汪蘭川　郭蘭芳

摘 要：隨著數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和推廣，作為新型媒體的手機(jī)逐漸成為大眾媒體，其最大的特點(diǎn)就是攜帶方便和具有靈活的移動(dòng)性。手機(jī)動(dòng)畫不但在娛樂功能和服務(wù)功能上應(yīng)用廣泛，給大眾帶來(lái)方便的同時(shí)更加體現(xiàn)娛樂效果性和人與媒體的互動(dòng)性。手機(jī)動(dòng)畫的觀看與使用的最大的優(yōu)勢(shì)就是受眾群體非常廣泛，發(fā)展空間巨大，幾乎人人都擁有手機(jī)，而未來(lái)市場(chǎng)，手機(jī)的功能向多樣化、集成化發(fā)展，也就是說(shuō)電視手機(jī)的數(shù)量也會(huì)大大增加。手機(jī)動(dòng)畫可以利用自己的優(yōu)勢(shì)成為一個(gè)良好的媒體。手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)商愿意播出這種優(yōu)秀的動(dòng)畫，而消費(fèi)者愿意選擇這種免費(fèi)的顏色鮮明的動(dòng)畫來(lái)欣賞。新媒體手機(jī)的出現(xiàn)，使手機(jī)彩色動(dòng)畫有了新的表現(xiàn)形式和傳播載體，而彩色動(dòng)畫在手機(jī)媒體上的廣泛應(yīng)用促進(jìn)了動(dòng)畫和手機(jī)媒體的結(jié)合與共同發(fā)展，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)新的契機(jī)。

關(guān)鍵詞：手機(jī)動(dòng)畫；發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

基金項(xiàng)目：沈陽(yáng)建筑大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目

1 研究背景

1.1 中國(guó)有廣闊的手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)

在中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，新型媒體形式手機(jī)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也在快速的發(fā)展，各地手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“手機(jī)動(dòng)漫之都”。北京開始著力打造國(guó)際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)動(dòng)畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和手機(jī)游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模塊中的地位逐步提升。

目前手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可謂是“蓬勃發(fā)展”，各地動(dòng)漫公司不斷拓展手機(jī)動(dòng)漫項(xiàng)目的發(fā)展，中國(guó)政府更是注入資金，出臺(tái)政策，鼓勵(lì)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著國(guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視和政策扶持，各地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)蓬勃興起。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前全國(guó)僅動(dòng)漫企業(yè)就有8740家，并且有個(gè)國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地。寶軟指出，在這兩年國(guó)家相繼出臺(tái)各項(xiàng)政策后，2010～2014年的這5年將是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的黃金期，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1000億元。

1.2 手機(jī)的更新?lián)Q代周期短、變化大

在信息化時(shí)代，電子產(chǎn)品的不斷發(fā)展使得手機(jī)更新?lián)Q代的周期短，手機(jī)的功能變化較大，為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，手機(jī)的功能早已不局限于滿足打電話與發(fā)短信的基本功能，現(xiàn)階段手機(jī)的功能在逐漸人性化、智能化。手機(jī)的發(fā)展為新媒體手機(jī)動(dòng)畫的發(fā)展提供了更加廣闊的空間，手機(jī)制造商為手機(jī)動(dòng)畫提供了更加完善的技術(shù)與制作空間，這使得手機(jī)動(dòng)畫能夠更好的將技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合，手機(jī)動(dòng)畫集合動(dòng)畫豐富的表現(xiàn)力，以?shī)蕵窞楹诵?，以傳播為目的在新媒體環(huán)境中展現(xiàn)獨(dú)特的美麗。例如，手機(jī)動(dòng)畫中瀏覽類動(dòng)畫，可使手機(jī)用戶隨時(shí)隨地看圖讀故事；節(jié)日彩信的動(dòng)畫設(shè)計(jì)有很大的市場(chǎng)需求，手機(jī)用戶可以在特殊的節(jié)日，繪制生動(dòng)的，具有個(gè)性的，獨(dú)一無(wú)二的賀卡，不僅美觀而且更具有交互性。

