□ 文/蔣玉鼐

2015年春節(jié)期間，各新聞單位再度開展“新春走基層”活動(dòng)，采編人員再次以飽滿的熱情深入基層，集中推出了一大批接地氣、暖人心的報(bào)道。

一、將走基層報(bào)道與節(jié)慶報(bào)道、熱點(diǎn)話題有機(jī)融合，既烘托了節(jié)日喜慶氣氛，又反映了基層的鮮活火熱

在往年的“新春走基層”活動(dòng)中，涌現(xiàn)過大量鮮活生動(dòng)、新聞性強(qiáng)的優(yōu)秀報(bào)道，但也有個(gè)別稿件不尊重新聞規(guī)律，為“走基層”而走基層，與日常報(bào)道脫節(jié)，質(zhì)量差強(qiáng)人意。

2015年春節(jié)，《人民日報(bào)》、新華社、中央電視臺等媒體推出的基層報(bào)道，與節(jié)慶報(bào)道及社會熱點(diǎn)話題有機(jī)融合，以“潤物細(xì)無聲”的形式巧妙踐行“走轉(zhuǎn)改”理念。

2月上旬，新華社正式推出“新春走基層”專欄，并在已推出一月有余的重點(diǎn)欄目“行進(jìn)中國”下開設(shè)子欄目“行進(jìn)中國·新春走基層”，此外，日常欄目“走基層·聽民聲”也繼續(xù)發(fā)稿?！丁暗脮f老百姓聽懂的話”——內(nèi)蒙古北梁棚改見聞》等組稿五篇、《“一次比一次住得好”——一位八旬老人的住房記憶》等報(bào)道，反映了內(nèi)蒙古、江西等地棚戶區(qū)居民春節(jié)前住進(jìn)新樓的喜悅之情，體現(xiàn)了政府民生工程對百姓生活的明顯改善；《廉不廉，看吃飯；變沒變，看過年——春節(jié)走筆秦淮河》《花卉市場看反腐平民消費(fèi)成主流》敏銳捕捉節(jié)日消費(fèi)市場的新風(fēng)尚，凸顯了中央鐵腕反腐取得的成就。

2月19日至22日，《人民日報(bào)》在頭版開辟專欄“歡樂祥和過大年”，推出《搶修工點(diǎn)亮除夕夜》《困難群眾得救助》等多篇鮮活生動(dòng)的報(bào)道。早些時(shí)候開欄的“行進(jìn)中國·精彩故事”也同時(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)日專欄“行進(jìn)中國·精彩故事·新春走基層”，刊發(fā)《石背垅的守“隧”人》《鄭州火車站離休干部左春秀 她為旅客添暖意》等多篇稿件。四版的“歡天喜地過大年”“堅(jiān)守崗位迎新春”等欄目，刊發(fā)的也都是來自基層的節(jié)日報(bào)道。

二、借力新媒體平臺，通過微博、微信、客戶端有效擴(kuò)大報(bào)道的輻射面、提升影響力

三家中央媒體已全面布局新媒體平臺，微博、微信、客戶端、網(wǎng)站全覆蓋。在2015年的“新春走基層”報(bào)道中，三家媒體針對新媒體平臺的受眾特征，將傳統(tǒng)渠道播發(fā)的報(bào)道進(jìn)行再加工，轉(zhuǎn)化為適應(yīng)新媒體發(fā)布的形式。

新華社開通有“新華社發(fā)布”“新華視點(diǎn)”“我報(bào)道”“新華社中國往事”等微博、微信賬號，運(yùn)營“新華社發(fā)布”“新華社炫聞” 等客戶端，在微博平臺發(fā)起“#2015新春走基層#”等話題。《旅途的滋味——新華社記者春運(yùn)體驗(yàn)記》《天池邊的堅(jiān)守——記者體驗(yàn)2600米高山上官兵的別樣新年》等多篇通過傳統(tǒng)線路播發(fā)的報(bào)道轉(zhuǎn)化為短小精悍的新媒體圖文報(bào)道，由微信等渠道推送，實(shí)現(xiàn)了“一魚多吃”，顯著擴(kuò)大報(bào)道的輻射面、有效提升影響力。

《人民日報(bào)》相關(guān)報(bào)道在同名微博、微信、客戶端展示，部分稿件還通過“人民日報(bào)新聞”“人民網(wǎng)視頻”“人民網(wǎng)閱讀器”客戶端發(fā)布。此外，“人民日報(bào)”微博和微信賬號均為中央電視臺節(jié)目“只為多看你一眼”“點(diǎn)贊”，發(fā)布【今天，你愿意向他們轉(zhuǎn)發(fā)致敬嗎？】《朋友圈被〈新聞聯(lián)播〉刷屏了！》，為兄弟媒體助力。

