金巖石

日本企業(yè)巨頭索尼公司連續(xù)第6年巨虧，破產(chǎn)傳聞風聲再起。其實，索尼公司已經(jīng)“被破產(chǎn)”多次了，破產(chǎn)的征兆可追溯到2003年4月的“索尼震撼（SonyShock）”。當索尼公司如日中天時，總裁出井伸之獲評為2000年全球最佳經(jīng)理人，索尼公司的股價一路飆升，在2002年2月達到每股314美元的巔峰之后急轉(zhuǎn)直下，僅14個月就跌到23美元，跌幅逾92%！2003年，出井伸之獲評為當年全球最差經(jīng)理人！這就是“索尼震撼”。

此后的索尼公司一直在垂死掙扎，至今仍無起色。

企業(yè)能超過人均壽命的不多，據(jù)麥肯錫統(tǒng)計，全球規(guī)模以上企業(yè)的平均壽命只有24年！10年前在中國滿街都是“Hello，Moto”的手機鈴聲，如今卻再難重現(xiàn)輝煌。高科技公司做的是“海鮮生意”，必須以創(chuàng)新為本，產(chǎn)品過期作廢，所以“股神”巴菲特很少投資于高科技公司。索尼總裁出井伸之在1996年破格上任，公司戰(zhàn)略重心從硬件轉(zhuǎn)為軟件，他聲稱“硬件已死，內(nèi)容為王”，此后10年沒有再推出革命性的創(chuàng)新產(chǎn)品。到蘋果和三星在新的硬件技術(shù)上異軍突起時，索尼悔之晚矣，公司的命運如同其股價走勢般一落千丈，一直活在衰敗的陰影之下。

很多人至今還認為公司之死是可以避免的，堅信企業(yè)經(jīng)營事在人為，行行出狀元，只有破產(chǎn)的公司，沒有破產(chǎn)的行業(yè)。其實不然，多數(shù)企業(yè)的成功不在人，而在于趨勢。俗話說的好：“風來了，豬都會飛”。盡管被風吹起來的“豬”多半會摔死，但每個行業(yè)都有幾頭“豬”能及時轉(zhuǎn)型退出，然后悠然躺在沙灘上：等風來！

中國改革開放30年，像馬云，馬化騰和任正非這樣的商業(yè)天才如鳳毛麟角。30年前開始“練攤”的人，若能及時退出，此后還能等風來;20年前開始玩兒房地產(chǎn)的人，若能擇機退出，還有機會等風來;10年前開始玩兒股權(quán)投資的人，如今可以套現(xiàn)退出;3年前進入二級市場的人，今天正在隨風起舞。賺到錢的人常誤以為自己是天才，其實多數(shù)不過是激流勇退的“豬”。佛法勸誡人們“放下”，就是因為人性愚鈍，多數(shù)人在春風得意時很難“放下”。以多數(shù)企業(yè)經(jīng)營者的選擇為依據(jù)，我總結(jié)了一條企業(yè)生存定律：九死一生。

回首以往，中國的企業(yè)和家庭在過去30多年賺的就是三筆錢，或者說“三大紅利”：1，城市化紅利驅(qū)動房地產(chǎn)升值，時至今日，中國財富總額中70%以上是房地產(chǎn)及其關(guān)聯(lián)載體;2，人口紅利驅(qū)動商品出口，所謂“中國制造”的優(yōu)勢主要來自于低工資;3，制度紅利創(chuàng)造了一個巨大的“尋租市場”，灰色地帶滋生的腐敗現(xiàn)象帶來了某些行業(yè)的畸形高速增長。

但是從2012年起，上述“三大紅利”逐漸消失，那么，未來致富的“風口”在哪里呢？就在腳下，我稱之為“新三大紅利”：沾金、上網(wǎng)、出海。沾金，就是證券化紅利;上網(wǎng)，就是互聯(lián)網(wǎng)+紅利;出海，就是全球化紅利！.

經(jīng)濟增速的下降并不等于經(jīng)濟衰退，而是企業(yè)在“九死一生”的淘汰中轉(zhuǎn)型，多數(shù)企業(yè)被淘汰出局，才能讓少數(shù)企業(yè)在商戰(zhàn)的血泊中崛起而形成新趨勢。

編輯/張玉榮