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        對(duì)新媒體時(shí)代紙媒未來(lái)發(fā)展之路的探究

        2015-05-13 20:34:03張菁
        卷宗 2015年3期
        關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代

        張菁

        摘 要:新媒體剛開(kāi)始興起的時(shí)候,就有專(zhuān)家預(yù)言這將對(duì)紙媒的發(fā)展帶來(lái)巨大的威脅。紙媒在新媒體的沖擊下,艱難地發(fā)展。2013年年末,《新聞晚報(bào)》休刊和《東方早報(bào)》進(jìn)軍新媒體,這兩件對(duì)于紙媒業(yè)而言影響力頗大的事情,再一次把“新媒體時(shí)代紙媒發(fā)展”這一話題推向熱潮。通過(guò)對(duì)這兩件事情進(jìn)行探究,從而提出新媒體時(shí)代紙媒為了應(yīng)對(duì)沖擊,該如何發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代;《新聞晚報(bào)》;《東方早報(bào)》:紙媒發(fā)展之路

        1 新媒體時(shí)代的概述

        1.1 新媒體時(shí)代的定義

        對(duì)于新媒體的界定,學(xué)者們可謂是眾說(shuō)紛紜,至今沒(méi)有定論。

        而最早的提出新媒體這一概念的學(xué)者是時(shí)任美國(guó)哥倫比亞廣播網(wǎng)技術(shù)研究所的所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克,他在1967年率先提出的。

        新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的,是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通訊網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電視、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來(lái)講,新媒體應(yīng)該稱(chēng)為數(shù)字化媒體。這樣的數(shù)字化媒體的興起,也就形成了新媒體時(shí)代。清華、北大總裁班劉東明老師認(rèn)為:“新媒體就是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新型媒體,包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視媒體、戶(hù)外液晶、移動(dòng)電視、電子報(bào)刊等等,并以更多新的形式不斷涌現(xiàn)出來(lái)。從廣義層面定義,新媒體是傳統(tǒng)媒體以外的所有媒體形式,具有多元化、多渠道、多形式的特點(diǎn)?!?/p>

        1.2 新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)

        新媒體是不同于傳統(tǒng)的紙媒的,新媒體依托先進(jìn)的技術(shù),改變了以往的傳播方式。相比較紙媒,以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體所具有的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在:

        1.時(shí)效性上的優(yōu)勢(shì)

        以前標(biāo)榜新聞時(shí)效性的紙媒,面對(duì)新媒體,只能夠望塵莫及。這是由于報(bào)紙的出版是需要時(shí)間的,一般是24小時(shí)。一條新發(fā)生的消息,新媒體可以立即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)或者手機(jī)客戶(hù)端,受眾可以在事情發(fā)生后不久,迅速看到關(guān)于這件事情的新聞信息,有時(shí)候甚至是同步接收到信息。隨著上網(wǎng)逐漸成為人們一種生活習(xí)慣,受眾慢慢形成一種共識(shí),最快的訊息來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)新媒體。

        2.信息量和信息獲取的優(yōu)勢(shì)

        一份報(bào)紙上版面是有限的,因此所含有的信息量也是有限的,但是互聯(lián)網(wǎng)的信息確是海量的。比如一個(gè)新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的信息量足以達(dá)到120個(gè)版的信息量。受眾可以在這些海量的信息中選擇自己感興趣的信息,受眾的需求得到很好的滿(mǎn)足。

        3.互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)

        報(bào)紙僅僅只能通過(guò)“讀者來(lái)信”這種方式跟讀者進(jìn)行互動(dòng),這種互動(dòng)周期性強(qiáng),不及時(shí)、不便捷。而網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)是即時(shí)的,受眾可以即時(shí)與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的工作人員進(jìn)行互動(dòng),從而使得傳播效果更及時(shí)、有效。

        4.運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)

