□ 本刊特約評(píng)論員

講好中國故事、傳播好中國聲音，是習(xí)近平總書記提出的一項(xiàng)重大課題，是宣傳思想戰(zhàn)線的一項(xiàng)重要任務(wù)。它不僅僅涉及宣傳方式的改進(jìn)、報(bào)道技巧的提高，更對(duì)新聞工作者轉(zhuǎn)換工作思路、創(chuàng)新傳播理念提出了新的要求。要著重把握好以下四個(gè)關(guān)系：

一是把握好多與少的關(guān)系。如果一味只從吸引眼球的角度來看，哪些新聞關(guān)注度高就發(fā)什么，官員腐敗、食品安全、環(huán)境污染、暴恐襲擊……這樣的新聞發(fā)得多了，點(diǎn)擊率、收視率可能會(huì)提高，但對(duì)塑造國家形象究竟是有利還是有害？各級(jí)黨報(bào)作為黨和人民的“喉舌”“耳目”，首先要濃墨重彩地加強(qiáng)中國夢、中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就、中華優(yōu)秀文化等重大主題宣傳，完整呈現(xiàn)中國發(fā)展進(jìn)步的真實(shí)圖景，塑造國家良好形象。當(dāng)然，突發(fā)事件和熱點(diǎn)問題輿論引導(dǎo)也需要加強(qiáng)，但要有總體調(diào)控，并且要把報(bào)道重點(diǎn)放在黨和政府采取的舉措上，放在相關(guān)領(lǐng)域工作的改進(jìn)上，著力從正面加以引導(dǎo)，絕不能為了博眼球而夸大渲染、聳人聽聞。不但國內(nèi)報(bào)道，國際報(bào)道同樣有這個(gè)問題，我們?cè)趫?bào)道發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)科技進(jìn)步的同時(shí)，要揭露其社會(huì)制度弊端，在反映發(fā)展中國家面臨問題的同時(shí)，要介紹其努力和成效，著力展現(xiàn)西方媒體回避的事實(shí)，發(fā)出與西方媒體不一樣的聲音，向受眾呈現(xiàn)真實(shí)客觀的世界。

二是把握好攻與守的關(guān)系。攻，就是要加強(qiáng)議題設(shè)置，搶奪輿論斗爭的主動(dòng)權(quán)。從大的方面來講，對(duì)事關(guān)國家前途命運(yùn)、國家利益、國家形象的重大問題，我們必須積極主動(dòng)進(jìn)攻，集中優(yōu)勢兵力，形成正面輿論強(qiáng)勢。從小的方面來講，要積極搶奪輿論傳播的定義權(quán)，對(duì)重大事件和熱點(diǎn)問題，要堅(jiān)持自己獨(dú)立的價(jià)值判斷，不能被人牽著鼻子走。守，不是被動(dòng)挨打，而是積極防御，針對(duì)西方媒體污蔑詆毀、造謠生事，要理直氣壯地進(jìn)行批駁，有力回?fù)?。比如西方大肆炒作所謂“憲政”問題，我們就要以十八屆四中全會(huì)精神為指導(dǎo)，講清楚我國社會(huì)主義法治與西方“憲政”的根本區(qū)別，講清楚中國特色社會(huì)主義政治發(fā)展道路，反擊抹黑，澄清是非，以正視聽。

三是把握好硬與軟的關(guān)系。硬，即對(duì)于我執(zhí)政理念、方針政策、立場觀點(diǎn)、文件報(bào)告的授權(quán)發(fā)布，要及時(shí)準(zhǔn)確、原原本本傳播出去，體現(xiàn)權(quán)威性和堅(jiān)定性。同時(shí)，在涉及國家利益的問題上，要針鋒相對(duì)、毫不回避，敢于“硬碰硬”。軟，即要做到“潤物細(xì)無聲”，深入挖掘具有親和力、感染力的典型人物和事例，把導(dǎo)向和觀點(diǎn)寓于真實(shí)具體生動(dòng)的精彩故事中，切實(shí)增強(qiáng)報(bào)道的創(chuàng)造力、感召力、公信力。同時(shí)，要遵循傳播規(guī)律、講求傳播技巧，善于巧妙地制造話題、營造聲勢，主動(dòng)有為地引導(dǎo)輿論。

四是把握好內(nèi)與外的關(guān)系。中國的政治話語往往比較恢弘精深，講究微言大義，注重排比對(duì)仗，國內(nèi)干部群眾尚能理解，對(duì)于隔著文化和意識(shí)形態(tài)鴻溝的外國人來說，很難搞明白。我們要善于在中外比較中尋找異同，抓住中外的話語共同點(diǎn)和利益交匯點(diǎn)，引用外國人自己的話語和數(shù)據(jù)，使我們的報(bào)道既符合中國國情，又與國外受眾的接受習(xí)慣相對(duì)接，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述。要把外文報(bào)道作為對(duì)外宣傳的核心競爭力，走出唐人街、中餐館，著力占領(lǐng)國外知名媒體、打入國外主流社會(huì)，一要在策劃重大報(bào)道時(shí)，就外文報(bào)道作出專項(xiàng)策劃，避免以對(duì)內(nèi)思維組織對(duì)外宣傳；二要直接用外文采寫稿件，扭轉(zhuǎn)外文報(bào)道主要從中文轉(zhuǎn)譯的現(xiàn)象；三要在好稿獎(jiǎng)勵(lì)政策上進(jìn)一步向外文傾斜，營造加強(qiáng)外文報(bào)道的濃厚氛圍。

■ 彭樹杰新華社副總編輯、黨組成員