崔祥民，楊東濤

(1.南京大學(xué)商學(xué)院，江蘇 南京 210098；2.江蘇科技大學(xué)公共管理學(xué)院，江蘇 鎮(zhèn)江 212003)

生態(tài)價值觀、政策感知與綠色創(chuàng)業(yè)意向關(guān)系

崔祥民1，2，楊東濤1

(1.南京大學(xué)商學(xué)院，江蘇 南京 210098；2.江蘇科技大學(xué)公共管理學(xué)院，江蘇 鎮(zhèn)江 212003)

本研究采取問卷調(diào)查的方法，驗證生態(tài)價值觀、政策感知對綠色創(chuàng)業(yè)意向的影響。研究結(jié)果表明:生態(tài)價值觀、政策感知部分通過綠色創(chuàng)業(yè)效能的中介作用對綠色創(chuàng)業(yè)意向產(chǎn)生影響；政策感知比生態(tài)價值觀對綠色創(chuàng)業(yè)意識的積極作用略大；綠色創(chuàng)業(yè)效能的三維度中，綠色創(chuàng)業(yè)風(fēng)險感知對綠色創(chuàng)業(yè)意識的積極作用最大。

綠色創(chuàng)業(yè)意向；生態(tài)價值觀；政策感知

1 引言

綠色創(chuàng)業(yè)雖然具有綠色市場的商機(jī)、鼓勵型的政府扶持政策等有利因素，但畢竟還是新興事物，還將遇到綠色技術(shù)不成熟、消費者綠色消費意愿不強(qiáng)等諸多困難。什么因素促使創(chuàng)業(yè)者具有綠色創(chuàng)業(yè)的意愿?成為綠色創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的重要議題。

現(xiàn)有的研究多從人格特征、社會網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)業(yè)教育、自我效能等因素分析創(chuàng)業(yè)意向的影響 (Bar-bosa，2007；吳曉波等，2014；Souitaris，2007；Zhao和Seibert，2007)。創(chuàng)業(yè)自我效能作為一種深層次的信念因素，是影響創(chuàng)業(yè)意向的重要因素[1]。而創(chuàng)業(yè)效能的影響因素是什么?尤其是，綠色創(chuàng)業(yè)效能的影響因素是什么?現(xiàn)有的研究卻鮮有涉及。

本研究以社會認(rèn)知理論為基礎(chǔ)，系統(tǒng)研究生態(tài)價值觀、政策認(rèn)知、綠色創(chuàng)業(yè)自我效能和創(chuàng)業(yè)意向之間的內(nèi)在關(guān)系，探討生態(tài)價值觀影響綠色創(chuàng)業(yè)意識的內(nèi)在機(jī)理，這對于豐富綠色創(chuàng)業(yè)理論，引導(dǎo)綠色創(chuàng)業(yè)實踐具有重要意義。

2 理論模型與假設(shè)

本研究綜合考慮生態(tài)價值觀、政策感知、綠色創(chuàng)業(yè)效能等因素，以檢驗對綠色創(chuàng)業(yè)意向的作用。

2.1 生態(tài)價值觀與綠色創(chuàng)業(yè)意向

生態(tài)價值觀決定了人們思維方式的轉(zhuǎn)變，具有生態(tài)價值觀的人考慮人與自然的生態(tài)關(guān)系的互利互惠，考慮人與自然的共生共榮、和諧發(fā)展，這是一種生態(tài)化的或 “綠色”的思維模式[2]。綠色創(chuàng)業(yè)是一種建立在環(huán)境創(chuàng)新基礎(chǔ)上的具有主動創(chuàng)新性和市場導(dǎo)向性并由個體推動的價值創(chuàng)造形式或是出于綠色化目的創(chuàng)建環(huán)境友好型新企業(yè)[3]。Schaltegger(2002)將促使創(chuàng)業(yè)者參與綠色創(chuàng)業(yè)的因素分為 “拉動因素”和 “推動因素”，生態(tài)價值觀是拉動因素的重要內(nèi)容[4]。高嘉勇、何勇(2011)也認(rèn)為綠色創(chuàng)業(yè)者都有生態(tài)價值觀，為實現(xiàn)生態(tài)目標(biāo)而選擇了創(chuàng)業(yè)[5]。