        在運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)上,網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是成本,只需要前期投入設(shè)備來(lái)搭建平臺(tái),等到機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)正常,用戶(hù)數(shù)量達(dá)到一定值后,用戶(hù)的邊際成本基本可以忽略不計(jì),無(wú)需再投入過(guò)多的成本。在這一點(diǎn)上,報(bào)紙是無(wú)法做到的。

        1.3 新媒體對(duì)紙媒的沖擊

        正是因?yàn)橐愿呒夹g(shù)為依托的新媒體擁有如此多比紙媒優(yōu)越的地方,隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展和壯大,傳統(tǒng)的紙媒的生存受到了很大的沖擊。

        由于受眾的注意力被網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體所吸引,紙媒的受眾被瓜分,很多國(guó)家的報(bào)紙發(fā)行量不斷下降,廣告收入銳減,有些紙媒甚至取消了紙質(zhì)媒體的發(fā)行,比如擁有79年歷史的美國(guó)《新聞周刊》在2012年底即將走向歷史,取消對(duì)于紙質(zhì)版的印刷,從2013年年初開(kāi)始改為全面的網(wǎng)上訂閱。

        美國(guó)新出爐的一份調(diào)查顯示了美國(guó)人新聞源的新格局,在線新聞已經(jīng)超越報(bào)紙成為僅此電視的第二大新聞源,報(bào)紙如今淪為墊底兒。調(diào)查中,只有約29%的人說(shuō)昨天翻過(guò)報(bào)紙,而這個(gè)數(shù)字在20年前高達(dá)56%。

        2 《新聞晚報(bào)》概述

        2.1 《新聞晚報(bào)》的簡(jiǎn)介

        《新聞晚報(bào)》創(chuàng)刊于1999年上海,是解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的一份都市類(lèi)晚報(bào)?!稗k最有用的新聞,最好看的報(bào)紙”一直是新聞晚報(bào)全體發(fā)行人員所追求的目標(biāo)。在經(jīng)過(guò)不斷的體制機(jī)制創(chuàng)新和內(nèi)容的革新,成為上海新勢(shì)力的主流媒體的代表。然而這樣一份誕生只有數(shù)十年的報(bào)紙?jiān)?014年1月1日正式休刊。

        這份創(chuàng)立于1999年的晚報(bào),雖創(chuàng)刊至今僅僅14年,但是其前身是曾經(jīng)風(fēng)靡十里洋場(chǎng)的《新聞報(bào)》,這張創(chuàng)刊于清光緒十九年正月初一(公元1893年2月17日)的報(bào)紙,在當(dāng)時(shí)因其標(biāo)榜“無(wú)黨無(wú)偏”、“經(jīng)濟(jì)獨(dú)立”,受到很多進(jìn)步人士的喜愛(ài)。而1949年上海解放后,《新聞報(bào)》由中國(guó)人民解放軍上海市軍事管制委員會(huì)接管,報(bào)刊???。后來(lái),報(bào)紙?jiān)谏虾?fù)刊,一直由解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)主管,1999年改成一日三刊,分別是《新聞晨報(bào)》、《新聞午報(bào)》、《新聞晚報(bào)》。自此,《新聞晚報(bào)》誕生。

        2.2 《新聞晚報(bào)》休刊的原因

        2013年10月28日,剛剛合并成立的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)在短短的不到2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就在關(guān)停并轉(zhuǎn)方面有大動(dòng)作,2013年12月23日其旗下的《新聞晚報(bào)》宣布將于2014年1月1日休刊。這份創(chuàng)刊14年的報(bào)紙就這樣跟大家說(shuō)了再見(jiàn)。

