□ 文/姚廣寬

新一輪改版的操作與原則

2014年3月16日，《大眾日?qǐng)?bào)》全面推出新一輪改版。在秉持“辦政經(jīng)大報(bào)、建信息超市”“新聞強(qiáng)報(bào)、特色立報(bào)、以人為本做新聞”等十年來(lái)行之有效的辦報(bào)理念的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)，要著力提升內(nèi)在質(zhì)量，彰顯黨報(bào)特色，履行好輿論引導(dǎo)“主渠道、主陣地、主力軍”之職；著力強(qiáng)化四大報(bào)道品牌，改進(jìn)地方工作報(bào)道，突破要聞、理論、傳統(tǒng)文化、行業(yè)四個(gè)板塊，形成一批有影響力的重點(diǎn)欄目；著力發(fā)揮紙媒的原創(chuàng)、深度、權(quán)威優(yōu)勢(shì)，按照新聞事件—新聞縱深—新聞評(píng)論—問(wèn)題研究的順序，主打新聞牌，做強(qiáng)影響力；著力轉(zhuǎn)變作風(fēng)，改進(jìn)文風(fēng)，使報(bào)道更接地氣，讓稿件“新起來(lái)”“重起來(lái)”“活起來(lái)”“短下來(lái)”……

居于“一版頭條、重點(diǎn)稿”位置的地方工作報(bào)道，首當(dāng)其沖成為改版的重頭戲、硬骨頭。地方工作報(bào)道能否得到徹底改進(jìn)攸關(guān)改版成敗。對(duì)此，《大眾日?qǐng)?bào)》明確提出“一版頭條、重點(diǎn)稿件與發(fā)行、廣告徹底脫鉤，以內(nèi)容質(zhì)量為唯一選稿標(biāo)準(zhǔn)”“在采寫(xiě)上要更加關(guān)注問(wèn)題、關(guān)注過(guò)程、關(guān)注突破、關(guān)注個(gè)體具體，而不僅僅止于成就、結(jié)果、常規(guī)和概括抽象”“在篇幅上嚴(yán)格控制長(zhǎng)稿件，讓更多的報(bào)道‘短下來(lái)’”。在具體操作中主要堅(jiān)持以下幾項(xiàng)原則：

樹(shù)立新聞標(biāo)尺

只要有新聞，不論事發(fā)地行政級(jí)別高低，無(wú)須考慮各地綜合平衡，一切以新聞價(jià)值為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，好稿大發(fā)，大事重做，力求“丟大石頭起大波瀾”。比如，2014年4月12日一版重點(diǎn)稿《武城縣率先撤銷接待辦》，反映中央八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)后，武城縣公務(wù)接待量降了三成，以往繁忙部門變得清閑，在全省第一個(gè)撤銷了接待辦，無(wú)疑是條好新聞，記者當(dāng)日寫(xiě)完稿件，編輯部當(dāng)晚就予以刊發(fā)，一點(diǎn)兒沒(méi)耽擱；再比如，4月17日一版頭條《公車服務(wù)外包 費(fèi)用省了一半》，寫(xiě)的是臨沂蘭山區(qū)檢察院推出車改新舉措，7名司機(jī)干了原來(lái)29個(gè)人的活兒，費(fèi)用大為節(jié)省，可謂公車改革的基層創(chuàng)新，新聞價(jià)值高，值班總編指示“發(fā)重、發(fā)好”，一個(gè)科級(jí)單位的報(bào)道就這樣上省級(jí)黨報(bào)頭條；又比如3月26日一版頭條《北東野村的“鄉(xiāng)村儒學(xué)”試驗(yàn)》，寫(xiě)的是一個(gè)村的事，但它契合了習(xí)總書(shū)記視察山東時(shí)提出的弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的指示精神，新聞價(jià)值一下子就凸顯出來(lái)，發(fā)頭版頭條，屬破格，卻合情合理，體現(xiàn)出辦報(bào)的高水平。

突出問(wèn)題意識(shí)

