文/《揚(yáng)子晚報(bào)》副總編輯 戴平

揚(yáng)寶貝羊年賀新春。（《揚(yáng)子晚報(bào)》2015年2月19日頭版）

《揚(yáng)子晚報(bào)》新年封面寶貝評(píng)選活動(dòng)始于2010年1月，迄今已連續(xù)舉辦了5年。在農(nóng)歷新年的第一天，《揚(yáng)子晚報(bào)》報(bào)紙封面版選用可愛(ài)寶貝照片做封面，并由孩子向全省讀者送出祝福，表達(dá)新年新希望、新活力，這個(gè)封面版已成為《揚(yáng)子晚報(bào)》的品牌版面。

封面寶貝的報(bào)名、遴選采用讀者參與熱情極高的全媒體互動(dòng)模式，但運(yùn)作手段伴隨技術(shù)發(fā)展不斷更新。5年前，封面寶貝評(píng)選活動(dòng)是紙媒負(fù)責(zé)報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)展示、手機(jī)負(fù)責(zé)短信投票，到2015年，二維碼、手機(jī)網(wǎng)站、微信等新媒體技術(shù)應(yīng)用，已發(fā)展為紙媒、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)微信三種不同特性的媒介互為“指引和導(dǎo)航”， 內(nèi)容同步互動(dòng)，全面融合的互動(dòng)模式。2015年，活動(dòng)首次借助微信龐大用戶群的傳播力，吸引近3000名寶貝參與，共在微信上獲13萬(wàn)次點(diǎn)擊投票，在微信朋友圈中聚集人氣，拉動(dòng)《揚(yáng)子晚報(bào)》微信公眾號(hào)粉絲的大幅增長(zhǎng)。

將封面寶貝評(píng)選活動(dòng)搬上微信，這是《揚(yáng)子晚報(bào)》順應(yīng)媒介融合趨勢(shì)的又一新嘗試。2014年9月1日，《揚(yáng)子晚報(bào)》推出“融合”改版，報(bào)紙和揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)、揚(yáng)子晚報(bào)微信的改版同步進(jìn)行，一方面強(qiáng)化報(bào)紙的深度優(yōu)勢(shì)，同時(shí)結(jié)合新媒體傳播效率高的特點(diǎn)，打造特色內(nèi)容產(chǎn)品，從文字、圖片到音頻、視頻，為受眾提供多元化立體化的新聞服務(wù)和鮮活體驗(yàn)。報(bào)紙和新媒體在融合改版中各自推出特色欄目，同時(shí)還將信息發(fā)布渠道打通，內(nèi)容互為“導(dǎo)航”，讀者通過(guò)掃描報(bào)紙上的二維碼，可以參與互動(dòng)，創(chuàng)造條件使報(bào)紙讀者逐步過(guò)渡為《揚(yáng)子晚報(bào)》微博、微信、移動(dòng)客戶端的用戶和粉絲。

5年來(lái)，《揚(yáng)子晚報(bào)》封面寶貝評(píng)選的全媒體發(fā)展過(guò)程，也從側(cè)面反映了媒體格局深刻變化的鮮明特點(diǎn)：傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合發(fā)展已成為“新常態(tài)”。