陳國強

中美馬拉松賽的媒體報道比較研究
——以2014年波士頓和杭州馬拉松為例

陳國強

通過文本分析法、訪談法等研究方法，對2014年波士頓馬拉松賽和杭州國際馬拉松賽的媒體報道進行比較研究。研究發(fā)現(xiàn)：波士頓馬拉松賽的媒體整體報道量大，報道形式多樣，社交媒體活躍；杭州國際馬拉松賽在電視平臺上的報道較強，本土平面媒體篇幅大。進一步探討發(fā)現(xiàn)：波士頓馬拉松組委會媒體服務(wù)上顯示出專業(yè)性；杭州國際馬拉松在新聞宣傳的機構(gòu)設(shè)置、工作流程、協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)等方面體現(xiàn)規(guī)范性，未來可在媒體服務(wù)、社交媒體傳播方面更下功夫。

波士頓馬拉松；杭州國際馬拉松；媒體報道

馬拉松是和城市傳播結(jié)合較為緊密的一項體育賽事，并且因為其廣泛的民眾參與性更顯其獨特價值。丹尼爾·戴揚（Daniel Dayan）和伊萊休·卡茨（Elihu Katz）1992年提出了“媒介事件”（Media Events）的概念，認為媒介事件的3C類型為慶典（Coronation）、征服（Conquest）、競技（Contest）。按照兩位學(xué)者的觀點，城市馬拉松賽事同時具備上述3個特質(zhì)：它既屬于一個城市的慶典，也是每一位參賽者的自我實現(xiàn)和征服，還是一項具備明顯特點的競技運動。顯然，“媒介事件”是媒體參與、媒體呈現(xiàn)出來的一個文化景像。研究馬拉松賽事的傳媒報道和傳播方式，特別是對中外知名馬拉松比賽的媒體報道比較，有助于對我國方興未艾的馬拉松運動發(fā)展方向提供一種思路。選擇2014年波士頓馬拉松賽是因為該賽事是世界上最古老的城市馬拉松賽，又是世界六大馬拉松超級賽之一，2013年該賽事發(fā)生爆炸事件，使得2014年的比賽受到媒體和受眾的極大關(guān)注，且研究者2014年在美國訪學(xué)，有研究的便利條件；選擇2014年杭州國際馬拉松賽因為該賽事為國內(nèi)三大歷史悠久的馬拉松賽事，且研究者實地參與、觀察、調(diào)研賽事。從比較的基礎(chǔ)角度看，兩項賽事均有一定的歷史，均有全國電視直播，均在2014年舉辦，資料的可得性、時效性等較好。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

波士頓馬拉松賽媒體報道研究選擇2014年4月21日美國2家擁有轉(zhuǎn)播權(quán)媒體、主流電視媒體，1家社交媒體，2家廣播，以及4月22日2家全國性報紙的賽事報道。選擇這些媒體主要考慮到其代表性和典型性。

杭州國際馬拉松賽選擇2014年11月2日賽事舉辦日的中國中央電視臺和本地電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體的相關(guān)報道。選取的媒體主要考慮典型性、資料的可得性。

1.2研究方法

1.2.1 文本分析法

選取上述相關(guān)媒體，在盡可能的條件下保存相關(guān)報道文本，然后對文本進行分析，主要從標(biāo)題、時長、篇幅、數(shù)量、內(nèi)容等角度進行粗略分析。

1.2.2 訪談法

在美國訪談1名體育新聞傳播研究人員；在國內(nèi)訪談賽事組織者1名，媒體人員1名，就賽事組織、媒體報道等方面進行訪談。

1.2.3 文獻資料法

以2項賽事名稱為關(guān)鍵詞，搜集中文、英文相關(guān)詞匯。此外收集2014年波士頓馬拉松賽媒體手冊，獲取2014年杭州國際馬拉松賽總結(jié)報告等資料。為研究提供相關(guān)研究背景、資料支持。