由此，我們提出以下假設(shè):

H1:生態(tài)價值觀對綠色創(chuàng)業(yè)意向具有正向影響作用

2.2 生態(tài)價值觀與綠色創(chuàng)業(yè)效能

研究者將社會認(rèn)知理論的核心概念自我效能引導(dǎo)到創(chuàng)業(yè)管理領(lǐng)域，并將 “創(chuàng)業(yè)者對自身能夠勝任不同創(chuàng)業(yè)角色和任務(wù)的信念”定義為創(chuàng)業(yè)自我效能[6]。

具有生態(tài)價值觀的人關(guān)心環(huán)境問題，關(guān)注環(huán)境變化趨勢，注重收集環(huán)境相關(guān)信息。Shane (2000)的研究表明，個體的機(jī)遇發(fā)現(xiàn)與其擁有的信息相關(guān)，他通過對這八位創(chuàng)業(yè)者的深度訪談，發(fā)現(xiàn)這八位創(chuàng)業(yè)者根據(jù)現(xiàn)有技術(shù)識別出的機(jī)會與其自身各自擁有的信息密切相關(guān)[7]。豐富的環(huán)境信息使創(chuàng)業(yè)者有機(jī)會獲取并識別具有價值的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。

具有生態(tài)價值觀的人不僅僅關(guān)注環(huán)境的變化，而且期望通過自己的努力解決或減輕環(huán)境問題。為解決環(huán)境問題，具有生態(tài)價值觀的人更愿意學(xué)習(xí)綠色技術(shù)，更愿意投入更多的時間和精力研究改善環(huán)境的方法，更愿意吸引和集聚具有環(huán)境意識的人力資源，更關(guān)心政府關(guān)于綠色產(chǎn)業(yè)的資金扶持信息。具有生態(tài)價值觀的創(chuàng)業(yè)者具有綠色創(chuàng)業(yè)需要的技術(shù)、人力、資金等資源優(yōu)勢，對開發(fā)綠色創(chuàng)業(yè)機(jī)會也更有信心。

生態(tài)價值觀具有可以左右個人思想與行為的個體功能，具體表在判斷、選擇、規(guī)范的作用上[8]，具有生態(tài)價值觀的創(chuàng)業(yè)者在決定是否進(jìn)行創(chuàng)業(yè)時，不僅考慮綠色創(chuàng)業(yè)對個人帶來的經(jīng)濟(jì)收益，更考慮綠色創(chuàng)業(yè)對社會帶來的社會效益，即使創(chuàng)業(yè)失敗，也會對自己改善環(huán)境做出的積極探索而欣慰，社會也會對其改善環(huán)境做出的積極探索做出積極評價。

H2:生態(tài)價值觀對綠色創(chuàng)業(yè)效能具有正向影響作用

H2a:生態(tài)價值觀對綠色創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別效能具有顯著的正向影響；

H2b:生態(tài)價值觀對綠色創(chuàng)業(yè)機(jī)會開發(fā)效能具有顯著的正向影響；

H2c:生態(tài)價值觀對綠色創(chuàng)業(yè)風(fēng)險容忍度具有顯著的正向影響。

2.3 政策感知與綠色創(chuàng)業(yè)意向

在創(chuàng)業(yè)研究中，良好的制度環(huán)境會對創(chuàng)業(yè)活動產(chǎn)生積極影響，是一個被學(xué)者普遍認(rèn)可的命題[9]。綠色創(chuàng)業(yè)具有降低能源消耗、減少廢氣排放、減輕環(huán)境污染等外部衍生效應(yīng)，政府采取政府購買、提供資金支持等方式鼓勵綠色創(chuàng)業(yè)實踐活動，采取罰款等措施控制有損于環(huán)境保護(hù)的商業(yè)行為[10]。政府對綠色創(chuàng)業(yè)的正激勵政策使綠色創(chuàng)業(yè)企業(yè)能夠獲取資金支持、稅收優(yōu)惠，將吸引創(chuàng)業(yè)者產(chǎn)生綠色創(chuàng)業(yè)的想法。政府對有損于環(huán)境行為采取的負(fù)激勵措施也將迫使個體放棄傳統(tǒng)污染型創(chuàng)業(yè)的想法，轉(zhuǎn)而傾向于綠色創(chuàng)業(yè)行為。因此，本研究做出以下假設(shè):

