注：本文為廣西大學(xué)李冰老師主持的廣西教育廳科研項目“南寧市形象宣傳話語的文化語用研究”成果。

摘 ?要：良好的城市形象宣傳語對展現(xiàn)城市形象，推廣城市個性文化和推動城市經(jīng)濟發(fā)展有著重要的作用。宣傳語的得體設(shè)計有助于提升城市總體形象和獨特魅力。本文從各媒體中收集了南寧市形象宣傳話語，從社會語用學(xué)的角度探討這些話語的語用特點和文化價值，并給出意見和建議。

關(guān)鍵詞：城市形象;宣傳語;社會語用學(xué)

[中圖分類號]：H03 [文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-20--02

一.宣傳語的社會語用功能

社會語用學(xué)認為個體的語言使用可能對社會造成一定的影響，包括積極的影響，也包括消極的影響。語言使用個體總是社會的一員，他的言行勢必受到社會規(guī)約的制約，比如正確性或得體性的制約。

城市形象宣傳語是城市形象的反映，是一個城市的總體定位，包含了該城市的歷史底蘊、經(jīng)濟特色、文化精髓、未來方向，是文化軟實力和綜合競爭力的體現(xiàn)。好的城市形象宣傳語能彰顯城市的特色和個性，不僅能提高市民的認同感，提升城市自身形象，還能呼吁人們采取行動，實現(xiàn)宣傳語所期望的價值。

事實上，社會語用確實能給行為主體帶來一定的經(jīng)濟效應(yīng)，具有顯著的經(jīng)濟功能。經(jīng)濟主體如果注意和懂得對自身恰當(dāng)?shù)男麄骱汀鞍b”，使自己能為人們關(guān)注，從而脫穎而出。在這方面，廣告、宣傳等社會語用方式可以發(fā)揮良好的功能。通過城市形象宣傳用語的發(fā)布和宣傳，對外提高知名度和美譽度，對內(nèi)增強凝聚力和向心力，為經(jīng)濟社會發(fā)展和對外交流合作提高精神動力和輿論支持。

二.南寧市形象宣傳語概述

南寧是廣西的首府，是西南地區(qū)出海通道的重要樞紐城市，它處在中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的中心位置。近十幾年來，尤其是首屆中國-東盟博覽會在這里開幕后，南寧對于自身的形象定位也發(fā)生著一系列的變化。

南寧市的前身是“邕州”，所以至今仍有“邕城”的別稱。其次，最為市民熟悉的名稱就是“綠城”，這也是讓很多老百姓驕傲的稱呼，因為這里常年都是蔥蔥綠綠的樹木，給人的感覺就是四季常青。南寧的另一個美譽就是“天下民歌眷戀的地方”，借助1999年成功舉辦了第一屆“大地飛歌——南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)”，南寧讓全國乃至世界人民重新認識了這個地方，畢竟這里是廣西——歌仙劉三姐的故鄉(xiāng)。又一個歷史性的機遇就是中國-東盟博覽會永久地落戶南寧，這讓南寧可以借此機會提升自己的國際名聲，“中國-東盟博覽會永久舉辦地”把南寧帶向國際都市化的一個城市定位。歸納起來，南寧城市形象宣傳語主要有如下這些：“綠城”;“綠都”;“中國綠城”;“廣西，歌仙劉三姐的故鄉(xiāng);南寧，天下民歌眷戀的地方”;“中國——東盟博覽會舉辦地”;“邕城”;“五象城”;“水城”等等。

（一） 南寧城市形象宣傳語的社會語用含義

話語和語境的關(guān)聯(lián)通常從預(yù)設(shè)中獲得。宣傳語要用較簡短的詞句讓受眾在較短時間內(nèi)記住并且做出心理上的反應(yīng)，使讀到的、看到的和已有知識產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，這往往要借助于社會語境。比如把南寧稱為“邕城”，說話者預(yù)設(shè)了受眾已知南寧與古時“邕州”的聯(lián)系，并且南寧濱臨邕江，以此而得名。而“綠城”或“綠都”則是新聞媒體和城市宣傳中使用頻率最高的名稱。這個名稱讓人腦海里浮現(xiàn)一幅幅綠葉婆娑，滿目青翠的南國風(fēng)光的畫面。從“全國園林綠化先進城市”、“全國衛(wèi)生城市”、“國家園林城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“迪拜國際改善居住環(huán)境良好范例”城市、“中國人居環(huán)境獎”、到2007年的人居領(lǐng)域的最高榮譽——“聯(lián)合國人居獎”，這一系列榮譽，彰顯著南寧人居環(huán)境的不斷改善。綠，成為南寧的靚麗的城市名片。

“南寧，天下民歌眷戀的地方”。這個宣傳語很美，很有詩意，受眾會聯(lián)想到廣西是盛產(chǎn)山歌的地方，是歌仙劉三姐的故鄉(xiāng)。一曲《山歌好比春江水》由此唱紅大江南北。南寧也由于它一年一度的“國際民歌藝術(shù)節(jié)”打響了國際化的牌子，“大地飛歌”成為家喻戶曉的節(jié)慶名牌。而繼2004年首屆中國-東盟博覽會在南寧成功舉辦之后，南寧又多了一個城市名片——“中國-東盟博覽會舉辦地”。當(dāng)人們一看到中國-東盟博覽會，自然而然就會聯(lián)想到南寧。