2 實(shí)施方法及內(nèi)容

為促進(jìn)手機(jī)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快手機(jī)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，提高手機(jī)動(dòng)畫企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，特此對(duì)手機(jī)動(dòng)畫的研究實(shí)施做以下方法。

2.1 實(shí)施方法

1、目前市場(chǎng)上的各款手機(jī)種類繁多功能不一，所支持的視屏格式也不近相同，但有一個(gè)同樣的視屏格式，那就是3GP格式。有一個(gè)統(tǒng)一的視屏標(biāo)準(zhǔn)，就意味著視頻可以在任意型號(hào)的手機(jī)上觀看，無(wú)疑將大大提高手機(jī)視屏的傳播力度。

2、AVI文件將視頻和音頻封裝在一個(gè)文件里，并且允許音頻同步與視屏播放。與DVD和視屏格式類似，AVI文件支持多視頻流和音頻流。音頻視屏交錯(cuò)格式。它對(duì)視屏文件采用了一種有損壓縮方式，但壓縮比較高，因此盡管畫面質(zhì)量不是太好但其應(yīng)用范圍任然非常廣泛。AVI支持256色和RLE壓縮。AVI信息主要應(yīng)用在多媒體光盤上，來(lái)保存電視、電影等各種影像信息。

在設(shè)計(jì)與制作手機(jī)動(dòng)畫時(shí)應(yīng)注意：手機(jī)漫畫的文字顯示方式和圖片大小正好匹配于手機(jī)屏幕，并將漫畫重點(diǎn)故事情節(jié)加以動(dòng)畫（畫面拉近，拉遠(yuǎn)，平移，對(duì)話字體放大等）乃至特效（聲音、震動(dòng)、屏幕抖動(dòng)等）處理，使漫畫變得更加生動(dòng)。這大大增加了閱讀的趣味性；手機(jī)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作要符合手機(jī)屏幕的大小，畫面效果生動(dòng)，具有一定的交互性；手機(jī)動(dòng)畫作品輸出檢測(cè)；堅(jiān)持政府引導(dǎo)、行業(yè)指導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體，堅(jiān)持扶優(yōu)、扶大、扶原創(chuàng)，堅(jiān)持面向社會(huì)廣泛征集與重點(diǎn)引導(dǎo)培育相結(jié)合，鼓勵(lì)多出手機(jī)動(dòng)畫精品、多出手機(jī)動(dòng)畫人才，促進(jìn)手機(jī)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.2 實(shí)施內(nèi)容手機(jī)動(dòng)畫的制作流程

1、選題2、情節(jié)設(shè)計(jì)3、工具選擇4、美術(shù)設(shè)計(jì)（角色和主要場(chǎng)景設(shè)計(jì)）5、作品的制作6、作品的測(cè)試與改進(jìn)7、作品的壓縮8、作品的發(fā)布

其中手機(jī)動(dòng)畫的主要類型可分為：

1、故事類動(dòng)畫

I時(shí)尚的少女類型，對(duì)當(dāng)今流行的顏色，服裝，發(fā)型等用溫馨的動(dòng)畫形式表現(xiàn)出來(lái)，迎合時(shí)尚人士的需求；潮流雜志；娛樂新聞。

II兒童益智類型，生動(dòng)活潑的卡通形象，符合兒童心理需求的動(dòng)腦與動(dòng)手相互結(jié)合的游戲；國(guó)學(xué)教育手機(jī)動(dòng)畫；科幻、冒險(xiǎn)故事動(dòng)畫。

III老年健康類型等，天氣情況的手機(jī)動(dòng)畫提醒，健康知識(shí)講座，風(fēng)景與旅游信息等。

2、交互式動(dòng)畫：

I節(jié)日賀卡，根據(jù)不同的節(jié)日與個(gè)人需求，可以選定卡片的內(nèi)容與形式進(jìn)行編輯，也可以根據(jù)個(gè)人需求進(jìn)行文字的編輯，用戶設(shè)計(jì)并制作出凸顯個(gè)性，獨(dú)一無(wú)二的節(jié)日動(dòng)態(tài)卡片。