H3:政策感知對綠色創(chuàng)業(yè)意向具有顯著正向影響

2.4 政策感知與綠色創(chuàng)業(yè)自我效能

政府政策對創(chuàng)業(yè)行為具有導(dǎo)向性的作用，當(dāng)個體感受到政府對環(huán)境破壞行為給予更嚴(yán)厲的懲罰時，個體會堅信綠色發(fā)展為未來的發(fā)展趨勢，會對尚未成熟的綠色市場增強(qiáng)信心，會對綠色創(chuàng)業(yè)機(jī)會的潛在價值予以更多的期望。當(dāng)政府給予綠色創(chuàng)業(yè)行為更多資金支持和信貸支持時，個體不僅增強(qiáng)了綠色創(chuàng)業(yè)的信心，增強(qiáng)了綠色創(chuàng)業(yè)機(jī)會的開發(fā)能力，還增強(qiáng)了綠色創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險承受能力。創(chuàng)業(yè)主體洞察力存在區(qū)別[11]，加強(qiáng)對政府政策的感知有利于明確政策導(dǎo)向[12]，減少創(chuàng)業(yè)限制和減低創(chuàng)業(yè)企業(yè)的機(jī)會成本[13]。因此，本研究做出以下假設(shè):

H4:政策感知對綠色創(chuàng)業(yè)效能具有顯著正向影響

H4a:政策感知對綠色創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別效能具有顯著的正向影響；

H4b:政策感知對綠色創(chuàng)業(yè)機(jī)會開發(fā)效能具有顯著的正向影響；

H4c:政策感知對綠色創(chuàng)業(yè)風(fēng)險容忍度具有顯著的正向影響。

2.5 綠色創(chuàng)業(yè)自我效能對綠色創(chuàng)業(yè)意向的影響

自我效能感是一種動力結(jié)構(gòu)，會在充滿風(fēng)險和不確定性的動態(tài)環(huán)境中表現(xiàn)得淋漓盡致，可用來預(yù)測很多目標(biāo)導(dǎo)向型行為[14]。而綠色創(chuàng)業(yè)正是不確定環(huán)境下的多目標(biāo)行為，綠色創(chuàng)業(yè)面臨著消費者綠色偏好的不確定性、綠色技術(shù)價值的不確定性以及市場競爭程度的不確定性等諸多不確定性因素，綠色創(chuàng)業(yè)的核心在于發(fā)現(xiàn)未來的市場機(jī)會，以創(chuàng)新性來開發(fā)綠色市場，同時還要承擔(dān)企業(yè)的社會生態(tài)責(zé)任[15]，往往扮演著生態(tài)建設(shè)和創(chuàng)業(yè)的雙重角色。

因此，本研究做出以下假設(shè):

H5:綠色創(chuàng)業(yè)效能對綠色創(chuàng)業(yè)意識具有顯著正向影響

H5a:綠色創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別效能對綠色創(chuàng)業(yè)意識具有顯著的正向影響；

H5b:綠色創(chuàng)業(yè)機(jī)會開發(fā)效能對綠色創(chuàng)業(yè)意識具有顯著的正向影響；

H5c:綠色創(chuàng)業(yè)風(fēng)險容忍對綠色創(chuàng)業(yè)意識具有顯著的正向影響。

2.6 綠色創(chuàng)業(yè)自我效能的中介作用

價值觀是個體創(chuàng)業(yè)意向的原動力，對創(chuàng)業(yè)意向的影響起到基礎(chǔ)性的作用，對創(chuàng)業(yè)者意向的影響要通過一定的中介變量來實現(xiàn)。政策支持是一外部因素，需轉(zhuǎn)化為內(nèi)部因素后才會對創(chuàng)業(yè)者的意識產(chǎn)生影響。Zhao和Seibert(2005)探討了自我效能在個體因素 (創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、冒險傾向、性別)和創(chuàng)業(yè)意向之間的中介效應(yīng)[16]。吳曉波等 (2014)以實證的方法驗證了自我效能感在社會網(wǎng)絡(luò)特征與創(chuàng)業(yè)意向之間的中介作用[17]。

