文/《揚子晚報》副總編輯 戴平
揚寶貝羊年賀新春。(《揚子晚報》2015年2月19日頭版)
《揚子晚報》新年封面寶貝評選活動始于2010年1月,迄今已連續(xù)舉辦了5年。在農(nóng)歷新年的第一天,《揚子晚報》報紙封面版選用可愛寶貝照片做封面,并由孩子向全省讀者送出祝福,表達新年新希望、新活力,這個封面版已成為《揚子晚報》的品牌版面。
封面寶貝的報名、遴選采用讀者參與熱情極高的全媒體互動模式,但運作手段伴隨技術(shù)發(fā)展不斷更新。5年前,封面寶貝評選活動是紙媒負責報道、網(wǎng)絡負責展示、手機負責短信投票,到2015年,二維碼、手機網(wǎng)站、微信等新媒體技術(shù)應用,已發(fā)展為紙媒、網(wǎng)絡、手機微信三種不同特性的媒介互為“指引和導航”, 內(nèi)容同步互動,全面融合的互動模式。2015年,活動首次借助微信龐大用戶群的傳播力,吸引近3000名寶貝參與,共在微信上獲13萬次點擊投票,在微信朋友圈中聚集人氣,拉動《揚子晚報》微信公眾號粉絲的大幅增長。
將封面寶貝評選活動搬上微信,這是《揚子晚報》順應媒介融合趨勢的又一新嘗試。2014年9月1日,《揚子晚報》推出“融合”改版,報紙和揚子晚報網(wǎng)、揚子晚報微信的改版同步進行,一方面強化報紙的深度優(yōu)勢,同時結(jié)合新媒體傳播效率高的特點,打造特色內(nèi)容產(chǎn)品,從文字、圖片到音頻、視頻,為受眾提供多元化立體化的新聞服務和鮮活體驗。報紙和新媒體在融合改版中各自推出特色欄目,同時還將信息發(fā)布渠道打通,內(nèi)容互為“導航”,讀者通過掃描報紙上的二維碼,可以參與互動,創(chuàng)造條件使報紙讀者逐步過渡為《揚子晚報》微博、微信、移動客戶端的用戶和粉絲。
5年來,《揚子晚報》封面寶貝評選的全媒體發(fā)展過程,也從側(cè)面反映了媒體格局深刻變化的鮮明特點:傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合發(fā)展已成為“新常態(tài)”。