（二）南寧市形象宣傳語的語用特點分析

城市形象宣傳語既要朗朗上口，令人回味，又要能概括一個城市的特質(zhì)、文化淵源、經(jīng)濟脈象，能體現(xiàn)出這個城市的所要構(gòu)建的總體意圖。城市形象宣傳語具有以下特點：第一，彰顯唯一性和代表性。比如人們一說起“羊城”、“花城”，就知道是廣州，這些話語能很好地代表廣州這個城市。而讓人能自然而然聯(lián)想到南寧的有“中國-東盟博覽會舉辦地”，因為南寧是唯一舉辦這個盛會的地方。“邕城”也很具有代表性，因為“邕”就是南寧的簡稱，而邕江是千百年來流淌在南寧的母親河。“綠城”、“中國綠城”在南寧媒體中雖然使用最多，但是卻不一定具有唯一性，因為全國仍有好些城市在爭創(chuàng)“綠城”，比如杭州、南京等地森林覆蓋率也不亞于南寧，也被稱為“綠城”。很多壯族人喜歡稱南寧為“壯都”，這個名稱也頗具代表性，作為中國第一大少數(shù)民族——壯族的首府，南寧是名副其實的“百越壯都”。

第二，富有想象力和感染力，宣傳話語既要給人們帶來美好的想象空間，也要與實情相符，這樣才算真正的名副其實。說南寧是“天下民歌眷戀的地方”，因為每年農(nóng)歷三月三是壯族傳統(tǒng)的歌圩，廣西各地都有大大小小的民歌節(jié)，還有民歌擂臺等活動?！洞蟮仫w歌》一炮走紅，它以濃郁的民族風(fēng)情、開闊的國際視野和強勁的現(xiàn)代氣息，贏得了社會各界人士的贊譽，因此，南寧是當(dāng)之無愧的“天下民歌眷戀的地方”。而“五象城”這個別名則是源于位于南寧市邕寧-大沙田江邊的五座土山，傳說是五匹大象，堪與廣州五羊城相媲美。為此，南寧市政府還在金湖廣場特地建了一個五象城雕噴泉，后又更名為五象廣場，以作紀念。雖然“五象城”的知名度遠不如“五羊城”，但是這個別稱也體現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝嗣駥τ诿篮蒙畹南蛲?/p>

第三，廣泛性和認同感。宣傳語要為市內(nèi)外大眾所接受和認同，使其能夠廣泛傳播、深入人心。對于城內(nèi)居民而言，最讓他們留戀的乃是城市中最本色、最自然的那一片水土?！爸袊G城”，“花園里的城市”，“幸福的家園”、“一座可以呼吸到綠色的城市——中國.綠城”都較好地展現(xiàn)這座城市的優(yōu)質(zhì)的空氣和宜居的生態(tài)環(huán)境，而榮獲過“聯(lián)合國人居獎”也是令市民充滿自豪的一件事情，“中國綠城、美麗家園、幸福生活”這樣的宣傳語突出了南寧是“宜居”之城，體現(xiàn)了政府處處為城市居民著想，充分發(fā)揮了以人為本的理念，彰顯了這座城市的人文精神。這些宣傳語定位鮮明，把南寧獨特的環(huán)境和現(xiàn)代氣息生動地展示在世人面前，增強了市民的榮譽感和認同感，并且提高了城市的美譽度和知名度。

三.意見與建議

南寧城市形象宣傳語總體上能很好的展示良好的城市形象，宣傳和推廣城市文化，但仍有很大的完善空間。首先，從市政府到市政管理部門都應(yīng)該樹立這種意識，就是意識到城市形象宣傳語和城市形象樹立和城市發(fā)展之間的密切關(guān)系。所以政府有關(guān)部門要充分利用公共傳媒，尊重大眾的聲音，集思廣益，充分利用公共關(guān)系提升南寧城市形象，打造幾個比較響亮的城市知名品牌。比如，利用南寧獨特的區(qū)位優(yōu)勢，美麗的景觀天賦，南寧市委要有前瞻性的打造好南寧市的“六張名片”：“全國文明城市”、“聯(lián)合國人居獎”、“中國綠城”、“廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)核心城市”、“中國-東盟博覽會永久舉辦地”、“南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)”。其次，要基于本土歷史和文化，充分挖掘廣西最具代表性的事物，同時避免浮夸或形式主義。特別是如今弘揚發(fā)揚民族文化的戰(zhàn)略決策下，大力發(fā)展和宣揚城市的本土文化，突顯城市的文化內(nèi)涵和獨特魅力具有十分重要的作用。南寧市被譽為“中國綠城”，這本身就很貼近百姓生活，反應(yīng)人民群眾對宜居環(huán)境的向往和自豪。南寧要在“綠”字上面做文章，必須要轉(zhuǎn)變觀念，不僅僅是有滿城的綠樹，還要把建設(shè)提升到綠色文化和綠色經(jīng)濟的高度來認識，大力弘揚綠色文化，倡導(dǎo)綠色GDP理念，發(fā)展綠色經(jīng)濟?？傊?，發(fā)展綠色經(jīng)濟就是要以人為本為核心，實現(xiàn)經(jīng)濟與社會的可持續(xù)發(fā)展。讓百姓能安居樂業(yè)，同時享受“花園般的城市”的幸福。最后，城市宣傳語在設(shè)計上要考慮語用特色，句式規(guī)范統(tǒng)一，內(nèi)涵深刻，能給人留下深刻印象并帶來美的享受的話語。

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