宣麗

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2015）04-000-01

摘 要 隨著人們生活質(zhì)量的提高，健康意識越來越強(qiáng)。這幾年來，我國相關(guān)體育法和《全民健身計(jì)劃》的頒布與實(shí)施，使得國人對全民健身運(yùn)動也有了一個(gè)全新的認(rèn)識。為了擴(kuò)大宣傳面，加大宣傳力度，將電視媒體作為最直觀、快速的一種體育傳媒，本文在此對電視媒體在全民健身中的影響進(jìn)行分析，主要探討電視媒體在全民健身運(yùn)動中的作用。

關(guān)鍵詞 電視媒體 全民健身運(yùn)動 影響

全民健身是一種主要以強(qiáng)身健體、讓全民身心得以放松的運(yùn)動方式。在多種宣傳渠道中，電視媒體是一種最為直觀和快速的宣傳方式，它讓廣大群眾對體育、對全民健身運(yùn)動有了更全面、更深刻的認(rèn)識，吸引及鼓勵廣大群眾積極參加到全民健身運(yùn)動中來，增強(qiáng)國民體質(zhì)，讓群眾擁有一個(gè)健康的體魄。

一、我國全民健身運(yùn)動在實(shí)施中遇到的問題分析

在全民健身運(yùn)動開展并實(shí)施過程中，主要存在的問題可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：（一）群眾對全民健身運(yùn)動了解不透徹，造成各個(gè)地區(qū)開展不平衡。尤其是在農(nóng)村，廣大農(nóng)民文化水平不高，思想落后，受到傳統(tǒng)觀念的影響，以為日常勞動就可替代健身運(yùn)動。但在一些城市，參加全民健身運(yùn)動的人群存在著性別、年齡比例失調(diào)；（二）在全民健身運(yùn)動中，缺乏專項(xiàng)資金和專用設(shè)備、器材。要大力推廣全民健身運(yùn)動，離不開大量資金的支持，政府及社會各界對全民健身運(yùn)動認(rèn)識不深刻，沒有加強(qiáng)重視，投入不足；（三）相關(guān)管理部門不夠重視，沒有對群眾加強(qiáng)健身知識宣傳；（四）學(xué)校體育教學(xué)模式較為傳統(tǒng)，影響了全民健身運(yùn)動的發(fā)展。

二、電視媒體在開展全民健身運(yùn)動中的作用

（一）有利于全民健身運(yùn)動的全面宣傳

隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，各種媒體、傳播途徑越來越廣泛，出現(xiàn)了電視技術(shù)以后，現(xiàn)代傳媒的功能更加全面。全民健身運(yùn)動可以借助電視技術(shù)，以最快速、最直觀的方式將相關(guān)大量的信息傳送到祖國各地，讓整個(gè)社會都盡快掀起全民健身運(yùn)動的熱潮。尤其是2008年我國奧運(yùn)會舉辦以來，向人們灌輸了綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)及科技奧運(yùn)的新理念；接下來的2010年，在廣州舉辦的亞運(yùn)會又極大地鼓舞著廣大群眾的體育熱潮，在運(yùn)動健將的影響下，人民群眾也精神奮發(fā)，深深體會到了運(yùn)動員不驕不躁、不怕困難的運(yùn)動精神。

（二）向群眾宣傳體育知識，提倡科學(xué)健身的全新觀念

群眾對體育健身的認(rèn)識，決定了他們?nèi)窠∩磉\(yùn)動產(chǎn)生的觀念，它借助科學(xué)的理論支持，和社會發(fā)展中的體育相適應(yīng)。將群眾的科學(xué)健身觀念和電視媒體宣傳結(jié)合在一起，讓廣大群眾認(rèn)同科學(xué)健身。隨著人們生活水平的提高，他們已經(jīng)逐步認(rèn)識到健康對人們的重要性，人一旦沒有健康的身體，那么一切都是徒勞。而他們也認(rèn)識到體育鍛煉是人們追求健康的一個(gè)重要方式。電視媒體正是依靠它的優(yōu)勢，加深人們對科學(xué)健身的認(rèn)識。

（三）滿足人們多元化的體育需求

人們生活質(zhì)量的提高，加上對體育運(yùn)動的認(rèn)識，體育已經(jīng)是人們生活的重要一部分。對體育需求的不斷增長及多元化的發(fā)展，電視媒體利用自身的優(yōu)越性，明顯提高了人們心目中的體育地位，人和體育之間的關(guān)系更加和諧。再加上通過各種途徑的傳播和宣傳，人們的體育觀念、人文思想都發(fā)生著翻天覆地的變化，都將參加體育和關(guān)注體育程度作為衡量生活品質(zhì)的其中一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

三、電視媒體在全民健身運(yùn)動中的影響分析

（一）加快全民健身運(yùn)動的全面發(fā)展

在信息技術(shù)如此發(fā)達(dá)的今天，為體育運(yùn)動的推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，尤其是數(shù)字電視、有線電視和衛(wèi)星的轉(zhuǎn)播，更是推動了體育運(yùn)動的發(fā)展。人們閑暇時(shí)間一打開電視，就會對電視上的體育信息耳濡目染，讓人們的全民健身運(yùn)動有了更深入的認(rèn)識。因此，在全民健身運(yùn)動發(fā)展中，電視傳媒起到了非常重要的作用。

（二）促使全民健身運(yùn)動的地位得到提高

人們在觀看電視體育節(jié)目的同時(shí)，關(guān)注的不但是比賽情況和比賽結(jié)果，而是將體育運(yùn)動看成是我國素質(zhì)及能力的體現(xiàn)，體育成績直接關(guān)系到我國在國際上的地位和尊嚴(yán)。由于電視轉(zhuǎn)播體育重大賽事給群眾帶來的深刻影響，體育運(yùn)動越來越受到人們的歡迎，體育運(yùn)動所具備的這種社會功能激發(fā)了人們的愛國熱情，體育運(yùn)動的社會價(jià)值也得到很大程度的提升，從而也提升了全民健身運(yùn)動的社會價(jià)值。

（三）電視媒體對體育運(yùn)動進(jìn)行監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)了全民健康發(fā)展

體育運(yùn)動作為社會一項(xiàng)重要內(nèi)容，電視媒體具有公開性和透明性，可作為體育運(yùn)動的監(jiān)督平臺，及時(shí)曝光各種不良體育信息，以捍衛(wèi)人們的尊嚴(yán)和權(quán)利。從而可見，電視媒體可凈化體育比賽環(huán)境，保障體育事業(yè)發(fā)展，也讓全民健身運(yùn)動得以健康發(fā)展。通過電視媒體，讓社會群眾和體育緊緊相連，在這兩者當(dāng)中，電視媒體作為一個(gè)良好的溝通橋梁，起到了不可估量的作用。

四、結(jié)束語

綜上所述，在全民健身運(yùn)動中，電視媒體起到了一種非?？焖?、有效的宣傳作用，很大程度上改變了群眾的體育觀念，增強(qiáng)了他們?nèi)窠∩磉\(yùn)動的體育意識。那么，電視媒體對全民健身運(yùn)動的這種影響是一個(gè)漫長的過程，對這兩者關(guān)系進(jìn)行更為深入的研究，有利于推動全民健身運(yùn)動的快速發(fā)展，讓全民健身運(yùn)動更貼近人們的生活，豐富人們的精神生活。

★基金項(xiàng)目：項(xiàng)目名稱：《以電視傳媒為平臺的全民健身營銷模式研究》，安徽省體育局體育哲學(xué)社會科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目，項(xiàng)目編號ASS2014128。

參考文獻(xiàn)：

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