jiān)管批準》），是iPhone6于9月9日發(fā)布、而中國大陸未能進入第一批發(fā)售地區(qū)引發(fā)市場猜測的第一條明確回應稿。這條英文稿全文僅5段，連標題共155個單詞。語言簡練，短小精悍，但不缺背景。稿件清楚交代iPhone6要進入中國大陸需要獲取的三個監(jiān)管批準。稿件被法新社、英國《金融時報》《獨立報》等海外主流媒體采用。其中，法新社采用了3段，且在9月18日和19日兩篇完全不同的報道里采用了新華社播發(fā)的英文稿，十分少見。

貼近海外讀者，做好解釋，多提供背景

對外報道面對的是海外讀者，因此要分析海外受眾不同的心理特點和接受習慣，尊重他們的文化傳統(tǒng)、思維方式和審美情趣，運用國際通行的話語表達方式報道，這就是“中國故事、國際表達”。貼近海外讀者，就需要始終把一個事實放在心上，即普通海外讀者對中國經(jīng)濟知之甚少，對中國特色社會主義市場經(jīng)濟下的一些經(jīng)濟名詞、政策和現(xiàn)象毫無了解，對中國經(jīng)濟的“新常態(tài)”更是一頭霧水。按照新華社外國改稿專家的看法，海外普通讀者對中國的認知能力相當于12歲的孩子。因此，要把海外讀者當成“小學生”，在做對外報道時多提供豐富的新聞背景，要把中國的經(jīng)濟政策和經(jīng)濟現(xiàn)象掰開了、揉碎了，講給海外讀者聽，讓他們能看得懂。關于中國經(jīng)濟“新常態(tài)”，對外報道時需要解釋的問題包括：新常態(tài)和老常態(tài)分別是什么、新常態(tài)的概念起源于哪里、新常態(tài)的說法如何開始在中國興起、為什么經(jīng)濟老常態(tài)無法持續(xù)從而步入新常態(tài)，等等。

從2014年5月以來，新華社在大量有關“新常態(tài)”的稿件中，不斷地向海外讀者解釋這些問題，并提供各種背景。比如，2014年10月3日的稿件Xinhua Insight： Discovering China’s new, normal growth（《新華視點：發(fā)現(xiàn)中國新常態(tài)增長》），詳細分析了中國經(jīng)濟增長“老常態(tài)”無法持續(xù)的原因、什么叫“潛在增長率”、什么是人口“劉易斯拐點”等；11月16日的稿件Xinhua Insight：World needs to understand China’s ‘new normal’ growth（《新華視點：世界需要理解中國“新常態(tài)”增長》），援引習近平主席在APEC北京會議上關于新常態(tài)特征的闡述，新常態(tài)和老常態(tài)的差異等。稿件被路透社等外媒外電采用。

強化互聯(lián)網(wǎng)思維

傳統(tǒng)媒體使用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，可以擴大覆蓋面、提升傳播力，可以建立與用戶的互動溝通渠道，更可以利用互聯(lián)網(wǎng)思維重塑傳統(tǒng)媒體的報道。由此，我們一直積極利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，嘗試著強化互聯(lián)網(wǎng)思維，重新定義新聞產(chǎn)品的制造流程，包括策劃、采寫、落地等，以便及時、專業(yè)、更好地對外報道中國的財經(jīng)新聞。

比如標題，標題是文章的“文眼”，在信息過載（information overload）、信息碎片化的年代，很多人習慣“淺閱讀”，標題的好壞直接決定著讀者是否有興趣繼續(xù)了解文章的內(nèi)容，因此確定一個吸引人的、簡潔明了的標題，至關重要。比如，9月20日播發(fā)的稿件Xinhua Insight： China’s green, green energy of home（《新華視點：綠色能源革命占領中國屋頂》），標題簡潔，用詞生動，較吸引人，被英國BBC網(wǎng)站、《上海日報》等采用。還比如，11月21日中國人民銀行意外宣布降息的特急訊FLASH： CHINA’S CENTRAL BANK CUTS INTEREST RATES（《特急訊：中國央行降息》），通過新華社的Facebook賬號推送，閱讀量近4萬次，類似操作有助于提升中國經(jīng)濟對外報道的覆蓋面和傳播力。