2 比較研究

2.1 波士頓馬拉松賽

2.1.1 賽事基本情況

波士頓馬拉松賽于1897年開始舉行。除了歷史悠久、聲名遠播等特點，波士頓馬拉松賽的特殊性還在于它在星期一（愛國者日）而非周末舉行，并且在上午（郊區(qū)出發(fā)）而非清晨舉行。2014年4月21日（4月的第三個周一）為第118屆比賽，參賽人數(shù)為35 755人，比2013年的24 662人增加了一萬余人，參賽數(shù)為歷年第二多。據(jù)報道沿途大約有100萬觀眾，為2013年的2倍。比賽的男子組冠軍為39歲的美國人梅伯·柯菲斯（M eb Keflezighi），他在2004年雅典奧運會獲得亞軍，2012年倫敦奧運會上獲得第四名。他是美國人自1983年之后時隔31年再次獲得男子冠軍，因此再次引發(fā)了本土媒體的報道熱潮。

2.1.2 媒體報道

比賽舉辦一周前，陸續(xù)有媒體開始為波士頓馬拉松賽進行鋪墊式的報道。在4月19日和20日的周末時間，報道呈現(xiàn)一個小高潮，如ESPN陸續(xù)有零星報道。到21日比賽日，報道規(guī)模和規(guī)格集中呈現(xiàn)，并大多以“波士頓堅強（Boston Strong）”為主要報道基調(diào)，渲染賽事。

2.1.2.1 電視報道

電視報道主要有轉(zhuǎn)播、欄目和新聞3種樣式。

轉(zhuǎn)播方面，波士頓馬拉松賽的轉(zhuǎn)播分為本地轉(zhuǎn)播商和全國轉(zhuǎn)播商2個層次。環(huán)球體育臺（Universal Sports Network）是波士頓馬拉松賽唯一的全國電視轉(zhuǎn)播商和數(shù)字媒體信號提供商。該臺從上午8:30到下午1點，在電視和網(wǎng)絡(luò)上對賽事進行名為“馬拉松星期一（M arathon M onday）”的現(xiàn)場轉(zhuǎn)播。本地轉(zhuǎn)播方面，CBS擁有和運營的一個下屬電視臺（CBS Boston'sWBZ-TV）成為波士頓馬拉松賽唯一本地電視合作伙伴。該電視臺在波士頓地區(qū)在第4頻道播出，2014年是該臺連續(xù)第9年成為本地轉(zhuǎn)播商。2014年該臺利用本地優(yōu)勢，投入大量人力、物力進行現(xiàn)場直播，并進行拍攝、連線、采訪，制作了專題、新聞。

新聞方面，CNN（全國有線電視網(wǎng)）在上午11點“Happening Now（現(xiàn)在發(fā)生）”板塊中，以“Boston Marathon Kicks off;Security Tight（波士頓馬拉松開賽，安保加強）”為題，在現(xiàn)場采訪了2位跑者，其中一名是2013年完賽的男性跑者布萊恩·赫爾（Brian Herr），另一位是女跑者瑪麗·默菲（Marry Murphy）。演播室主持人和前方現(xiàn)場記者還進行連線報道，飛滾字幕還顯示一些輔助性信息，如2014年36 000人參賽（比2013年多9 000人）、預(yù)計100萬觀眾觀賽、有3 500名警察維持秩序和巡邏、動用警犬、沿途增加100個攝像頭等。

NBC（全國廣播公司）也在11點進行前方波士頓和演播室連線，播出2013年波士頓馬拉松賽幸存者照片，同時通過字幕告知約100萬觀眾觀賽、3 500警力投入賽事、36 000人參賽。

欄目方面，著名的體育電視臺ESPN（娛樂和體育電視網(wǎng)）11點恰巧是SC（Sports Center，體育中心）節(jié)目直播。節(jié)目告知這天波士頓天氣晴朗，氣溫適宜，演播室連線前方記者米歇爾·斯蒂爾（Steele），采訪了1名男跑者和2名女跑者，節(jié)目還對安保進行了報道，提到特警（SWAT）、聯(lián)邦調(diào)查局（FBI）參與其中。