因此，本研究做出以下假設(shè):

H6:綠色創(chuàng)業(yè)效能在生態(tài)價值觀、政策感知對創(chuàng)業(yè)意識影響中起到中介作用；

H6a:綠色創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別效能在生態(tài)價值觀、政策感知對創(chuàng)業(yè)意識影響中起到中介作用；

H6b:綠色創(chuàng)業(yè)機(jī)會開發(fā)效能在生態(tài)價值觀、政策感知對創(chuàng)業(yè)意識影響中起到中介作用；

H6c:綠色創(chuàng)業(yè)風(fēng)險承受效能在生態(tài)價值觀、政策感知對創(chuàng)業(yè)意識影響中起到中介作用。

3 研究方法

3.1 測量工具

本研究涉及生態(tài)價值觀、創(chuàng)業(yè)政策感知、創(chuàng)業(yè)自我效能和創(chuàng)意意向四個變量，采用李克特5點問卷進(jìn)行測量。

(1)生態(tài)價值觀量表:生態(tài)價值觀量表主要參照許黔宜 (2008)編制的環(huán)境價值觀量表[18]，本研究主要使用其生態(tài)價值觀分量表。該量表包括4個條目。

(2)政策感知量表:參照 Acedo和 Jones (2007)、彭華濤 (2013)研究成果設(shè)計了創(chuàng)業(yè)政策感知量表，該量表由三個條目組成。

(3)創(chuàng)業(yè)自我效能量表:創(chuàng)業(yè)自我效能量表主要參照Chen等 (1998)、De Noble等 (1999)、丁明磊等 (2009)、吳曉波等 (2014)研究成果，包括創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別效能感、創(chuàng)業(yè)機(jī)會開發(fā)效能感、創(chuàng)業(yè)風(fēng)險容忍感三個維度共12個條目。

(4)創(chuàng)意意向量表:創(chuàng)業(yè)意向量表主要參照了Thompsen(2009)個體創(chuàng)業(yè)意向量表[19]，該量表包括:“在將來主要開公司”等三個正向記分題和 “從不尋求創(chuàng)業(yè)機(jī)會”等三個反向記分題。

3.2 樣本的選取

本文選取具有一定知識積累和一定經(jīng)驗積累的MBA學(xué)員為研究對象。在蘇州大學(xué)、南京大學(xué)、江蘇大學(xué)等江蘇省具有MBA的16所高校中隨機(jī)抽樣。共發(fā)放問卷400份，回收311份，回收率為77.75%。其中，有效問卷229份，有效問卷率為73.63%。

4 實證分析

4.1 量表信度和效度檢驗

利用Cronbach's Alpha值來衡量量表的信度。結(jié)果顯示，生態(tài)價值觀量表、政策認(rèn)知量表、綠色創(chuàng)業(yè)意向量表的 Cronbach's Alpha值分別為0.713、0.653、0.838，綠色創(chuàng)業(yè)效能量表的機(jī)會開發(fā)效能、風(fēng)險承受效能、機(jī)會識別效能的Cronbach's Alpha 值 分 別 為: 0.711、 0.746、0.689。本研究所涉及的量表有比較好的可靠性。

本研究利用探索性因子分析的方法，判斷量表內(nèi)部結(jié)果的合理性。結(jié)果顯示，生態(tài)價值觀量表、政策認(rèn)知量表、綠色創(chuàng)業(yè)效能量表和綠色創(chuàng)業(yè)意向量表的 KMO值分別為:0.749、0.721、0.733、0.856，Bartlett球體檢驗結(jié)果均為 sig.＝0.000，這說明都適合做探索性因子分析。采用主因子分析法和方差最大旋轉(zhuǎn)法進(jìn)行因子探索性分析，結(jié)果表明，綠色創(chuàng)業(yè)效能為三維結(jié)構(gòu)，其余量表為單維結(jié)構(gòu)。生態(tài)價值觀量表、政策認(rèn)知量表、綠色創(chuàng)業(yè)效能量表和綠色創(chuàng)業(yè)意向量表可解釋變異分別為:53.954%、59.404%、56.534%，分析發(fā)現(xiàn)結(jié)果與預(yù)期的模型設(shè)計基本一致。

