張珠容

六年前，德魯·利文斯頓只是美國(guó)洛杉磯一個(gè)廣告公司的噴繪工。他家境不錯(cuò)，參加工作那年父母就為他買(mǎi)了一輛汽車(chē)。但德魯不想依賴(lài)父母，車(chē)子的一切開(kāi)銷(xiāo)由自己負(fù)責(zé)。

可是沒(méi)想到，自己掙的工資支付完日益上漲的油價(jià)后就所剩無(wú)幾了。

一次，公司承接了一個(gè)嬰兒用品廣告，德魯負(fù)責(zé)幾個(gè)商場(chǎng)廣告牌的噴繪。他僅用一天時(shí)間就完成了任務(wù)。閑著沒(méi)事的德魯見(jiàn)廣告上的寶寶圖案挺可愛(ài)，于是就把它也噴在自己的車(chē)上，噴完后，德魯便開(kāi)著車(chē)子四處游逛。沒(méi)想到，這一噴一逛，竟為他帶來(lái)了一個(gè)巨大的商機(jī)。

第三天一早，馬托斯一臉興奮地來(lái)找德魯。他激動(dòng)地說(shuō)：“你這個(gè)車(chē)身廣告太神奇了！昨天我們的廣告牌還沒(méi)推出去，就有很多顧客到商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，提前瘋賣(mài)了一天！”馬托斯說(shuō)，那些顧客個(gè)個(gè)都說(shuō)是看到了德魯?shù)能?chē)身廣告才來(lái)的。說(shuō)完馬托斯遞過(guò)來(lái)五張100美元的鈔票：“朋友，請(qǐng)幫我們繼續(xù)保留車(chē)上的圖案吧，這500美元就當(dāng)作我們租用你汽車(chē)一個(gè)月的廣告費(fèi)用?！?/p>

這500美元足夠德魯支付幾個(gè)月的汽油錢(qián)了。一個(gè)月之后，又有一個(gè)葡萄酒廠家與他談妥“車(chē)身廣告”業(yè)務(wù)，期限半個(gè)月：費(fèi)用300美元。此后，德魯?shù)能?chē)身幾乎每隔十幾天就變樣，不斷承接廣告。不僅如此，他還讓朋友的私家車(chē)也噴上各種各樣的廣告賺外快。

接下來(lái)，德魯又想：如果自己能夠在企業(yè)、私家車(chē)主以及“想開(kāi)車(chē)一族”之間鋪上橋梁，必定能帶來(lái)更大的效益。于是，德魯辭去工作，成立了洛杉磯第一家車(chē)身廣告公司——“免費(fèi)汽車(chē)傳媒”。公司主要承接各類(lèi)企業(yè)的廣告，然后向有汽車(chē)的人租用車(chē)身，每月支付一定租金，或者免費(fèi)為無(wú)車(chē)一族提供噴上廣告的汽車(chē)。德魯還充分考慮企業(yè)的需要，例如一家洗衣粉公司需要打廣告，德魯就會(huì)幫他們找家庭主婦車(chē)主，讓她開(kāi)噴上廣告的車(chē)去家長(zhǎng)會(huì)或者到健身房，讓她的社交圈子看到這個(gè)牌子的洗衣粉廣告。對(duì)于車(chē)主，德魯也十分厚待，除了支付租金，還會(huì)幫他們安裝全球定位系統(tǒng)，或提供宣傳活動(dòng)中的贈(zèng)品。他自己也從中獲利頗多，可以說(shuō)真正做到了企業(yè)、車(chē)主和他的公司三方共贏。

（圖：德田）