2.1.2.2 廣播報道

廣播方面，有關(guān)波士頓馬拉松賽的消息也不少。全國公共廣播臺（NPR，National Public Radio）有多篇報道，其中當(dāng)天有6篇報道。1篇關(guān)于有41年經(jīng)歷的賽事總監(jiān)戴夫（Dave M cGillivray），3篇關(guān)于美國選手奪冠，包括快訊、音頻采訪和1篇評論稿、1篇賽事總結(jié)稿。4月20日有比賽前一天觀眾預(yù)測和賽程信息稿2篇。4月22日還有1篇有關(guān)8名比賽選手的報道（Before And A fter Photos:8 Runners In The Boston Marathon）。印第安納州布魯明頓廣播電臺轉(zhuǎn)播ABC體育廣播，有波士頓馬拉松賽的賽況和人物訪談報道。

2.1.2.3 社交媒體

美國常用的社交網(wǎng)站之一臉書（Facebook）在比賽日這天，也有許多波士頓馬拉松的報道。一些媒體也通過社交網(wǎng)絡(luò)進行報道。FOX和ESPN的臉書賬號在比賽日和比賽后一天的報道包括NBA賽況、職業(yè)橄欖球隊西雅圖海鷹隊球員轉(zhuǎn)會、壘球賽季賽況，阿爾伯特打出（A lbert Pujols）500個本壘打等消息，但重點還是波士頓馬拉松賽。ESPN其中一條是霍伊特父子（Team Hoyt）連續(xù)37年完成波士頓馬拉松賽，兒子推著父親沖過終點線的照片很震撼，這條消息到美國東部時間22晚上11點30分有14 120人“點贊”和139條評論。ESPN還發(fā)一張照片關(guān)于“波士頓堅強（Boston Strong）”的慶祝圖片、奪冠照片等消息。ESPN和ESPN的王牌節(jié)目SC的賬號第一時間報道美國選手在男子精英組奪冠的消息。

?？怂贵w育（FOX Sports）上傳了一段1 m in 33 s的圖片集錦視頻，還發(fā)了一天前籃球運動員克里斯·海倫（Chris Herren）克服困難，以6 h 17 s完賽的消息。此外還有在上屆比賽爆炸事件中失去腿的輪椅運動員的消息和照片、4名運動員抬另一個運動員的照片。?？怂贵w育波士頓馬拉松賽報道還包括一名高中籃球運動員簡森（Ja-son McElwain）3 h之內(nèi)完賽的消息、完賽男子在終點線向女友求婚的消息、美國選手男子精英組奪冠、市民為36 000名跑步者加油的照片，以及題為“我們回來了（we're back）”的圖片消息。

2.1.2.4 報紙報道

報紙的時效性可能略差，但2張全國性報道的報道深度和投入版面值得研究。兩張報道頭版頭條均為波士頓馬拉松賽。

《今日美國》以“美國選手贏得波士頓馬拉松賽（American W ins Boston Marathon）”頭條報道，配以接近半版的大圖片。該報C版的1C版一張照片和一篇文章的占據(jù)了整個版的四分之三。4C和5C打通，成為大整版，均為該賽事報道。

《紐約時報》頭版為美國選手沖線照片，配以“一年后，波士頓馬拉松的榮耀（A Year later，It's Old G lory in Boston Race）”刊發(fā)波士頓馬拉松賽消息。該報在A13，B13版也都是波士頓馬拉松賽報道，B10版除了有關(guān)NBA紐約尼克斯隊可能簽約菲爾·杰克遜的報道外，其它均為波士頓馬拉松賽的圖片和消息。

2.1.3 小結(jié)