4.2 主要變量相關(guān)性分析

表1為樣本相關(guān)系數(shù)矩陣，該矩陣顯示:生態(tài)價值觀與創(chuàng)業(yè)效能的三個維度和創(chuàng)業(yè)意向均呈現(xiàn)顯著正相關(guān)關(guān)系。創(chuàng)業(yè)效能的三個維度與創(chuàng)業(yè)意向也呈現(xiàn)顯著正相關(guān)關(guān)系。而政策感知雖然與創(chuàng)業(yè)機(jī)會開發(fā)效能、創(chuàng)業(yè)風(fēng)險承受效能以及創(chuàng)業(yè)意向呈現(xiàn)顯著正相關(guān)關(guān)系，卻與創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別效能的相關(guān)性卻并不顯著。

4.3 多元回歸分析

表2展示了生態(tài)價值觀、政策感知與創(chuàng)業(yè)效能各個維度的作用。從各個模型擬合情況可以看出，政策感知與創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別回歸系數(shù)不顯著外，假設(shè)H4a并沒有得到驗證。而假設(shè)H2a、H2b、H2c、H4b、H4c均通過了檢驗。從回歸系數(shù)可以看出，生態(tài)價值觀對創(chuàng)業(yè)效能三個維度的回歸系數(shù)均高于政策感知對創(chuàng)業(yè)效能三個維度的回歸系數(shù)，這說明生態(tài)價值觀對創(chuàng)業(yè)效能的影響比政策感知對創(chuàng)業(yè)效能的影響大。

表3展示了生態(tài)價值觀、政策感知、綠色創(chuàng)業(yè)自我效能對綠色創(chuàng)業(yè)意向的作用。模型一顯示，生態(tài)價值觀、政策感知對綠色創(chuàng)業(yè)意向具有顯著正影響，從而假設(shè)H1、H3得到驗證。從回歸系數(shù)的比較可以看出，政策感知對創(chuàng)業(yè)意向的影響比生態(tài)價值觀對創(chuàng)業(yè)意向影響要大。

模型二顯示，創(chuàng)業(yè)自我效能的三個維度對綠色創(chuàng)業(yè)意向均具有顯著正影響，從而假設(shè)H5得到驗證。從回歸系數(shù)的比較可以看出，風(fēng)險承擔(dān)效能對綠色創(chuàng)業(yè)意向的影響最大，其次為機(jī)會開發(fā)效能，最后為機(jī)會識別效能。

模型三、模型四、模型五與模型一進(jìn)行對比發(fā)現(xiàn)，加入中介變量綠色創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別效能、綠色創(chuàng)業(yè)機(jī)會開發(fā)效能、綠色創(chuàng)業(yè)風(fēng)險承受后模型對應(yīng)的調(diào)整R Square從0.311分別增加到0.334、0.321、0.337，解釋力增強(qiáng)，創(chuàng)業(yè)效能的三維度回歸系數(shù)顯著，說明存在中介效應(yīng)。同時，生態(tài)價值觀與政策感知兩個解釋變量的回歸系數(shù)都相應(yīng)減小，這說明生態(tài)價值觀、政策感知與綠色創(chuàng)業(yè)意向之間的關(guān)系，加入中介變量后發(fā)生了變化，這也說明生態(tài)價值觀、政策感知對綠色創(chuàng)業(yè)意向的影響部分是通過創(chuàng)業(yè)效能來實現(xiàn)的，假設(shè)H6a、H6b、H6c得到驗證。

表1 樣本相關(guān)系數(shù)矩陣

續(xù)表1

表2 生態(tài)價值觀、政策感知與創(chuàng)業(yè)效能回歸分析

表3 生態(tài)價值觀、政策感知、創(chuàng)業(yè)效能與創(chuàng)業(yè)意向回歸分析表

6 研究結(jié)論與啟示

本研究證實了生態(tài)價值觀、政策感知對綠色創(chuàng)業(yè)意愿具有顯著的正影響，而且這種影響部分是通過綠色創(chuàng)業(yè)效能的三維度來實現(xiàn)的。

