王紅梅

事業(yè)發(fā)展，廣告先行。廣告人才的培養(yǎng)至關(guān)重要。廣播電視廣告的出現(xiàn)和發(fā)展，極大地推動和促進了廣播電視事業(yè)的發(fā)展和壯大。而且隨著廣電系統(tǒng)的優(yōu)化改革不斷深化，廣告更是逐漸成為了基層廣電的收入支柱之一。曾經(jīng)有人擔憂地說：“廣播廣告注定要消失?！比欢鴱亩嗄甑陌l(fā)展趨勢看，廣播廣告的影響力仍然很大，它的時效性、低收入高回報等獨特魅力有著其他媒體無可比擬之處。作為廣告媒體之一的廣播媒體要想在眾多傳播媒體中脫穎而出，延續(xù)生命力，必須打造新型廣告人，促進廣播事業(yè)發(fā)展。

古語說的好，致天下之治者在人才，成天下之才者在教化。人才對于企業(yè)強盛的意義毋庸諱言，但是同樣還必須認識到真正的人才，真正能擔當起企業(yè)發(fā)展重任的人才并不能僅僅是知識意義上的，還應該是德才兼?zhèn)洹Ｎ沂清\州廣播電臺的一名新聞記者，從事工作20年來，曾經(jīng)歷過新聞播音員、節(jié)目主持人、廣告播音錄音與制作廣告業(yè)務員等多重身份的轉(zhuǎn)變，因此對廣播事業(yè)深有感悟：作為一名合格的新聞人，不僅用獨特視角關(guān)注社會熱點，關(guān)注民生，還要聯(lián)系當?shù)厣鐣鱾€領(lǐng)域的巨大變化，帶給家鄉(xiāng)社會效益與經(jīng)濟效益。如果說，新聞記者、節(jié)目主持人所編撰的新聞及各類型節(jié)目是廣播媒體的靈魂，那么廣播廣告人、廣告記者所經(jīng)營的廣告，是廣播媒體的命脈。企業(yè)要發(fā)展需要人才，而人才的產(chǎn)生需要教化。流水不腐，戶樞不蠹。企業(yè)如船，逆水行之，不進則退。唯有發(fā)展，唯有出新方能前行。所以必須打造新型廣告人，培養(yǎng)高水準專業(yè)素質(zhì)強的廣告人。

路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。作為一名合格的廣告人如何提高自己？如何培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)？廣告人必備的專業(yè)素質(zhì)有哪些？

第一，廣告人應具備強烈的事業(yè)心。真正的廣告人應該把廣告當作一項永恒的事業(yè)，而不僅僅是一種職業(yè)。

第二，具備高度的社會責任感。要求廣告人必須對社會有高度負責的精神，有強烈的使命責任感以及高度的職業(yè)道德，這樣才能公正客觀地為社會消費大眾提供有益的信息、正確的導向。

第三，廣告人要有政治高度。廣告也要講政治，避免因為把關(guān)不嚴，而給新聞媒體造成重大事故。因為新聞媒體要對社會負責，對受眾負責，對黨負責。

第四，知識結(jié)構(gòu)廣泛。廣告業(yè)是知識密集的行業(yè)，它涉及社會政治、文學藝術(shù)、新聞傳播、經(jīng)濟、法律、社會學、行為學、市場營銷學、信息科學、外語等多學科多門類知識。

第五，專業(yè)技能。新世紀知識經(jīng)濟下的廣告業(yè)，是一種服務性的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，它集新媒體、新設(shè)備、新材料、新技術(shù)于一體。高技術(shù)含量的廣告操作需要具有掌握和運用專門技術(shù)的能力和技能的廣告人。

只有有未來有發(fā)展的企業(yè)，才能發(fā)現(xiàn)人才的幼芽，發(fā)展這些幼芽，并善意地給予他們以必要的援助，給予供養(yǎng)，培養(yǎng)素質(zhì)，不唯學歷，不唯職稱，不唯資歷，不唯身份，不拘一格選拔人才。廣告人是廣播事業(yè)發(fā)展的最大資產(chǎn)，廣告人的素質(zhì)是廣播事業(yè)發(fā)展的核心，因此，廣告人必須具備多方面的才能、學識和修養(yǎng)。

1.創(chuàng)造力。創(chuàng)造力是廣告人最重要的能力。廣告創(chuàng)作的精髓就是創(chuàng)造力的結(jié)晶——創(chuàng)意。所以創(chuàng)造力幾乎成了衡量一個廣告人及其作品是否優(yōu)秀的最重要標準。

2.溝通能力。廣告就是溝通，是信息溝通，也是情感溝通。開發(fā)客戶，與客戶為某一創(chuàng)意達成共識，需要充分的溝通。

3.表達能力。能說會寫是廣告人的基本功。在與客戶、同行、消費者溝通時，有良好的口頭表達能力，才能吸引人、打動人。此外，廣告人還需要有較強文字表達能力，來完成文案、調(diào)查報告等案頭工作。

4.掌握時代技術(shù)。在這網(wǎng)絡發(fā)達的社會，運用最有效的武器裝備自己，集中最新的信息豐富自己，跟緊時代變幻步伐，使自己立于不敗之地。

5.做時尚達人。假如一個廣告人不是一個時尚達人，不想成為一個時尚達人，那只能證明這個人不是一個廣告人。整個世界都是時尚的新鮮的，所有的行業(yè)其實都是時尚業(yè)，時尚是一個無論任何時代都不會落伍的好戰(zhàn)略，是走向成功的利器，重新去認識時尚，領(lǐng)會它，運用它。成功的廣告人是完全能適應富有創(chuàng)造性的發(fā)展進程的。他們最大的才智是具有創(chuàng)見和懂得主顧們的需要。完美無缺的廣告人應是半個詩人加上半個商人。

廣告人必須是社會風氣的領(lǐng)先者，必須是理論觀念的實踐者，必須是創(chuàng)意組合的革新者。廣告人是一種智慧的綜合體，懂得市場動態(tài)，有一種消費者洞察力的直覺，能夠體驗出人民大眾的興趣和問題所在。

那么怎樣訓練培養(yǎng)這些良好的素質(zhì)？這就需要廣告人勤用腦勤于搜集資料，不恥下問，保持敏銳的觀察以及洞察力，保持豐富的想象力，學會逆向思維、聯(lián)想、潛意識思考、頭腦風暴法以及其他各個方面。實踐出真知。人才的發(fā)展，必須長時間地學習和高度緊張的工作。不經(jīng)一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香？廣告工作是一種智力與體力的艱苦勞動，其過程充滿著挫折與失敗、疲憊與勞累，甚而不僅要有良好的體力，而且還要有良好的心理承受力，既能面對成功，又能不畏失敗，始終精力旺盛、勇往直前、連續(xù)作戰(zhàn)，有不達目的決不罷休的毅力與氣概。

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。如果把廣播事業(yè)比作大海中的一艘船，那么，廣告人就是那高高掛起的帆。打造新型廣告人，任重而道遠，它必將促進廣播事業(yè)發(fā)展。相信廣播媒體的路會走得更遠，廣播媒體的明天會更加青春燦爛。

（作者單位：錦州廣播電視臺）