總體而言，美國媒體以“紀念”、“安全”、“美國人奪冠”等主題進行了報道，多種媒體對波士頓這個城市和賽事進行了全面報道。盡管沒有縱向的比較，不過從呈現(xiàn)方式看，新媒體和社交媒體的報道日益重要。電視媒體、廣播媒體也在其網(wǎng)站及社交媒體進行傳播。正是因為媒體力量長年累月的推動，美國的體育文化和跑步文化才長盛不衰，也難怪美國人自詡為體育國家（Sport Nation）。

2.2 杭州國際馬拉松賽

2.2.1 賽事基本情況

杭州國際馬拉松賽于1987年第一次舉辦，是在原西湖桂花國際馬拉松賽和杭州國際友好西湖馬拉松賽兩大賽事的基礎(chǔ)上舉辦的，是中國田聯(lián)和國際馬拉松及路跑協(xié)會(AIMS)備案的國際級馬拉松賽事，中國最重要的馬拉松賽事之一。杭州國際馬拉松賽還是中國歷史最悠久的馬拉松三大賽事之一（北京國際馬拉松賽1981年開始舉辦，大連和杭州1987年開始舉辦馬拉松比賽）?？紤]到1981年舉辦的北京馬拉松賽在1998年才對公眾正式開放名額，因此可以說杭州馬拉松是國內(nèi)最早的公眾參與馬拉松賽事之一。

2014年11月2日，來自35個國家和地區(qū)的3萬名路跑愛好者參加了6個項目比賽，參賽人數(shù)創(chuàng)歷史新高。其中全程馬拉松選手5 000人（其中有42名國內(nèi)外專業(yè)運動員）、半程馬拉松選手5 000人、短程馬拉松選手（12.8 km）36 00人、小馬拉松選手（6.8km）14 000人、情侶跑（4.5 km）1 500人、家庭跑（1.2 km）900人。最終男子馬拉松選手3 536人、女子馬拉松選手397人、男子半程馬拉松選手3 173人，女子半程馬拉松912人完成比賽，全程和半程共計有8 018人完賽。賽事舉辦期間，“大概有超過44條馬路實施交通管制、149條公交線路進行調(diào)整”。[1]

2.2.2 媒體報道

2.2.2.1 電視報道

2014年杭州國際馬拉松賽第一次在中國中央電視臺5頻道進行了為時2 h 40 m in的全程直播。在技術(shù)層面上，杭州的無線電委員會、華數(shù)、電力、電信和5個直播信號基站單位，幫助中國中央電視臺選擇5個置高點，進行現(xiàn)場勘查、監(jiān)測。浙江日報集團、杭州歌德大酒店、玉皇山景區(qū)派專人具體負責(zé)對接工作，為直播“杭馬”保駕護航，確保了直播信號暢通無阻。

杭州國際馬拉松組委會選擇中央電視臺直播馬拉松賽事，既宣傳了杭州，也宣傳了賽事。為取得更好的傳播效果，組委會花費50萬增加航拍項目，效果顯著。賽后《每日商報》援引杭州市旅委主任李虹的話，認為“今年央視的直播，特別是空中俯瞰的視角，展現(xiàn)了一條最美的馬拉松賽道，這是以前的賽事無法比擬的，對杭州的旅游形象是一次很好的宣傳”[2]。為更好地宣傳杭州，組委會準(zhǔn)備了100頁介紹體育、歷史（全國重點文物保護單位）、文化（非物質(zhì)文化遺產(chǎn)單位）、風(fēng)景、各種美譽、特產(chǎn)、小吃和美食等城市相關(guān)的內(nèi)容，并裝訂成冊，供中國中央電視臺導(dǎo)演和主持人參考使用。中央電視臺派出了130余人的強大直播團隊，利用地面拍攝和空中拍攝相結(jié)合的手段進行轉(zhuǎn)播。

此外，2014年10月4日晚，中央電視臺《新聞聯(lián)播》播報了杭州國際馬拉松的消息。2014年11月2日比賽日，中央電視臺有5個頻道播出杭州國際馬拉松賽相關(guān)消息。