        在《新聞晚報(bào)》創(chuàng)刊的14年中,事實(shí)上一直走在改革的前列。在2004年的轉(zhuǎn)制改革上,《新聞晚報(bào)》曾啟動(dòng)異常改版改制的勢(shì)頭,成立了晚報(bào)經(jīng)營(yíng)公司,建立“風(fēng)火龍”自辦發(fā)行隊(duì)伍,讓讓其社會(huì)影響迅即擴(kuò)大。這個(gè)組建的股份制傳媒公司,有上市公司和民營(yíng)資本入股,在當(dāng)時(shí)也是上海報(bào)業(yè)體制改革的一大亮點(diǎn)。2005年,《新聞晚報(bào)》還就此前的報(bào)社改革出版了《晚報(bào)作為》一書(shū)進(jìn)行總結(jié)概括自己的改革經(jīng)驗(yàn)。而在辦報(bào)形態(tài)上,作為上海的第二家晚報(bào),《新聞晚報(bào)》在報(bào)紙版面和編排手法上也是在業(yè)界可圈可點(diǎn)的。

        然而就是這樣一個(gè)一直伴隨著改革步伐的晚報(bào)媒體,在創(chuàng)刊14年之后,就宣布休刊了,這不免讓人感到惋惜。但是在惋惜之余,最應(yīng)該的就是思考這樣的一份都市類(lèi)的晚報(bào)休刊的原因:一是上海是報(bào)業(yè)集團(tuán)改革發(fā)展的結(jié)果,二是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),三是新媒體時(shí)代對(duì)于紙質(zhì)媒體的沖擊。

        對(duì)于《新聞晚報(bào)》休刊,我們也不能過(guò)于悲哀。要看到其積極的一面,休刊的決定,是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)在新媒體時(shí)代背景下,做出的促進(jìn)紙媒發(fā)展的措施。

        3 《東方早報(bào)》概述

        3.1 《東方早報(bào)》的簡(jiǎn)介

        《東方早報(bào)》與2003年7月7日創(chuàng)刊于上海,是面向全國(guó)的財(cái)經(jīng)類(lèi)綜合性報(bào)紙?!稏|方早報(bào)》是以服務(wù)上海和長(zhǎng)三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,繁榮中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)為目的的。因此該報(bào)盡可以多地為長(zhǎng)三角的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供踢館、全面、專(zhuān)業(yè)的經(jīng)濟(jì)信息,而且能做到全方位反映長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)狀況,為長(zhǎng)三角地區(qū)的政府、業(yè)界人士、廣大讀者提供決策參考、信息咨詢(xún)和生活指南。創(chuàng)刊至今,深受廣大受眾的喜愛(ài),成為早報(bào)中的佼佼者。

        《東方早報(bào)》誕生的背景是,以軟性新聞為主的報(bào)紙劇增,政治經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞的比重大大下降,在一份報(bào)紙上充斥了大量的娛樂(lè)、消費(fèi)的內(nèi)容。因此為了創(chuàng)辦一張中國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》,在形式和內(nèi)容,都能夠體現(xiàn)出于其他報(bào)紙截然不同風(fēng)格。

        正是基于這樣的創(chuàng)刊理念,《東方早報(bào)》將目標(biāo)讀者定位關(guān)心政治和經(jīng)濟(jì)時(shí)事的白領(lǐng)階層。這類(lèi)人群對(duì)于新鮮的時(shí)政資訊需求量大。報(bào)紙強(qiáng)調(diào)對(duì)目標(biāo)人群影響力。因此在內(nèi)容的選擇上,偏重一些時(shí)政事件、城市發(fā)展話題,以及關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的財(cái)經(jīng)新聞。將新聞版塊和系列周刊齊頭并進(jìn),短平快的咨詢(xún)閱讀與深度閱讀,滿(mǎn)足受眾不同的新聞需求。新聞版塊包括:時(shí)事新聞、財(cái)經(jīng)新聞、文化體育新聞。系列周刊包括:上海書(shū)評(píng)、上海經(jīng)濟(jì)評(píng)論等。尤其值得提到的是,在《東方早報(bào)》中,尤其突出國(guó)際新聞的地位,其經(jīng)常用國(guó)際新聞作為頭條,這在國(guó)內(nèi)的報(bào)紙中很少見(jiàn)到。而且《東方早報(bào)》還能重視開(kāi)設(shè)評(píng)論專(zhuān)版、專(zhuān)欄、引導(dǎo)受眾觀念,影響社會(huì)的輿論,彰顯自己大報(bào)的影響力。由此可見(jiàn),《東方早報(bào)》所涉及的內(nèi)容無(wú)不體現(xiàn)其高品位的定位。

