張夢童

多年以來，按需出版由于能夠減少出版社庫存和資源浪費，實現(xiàn)綠色出版而一直備受出版界關注，同時按需出版印刷也被諸多印刷企業(yè)寄予厚望，希望藉此實現(xiàn)新的業(yè)務增長點，相關設備供應商更是不遺余力地進行技術研發(fā)和市場推廣，希望從技術手段上，助力按需出版印刷市場蓬勃發(fā)展。然而很明顯，國內(nèi)按需出版市場的發(fā)展速度比各界的預期都要慢得多。但是我們也注意到，2014年，國內(nèi)按需出版市場的發(fā)展開始提速，無論是從應用層面上，還是從新技術推出上，都上了新的臺階，未來發(fā)展值得期待。

應用 更上層樓

從2013年開始，按需出版市場開始呈現(xiàn)出明顯的大資本進入態(tài)勢，市場的主角再也不是街邊快印店，我們看到作為出版物印刷主力陣營的新華軍團率先發(fā)力，以河南新華、湖北新華為代表的一批新華印刷集團紛紛大手筆引進數(shù)字印刷設備，并著手構建網(wǎng)絡平臺。2014年，大資本進入的趨勢更加明顯，而且來自終端出版市場的推動力不斷加強。

先是中央級大型國有圖書進出口企業(yè)——中國教育圖書進出口有限公司（以下簡稱“中教圖”）于2014年6月30日正式宣布其大資金投入的數(shù)字印刷工廠試投產(chǎn)，同年8月28日，2014北京國際圖書博覽會期間，其工廠正式投產(chǎn)，這標志著中教圖正式向按需出版印刷發(fā)力。其總經(jīng)理朱洪濤明確表示：“我們就是要借助公司在圖書文獻進出口行業(yè)的優(yōu)勢，實現(xiàn)外文進口書刊的本地化印刷以及中文短版、超短版圖書的個性化印刷，并通過銷售網(wǎng)絡直達客戶手中，真正實現(xiàn)全球出版商和圖書銷售網(wǎng)絡的無縫銜接?！?/p>

中教圖的數(shù)字印刷工廠擁有2000平方米的廠房，兩條全數(shù)字化生產(chǎn)線，包括柯達鼎盛Prosper 1000數(shù)字印刷系統(tǒng)、柯達Nexpress 2700、Digimaster 300等數(shù)字印刷設備。預計，該工廠一期年生產(chǎn)量可達300萬冊，二期將達到1000萬冊。

中教圖的大手筆投入無疑令整個按需出版印刷市場興奮。然而2014年按需出版市場的活躍不止于此，當年8月29日，北京國際圖書博覽會期間，2014中國按需出版論壇成功舉辦，海內(nèi)外多名按需出版印刷先行者介紹了自己的成功經(jīng)驗和最新進展。鳳凰傳媒是國內(nèi)按需出版戰(zhàn)略實施較早的大型企業(yè)，其副總經(jīng)理黎雪透露，鳳凰印以互聯(lián)網(wǎng)思維為引導，以“零距離”數(shù)字印前系統(tǒng)、數(shù)字處理中心（云平臺）、POD連線項目、電子商務中心以及終極投放渠道為數(shù)字化戰(zhàn)略目標，逐步實現(xiàn)出版零距離、印刷零差異、發(fā)行零庫存、版權零擔憂。按需出版印刷只是鳳凰傳媒數(shù)字出版戰(zhàn)略的一部分，與之關聯(lián)的數(shù)字管理系統(tǒng)項目建設是其2014年的工作重心之一，該項目一期集團內(nèi)使用圖書超過500種，海外所有業(yè)務使用圖書超過1000種，圖書數(shù)據(jù)沉淀超過20000種，2014年9月上線的項目二期實現(xiàn)了手寫修改、語音修改、多終端修改等功能?？梢?，按需出版先行者們不僅僅將精力放在硬件投資上，在網(wǎng)絡平臺軟實力打造上更是不遺余力，并且頗有成效。

虎彩集團也是近兩年我國按需出版市場上非?；钴S的力量。在虎彩的數(shù)字版圖中，虎彩計劃在中國布局6個數(shù)字印刷生產(chǎn)中心。2014年12月16日，其正式宣布位于紹興的數(shù)字生產(chǎn)基地正式投入運營，這是虎彩繼北京的京華虎彩、東莞的虎彩印藝之后，第三個正式投入運營的數(shù)字生產(chǎn)基地。這也意味著虎彩的數(shù)字圖書出版、個性影印生產(chǎn)業(yè)務，分別以北京、紹興和東莞為基點，覆蓋了華北、華東和華南三大地區(qū)，并隨著業(yè)務的不斷開展、自有物流體系的建設和完善，逐步延長輻射半徑，意欲徹底顛覆中國出版業(yè)和影像印刷業(yè)的現(xiàn)有格局。