浙江本地的電視媒體主要進行新聞報道，另外在轉(zhuǎn)播中起到輔助性、配合性的工作。

表1 2014杭州國際馬拉松賽浙江廣播電視部門相關(guān)工作TableⅠ Brief List of the Related Work of the Broadcastand TV Department of Zhejiang Province during Hangzhou Inter national M arathon 2014

浙江省和杭州市廣電部門提供相應(yīng)的一些資料、人員輔助，主要是保障直播順利進行。如2個杭州高清專題宣傳片的拍攝，一方面是防止在直播過程中畫面中斷，提供備播的片子；另一方面在轉(zhuǎn)播間隙播放宣傳片，宣傳杭州城市新形象。該宣傳片內(nèi)容主要以經(jīng)濟建設(shè)、人文歷史為主題，每個片長40 s。

此外，在多檔新聞欄目中，浙江省和杭州市電視臺下屬頻道進行新聞報道。內(nèi)容涉及賽事籌備、交通信息、部門聯(lián)動、選手采訪等。

2.2.2.2 廣播報道

杭州本地廣播在賽事舉辦前2天和賽事當(dāng)天都進行了較為密集的報道，但沒有廣播進行賽事直播。浙江廣電集團的廣播頻率城市之聲（FM 107）推出“跑過風(fēng)景跑過你”的系列報道，內(nèi)容涉及賽事沿途風(fēng)景、路況信息。比賽日，該頻率在馬拉松線路上分9路記者進行移動式采訪。因部分路段交通管制，記者采用騎自行車和跟跑的方式對各個組別進行實況報道，充分發(fā)揮廣播互動性強的報道特點。頻率還有主持人通過參加短程馬拉松的方式進行體驗式采訪。

2.2.2.3 網(wǎng)絡(luò)報道

官方網(wǎng)站承擔(dān)了報名、查詢、成績打印等工作。整個系統(tǒng)經(jīng)受住了大點擊量的報名，整體運行平穩(wěn)。一場馬拉松比賽其實也是一個溝通交流的平臺。浙江在線、新藍網(wǎng)也同步對賽事進行了直播?！罢憬诰€即時報”對杭州馬拉松進行了充分的報道。在新浪微博等社交媒體方面，2014年的杭州馬拉松參賽選手為3萬人，但總共有20多萬人在新浪微博發(fā)布相關(guān)信息，其中20%是非杭州本地IP地址。2.2.2.4平面媒體報道

杭州本地的報紙對賽事進行了大篇幅的報道。在杭州國際馬拉松組委組織下，浙江省、杭州市媒體8月份就開始宣傳，從報名、賽道設(shè)置、直播信號測試到道路交通管制、公交線路更改等，形成了一股報道流，為賽事預(yù)熱?！督袢赵鐖蟆芬灶^版頭條大篇幅圖文并茂地宣傳了馬拉松賽事。

表2 2014杭州國際馬拉松賽部分本地平面媒體報道TableⅡ Brief List of Some Local Print M edia’s Coverage of Hangzhou International Marathon 2014

以杭州最主要的早報《都市快報》為例，11月3日的《都市快報》頭版有“快上拍拍網(wǎng)認領(lǐng)你的杭馬照片吧”的標(biāo)題，該報《最體育》3個版中，拿出B06，B07兩個版進行杭州國際馬拉松的專版賽事報道。B06版篇幅占據(jù)整個版面的四分之三，以“杭州國際馬拉松昨開跑”為標(biāo)題，其中有配以一名參賽運動員帶著雙胞胎兒子參賽的大圖和快報員工參與馬拉松賽的小圖。B07版整版為兩則跑者故事的報道并各自配圖。

2.2.3 小結(jié)