一方面，稿件選題要直面熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)，對(duì)準(zhǔn)靶子，找準(zhǔn)穴位，積極推動(dòng)問(wèn)題解決；另一方面，在具體采寫(xiě)中要關(guān)注問(wèn)題、關(guān)注過(guò)程，不說(shuō)過(guò)頭話，不回避沖突，重點(diǎn)關(guān)注問(wèn)題的解決過(guò)程。比如，2014年4月4日頭版頭條《簡(jiǎn)政放權(quán)，區(qū)縣面臨“幸福的煩惱”（萊山區(qū)）》、4月8日頭條《食藥警察：新警種面對(duì)新挑戰(zhàn)（福山區(qū)）》、4月13日頭條《舊村改造，多數(shù)如何兼顧少數(shù)（萊州市）》、5月7日頭條《環(huán)保執(zhí)法權(quán)為何又收回縣里（廣饒縣）》等稿件都有鮮明的問(wèn)題意識(shí)，不再是簡(jiǎn)單講功擺好，而是緊緊圍繞改革進(jìn)程中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，解剖個(gè)案，介紹當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)新實(shí)踐、先進(jìn)做法，樣本的借鑒意義、參考價(jià)值，稿件的新聞性、可讀性都大為增強(qiáng)。

體現(xiàn)策劃意圖

結(jié)合省委省政府一個(gè)時(shí)期的工作重心，推出重頭欄目，把各地貫徹落實(shí)上級(jí)精神、創(chuàng)造性開(kāi)展工作的實(shí)踐探索、成就經(jīng)驗(yàn)予以集中展示，形成規(guī)模，形成聲勢(shì)。比如，2014年5月下旬在一版推出的“努力實(shí)現(xiàn)工作指導(dǎo)重大轉(zhuǎn)變·創(chuàng)新實(shí)踐”欄目，先后刊發(fā)了《榮成漁業(yè)從賣資源到賣品牌》《一條海藻纖維披肩九年織就（淄博）》《嶧城石榴攀上“諾獎(jiǎng)”高枝》等系列稿件，生動(dòng)反映了各地在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式過(guò)程中的創(chuàng)新實(shí)踐，收到了良好的效果。又比如，6月中旬推出的重大策劃“落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記曲阜講話精神 弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 建設(shè)山東道德高地”，刊發(fā)了《“彬彬有禮”看曲阜》《日照“好人文化”引領(lǐng)善行義舉》等系列稿件，將一些地方想宣傳的某方面工作納入編輯部整體策劃之中，予以統(tǒng)籌安排，有序推進(jìn)。

另外，《大眾日?qǐng)?bào)》還在一版常設(shè)“大眾觀察”和“走基層·改革進(jìn)行時(shí)”欄目，引導(dǎo)駐站記者按欄目要求采寫(xiě)地方稿件，提升稿件的新聞價(jià)值與內(nèi)容可讀性。同時(shí)，掛上欄目牌，在某種程度上也提升了稿件的分量，能壓住版面“陣腳”，體現(xiàn)辦報(bào)“章法”。

把握?qǐng)?bào)道之格

一是總量控制。不是什么地方都能發(fā)頭條。在堅(jiān)持新聞原則的大前提下，可根據(jù)當(dāng)?shù)卦谌≌谓?jīng)濟(jì)版圖上的分量和對(duì)本報(bào)的貢獻(xiàn)，劃分梯次，拉開(kāi)檔次。與此同時(shí)，把更多版面讓位給新聞事件和編輯部策劃。在發(fā)地方稿時(shí)也要注意綜合平衡，比如，同一天同一個(gè)版面，要力避出現(xiàn)兩篇以上地方重頭稿。

二是內(nèi)容把握。不是什么題材都能上頭條。除了省里定的重大典型和本報(bào)發(fā)掘的典型，原則上不發(fā)地方綜合稿，只報(bào)道其某一方面的工作。報(bào)道立足點(diǎn)是介紹經(jīng)驗(yàn)做法，而不是宣傳政績(jī)成績(jī)，突出的是過(guò)程，而不是結(jié)果。報(bào)道視角應(yīng)是審視、俯視，站位要高，要帶有批判眼光，遇事多打幾個(gè)問(wèn)號(hào)，而不是給人唱贊歌。

地方工作報(bào)道：改版中的著重點(diǎn)