中央電視臺的新媒體賬號不多，主要是通過“央視新聞”微博、微信、客戶端展示節(jié)目、發(fā)布新聞，但十分注重推介、導(dǎo)流。微博賬號“@央視新聞”為“百姓自拍”“拼在基層”的多期節(jié)目發(fā)布推介圖文，其中多條還給出了鏈接，點(diǎn)擊后即跳轉(zhuǎn)到央視網(wǎng)，微信號也在顯著位置設(shè)置了“看電視”的按鈕，引導(dǎo)受眾下載“央視影音”客戶端。

三、融合文字、圖片、音視頻等多媒體報(bào)道形式，相輔相成，立體呈現(xiàn)

新華社一直是全媒體報(bào)道的積極踐行者，曾成功推出紀(jì)念新中國成立65周年報(bào)道“筑夢中國”“一帶一路”報(bào)道“新絲路新夢想”等大型融合專題。在2015年“新春走基層”報(bào)道中，新華社再次融合多種形式，多媒體立體式呈現(xiàn)報(bào)道?！丁拔也荒芸濉眿寢尩膱F(tuán)年飯》集成文字、圖片、音視頻三種報(bào)道形式，《地鐵隧道里的“B超大夫”》等報(bào)道圖文同步播發(fā)，“新華全媒頭條”和“新華社發(fā)布”微信號分別推送圖文故事《春節(jié)的堅(jiān)守：他們“不過年”》。

《人民日報(bào)》的“新春走基層”報(bào)道以文字為主，但《農(nóng)民日子好紅火 下姜村里過除夕》等多篇稿件均有配圖，并推出《他們的新春在崗位》《歡樂祥和迎新春》等多組圖片報(bào)道。人民網(wǎng)制作推出《夜幕下的供水工人》《探尋成都“電纜地宮”的秘密》等“新春走基層”視頻報(bào)道。

中央電視臺以視頻報(bào)道為主，但在央視網(wǎng)、微博等平臺展示、推介時(shí)也以文字、圖片（視頻截圖）配合。如中央電視臺新聞中心官方微博“@央視新聞”推介“百姓自拍”之《一封動(dòng)人的情書·相差十歲的愛情》時(shí)，以文字形式簡要介紹了節(jié)目內(nèi)容，并在博文下方附了視頻截圖與節(jié)目在央視網(wǎng)的地址鏈接，而央視網(wǎng)的展示既有這期節(jié)目的完整視頻，也有視頻截圖和相應(yīng)的文字稿；推介“拼在基層”之《鄉(xiāng)間小吏：何以擔(dān)當(dāng)？全力干》時(shí)，除了文字介紹與節(jié)目截圖，還有與截圖一道嵌入博文下方的視頻，點(diǎn)擊就能立刻觀看，十分方便。

四、繼續(xù)積極為百姓鼓與呼、推動(dòng)實(shí)際問題解決的同時(shí)，更多關(guān)注正面題材，傳遞正能量

2012年春節(jié)，中央電視臺播出連續(xù)報(bào)道“走基層·蹲點(diǎn)日記”《楊立學(xué)討薪記》，記者陪著農(nóng)民工楊立學(xué)四處奔波，終于成功討回被拖欠的薪水。節(jié)目引發(fā)強(qiáng)烈反響，中央電視臺臺長胡占凡認(rèn)為，該報(bào)道體現(xiàn)了媒體用“走轉(zhuǎn)改”的方式，以積極的態(tài)度來推進(jìn)和深化輿論監(jiān)督和問題報(bào)道。此類選題也是過去幾年“新春走基層”報(bào)道的主流類型之一，代表作品還有新華社的《高鐵時(shí)代農(nóng)民工何以爭坐綠皮車？“我不缺時(shí)間，缺的是錢”》等。

■ 新華社記者2015年“新春走基層”拍攝了大量生動(dòng)鮮活的照片。

2015年春節(jié)，各媒體的走基層報(bào)道在繼續(xù)積極為百姓鼓與呼的同時(shí)，更加注重發(fā)掘陽光積極的選題，通過講述百姓在逆境中不屈不撓、奮發(fā)自強(qiáng)，或是從細(xì)微生活中品味點(diǎn)滴幸福的故事，傳遞正能量。

新華社播發(fā)《山下通了高鐵，山上卻沒有一條好路——湖南雪峰山“四不通”小山村新春見聞》，反映了鄉(xiāng)村公路極為落后的現(xiàn)實(shí)，同時(shí)也推出《回訪河南“背母上學(xué)”女孩底慧敏》，講述照顧植物人媽媽的90后女孩一家的春節(jié)故事，溫馨細(xì)膩，令人感動(dòng)。

中央電視臺“回家的禮物”“拼在基層”等欄目，播出了一大批溫暖動(dòng)人的故事，如《查偉：姥姥 我要為您蓋新房》《候云山：就為爹媽那一句話》《雷軍：供暖期里的“夾心餅干”》等，講述的都是小人物的平凡事，卻給人以溫暖與力量。

最值得關(guān)注的是，《焦點(diǎn)訪談》也推出了新春特別節(jié)目“中國人的活法”，先后播出《開卡車的藝術(shù)家》《切糕合伙人》等報(bào)道，講述司機(jī)畫家孔龍震、“切糕王子”阿迪力的追夢故事，讓受眾“從別人身上看到自己”，非常勵(lì)志。