        在版面風(fēng)格上整體東方早報(bào)在整體設(shè)計(jì)上不以亮麗的色彩和突出的標(biāo)題等夸張的手段來(lái)吸引受眾注意,而是刻意以偏暗的色調(diào)和簡(jiǎn)潔的版式顯示出沉穩(wěn)、厚重的氣質(zhì);以統(tǒng)一的標(biāo)題字體和適中的大小顯示嚴(yán)肅、中正、不事張揚(yáng)的風(fēng)格;意圖以形式上的低調(diào)突出其內(nèi)容的價(jià)值和莊重理性的風(fēng)格。這與一些世界大報(bào)的風(fēng)格有共通之處。經(jīng)過(guò)十幾年的建設(shè)和發(fā)展,《東方早報(bào)》嚴(yán)肅大氣的風(fēng)格一直未曾改變,已經(jīng)成為其標(biāo)志。在全國(guó)甚至國(guó)際上《東方早報(bào)》都有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

        3.2 《東方早報(bào)》進(jìn)軍新媒體的原因

        作為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下一個(gè)深受受眾喜愛(ài),經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)不錯(cuò)的報(bào)紙——《東方早報(bào)》在10月9日的頭版上刊登新的一年的征訂廣告:“紙媒未死,我們邀你讀到地老天荒”。

        兩個(gè)月后,與《新聞晚報(bào)》宣布休刊的同一天,《東方早報(bào)》發(fā)布了名為“中國(guó)上?;ヂ?lián)網(wǎng)行動(dòng)正在招募”的封面廣告,稱(chēng)要做“一個(gè)全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”。雖然這個(gè)產(chǎn)品的具體形態(tài)還沒(méi)有確定,但是從現(xiàn)有的資料可以顯示,這個(gè)項(xiàng)目將成為一個(gè)時(shí)政財(cái)經(jīng)新聞社區(qū),進(jìn)行互動(dòng)式的原創(chuàng)深度報(bào)道。

        不僅如此,上海報(bào)業(yè)集團(tuán)也推出了一個(gè)叫“上海觀察”的官方互聯(lián)網(wǎng)咨詢(xún)類(lèi)產(chǎn)品,這個(gè)產(chǎn)品是集網(wǎng)站、客戶(hù)端、同名微博和微信等。這個(gè)產(chǎn)品設(shè)有8個(gè)欄目。包括政情、經(jīng)濟(jì)、輿情、評(píng)論、文化、歷史、圈子等,每天更新10篇文章,其中2-3篇是收費(fèi)的。在試運(yùn)行的時(shí)候,訂閱量已經(jīng)達(dá)到13萬(wàn),已經(jīng)開(kāi)始彰顯其影響力。

        《東方早報(bào)》進(jìn)軍新媒體的原因無(wú)外乎是看重新媒體的價(jià)值。在新媒體的時(shí)代,新媒體因其明顯的優(yōu)勢(shì),得到運(yùn)用廣泛,擁有很多的受眾。通過(guò)將精心編輯的信息在新媒體平臺(tái)傳播,不僅可以維持原有的老受眾,而且還可以得到比紙媒多的新受眾。傳播效果也比紙媒要好,媒體的影響力就能夠變大、變強(qiáng)。這樣對(duì)于廣告商的吸引力增強(qiáng),對(duì)于報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)都是有好處的。

        這種進(jìn)軍新媒體的明智之舉,應(yīng)該是《東方早報(bào)》在新媒體的時(shí)代背景下,選擇的一種恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展之路。

