□ 文/陳國強(qiáng) 趙 松

在新媒體的沖擊下，紙媒的報道空間和影響力受到一定擠壓。這種變化促使紙媒創(chuàng)新體育報道手法，更要求紙媒在宏觀層面加強(qiáng)對讀者參與度高的體育資源做深入挖掘與運營。借體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，《都市快報》研判群眾性體育市場動向，積極策劃活動，并在相關(guān)報道中，結(jié)合圖片、圖示、圖表等多種呈現(xiàn)手段，突出視覺效應(yīng)，吸引受眾關(guān)注。

國際平面媒體賽事活動運營

歐洲知名平面媒體、體育平面媒體在賽事運營方面有成功先例。法國《隊報》的前身《汽車報》1903年組織了環(huán)法自行車賽，目前走過了100多個年頭。有159個國家和地區(qū)的15億人收看2003年百年環(huán)法自行車賽電視轉(zhuǎn)播，現(xiàn)場觀眾達(dá)到1500萬。無獨有偶，1946年1月8日創(chuàng)刊的《法國足球》于1955年創(chuàng)建了“歐洲冠軍杯”（俗稱冠軍聯(lián)賽）。這項常設(shè)性、原創(chuàng)性、自主性的活動讓《法國足球》聲名日隆。在亞洲，日本五大報紙都舉辦圍棋頭銜戰(zhàn)，其中《讀賣新聞》主辦“棋圣戰(zhàn)”，《朝日新聞》主辦“名人戰(zhàn)”，《每日新聞》主辦“本因坊”，《產(chǎn)經(jīng)新聞》主辦“十段戰(zhàn)”，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》主辦“王座戰(zhàn)”。 此外，《讀賣新聞》曾舉辦國際性的富士通杯。在韓國，《中央日報》參與主辦三星杯，《朝鮮日報》參與舉辦LG杯世界圍棋賽?？傮w看，紙媒運作賽事都取得一定的收獲。

抓住本地賽事市場，強(qiáng)化視覺報道

《都市快報》作為都市報，在杭州市讀者群擁有較強(qiáng)的影響力，在體育報道方面有良好口碑。在新媒體沖擊的當(dāng)下，《都市快報》著力進(jìn)行體育報道轉(zhuǎn)型，深度介入體育賽事、參與賽事運營，在群眾體育賽事報道方面突出視覺元素，吸引讀者眼球。

1.借力奧運東風(fēng)，主辦、協(xié)辦路跑賽事。

2008年北京奧運會后，各種簡單易行的體育項目逐漸升溫，大眾參與度提高。2012年開始，國內(nèi)的各種跑步運動呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢。《都市快報》趁這股東風(fēng)，主辦、協(xié)辦了一系列以“跑”為主題的賽事群。

2013年，《都市快報》主辦了杭州西部越野賽，賽事包括極限組（42公里）、挑戰(zhàn)組（31公里），參賽人數(shù)313人。2014年賽事分為3個組別，參賽人數(shù)600人。在照片選用方面，編輯用半個版面呈現(xiàn)了一張無人機(jī)俯拍的照片，高空視角展現(xiàn)了森林中的賽事路徑，富有視覺沖擊力。目前該賽事成為越野愛好者心目中的精品賽事。

在不斷積累賽事操作經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，《都市快報》走出杭州參與賽事運營。2015年4月5日舉行的2015開化國家公園越野賽由開化縣人民政府和《都市快報》主辦。該賽事以花為媒，打造國內(nèi)第一場以花為主題的越野賽?！抖际锌靾蟆啡虆⑴c賽事報名、線路確定、志愿服務(wù)、媒體報道等環(huán)節(jié)。在視覺傳播方面，《都市快報》攝影記者在賽事起點動用4架無人機(jī)拍攝比賽，許多畫面從高空清晰展現(xiàn)了油菜花田的美麗景象，照片受到各方好評，并作為照片庫的一部分，印制在宣傳冊上。同時，《都市快報》的賽事報道積極聯(lián)動，次日的體育版面整版展示開化越野賽，一張高空無人機(jī)拍攝的大照片占據(jù)半個版面，畫面中賽程內(nèi)的油菜花田、河流交相輝映，景色壯美。

從上述路跑賽事的傳播看，在群眾性路跑賽事報道上，《都市快報》經(jīng)常采取放置一張具有視覺沖擊力、契合賽事特點的大圖，輔以若干張呈現(xiàn)細(xì)節(jié)的小圖，圖片數(shù)量較為適宜，積極助推賽事傳播。

2.承辦毅行大會，打造定制休閑活動。

參與跑步賽事，需要選手有一定的訓(xùn)練基礎(chǔ)和身體條件，而慢走則是門檻較低、普及度高的一種休閑健身方式。目前，毅行大會是杭州規(guī)模最大的群眾性休閑體育運動盛會，是專注走路休閑的一項賽事。該賽事從2011年開始舉辦，《都市快報》是2013年、2014年、2015年該項賽事的承辦單位。4年中，毅行大會的參加人數(shù)呈幾何級上升，2011年有2000人參加，2012年為4000人，2013年為7000人，2014年為15000人，2015年穩(wěn)定在15000人。2014年賽事分為5公里、30公里組、50公里組，95%的選手完成比賽。2015年該賽事還在富陽和桐廬開辟了分會場。

2015年10月18日《都市快報》第4版對