地方縣市區(qū)是省級(jí)黨報(bào)的訂閱主體和重要廣告來(lái)源。以《大眾日?qǐng)?bào)》為例，在目前42萬(wàn)份的發(fā)行量中，縣市區(qū)訂閱量占到了八成以上；在2013年1億多元的廣告收入中，縣市區(qū)貢獻(xiàn)的份額超過(guò)三成。曾經(jīng)有一段時(shí)間，黨報(bào)出于發(fā)行考慮，給予各縣市區(qū)刊發(fā)一版頭條或重點(diǎn)稿件的宣傳支持?！坝喌枚唷眲t“發(fā)得好”，發(fā)行大縣有相當(dāng)?shù)陌l(fā)言權(quán)，稿件質(zhì)量不高、新聞性可讀性差，也就在所難免了。

隨著中央和省委對(duì)輿論宣傳工作的重視，黨報(bào)黨刊發(fā)行形勢(shì)日益向好，改進(jìn)地方工作報(bào)道迎來(lái)契機(jī)。但囿于多年來(lái)形成的報(bào)道積習(xí)與思維定式，真正提升仍面臨諸多障礙。通常情況是，站長(zhǎng)們?cè)缭绨迅寮?xiě)完，等著排隊(duì)，有的三天兩頭打電話催發(fā)，有的稿件一壓就是半年，最后改個(gè)日期還是發(fā)了。編輯部也多次提出要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)口，但往往堅(jiān)持不了多久，就又出現(xiàn)反復(fù)。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總編輯傅紹萬(wàn)曾用“與二郎神斗法的孫猴子的‘尾巴’”作比，形象說(shuō)明其“面目可憎”而又頑疾難除，無(wú)論怎么遮掩，總會(huì)被人一眼識(shí)破。

客觀地說(shuō)，縣市區(qū)作為省級(jí)黨報(bào)的訂閱主體，有著龐大的目標(biāo)讀者群，在當(dāng)前報(bào)紙發(fā)行結(jié)構(gòu)沒(méi)有根本改變的情況下，做好縣市區(qū)報(bào)道是做好黨報(bào)報(bào)道的應(yīng)有之義。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書(shū)記、齊魯傳媒總經(jīng)理趙念民在提及“黨報(bào)不可替代的功能”時(shí)談到：

“黨報(bào)有不一樣的讀者群。一是省領(lǐng)導(dǎo)在看，黨報(bào)的報(bào)道就具有‘匯報(bào)’功能；二是省委委員及各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)在看，黨報(bào)的報(bào)道就具有‘展示’功能?？h市區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)提拔要經(jīng)市全委會(huì)投票，這個(gè)‘展示’功能就有了特別的價(jià)值。三是當(dāng)?shù)氐目h委委員、人大代表以及各級(jí)黨組織在看，黨報(bào)的報(bào)道就具有‘比較’功能：這屆班子業(yè)績(jī)?cè)趺礃?、有什么?chuàng)新性工作？鄰縣或者原來(lái)發(fā)展與自己差不多的縣市區(qū)發(fā)展怎么樣、差距是在縮小還是在擴(kuò)大？通過(guò)‘比較’，對(duì)本屆縣委班子形成評(píng)價(jià)?！?/p>

這里的“匯報(bào)”“展示”“比較”，很大程度上就通過(guò)一版的頭條、重點(diǎn)稿件來(lái)體現(xiàn)。毋庸置疑，這些版面是報(bào)紙的稀缺資源，做好這些報(bào)道是黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。當(dāng)前的問(wèn)題是，地方想宣傳的與黨報(bào)想報(bào)道的不相匹配。報(bào)紙是新聞紙，以報(bào)道新聞為使命，面向的是身處不同行業(yè)、文化層次不一的廣大讀者，因此，內(nèi)容一定要新、要活、要可讀。與之相反，地方黨委政府想宣傳的卻是當(dāng)?shù)氐墓ぷ髁咙c(diǎn)、發(fā)展成就，經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、黨建……越綜合越好，越全面越好，追求的是“高、大、全”。傳統(tǒng)地方工作報(bào)道之所以不好讀，就在于過(guò)于遷就地方，漠視普通讀者的閱讀需求，生硬宣傳政績(jī)，偏離新聞本質(zhì)，最終導(dǎo)致了“誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)看，寫(xiě)誰(shuí)誰(shuí)看”的尷尬局面——不尊重新聞規(guī)律，一味強(qiáng)調(diào)宣傳，反而達(dá)不到想要的宣傳效果。

