責(zé)編:宋艷紅E-mail:songyanhong@ITtime.com.cn美編：玲玲校對(duì):媚子

?作為互聯(lián)網(wǎng)金融的又一處女地，眾籌引來(lái)了各大巨頭的染指。但在國(guó)內(nèi)創(chuàng)客急功近利的背景之下，眾籌還需在有效的引導(dǎo)下才能健康成長(zhǎng)

電商在互聯(lián)網(wǎng)金融上的努力一直孜孜不倦。

4月11日，淘寶眾籌宣布啟動(dòng)“C+計(jì)劃”，面向全球征集最具爆點(diǎn)的科技與設(shè)計(jì)產(chǎn)品，幫助好創(chuàng)意落地淘寶眾籌。通過(guò)C+計(jì)劃，淘寶眾籌將打造100個(gè)百萬(wàn)級(jí)的項(xiàng)目。

“眾籌的核心在于孵化階段，而淘寶強(qiáng)大的社會(huì)資源自主能力可以讓這些創(chuàng)意從容孵化，我們有能力幫助產(chǎn)品打通從設(shè)計(jì)到銷(xiāo)售整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。”淘寶眾籌負(fù)責(zé)人高征對(duì)于C+計(jì)劃未來(lái)的孵化能力信心滿(mǎn)滿(mǎn)。

淘寶熱熱鬧鬧的C+計(jì)劃背后，淘品牌KOMANIC柯瑪妮克宣布獲得了頂級(jí)投資公司IDG資本A輪投資，茵曼、韓都衣舍和裂帛等多家誕生于天貓平臺(tái)的品牌商家和電商服務(wù)商則正密鑼緊鼓準(zhǔn)備上市。C+計(jì)劃有望在這之后，打造更多的淘寶知名品牌。

無(wú)獨(dú)有偶，就在淘寶啟動(dòng)C+計(jì)劃之前，中國(guó)平安在3月31日成立深圳前海普惠眾籌交易股份有限公司，正式開(kāi)展股權(quán)眾籌業(yè)務(wù)。據(jù)悉，前海眾籌注冊(cè)資本1億元，是平安繼陸金所之后構(gòu)建的第二家互聯(lián)網(wǎng)金融組織。

繼理財(cái)、保險(xiǎn)、P2P之后，眾籌成為了互聯(lián)網(wǎng)金融下一個(gè)角力場(chǎng)。隨著越來(lái)越多巨頭的發(fā)力，眾籌有望掀起一波新的金融大潮。

巨頭涉足眾籌

淘寶眾籌說(shuō)起來(lái)頗有歷史。

在2013年“雙12”期間，淘寶上線眾籌項(xiàng)目“淘星愿”，當(dāng)時(shí)林志穎發(fā)起出書(shū)的心愿，引得粉絲瘋狂預(yù)購(gòu)。到去年3月，一些小名氣的淘星愿改名為淘寶眾籌。

淘寶的“異動(dòng)”讓百度按捺不住了。百度金融在去年4月推出“眾籌”頻道，試圖從影視作品眾籌入手，以“百度錢(qián)包”為樞紐，打通愛(ài)奇藝、PPS、大數(shù)據(jù)、百度糯米等強(qiáng)勢(shì)資源，形成影視O2O的閉環(huán)。

不過(guò)，真正刺激淘寶在眾籌上快馬加鞭的，當(dāng)屬老對(duì)手京東。去年7月，京東旗下眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”正式上線。據(jù)悉，湊份子首批項(xiàng)目共有12個(gè)，包括智能機(jī)頂盒、智能燈泡、歌手演唱會(huì)、微電影、新書(shū)發(fā)行等12個(gè)智能硬件和流行文化項(xiàng)目。用戶(hù)可以支持50元、300元，或者2萬(wàn)元，等項(xiàng)目完成后，用戶(hù)就會(huì)得到智能燈泡、電影票等，這就是所謂的權(quán)益眾籌。

“湊份子”的火爆讓淘寶眾籌走上快車(chē)道，并在此之后迅速確定了科技、農(nóng)業(yè)、娛樂(lè)、公益等5個(gè)關(guān)注點(diǎn)，眾籌由此成為了淘寶新的著力點(diǎn)。

而京東在今年3月31日再接再厲，上線股權(quán)眾籌，采取“領(lǐng)投加跟投”模式，旨在解決創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)融資難的問(wèn)題。與此同時(shí)，在法律環(huán)境允許下，依法合規(guī)地幫助更多的人分享風(fēng)險(xiǎn)投資的收益。

幾大巨頭在眾籌領(lǐng)域的前后腳布局顯然有著相當(dāng)大的號(hào)召力，有消息人士稱(chēng)，蘇寧也正在籌劃上線眾籌頻道，將涵蓋智能硬件、影視娛樂(lè)、體育、農(nóng)產(chǎn)品等項(xiàng)目。據(jù)悉，蘇寧眾籌平臺(tái)對(duì)品牌商不設(shè)門(mén)檻，并將在金融、運(yùn)營(yíng)推廣、產(chǎn)品生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)小企業(yè)進(jìn)行特別扶持。未來(lái)也將計(jì)劃上線房產(chǎn)眾籌、金融眾籌方面的項(xiàng)目，拓寬業(yè)務(wù)。

勃然而發(fā)

眾籌概念最早可以追溯到2009年，當(dāng)年4月，全球第一家眾籌平臺(tái)Kickstarter進(jìn)入公眾視野，其盈利方法是抽取成功項(xiàng)目總集資額的5%作為傭金。幾年過(guò)去后，眾籌在中國(guó)迎來(lái)“最美好的時(shí)代”。