        4 新媒體時(shí)代下紙媒的發(fā)展之道

        4.1 紙媒的未來(lái)

        新媒體對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒確實(shí)是帶了巨大的沖擊,很多人用“紙媒將死”或者“紙媒即將進(jìn)入冰封期”來(lái)形容紙媒的未來(lái)。但是對(duì)于紙媒的未來(lái)我們尚且也不能太過(guò)于悲觀。因?yàn)槟壳岸裕埫捷^新媒體還是有自己的優(yōu)勢(shì)的。而且這種優(yōu)勢(shì),一段時(shí)間里,還不會(huì)被取代。

        1.報(bào)紙的權(quán)威性。

        一方面報(bào)紙擁有很多優(yōu)秀的記者和編輯,對(duì)于新聞內(nèi)容的選擇,內(nèi)容的撰寫(xiě)和編排都是專(zhuān)業(yè)的,每一條新聞絕對(duì)是符合新聞的真實(shí)性,在內(nèi)容上絕對(duì)權(quán)威。而全國(guó)新媒體的新聞自采權(quán)有限。記者隊(duì)伍不夠?qū)I(yè),甚至很多網(wǎng)站沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的記者,因而這樣的信息的真實(shí)性是值得推敲的。很多受眾只是抱著提高了解事情發(fā)展的心態(tài)來(lái)閱讀新媒體,而對(duì)于時(shí)間的權(quán)威報(bào)道還是更依賴(lài)于紙媒。

        另一方面,網(wǎng)絡(luò)提供的信息大多是短快淺信息,而紙媒一直以來(lái)以能夠深度報(bào)道作為自己于其他媒體的區(qū)別。因而通過(guò)紙媒的深度報(bào)道,能夠真實(shí)還原事實(shí)本身,可以使受眾深入了解事情的來(lái)龍去脈。報(bào)紙的權(quán)威性,使報(bào)紙大公共傳播平臺(tái)的價(jià)值仍然具有不可替代性。

        2.固有的精英受眾。

        雖然網(wǎng)絡(luò)的普及使得新媒體的受眾越來(lái)越多,但是紙媒依然擁有一些固有的受眾,而這些受眾大多數(shù)是擁有良好教育背景的精英群體。這類(lèi)群體雖然也會(huì)在新媒體上瀏覽資訊,但是紙媒可以使他們對(duì)于信息的全面地、深入地了解,滿(mǎn)足他們獲取知識(shí)的需求。只要報(bào)紙一直能夠滿(mǎn)足他們的需求,他們就會(huì)是紙媒的忠實(shí)顧客。有這樣一批忠實(shí)顧客,紙媒就有發(fā)展下去的可能。

        3.一定的政策和資源優(yōu)勢(shì)。

        在中國(guó)是“黨管媒介”的制度,很多紙媒都是黨報(bào),因此相較于許多新媒體而言,擁有良好的政策和資源優(yōu)勢(shì)。同時(shí)紙媒在經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展,也一定積累了不少的資源和人脈。通過(guò)運(yùn)用這些資源和人脈,紙媒依然可以發(fā)展下去。

        只要紙媒能夠一直保持優(yōu)勢(shì),紙媒在一段時(shí)間內(nèi),是不會(huì)到“冰封期”的階段。

        而且,正是由于新媒體對(duì)于紙媒的沖擊,讓紙媒不會(huì)固步自封,而是積極地相應(yīng)對(duì)的措施,進(jìn)行改革和創(chuàng)新,促進(jìn)紙媒的發(fā)展。

