在汪峰采用無(wú)人機(jī)向章子怡求婚前，大疆創(chuàng)新早已是大眾的關(guān)注焦點(diǎn)。它向員工發(fā)奔馳車作為年終獎(jiǎng)，世界首富比爾·蓋茨和蘋(píng)果公司聯(lián)合創(chuàng)始人沃茲尼亞都是大疆的粉絲。

這個(gè)2006年成立時(shí)只有幾名員工的公司，如何快速發(fā)展到成為今天年?duì)I業(yè)額約30億、擁有近2000名員工的科技企業(yè)？新浪財(cái)經(jīng)對(duì)話大疆創(chuàng)新創(chuàng)始人汪滔，聽(tīng)他的產(chǎn)品思維、用人方式和無(wú)人機(jī)市場(chǎng)未來(lái)。

汪滔堅(jiān)決不談融資計(jì)劃，雖然深交所、港交所都專程邀請(qǐng)大疆創(chuàng)新前往上市，他的心思，在如何做出打動(dòng)人心的產(chǎn)品，因?yàn)椴荒艽騽?dòng)全世界過(guò)日子會(huì)憋屈。

互聯(lián)網(wǎng)模式打薄了合理利潤(rùn)空間

伍澤琳：今年2月，權(quán)威商業(yè)雜志《Fastcompany》評(píng)選出2015年消費(fèi)類電子產(chǎn)品創(chuàng)新型公司前10名，大疆創(chuàng)新是入選名單中唯一一家中國(guó)本土公司，居谷歌、特斯拉之后位列第三。

有人說(shuō)2014年是無(wú)人機(jī)年，而這幾乎全部歸功于大疆，生產(chǎn)出全球最炙手可熱的消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)大疆精靈系列。你自己如何看待這一評(píng)價(jià)？

汪滔：我最高興的一點(diǎn)是我們做出了真正酷的產(chǎn)品。在世界舞臺(tái)上，中國(guó)一直缺乏“翻身把歌唱”的東西，產(chǎn)品附加值較低。如珠三角地區(qū)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展有很好的硬件基礎(chǔ)，但是目前走“海量”、“地板價(jià)”的風(fēng)格還在延續(xù)。沒(méi)有一樣?xùn)|西拿出去讓人稱贊，沒(méi)有在國(guó)際上真正昂首挺胸過(guò)，我覺(jué)得過(guò)這樣的日子很憋屈。

既然大疆在科技環(huán)境里，做的東西也是我們擅長(zhǎng)、喜歡的，所以我希望把我們的東西做成打動(dòng)一流的、有品位的消費(fèi)者的產(chǎn)品。我相信產(chǎn)品一旦有了高附加值，就相當(dāng)于你有了翅膀，你就飛起來(lái)了。

伍澤琳：國(guó)外知名媒體《紐約時(shí)報(bào)》、《時(shí)代》、BBC、CNN等紛紛把目光投向大疆創(chuàng)新，說(shuō)因?yàn)樗屖廊丝吹健爸袊?guó)創(chuàng)新”的浪潮涌動(dòng)，并正在席卷全球。請(qǐng)問(wèn)你怎么看待目前這股“中國(guó)創(chuàng)新”，它能在世界的舞臺(tái)上走多遠(yuǎn)？其中的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是什么？

汪滔：中國(guó)過(guò)去20年在硬件制造上積累了很多很好的供應(yīng)鏈，有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，卻沒(méi)出過(guò)真正優(yōu)秀的產(chǎn)品。我認(rèn)為，如果我們?cè)趦r(jià)值觀上沒(méi)有突破，將會(huì)錯(cuò)失良機(jī)，甚至衍生出創(chuàng)新的阻力。

當(dāng)今社會(huì)新興行業(yè)有許多超一流的產(chǎn)品誕生，不是你能不能做，而是你愿不愿做，就是說(shuō)憑借自己的眼光、定位和志趣，構(gòu)建出滿足社會(huì)需求、超凡脫俗的精神產(chǎn)品，并以創(chuàng)造加毅力將它們轉(zhuǎn)化為物質(zhì)現(xiàn)實(shí)，提供給需要它的人們。歷史的局限性讓中國(guó)制造業(yè)者一度沉溺在跟風(fēng)、仿制，并滋生了“二等公民”的心態(tài)，做二、三流產(chǎn)品心安理得。中國(guó)制造業(yè)裹足不前之前還可以歸因于裝備基礎(chǔ)薄弱，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展則越來(lái)越受制于這個(gè)心理因素——輸在精神境界上。因此我們把創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新，視為大疆的靈魂。