確保中國經(jīng)濟新聞對外報道的時效性、專業(yè)性

一方面，中國是世界第二大經(jīng)濟體，中國對全球經(jīng)濟增長的貢獻率約為30%，因此海外市場對中國的一舉一動十分敏感。這要求經(jīng)濟對外報道時，要確保重大財經(jīng)消息的時效。比如2014年11月21日央行降息，因為盯得緊，新華社于18：39：12發(fā)出了FLASH：CHINA’S CENTRAL BANK CUTS INTEREST RATES，時效第一。隨后，美聯(lián)社、彭博社、路透社、CNN等媒體也搶發(fā)急訊。因為新華社是中國的，搶在第一時間發(fā)出快訊是應有之義，相反如果時效落后，就會造成工作的被動。

另一方面，經(jīng)濟報道充滿各種數(shù)據(jù)和分析，具有一定專業(yè)性，因此在用英文向海外報道中國的財經(jīng)新聞時，要十分注意使用專業(yè)的說法和既定的用詞，否則讓人費解，更可能鬧笑話。經(jīng)過數(shù)年積累，新華社對外部經(jīng)濟室已與多數(shù)海內(nèi)外知名投行建立了工作聯(lián)系，能在第一時間拿到各個投行的經(jīng)濟分析評論和報告，比如匯豐、美銀美林、瑞銀證券、德意志銀行、中金、摩根大通、野村證券、大和證券、穆迪、交行等，這些評論和報告既有中文版，也有英文版，對我們提升經(jīng)濟對外報道的內(nèi)容、專業(yè)水準具有重要作用。比如，11月21日央行降息后，我們從降低融資成本、樓市、利率改革、不利銀行業(yè)績等多個角度進行系列解讀，這些解讀稿得到投行報告內(nèi)容的有效支撐，同時更確保報道的專業(yè)性。

見人見事，多講故事

《華爾街日報》《金融時報》等西方財經(jīng)媒體，除了向市場和投資者提供深刻的宏觀政策和經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析外，經(jīng)常向普通讀者還原講述了一個個生動有趣的故事，展現(xiàn)許多有意思的經(jīng)濟人物?？梢允恰靶∪宋铩?，可以是“熱點人物”，也可以是政府官員。人物無論大小，總是有血有肉有感情的，也總是生動的，能讓海外讀者產(chǎn)生共鳴。

“沒有沖突就沒有戲。”不管是人物還是故事，對外報道時，始終強調兩點：一是要把看似地方的人物和故事，與中國的宏觀經(jīng)濟結合起來，與經(jīng)濟新常態(tài)結合起來，以小見大，雖然寫的是地方，但實際寫的是整體中國經(jīng)濟。二是人物和故事要盡可能有一些生動的引語或細節(jié)，以此增加報道的可讀性和趣味性。比如，新華社12月29日播發(fā)的新常態(tài)年終稿Yearender-Xinhua Insight：A bet, a joke and China’s economic“new normal”（《新華視點：一個賭局、一個自嘲和中國經(jīng)濟新常態(tài)》）以小見大，用生動的故事講述中國經(jīng)濟新常態(tài)。小米董事長雷軍和格力空調董事長董明珠的10億賭局、知名房地產(chǎn)開放商馮侖有關“小三”互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟取代“正室”房地產(chǎn)的自嘲，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟崛起、傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)能過剩和樓市低迷之下的經(jīng)濟“新常態(tài)”，有沖突有故事，比較有趣，可讀性較強。

圍繞海外論調，加強策劃，積極回應

2014年中國經(jīng)濟面臨較大下行壓力，樓市低迷、地方債務高企、產(chǎn)能過剩等三大問題困擾著中國經(jīng)濟。2014年第一季度中國各項數(shù)據(jù)創(chuàng)下2009年一季度以來的最差狀況，海外出現(xiàn)了中國經(jīng)濟“崩潰論”、類四萬億“刺激論”等論調。為此，我們積極策劃，分批次采寫了一系列稿件進行回應。比如，新華社4月7日播發(fā)的英文評論China Voice： China economy needs no stimulus（《中國聲音：中國經(jīng)濟無需所謂“刺激計劃”》），積極回應了西方關于中國是否會出臺大規(guī)模經(jīng)濟刺激計劃的重大關切。路透社專門就英文評論播發(fā)稿件，一半以上篇幅引用新華社的這條評論，六處為直接引語。這些稿件幫助穩(wěn)定海外輿論對中國經(jīng)濟和宏觀政策的合理預期。