改進(jìn)地方工作報(bào)道，就是要拋開(kāi)積習(xí)，回歸新聞，找準(zhǔn)地方宣傳需求與黨報(bào)報(bào)道要求的結(jié)合點(diǎn)，從新聞的立場(chǎng)、視角出發(fā)，采用新聞的手段、方法做好相關(guān)報(bào)道，以實(shí)現(xiàn)地方黨委政府和普通讀者的雙滿意。

地方工作報(bào)道：改版成果分析

如前所述，做好地方工作報(bào)道，關(guān)鍵是找準(zhǔn)地方宣傳需求與黨報(bào)報(bào)道要求的契合點(diǎn)。在實(shí)際操作中，就是要“吃透上情、了解下情”，在大背景下尋找典型案例。這是一個(gè)深入學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會(huì)上級(jí)精神的過(guò)程，也是深入實(shí)地采訪，深入調(diào)查研究的過(guò)程。改版后，筆者曾為《大眾日?qǐng)?bào)》一版“努力實(shí)現(xiàn)工作指導(dǎo)重大轉(zhuǎn)變·創(chuàng)新實(shí)踐”欄目采寫(xiě)過(guò)幾篇地方工作稿，其過(guò)程頗具代表性。

一篇是2014年6月9日刊發(fā)的一版頭條《新泰“種子企業(yè)”助力脫煤轉(zhuǎn)型》。當(dāng)時(shí)，當(dāng)?shù)攸h委政府想做一篇轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)的稿子。我們找市經(jīng)貿(mào)委、發(fā)改局的負(fù)責(zé)同志座談，了解了一些面上情況。新泰經(jīng)濟(jì)最大的特點(diǎn)是一煤獨(dú)大，在煤價(jià)持續(xù)低迷的形勢(shì)下，遇到了一些困難，好在他們未雨綢繆，早在煤價(jià)高企時(shí)就出臺(tái)了系列扶持非煤產(chǎn)業(yè)的措施，取得了一定效果。定下大致方向后，記者去企業(yè)了解情況，尋找典型案例——能代表新泰市產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、特點(diǎn)的。幾經(jīng)周折，在采訪最后，我們找到了需要的案例：寶源數(shù)控機(jī)床。他們研發(fā)的“HSK刀柄”，具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，利潤(rùn)高達(dá)百分之六百，而且，該企業(yè)還是新泰最大煤企泰豐礦業(yè)的子公司，雖然現(xiàn)在規(guī)模還小，但發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，儼然就是新泰產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的最佳代表?！半m然寶源還只是個(gè)小不點(diǎn)兒。但她代表的是未來(lái)潛力和集團(tuán)非煤化發(fā)展方向，她就像一顆充滿活力的‘種子’，一旦破土而出，其勢(shì)不可擋”，寶源總經(jīng)理朱曉全的一番話，讓筆者找到了“題眼”，“‘種子企業(yè)’助力新泰脫煤轉(zhuǎn)型”一稿已成竹在胸。

在寫(xiě)作過(guò)程中，記者以寶源數(shù)控機(jī)床的發(fā)展歷程作為稿件的主干與主線，文中穿插當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、新泰經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)以及為扶持非煤產(chǎn)業(yè)出臺(tái)的政策措施等新聞背景，最后，通過(guò)2011年和2013年新泰非煤產(chǎn)業(yè)占總產(chǎn)值比重的數(shù)字作對(duì)比，得出結(jié)論“兩個(gè)10%，一升一降，體現(xiàn)的正是轉(zhuǎn)調(diào)的成效，‘種子’的威力”。如此，既扣主題，又將當(dāng)?shù)刈钕胄麄鞯恼?jī)非常巧妙地點(diǎn)出來(lái)了。整篇稿件主題鮮明，故事完整，視野開(kāi)闊，新聞性、可讀性都不錯(cuò)，兼顧了當(dāng)?shù)匦麄餍枰c讀者閱讀需求。