五、受眾深度參與報(bào)道過程，UGC價(jià)值充分發(fā)揮

通過征集活動(dòng)激發(fā)受眾的參與熱情，并將受眾提供的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為報(bào)道，既是對黨的群眾路線的積極踐行，顯著增強(qiáng)報(bào)道的貼近性，也是對報(bào)道形式的大力創(chuàng)新，有效提升報(bào)道的吸引力和號召力。

新華社通過新華網(wǎng)等平臺邀請受眾參與互動(dòng)，發(fā)起“曬曬你的春節(jié)全家福！”“全球網(wǎng)友大拜年”等征集活動(dòng)。

人民網(wǎng)的人民電視頻道發(fā)布“自拍！上節(jié)目！春運(yùn)——?dú)w途視頻征集令”，鼓勵(lì)受眾通過微博、微信或網(wǎng)站上傳自己春節(jié)回家的圖片與視頻，并在專題頁面集中展示。

中央電視臺的互動(dòng)征集活動(dòng)種類繁多，運(yùn)作也非常成熟，如“2015回家過年”“一封家書”“你想給誰點(diǎn)個(gè)贊”“曬年夜飯上央視”等。其中最具代表性的當(dāng)屬“2015回家過年”，僅新浪微博平臺就收到近千條（幅）視頻與圖片，獲得9200萬次閱讀，吸引1.6萬余網(wǎng)友參與討論，多條視頻轉(zhuǎn)化為“百姓自拍”欄目在中央電視臺播出。

“百姓自拍”播出時(shí)只是將受眾提供的視頻簡單剪輯，解說詞也是拍攝者自己配的，原汁原味?！稌苑技业南惭纭贰堵櫦鸭眩合采霞酉矆F(tuán)圓年》等多期在《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》《東方時(shí)空》等欄目播出，并在多個(gè)平臺展示，受到廣泛好評?！稌苑技业南惭纭吩谛吕宋⒉┇@得400余次轉(zhuǎn)發(fā)與3300多個(gè)“贊”，網(wǎng)友紛紛留言稱“姐妹情深好感動(dòng)”“這才是真實(shí)平常的狀態(tài)”。

此外，為達(dá)到更好的拍攝效果，中央電視臺的編輯前期即通過微信等方式與參加征集活動(dòng)的受眾溝通，為他們提供技術(shù)上的支持與指導(dǎo)，真正實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)，受眾全程參與報(bào)道。

六、進(jìn)一步強(qiáng)化以人為本理念，展示更突出、表達(dá)更生動(dòng)、內(nèi)容更具人情味

與往年相比，三家中央媒體的2015年“新春走基層”報(bào)道進(jìn)一步強(qiáng)化以人為本理念，體現(xiàn)了強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，傳遞出濃濃的人文關(guān)懷，具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

一是不吝惜重要時(shí)段和版面，突出展示。

《人民日報(bào)》的“行進(jìn)中國·精彩故事·新春走基層”等欄目均位于頭版等重要版面，位置也常處于報(bào)肩或頭條，篇幅可觀。

中央電視臺的“拼在基層”“百姓自拍”等在多個(gè)重點(diǎn)欄目播出，“你為誰點(diǎn)贊”和“只為多看你一眼”還分別在《新聞聯(lián)播》頭條播出。“只為多看你一眼”講述了“8天風(fēng)雪路 跨越千里來看你”等三個(gè)艱難團(tuán)圓的故事，時(shí)長近15分鐘，令受眾大呼感動(dòng)，微博上的推介圖文在短短一天時(shí)間內(nèi)獲得的“贊”和轉(zhuǎn)發(fā)量雙雙破萬。

二是生動(dòng)講述百姓故事，更多關(guān)注困難群體。

新華社《內(nèi)蒙古河套地區(qū)：房屋新了、村莊美了、心氣順了》《“有吃有住有希望”——魯?shù)榈卣馂?zāi)區(qū)見聞》等報(bào)道，語言樸實(shí)接地氣，表達(dá)生動(dòng)故事化，讀來十分親切?！段业膵寢專业募?！——江西太陽村過年記》《艾滋病房里的別樣除夕》等稿件聚焦孤兒、艾滋病患者等困難、弱勢群體，濃濃情意令人溫暖。

除了中央三大媒體，各省報(bào)及地方媒體也積極創(chuàng)新“走基層”：北京電視臺記者不僅“寫稿”，還給百姓帶去“實(shí)惠”，如請名家現(xiàn)場書法撰寫春聯(lián)等；《南方日報(bào)》注重增強(qiáng)服務(wù)性，刊登《網(wǎng)上請個(gè)私廚 上門做年夜飯》等報(bào)道，為讀者提供實(shí)用資訊；《大眾日報(bào)》心系“空巢老人”“漂一族”等特殊群體，《離鄉(xiāng)還是回鄉(xiāng)，這是個(gè)問題》等文章，深入剖析不得不面對的沉重現(xiàn)實(shí)。