杭州國際馬拉松賽的媒體報道在電視上呈現(xiàn)了全國平臺直播和本地頻道新聞報道結(jié)合的特點。廣播報道以本地廣播為主，以多點移動式、參與式報道為主。在平面媒體方面，則以本地媒體報道為主，較多以最美賽道等角度進行報道，并以歡樂、節(jié)日等為基調(diào)。網(wǎng)絡(luò)方面，賽事官方網(wǎng)站承擔(dān)報名、信息發(fā)布等多種功能，而社交媒體以新浪微博為例，大多數(shù)為本地IP地址的網(wǎng)友進行發(fā)布和互動。在整個媒體報道方面，組委會新聞宣傳部以及中央、省、市3級媒體聯(lián)動，電視、廣播、新媒體、平面媒體合力報道。

2.3 比較

賽事的媒體呈現(xiàn)，一方面有賽事重要性和知名度的原因，這是一個緩慢積累的形象塑造過程；另一方面是主辦方組委會的重視程度以及傳播技巧的原因。因此，通過分析兩項組委會組織架構(gòu)和工作內(nèi)容，往往可以探尋賽事媒體呈現(xiàn)的根源。

2.3.1 波士頓馬拉松組委會

1887年成立的非盈利組織波士頓田徑協(xié)會（Boston Athletic Association），目標(biāo)是通過體育，尤其是跑步，推廣健康的生活方式，該協(xié)會自1897年至今運營波士頓馬拉松賽。波士頓馬拉松賽的特色在于傳統(tǒng)、歷史以及每若干年后就提高的報名成績標(biāo)準(zhǔn)。最近30年，組委會在賽事運營方面做得相當(dāng)不錯。賽事1986年獲得主贊助商（金融行業(yè)）以來，到2015年已有30年；賽事自1989年推出慈善跑以來，累計慈善收入超過2億美元，僅2008年慈善收入高達1 100萬美元。該協(xié)會還組織波士頓半程馬拉松以及更短距離的5 km跑步，并且推出以特別人群（如青年人群）為主的系列賽事。上海國際馬拉松賽2015年推出“上馬系列賽”可能也是借鑒波士頓田徑協(xié)會的做法。

在媒體服務(wù)方面，波士頓田徑協(xié)會顯得專業(yè)、成熟。組委會開通資料詳實的官方網(wǎng)站，內(nèi)容相當(dāng)豐富。有學(xué)者對中外國際馬拉松賽官方網(wǎng)站比較研究中，設(shè)置一級指標(biāo)5項，二級指標(biāo)37項，而波士頓馬拉松賽官方網(wǎng)站有一級指標(biāo)4項，二級指標(biāo)33項[3]。波士頓馬拉松賽網(wǎng)站有專門的媒體板塊，媒體報名后可以進入專門的媒體服務(wù)網(wǎng)頁，瀏覽相關(guān)信息。組委會有專人負責(zé)媒體事務(wù)，每年提供專門的媒體指南，如2009年的媒體指南手冊就有270頁。比賽日組委會提供相應(yīng)的賽事媒體服務(wù)，如終點媒體席位等等。

總體而言，波士頓馬拉松賽的媒體服務(wù)成熟而專業(yè)。2014年因為前一年的爆炸事件以及最終美國本土男選手奪冠，加上專業(yè)的媒體服務(wù)，從而在各級各類媒體上呈現(xiàn)和塑造了一個良好的賽事形象。

2.3.2 杭州國際馬拉松組委會

浙江省體育局體育競賽中心下設(shè)杭州國際馬拉松辦公室，負責(zé)常規(guī)的杭州國際馬拉松相關(guān)事宜。同時，組委會下設(shè)相關(guān)新聞宣傳的部門，聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)相關(guān)新聞工作，與中國中央電視臺、浙江日報集團、杭州日報集團、浙江省和杭州市廣電集團及下屬媒體、其他媒體對接。

表3 2014杭州國際馬拉松賽新聞宣傳相關(guān)工作TableⅢ Brief List of the Related Work of the Press Publicity of Hangzhou International Marathon 2014