II換裝秀，對(duì)手機(jī)動(dòng)畫角色的服裝進(jìn)行個(gè)性化的搭配，在娛樂的同時(shí)還可以提升用戶的服裝搭配能力。

III涂色涂鴉，根據(jù)用戶的需求，進(jìn)行自定義的色彩涂鴉，可以表達(dá)情緒與心情，更好的體現(xiàn)互動(dòng)性，使用戶和媒體能夠更好的互動(dòng)。

3、寓教動(dòng)畫

I成語(yǔ)故事，運(yùn)用動(dòng)畫形式的多種功能表現(xiàn)能力來(lái)生動(dòng)的將成語(yǔ)故事展現(xiàn)在手機(jī)上，使用戶以讀圖的形式學(xué)習(xí)成語(yǔ)。

II語(yǔ)言學(xué)習(xí)，豐富的畫面來(lái)教授各種語(yǔ)言，是旅途中常備的學(xué)習(xí)軟件。

4、搞笑整蠱動(dòng)畫

在為枯燥的旅途中為用戶添加樂趣；在觀看高校手機(jī)動(dòng)畫的同事也可以讓用戶開懷一笑。

5、邏輯解謎動(dòng)畫

老少皆宜的開動(dòng)腦筋動(dòng)畫設(shè)計(jì)。

3 項(xiàng)目實(shí)施目標(biāo)

所設(shè)計(jì)的手機(jī)動(dòng)畫項(xiàng)目能夠滿足不同人群的需求，為不同人群的心理、生活需要提供更好的動(dòng)態(tài)作品演示，使手機(jī)動(dòng)畫的內(nèi)容更加豐富、畫面優(yōu)美、表現(xiàn)形式多樣、趣味性增強(qiáng)，更好的展現(xiàn)交互式動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。手機(jī)動(dòng)畫以交互性、移動(dòng)性為特點(diǎn)以?shī)蕵贩?wù)及信息服務(wù)為目的的手機(jī)媒體逐漸得到普及，并備大眾的喜愛，手機(jī)動(dòng)畫在媒體中應(yīng)用領(lǐng)域的拓寬，同時(shí)也帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。

4 研究成果

目前我國(guó)手機(jī)動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展良好，形成了一定的規(guī)模，在中國(guó)未來(lái)手機(jī)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，可以加大手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投入，改善產(chǎn)業(yè)分配的模式，強(qiáng)化手機(jī)動(dòng)畫內(nèi)容的創(chuàng)新與應(yīng)用，推進(jìn)和改善用戶的觀念，創(chuàng)造全民動(dòng)漫的消費(fèi)環(huán)境來(lái)完善手機(jī)動(dòng)漫的盈利模式，加速手機(jī)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

概念手機(jī)動(dòng)畫設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)的強(qiáng)硬模式，提倡設(shè)計(jì)方式以顧客為主，講究互動(dòng)與交互，大大的增加顧客在設(shè)計(jì)中的參與度。在特定的節(jié)日還會(huì)設(shè)計(jì)出具有節(jié)日特點(diǎn)的動(dòng)態(tài)交互式卡片，交互性體現(xiàn)在消費(fèi)者可自繪圖案與文字，增加了選擇的機(jī)會(huì)，消費(fèi)者有多種方式的進(jìn)行后期選取和自組，這大大豐富了受眾群體二次創(chuàng)作的空間，引發(fā)了他們的興趣……突出的展現(xiàn)了本項(xiàng)目的創(chuàng)新性。在有著強(qiáng)大手機(jī)動(dòng)畫產(chǎn)品需求市場(chǎng)的今天，手機(jī)動(dòng)畫項(xiàng)目的發(fā)展不但要凸出項(xiàng)目特點(diǎn)，還要合理的搭建手機(jī)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，將高質(zhì)量手機(jī)動(dòng)畫作品轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益，手機(jī)動(dòng)畫將會(huì)深入每個(gè)人的生活，創(chuàng)作出更大的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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