輕易走進(jìn)“海量”“地板價(jià)”這樣的互聯(lián)網(wǎng)怪圈和濫用互聯(lián)網(wǎng)思維會(huì)遏制整個(gè)中國(guó)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)模式有時(shí)候是忽悠你放棄自己應(yīng)該得到的合理利潤(rùn)，用一種破壞性的方法獨(dú)霸整個(gè)行業(yè)。一些投資人會(huì)在公司初創(chuàng)或者瓶頸期表示要么滿足地板價(jià)、海量，我給你投資，要不就投對(duì)手。當(dāng)一個(gè)行業(yè)再也沒(méi)有合理利潤(rùn)，除了少數(shù)的所謂的“霸主”過(guò)得半死不活之余，其他公司想進(jìn)入也非常難。

伍澤琳：實(shí)際上，近年來(lái)有許多80后掌舵的創(chuàng)新型公司紛紛躍入人們的視野，你怎么看待年輕一代的創(chuàng)業(yè)？聽(tīng)說(shuō)你很鼓勵(lì)身邊的人創(chuàng)業(yè)，為什么？

汪滔：我自己也是這樣走過(guò)來(lái)的，所以我時(shí)刻都在關(guān)心公司有沒(méi)有變成同事的發(fā)展瓶頸。要是我們這邊屈才了，我就寧可他去創(chuàng)業(yè)。我公司可以作為一個(gè)投資人，或者你把公司的一部分業(yè)務(wù)拿出來(lái)做出一個(gè)單獨(dú)的公司，我們考慮的還是公司的核心人才能不能真正在公司里實(shí)現(xiàn)他最大的愿望。

大疆創(chuàng)新開(kāi)發(fā)SDK，拓展無(wú)人機(jī)行業(yè)應(yīng)用

伍澤琳：大疆是很多硅谷大佬的必備玩具。除了蓋茨，蘋(píng)果公司聯(lián)合創(chuàng)始人沃茲尼亞也是大疆無(wú)人機(jī)的愛(ài)好者。但對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，動(dòng)輒五六千，甚至上萬(wàn)的價(jià)格卻是讓大部分人望洋興嘆。是否考慮提高在大眾中的普及率？

汪滔：我們現(xiàn)在做各種型號(hào)會(huì)飛的照相機(jī)，從小幾千塊錢到幾萬(wàn)塊錢，我們相信這個(gè)市場(chǎng)會(huì)不斷完善，還有上升空間。

我們也會(huì)把越來(lái)越多的技術(shù)用在產(chǎn)品里面，未來(lái)三年的規(guī)劃之一就是讓產(chǎn)品變得更加好用。另外我們正在開(kāi)放所有產(chǎn)品的SDK，之前大家也許覺(jué)得是一個(gè)比較封閉的生態(tài)系統(tǒng)，但現(xiàn)在可以用我們的硬件去擴(kuò)充各種不一樣的行業(yè)應(yīng)用。與他們自己從零開(kāi)發(fā)相比，足以節(jié)省好幾年的時(shí)間。

伍澤琳：除了闖進(jìn)白宮，被汪峰用來(lái)向章子怡求婚，我們知道，大疆產(chǎn)品被廣泛用于航拍、電影、農(nóng)業(yè)、地產(chǎn)、新聞、消防、救援、能源、遙感測(cè)繪、野生動(dòng)物保護(hù)等領(lǐng)域。大疆在這些領(lǐng)域還有哪些重磅用戶？未來(lái)最想在哪些領(lǐng)域著重發(fā)力？為什么？