同樣是寫(xiě)轉(zhuǎn)調(diào)，各地既有相似處又有不同點(diǎn)，寫(xiě)稿的關(guān)鍵是要寫(xiě)出當(dāng)?shù)氐孽r明個(gè)性，并予以形象化表達(dá)，讓讀者記得住。比如，筆者在采寫(xiě)肥城市轉(zhuǎn)調(diào)時(shí)，通過(guò)與當(dāng)?shù)厥形瘯?shū)記座談，了解到肥城和新泰相似，煤炭占比很大，面臨資源枯竭困境，轉(zhuǎn)型迫在眉睫，但“轉(zhuǎn)型又無(wú)可避免會(huì)影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度”。好在當(dāng)?shù)貛r鹽資源儲(chǔ)量豐富，他們通過(guò)引進(jìn)大型鹽化工企業(yè)，采用最先進(jìn)的技術(shù)，有序開(kāi)發(fā)鹵水，先把基本盤(pán)子穩(wěn)住。與此同時(shí)，大力發(fā)展高新產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，推動(dòng)結(jié)構(gòu)升級(jí)。從煤炭到鹽化工，為“從黑到白”，從鹽化工到高新產(chǎn)業(yè)，為“由白變綠”，《看肥城經(jīng)濟(jì)如何升級(jí)換“色”》一稿已躍然紙面。

又比如濱州市濱城區(qū)，其經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是支柱產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)重疊，六大產(chǎn)業(yè)集群中紡織、化工占到了總量的七成，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)層次偏低。為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，當(dāng)?shù)匾渤雠_(tái)了系列扶持措施，主旨是拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈。政府意圖很明確，但稿子不好寫(xiě)，因?yàn)樘釤挷怀鰳?biāo)題。在采訪中，我們反復(fù)尋找能體現(xiàn)濱城區(qū)轉(zhuǎn)調(diào)特點(diǎn)的，又能讓讀者記得住的典型案例。最后，在泰裕公司，記者找到了所需要的。他們的小麥全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)貫通一二三產(chǎn)，為全國(guó)最長(zhǎng)，真正做到了把一粒小麥吃干榨凈。企業(yè)所處的又是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，可見(jiàn)“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也有高新技術(shù)，高新產(chǎn)業(yè)也有低附加值環(huán)節(jié)”“轉(zhuǎn)型不是轉(zhuǎn)行”，可以在自己熟悉的領(lǐng)域精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)突破升級(jí)?！稙I城區(qū)：一粒小麥裂變的轉(zhuǎn)型辯證法》就這樣“出爐”了。

“七分采，三分寫(xiě)”是新聞界的一句老話，這個(gè)“采”不僅指狹義上的采訪，還包括采訪之前，圍繞相關(guān)主題進(jìn)行的政策理論掌握和專業(yè)知識(shí)積累。采寫(xiě)過(guò)程中，要把報(bào)道對(duì)象放到全省、全國(guó)、全行業(yè)的大坐標(biāo)系中去評(píng)估、考量。它的優(yōu)勢(shì)在哪兒，劣勢(shì)在哪兒，哪些是創(chuàng)新，特點(diǎn)是什么……心中有分寸，下筆才有神。新聞不是報(bào)告、論文，它面向大眾，必須通俗易懂。因此，最好有一個(gè)生動(dòng)事例作骨干，把故事講囫圇、講完整了。稿件主題可圍繞這個(gè)事例去提煉，要簡(jiǎn)練、形象、具體，評(píng)價(jià)性的詞句可在肩、副題上出現(xiàn)，“主題選點(diǎn)標(biāo)新聞，副題帶面說(shuō)成就”是工作報(bào)道的常用標(biāo)題形式。有典型事例做主線，有亮點(diǎn)數(shù)據(jù)（或措施）作支撐，再加上有高度的提升、點(diǎn)化，一篇合格的工作報(bào)道就基本成型了。

此外，報(bào)紙版面有限，信息時(shí)代，讀者肯付出的閱讀時(shí)間也有限，把稿件寫(xiě)短了、寫(xiě)精煉了，才是水平。當(dāng)然，篇幅要減，信息量卻不能縮水，“咫尺應(yīng)須論萬(wàn)里”，用盡可能少的文字把一件事寫(xiě)明白、寫(xiě)出味道，考驗(yàn)的正是一名記者的筆上功力。