此前，受到法律限制，還有監(jiān)管層并不明朗的態(tài)度，眾籌尤其是股權(quán)眾籌一度呈現(xiàn)不溫不火的尷尬局面。近兩年來(lái)，這一狀況有了轉(zhuǎn)折性的變化。受惠于第三方支付、余額寶等的火爆，互聯(lián)網(wǎng)金融在我國(guó)越來(lái)越受關(guān)注。

與此同時(shí)，政策層面也對(duì)股權(quán)眾籌開(kāi)綠燈。2014年11月召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議首次提到股權(quán)眾籌，提出“開(kāi)展股權(quán)眾籌融資試點(diǎn)”；2014年12月，中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)公布《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見(jiàn)稿）》，首次將股權(quán)眾籌納入正規(guī)化軌道；今年3月全國(guó)兩會(huì)期間，“開(kāi)展股權(quán)眾籌融資試點(diǎn)”更是被寫(xiě)入政府工作報(bào)告。這也是京東、淘寶，以及平安在短時(shí)間內(nèi)紛紛上馬股權(quán)眾籌的最直接原因?！爱?dāng)前，無(wú)論從政策導(dǎo)向還是政府支持來(lái)看，股權(quán)眾籌正在走向發(fā)展的高峰期?！本〇|股權(quán)眾籌負(fù)責(zé)人金麟坦言。

在中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)楊東看來(lái)，今年以來(lái)，國(guó)務(wù)院下發(fā)了很多關(guān)于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制的政策，對(duì)眾籌來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常大的利好，這也是一些大平臺(tái)把觸角延伸到股權(quán)眾籌的原因。楊東認(rèn)為，傳統(tǒng)銀行“先有資金后有項(xiàng)目”的模式正在被互聯(lián)網(wǎng)金融所改變，類(lèi)似股權(quán)眾籌等方式，將集合資金的效率提高。在這種背景下，股權(quán)眾籌可能是我國(guó)從間接融資向直接融資彎道超車(chē)的重要階段。

在政策利好的導(dǎo)向下，股權(quán)眾籌平臺(tái)數(shù)量呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。融360金融搜索平臺(tái)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)眾籌2014年度報(bào)告》顯示，截至2014年底，中國(guó)股權(quán)類(lèi)眾籌平臺(tái)由2014年1月份的5家增至年底的27家，募資也由第一季度的4725萬(wàn)元上漲到第四季度的34682萬(wàn)元。

眾籌平臺(tái)讓心懷夢(mèng)想的創(chuàng)客們有了實(shí)現(xiàn)自己理想的最快捷的途徑。

面臨的挑戰(zhàn)

盡管眾籌誕生的時(shí)間不算長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭卻迅猛。

2014年，京東眾籌募資金額達(dá)到1.47億元，上線項(xiàng)目301個(gè)。淘寶眾籌方面，截至今年4月10日，共有1000個(gè)項(xiàng)目上線，參與人數(shù)超過(guò)150萬(wàn)，累計(jì)眾籌金額超過(guò)2億元，更有20多個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)獲得風(fēng)投。兩家平臺(tái)的募資成功率均在100%以上。

對(duì)于創(chuàng)客們而言，利用京東、淘寶等平臺(tái)來(lái)進(jìn)行眾籌，不僅僅能在短時(shí)間內(nèi)獲得大量的資金支持，了解到用戶(hù)需求等大數(shù)據(jù)，更能在平臺(tái)上獲得海量用戶(hù)，可謂是一箭多雕。不過(guò)，作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)金融模式，眾籌在國(guó)內(nèi)的發(fā)展也存在著諸多風(fēng)險(xiǎn)。

首當(dāng)其沖的是，眾籌目前在國(guó)內(nèi)還缺乏統(tǒng)一的政策監(jiān)管，這樣的“裸奔”很容易在法律上觸碰紅線。值得欣慰的是，《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見(jiàn)稿）》正在進(jìn)行修改，有望在不久的將來(lái)讓眾籌有法可依。

除了政策上的缺失，眾籌平臺(tái)需要金融、支付以及相關(guān)的牌照等硬軟件條件，而在京東、淘寶等“大莊家”之外，許多眾籌機(jī)構(gòu)本身只是個(gè)創(chuàng)業(yè)者，缺乏金融、支付等必要的硬件。比如追夢(mèng)網(wǎng)、點(diǎn)名時(shí)間這些眾籌平臺(tái)，此前都是小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，這讓其從事眾籌會(huì)遇到諸多金融方面的挑戰(zhàn)。

更大的挑戰(zhàn)還在于，在國(guó)外，眾籌是以技術(shù)為導(dǎo)向，為夢(mèng)想而戰(zhàn)也是眾籌的初衷。國(guó)內(nèi)的創(chuàng)客們埋頭苦干研發(fā)出新產(chǎn)品后，才可開(kāi)始眾籌，其間還得不斷完善直至送到消費(fèi)者手上。然而如今的眾籌中，一部分的商家僅憑幾張概念圖就可開(kāi)始圈錢(qián)，而后不斷“跳票”，讓收貨日期一拖再拖；更有甚者拿出早已有之的產(chǎn)品打著創(chuàng)新旗號(hào)，披著眾籌的外衣，卻做著網(wǎng)絡(luò)零售的實(shí)質(zhì)，項(xiàng)目質(zhì)量可想而知。這也讓眾多眾籌項(xiàng)目因此飽受質(zhì)疑，也帶壞了行業(yè)風(fēng)氣。長(zhǎng)此以往，不利于整個(gè)眾籌行業(yè)健康發(fā)展。

無(wú)論是京東還是淘寶這樣的平臺(tái)，抑或一心想通過(guò)眾籌模式來(lái)成就夢(mèng)想的創(chuàng)客，都需要細(xì)心呵護(hù)這一嶄新的金融模式，努力澆灌助其成長(zhǎng)。