汪滔：我覺(jué)得我們的產(chǎn)品可以用在方方面面。大疆現(xiàn)在主營(yíng)的業(yè)務(wù)是“會(huì)飛的照相機(jī)”，但同時(shí)也提供一個(gè)核心的飛行控制系統(tǒng)?，F(xiàn)在有相當(dāng)多的公司將我們的飛控裝在不同的機(jī)器上發(fā)揮不同的作用，比如農(nóng)藥噴灑、救災(zāi)等等。而隨著我們核心技術(shù)的逐步完善，相信這個(gè)市場(chǎng)很快會(huì)迎來(lái)一個(gè)更大的進(jìn)展。

汪峰這件事是第二天早上起來(lái)朋友圈被刷屏了，我才知道。我們?cè)趧?chuàng)辦公司的初期只是做一家可以養(yǎng)活20多人團(tuán)隊(duì)的公司，在這20多人的基礎(chǔ)上再找出路。如今看到產(chǎn)品出現(xiàn)在求婚這樣莊重的場(chǎng)合，有這么廣的應(yīng)用，我感覺(jué)非常開(kāi)心。

但近期較為熱門(mén)的無(wú)人機(jī)送快遞話題，我都認(rèn)為短期內(nèi)普及不太現(xiàn)實(shí)。實(shí)際上行業(yè)還是在探索階段，大部分飛機(jī)還是“瞎子”，靠GPS導(dǎo)航，無(wú)人機(jī)如果在人群非常密集的地方出現(xiàn)，遇到障礙物，會(huì)非常麻煩。 大規(guī)模使用也需要完善的政策法規(guī)配合。

伍澤琳：大疆被評(píng)為中國(guó)唯一能與蘋(píng)果抗衡的公司。你怎么看待這一評(píng)價(jià)？對(duì)于一家06年才成立的公司，贊美是不是來(lái)得太猛然？畢竟，蘋(píng)果市值剛突破了7100億美元，而大疆還沒(méi)上市，去年的銷售不到兩億美元。

汪滔：我想從公司的體量上來(lái)說(shuō)，我們還不在一個(gè)級(jí)別上。但是我們跟蘋(píng)果的理念還是有一些相似和共鳴。喬布斯為了把產(chǎn)品做好不惜跟別人翻臉，他的觀念救了我，我看了他的傳記之后發(fā)現(xiàn)有些地方跟我很像，這對(duì)我有非常大的啟發(fā)。

另外蘋(píng)果在產(chǎn)品定位上跟大疆也很像，大疆不做便宜貨，不走所謂的“性價(jià)比路線”，我做的就是“有品位的好東西”，產(chǎn)品還是有比較高的附加值。

此外，我希望也能給創(chuàng)業(yè)圈子里的其他人一個(gè)信心，讓他們相信用這種模式是對(duì)的，就像喬布斯當(dāng)年讓我相信堅(jiān)持自己的內(nèi)心想法是對(duì)的一樣。

入門(mén)級(jí)無(wú)人機(jī)產(chǎn)品今年會(huì)變成紅海

伍澤琳：你多次提到做產(chǎn)品附加值，能否具體解釋？

汪滔：就是合理的毛利。當(dāng)產(chǎn)品足夠好的時(shí)候，消費(fèi)者是可以認(rèn)同你有一個(gè)比較合理的毛利。有了合理利潤(rùn)我們才能為客戶做得更多，把錢投到研發(fā)上去。

實(shí)際上，隨著行業(yè)的日漸成熟，不乏一些基于我們的平臺(tái)開(kāi)發(fā)一些垂直市場(chǎng)。同時(shí)也有相當(dāng)一部分公司選擇用大量的開(kāi)源方案，值得注意的是，在入門(mén)級(jí)的基礎(chǔ)上，還需要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的核心技術(shù)研發(fā)，才能夠在這個(gè)基礎(chǔ)上做行業(yè)應(yīng)用。

恰恰大疆解決了他們核心技術(shù)的問(wèn)題，可以讓其節(jié)省三五年研發(fā)時(shí)間，甚至通過(guò)軟件工程師的加工，可以將無(wú)人機(jī)變成特殊行業(yè)應(yīng)用的飛機(jī)。對(duì)于新加入行業(yè)的公司而言，可以享受“飛機(jī)創(chuàng)造”的毛利?？赡苓@樣一臺(tái)飛機(jī)就幾千塊錢，但當(dāng)它有一個(gè)比較好的功能甚至可以賣到十萬(wàn)塊錢，因?yàn)樗鉀Q了一個(gè)行業(yè)里面很頭痛的問(wèn)題，一天就可以把它的十萬(wàn)塊省出來(lái)，這是一個(gè)雙贏的狀態(tài)。