我們注意到，2014年，按需出版行業(yè)之所以如此活躍，其背后的推動力恰恰來自出版行業(yè)的覺醒。中教圖本身便是擁有雄厚出版資源的進出口貿(mào)易商，虎彩這一年來更是著力在出版行業(yè)推動按需印刷業(yè)務，其全年舉辦的多場活動均力邀出版社參與，而惠普公司的噴墨印刷業(yè)務負責人也明確向記者表示，目前推動按需出版業(yè)務的重點在動員出版社群體。毫無疑問，只有終端用戶的覺醒和意愿才能真正點燃市場熱情，因為這才是按需出版業(yè)務的充足來源。

技術 推陳出新

2014年的按需出版應用市場被點燃的同時，按需出版相關設備供應商也開始不遺余力地進行技術創(chuàng)新和市場推廣。在2014年印刷行業(yè)最大的展會——中國國際全印展上，諸多按需出版印刷設備登場亮相。除了惠普Indigo10000、方正P5100等可用于按需出版印刷的數(shù)字印刷機取得了廣泛關注和巨大成功外，以下亮點同樣值得關注。

數(shù)字印刷翹楚佳能是全印展最大的參展商，其在全印展上專門設立了圖書打印專區(qū)，并首次推出了旗艦型imagePRESS C7011VPS數(shù)字印刷機，其可謂是為商業(yè)印刷廠、高產(chǎn)量數(shù)字印刷公司、出版集團、大型圖文店量身打造的。其A4幅面的印刷速度為71.6頁/分鐘，每月平均承印量可達8萬頁A3，每月最高承印量可達50萬頁A3，與前一代相比，印刷速度提升了8%～10%，進一步縮短了生產(chǎn)周期，能夠幫助印刷企業(yè)在短期內(nèi)獲得更高的回報。在全印展現(xiàn)場，佳能不僅在設備上重拳出擊，其更是宣布了與國內(nèi)著名綜合性人文社科讀物《讀庫》達成的合作關系，通過高品質(zhì)的佳能數(shù)字印刷產(chǎn)品及按需圖書印刷解決方案，為《讀庫》的個性化圖書出版提供全程支持。雙方此次攜手，可以看作是開拓國內(nèi)按需圖書印刷市場的一次積極嘗試，為按需出版市場注入了新的活力。

柯達Prosper 1000黑白噴墨印刷系統(tǒng)在按需出版界獲得的成功有目共睹。而2014全印展期間，柯達再次展示了其在按需出版印刷界的影響力：著重對其于2014年6月10日全球首發(fā)的Prosper 6000彩色噴墨印刷系統(tǒng)進行了介紹，并于開展首日與鳳凰傳媒就彩色POD方面的合作進行現(xiàn)場簽約，同時還在鳳凰傳媒完成了鼎盛Prosper 6000的安裝。為了使業(yè)界進一步了解Prosper 6000在按需出版印刷方面的優(yōu)勢，全印展期間，柯達還組團探訪鳳凰傳媒，現(xiàn)場一睹了工業(yè)型彩色噴墨數(shù)字印刷領域的佼佼者—鼎盛Prosper 6000的芳容。

除了數(shù)字印刷設備取得了可喜的技術和應用突破外，作為按需出版印刷鏈條上必不可少的數(shù)字印后設備，也十分精彩。比如傳統(tǒng)勁旅MBO在佳能展位上展出了MBO數(shù)字印后解決方案，現(xiàn)場展示了其與佳能輪轉(zhuǎn)數(shù)字印刷設備配合，組成離線按需出版解決方案的生產(chǎn)能力。此外北京方迪佳、泰克正通等設備供應商也展示了豐富的數(shù)字印后產(chǎn)品，令按需出版印刷市場為之振奮。

2014年，按需出版市場已經(jīng)釋放出了積極的信號，2015年這一進程必將加快，就在剛剛結(jié)束的2015北京圖書訂貨會上，便傳來了“中國教圖按需印刷國際聯(lián)盟在京成立”的好消息。我們相信，在新的一年，來自出版社終端市場的推動力會更大，同時印刷行業(yè)轉(zhuǎn)型的壓力也不小，兩種力量相交匯，必將在按需出版市場碰撞出更大的火花。讓我們拭目以待！