        4.2 紙媒的未來(lái)發(fā)展之道

        在新媒體時(shí)代下,紙媒為了能夠更好地發(fā)展,需要尋找一條發(fā)展之道。

        1.回歸純正,服務(wù)受眾

        在新媒體時(shí)代下,紙媒不要一味地模仿新聞的傳播方式,最后將紙媒固有的優(yōu)勢(shì)也喪失了。紙媒一個(gè)發(fā)展方向就是走向純正的媒體,回歸到媒體誕生之初的初衷:那就是服務(wù)政黨政治或是商業(yè)巨頭。在未來(lái),黨報(bào)輿情的市場(chǎng)會(huì)迅速發(fā)展壯大,紙媒要做好輿情調(diào)查和反映的工作,完善新聞報(bào)道,做好黨、政府和受眾之間的橋梁。同時(shí)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),充分地引導(dǎo)輿論,使社會(huì)朝一個(gè)積極、向上方向發(fā)展。這樣就能保持報(bào)紙權(quán)威性和影響力。

        2.組建報(bào)業(yè)集團(tuán),發(fā)揮合體效應(yīng)

        報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有單個(gè)的報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)所不具備的優(yōu)勢(shì),擁有雄厚的資金,優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì),強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。因此組建報(bào)業(yè)集團(tuán),發(fā)揮合體效應(yīng),一方面讓紙媒可以自如地應(yīng)對(duì)所面臨的困難和挫折,另一方面避免了不必要的競(jìng)爭(zhēng)。如解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文匯新民報(bào)業(yè)組合成上海報(bào)業(yè)集團(tuán),使其成在長(zhǎng)三角地區(qū)舉足輕重。

        3.搭載新媒體,擴(kuò)展渠道

        紙媒與新媒體并不是勢(shì)不兩立的。在媒介融合的時(shí)代,紙媒應(yīng)該用開(kāi)放的思維去搭載新媒體,充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì),擴(kuò)展自己渠道,變單一渠道為多渠道。紙媒在平時(shí)的報(bào)紙發(fā)行的基礎(chǔ)上,還應(yīng)該擁有自己官方網(wǎng)站,在網(wǎng)站上發(fā)布信息,受眾可以通過(guò)訪問(wèn)官網(wǎng)來(lái)瀏覽信息。在智能手機(jī)廣泛運(yùn)用的今天,紙媒也應(yīng)該也有自己的移動(dòng)APP。受眾用移動(dòng)APP可以更快地登陸,而且APP的界面一般比網(wǎng)站更人性化,可以讓受眾更愉悅地獲取需要的信息。

        4.改變盈利模式,創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈

        傳統(tǒng)的紙媒跟新媒體比并不是輸在內(nèi)容上,其影響力依然在。傳統(tǒng)紙媒真正意義上的潰敗是商業(yè)的潰敗,是盈利模式的潰敗。創(chuàng)新點(diǎn)應(yīng)該是考慮集合資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新,提供服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),如汽車(chē)平面媒體,應(yīng)該服務(wù)于汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈,都市報(bào)媒體應(yīng)該立足本地,深挖當(dāng)?shù)氐膹V告主、產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)資源,提供生活服務(wù),提升服務(wù)的價(jià)值鏈。

        5.提高品質(zhì)感,提供個(gè)性化服務(wù)

        在不斷發(fā)展中,互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民越來(lái)越大眾,而紙媒的讀者越顯得精英化。紙媒應(yīng)該加強(qiáng)其深度報(bào)道和思想性,從而構(gòu)建紙媒平臺(tái)的卓越影響力和品質(zhì)感。面對(duì)這幫對(duì)于審美格外挑剔的精英,可以為他們提供個(gè)性化的私人訂閱。

        參考文獻(xiàn)

        [1]張凌.媒介融合時(shí)代紙媒出路研究.碩士畢業(yè)論文.2012.

        [2]王理.解析《合肥晚報(bào)》的轉(zhuǎn)型之路.碩士畢業(yè)論文.2013.

        [3]唐雨晴.Ipad時(shí)代紙媒的出路研究.西部廣播電視.2013(2).

        [4]程婷婷.網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下紙媒的困境和出路——以重慶本地三家報(bào)紙為例.重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào).2011(3).

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