(1)雖然綠色創(chuàng)業(yè)要兼顧生態(tài)收益和經(jīng)濟(jì)收益，但在不同階段，生態(tài)收益和經(jīng)濟(jì)收益對綠色創(chuàng)業(yè)意向的影響是不同，在現(xiàn)階段政策支持帶來的經(jīng)濟(jì)收益對綠色創(chuàng)業(yè)的影響更大。政府在倡導(dǎo)生態(tài)價值觀的同時，應(yīng)加大綠色創(chuàng)業(yè)的政策支持力度，通過綠色創(chuàng)業(yè)扶持政策引導(dǎo)綠色創(chuàng)業(yè)行為。

(2)綠色創(chuàng)業(yè)效能感的三個維度在生態(tài)價值觀、政策感知對綠色創(chuàng)業(yè)意向的影響中發(fā)揮著重要的中介作用。這不僅為理論研究者理清了生態(tài)價值觀、政策感知對綠色創(chuàng)業(yè)意向的作用機(jī)理，更重要的是為實踐者提供了提升綠色創(chuàng)業(yè)意向的路徑，實踐者可以通過采取有效措施提升創(chuàng)業(yè)者綠色創(chuàng)業(yè)效能從而促進(jìn)綠色創(chuàng)業(yè)意向的產(chǎn)生。

(3)綠色創(chuàng)業(yè)效能是為實現(xiàn)綠色創(chuàng)業(yè)目標(biāo)所需能力的信心或信念，與動機(jī)水平密切相關(guān)。而生態(tài)價值觀屬于深層次動機(jī)因素，凌駕于整個人性當(dāng)中，支配著人們對綠色創(chuàng)業(yè)行為的看法，對綠色創(chuàng)業(yè)的影響屬于內(nèi)在因素。與生態(tài)價值觀相比，創(chuàng)業(yè)政策對綠色創(chuàng)業(yè)效能的影響就沒有生態(tài)價值觀大。

(4)綠色創(chuàng)業(yè)效能的三個維度都對綠色創(chuàng)業(yè)意向具有顯著促進(jìn)作用，但作用不同，風(fēng)險承擔(dān)效能對綠色創(chuàng)業(yè)意向影響最大，機(jī)會開發(fā)效能影響次之，機(jī)會識別效能影響最小。這表明，綠色創(chuàng)業(yè)風(fēng)險是影響綠色創(chuàng)業(yè)意向最重要的因素。政府不僅應(yīng)倡導(dǎo)綠色創(chuàng)業(yè)，更重要的是要建立綠色創(chuàng)業(yè)風(fēng)險防范機(jī)制，消除綠色創(chuàng)業(yè)者的顧慮，這對于促進(jìn)綠色創(chuàng)業(yè)具有重要意義。

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(責(zé)任編輯 劉傳忠)

Research on the Relationship between Ecological Values, Policy Perception and Green Entrepreneurial Intention

Cui Xiangmin1，2，Yang Dongtao1
(1.Business School，Nanjing University，Nanjing 210098，China；2.School of Public Administration，Jiangsu Science and Technology University，Zhenjiang 212003，China)

This study adopted questionnaire surveymethod，to verify the influence of ecological values，policy perception of green entrepreneurial intention.The research results show that:the ecological values，policy perceived impact on entrepreneurial intention through themediating role of green entrepreneurial performance；policy perception has larger positive effects on green entrepreneurship consciousness than the ecological values；among green entrepreneurship effectiveness dimension，the positive role of green entrepreneurial risk perception of green entrepreneurship awareness is themaximum.

Green entrepreneurial intention；Ecological values；Policy perception

F276

A

國家自然科學(xué)基金面上項目 “指向價值觀認(rèn)同的人力資源實踐構(gòu)建及其對組織績效的作用機(jī)制研究——基于利益相關(guān)者視角”(71372027)，江蘇科技大學(xué)人文社會科學(xué)基金項目 (633091201)。

2014－11－26

崔祥民 (1977－)，男，江蘇豐縣人，南京大學(xué)商學(xué)院博士后；研究方向:創(chuàng)業(yè)管理與人力資源管理。