伍澤琳：2013年年底，因?yàn)橄騿T工發(fā)放10輛奔馳汽車，大疆在深圳企業(yè)界廣為人知。除了物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，大疆通過(guò)何種方式凝聚人才？越來(lái)越多的人意識(shí)到航拍無(wú)人機(jī)巨大的市場(chǎng)潛力，大疆背后的追兵也不少，除了目前能看到的一些應(yīng)用外，你認(rèn)為無(wú)人機(jī)未來(lái)顛覆性的應(yīng)用應(yīng)該會(huì)在哪里？

汪滔：我們希望員工有一個(gè)好的收入，過(guò)上好的生活；另外我們的產(chǎn)品本身也會(huì)給大家?guī)?lái)非常大的成就感，對(duì)于具理想主義的人而言，做一款全世界最酷的產(chǎn)品是一件非常有魅力和成就感的事；晉升方面，如果公司同事的能力大于職位，我們會(huì)第一時(shí)間幫其升值，或鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)。

我們是以極為開(kāi)放的共贏心態(tài)創(chuàng)造一種高附加值的商業(yè)模式，而不是說(shuō)做一個(gè)野蠻的原始積累把所有東西都控制在自己手里面。如果將產(chǎn)品毛利壓榨得只剩一點(diǎn)點(diǎn)，員工收入也一點(diǎn)點(diǎn)，那么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都死光了的同時(shí)，員工也沒(méi)地方去。

伍澤琳：無(wú)人機(jī)正站在風(fēng)口之上，除了風(fēng)，是否還有風(fēng)險(xiǎn)？你認(rèn)為無(wú)人機(jī)行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)在哪里？此外，盡管DJI推出的Phantom系列無(wú)人航拍器，讓航拍成了人人觸手可及的夢(mèng)想。但如果這些技術(shù)用在偷拍上，是否存在一定的行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)？

汪滔：我認(rèn)為我們?cè)诟叨水a(chǎn)品方面還是有比較穩(wěn)固的地位。但是相信在入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，今年很快就會(huì)變成紅海格局。大疆對(duì)此并不擔(dān)心，我們歷時(shí)10年，有500人以上的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，有相當(dāng)強(qiáng)的技術(shù)積累和研發(fā)能力。

當(dāng)下無(wú)人機(jī)行業(yè)非常熱鬧，很多剛加入的公司主要應(yīng)用國(guó)外的開(kāi)源方案，這些方案很多都是愛(ài)好者寫(xiě)代碼拼湊出來(lái)的。我認(rèn)為這個(gè)在技術(shù)研發(fā)方面是很好的起步點(diǎn)，但是這樣拼湊型的代碼在安全隱患、政府管控方面都有很大隱憂。好比我們可以在自己的飛機(jī)上加上禁飛區(qū)域，不讓客戶改，但是開(kāi)源的東西就不受控制，用戶可以自己改代碼去掉原來(lái)的控制。這對(duì)市場(chǎng)的良好運(yùn)轉(zhuǎn)有隱患。

而這個(gè)市場(chǎng)主要也不是價(jià)格主導(dǎo)，大疆以前也出過(guò)兩三千價(jià)位的帶有攝像頭的產(chǎn)品，但是大部分消費(fèi)者還是選擇了7000塊左右的旗艦產(chǎn)品。消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣應(yīng)該還是傾向于各方面都非?？煽康膶I(yè)設(shè)備，而不是用便宜的價(jià)格買一個(gè)玩具。

現(xiàn)在市場(chǎng)上對(duì)無(wú)人機(jī)行業(yè)充滿了各種“描繪”，但我認(rèn)為其中很多東西并未有想象中樂(lè)觀。就像目前這個(gè)“會(huì)飛的照相機(jī)”，我們做了10年。公司起步需要基礎(chǔ)，至少要3-5年才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的規(guī)模使用。 ■