不過，從人員編制角度，負責(zé)杭州國際馬拉松賽的省體育競賽中心下屬的2部5個人并非專職人員，而是在賽事前幾個月，工作重心放在馬拉松賽事而已?？傮w人員較少，負責(zé)媒體的人員更少，且不是專職人員。聘請實習(xí)生及其他臨時工作人員則流動性較大，專業(yè)性略遜，工作延續(xù)性也差。2015年，浙江省的馬拉松賽事數(shù)量激增，上述5名人員把更多的時間投入全省的馬拉松協(xié)調(diào)、指導(dǎo)等工作，其中2人為專職人員，工作也逐漸規(guī)范化、流程化。在人員配置方面，未來杭州國際馬拉松賽在新聞媒體管理、服務(wù)方面，可以聘請社會專業(yè)人士，如媒體記者參與；也可招標(biāo)、簽約體育公關(guān)公司；或聘請高校等智囊人員參與媒體調(diào)研、服務(wù)。

2.3.3 小結(jié)

波士頓馬拉松賽的運營方為專業(yè)化的非盈利體育組織，經(jīng)過100多年的運營，包括媒體工作在內(nèi)的相關(guān)工作顯示了獨立運營團隊的專業(yè)性和規(guī)范化。杭州國際馬拉松賽組委會以浙江省體育局體育競賽中心為牽頭單位，在編制、人員、經(jīng)費等方面體現(xiàn)一定的行政化色彩。

3 結(jié)論

媒體報道是賽事成功的一個評判標(biāo)尺。對中美兩項知名馬拉松賽事的媒體報道和賽事傳播發(fā)現(xiàn)，兩者參與報道的媒體形式多樣。波士頓馬拉松賽媒體報道量大，有全國和本地轉(zhuǎn)播商，社交媒體活躍。杭州國際馬拉松賽全程直播有相當(dāng)影響，本土平面媒體投入報道力量較多。從其組委會的機構(gòu)設(shè)置看，波士頓馬拉松組委會作為獨立運營團隊，媒體服務(wù)成熟、專業(yè)。杭州國際馬拉松在新聞宣傳的機構(gòu)設(shè)置、工作流程、協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)等方面體現(xiàn)規(guī)范性和行政色彩，未來可在人員配備方面打破常規(guī)、廣開思路，在媒體服務(wù)、社交媒體傳播方面更上一層樓。

[1]董嘉.最美馬拉松賽道上有你有我[N].杭州日報,2014-11-03.

[2]王金成,邵敏宸.杭馬“跑”出大生意[N].每日商報,2014-11-03.

[3]陳珊,鄒文華,劉月玲.中國馬拉松賽事與國際馬拉松大滿貫賽事網(wǎng)站內(nèi)容比較研究[J].上海體育學(xué)院學(xué)報,2012,36(4):55.

（責(zé)任編輯：楊圣韜）

Comparative Study on the Media Coverage of the Marathons in China and in USA:Taking Boston Marathon 2014 and Hangzhou InternationalMarathon 2014 as Examples

CHEN Guoqiang
(Shanghai University of Sport,Shanghai 200438,China)

By the means of textual analysis and interview,a comparative study was applied to the media reports of Boston Marathon 2014 and Hangzhou InternationalMarathon held at the same year.The result shows that the amount ofmedia coverage of Boston Marathon is great.The report forms are various and socialmedia are w idely used.The coverage of Hangzhou International Marathon shows that the main reports of the race are from TV and the local printmedia pay more attention tothe marathon.A further research reveals that the media service of Boston Marathon is professional.While the normalization of the press publicity of Hangzhou International Marathon can be seen in organization structuring,work process and coordinate communication.In future,more stress should be laid onmedia service and socialmedia communication.

Boston Marathon;Hangzhou InternationalMarathon;media coverage

G80-05

A

1006-1207（2015）05-0012-05

2015-9-10

2015年上海市體育社會科學(xué)決策咨詢項目（TYSKYJ2015060）

陳國強，男，博士。主要研究方向：體育新聞傳播。

上海體育學(xué)院體育新聞傳播與外語學(xué)院，上海 200438