摘 ?要：“娛樂至死”精神在互聯(lián)網(wǎng)媒介的推波助瀾下變得更加肆無忌憚和無孔不入，靠“美女”、“網(wǎng)絡視頻互動”等吸引眼球的視頻站點近年來一直呈現(xiàn)“突發(fā)式增長”態(tài)勢：六間房，YY，酷狗繁星……各大網(wǎng)絡直播平臺應景而生。本文主要從傳播學，受眾心理和互聯(lián)網(wǎng)營銷的角度來分析直播秀場存在的原因以及存在的問題。

關鍵詞：網(wǎng)絡秀場;用戶關系;“擦邊球”;六間房

作者簡介：尤元學（1988.8-），男，河北大學藝術學院，戲劇與影視學研究生。

[中圖分類號]：G222 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-03--01

隨著媒體對登上第三季《中國好聲音》舞臺的歌手周深、徐劍秋的關注，基于他們身份特征的互聯(lián)網(wǎng)在線秀場模式也顯露在大眾娛樂視野，他們都是網(wǎng)絡秀場的主播—不需要華麗的表演舞臺和精心設計的燈光音效，只要有一臺聯(lián)網(wǎng)的電腦，一個高清的攝像頭和一個音效尚可的耳麥就可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的在線直播。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到2014年底，僅六間房一家娛樂平臺就有超過千萬次簽約主播進行直播表演，日均瀏覽量過百萬，吸引了過億觀眾參與在線互動，成為強力的網(wǎng)絡吸金加速器。而類似的直播秀場頗多：YY、酷狗繁星、新浪秀場等都大行其道賺得金盆缽滿形成了奇觀化的眼球經(jīng)濟圈。

一、網(wǎng)絡在線直播秀場的存在契機

1.“消費社會”為秀場提供溫床

物質(zhì)的極大豐盛會導致消費結構發(fā)生轉(zhuǎn)變，高度發(fā)展的今天，消費格局的天平已經(jīng)傾斜于服務以及文化產(chǎn)業(yè)，“娛樂性消費”變得更為迫切。網(wǎng)絡秀場借助于互聯(lián)網(wǎng)絡媒介，擁有著巨大的潛在消費群體，這一部分消費群體直接使用現(xiàn)金購買網(wǎng)絡虛擬禮物，給網(wǎng)絡秀場帶來直接的經(jīng)濟效益，另一方面，秀場簽約主播按照觀眾打賞的虛擬禮物收益與秀場分成，直接兌換現(xiàn)金，秀場又招募更多的簽約主播以此構成循環(huán)盈利。

2.“擦邊球”平臺的泛娛樂化優(yōu)勢

網(wǎng)絡直播秀場面向所有受眾，有直播意愿的受眾都可以借助這個平臺與人溝通或者展現(xiàn)自己。直播者自身資質(zhì)或者才藝的可觀性都不像電視選秀欄目一樣有嚴格準入標準，這就為廣大網(wǎng)絡媒介受眾提供了一個平等公開的平臺，在一定程度上滿足了當下秀時代的自我表現(xiàn)訴求。此外，網(wǎng)絡秀場使用匿名制，每個人都可以隨意修改用戶名，就如同戴著面具一般，可以毫無顧忌的吐露心聲，甚至于在虛擬的網(wǎng)絡社交中建立起第二身份。這也正是網(wǎng)絡秀場的一個弊端，沒有約束下的行為更加離經(jīng)叛道，所以會導致秀場內(nèi)涉黃，涉暴等不良現(xiàn)象，雖然各自秀場都有相應的審核機制，但是收效甚微，因為秀場本身就靠打擦邊球為生，正是這樣的曖昧成就了網(wǎng)絡秀場。

3.用戶關系才是王道

六間房老總劉巖在接受英才采訪時表示：“我再也不做沒有用戶關系的產(chǎn)品了”誠然如此，在網(wǎng)絡直播秀場中，所有的用戶都是主播的顧客，主播收益與用戶消費掛鉤，因而主播才會更好地與用戶溝通建立良好關系，用戶的權益被網(wǎng)絡無限放大：試想一個在現(xiàn)實生活中根本不可能有任何交集的女神在網(wǎng)上極力地討好一個宅男，這個宅男自然便會獲得心理的極大滿足并樂意花錢;而對于土豪、金主來說，在現(xiàn)實生活中即便揮金如土也只有熟知的社會圈子人知曉，但在網(wǎng)絡秀場卻不一樣，好的主播一個直播間就有好幾萬人最大限度滿足了他們炫富、攀比的心理。網(wǎng)絡直播秀場便抓住了用戶的心理訴求設置財富等級，用戶建立自身社區(qū)地位的過程也是網(wǎng)站賺錢的過程，級別越高享受的特權越大，秀場儼然成為一個虛擬的微型社會。

二、網(wǎng)絡秀場的存在隱憂

1.虛擬化社區(qū)造成現(xiàn)實人際關系的疏離

科技的發(fā)展與人方便的同時也疏離了人與人之間的關系，基于web2.0技術建立起來的網(wǎng)絡在線秀場在某種程度上已構成一個微型社會，很多人陷在秀場中不能自拔。網(wǎng)絡秀場中設有家族和幫派，在吸引相同興趣人交流的同時也構成了“江湖”。家族與主播，主播與用戶，用戶與家族等構成了復雜的虛擬社交關系，甚至比現(xiàn)實生活更加真實。已婚夫婦因為玩秀場直播而分道揚鑣的不在少數(shù)，更有甚者在網(wǎng)絡秀場中談戀愛一擲千金致使現(xiàn)實生活陷入窘迫。當然不能全歸咎于秀場，但是秀場為大眾創(chuàng)造了一個疏離現(xiàn)實，消解主流意識的平臺，而秀場自身又缺乏正確的價值引導，反而利用用戶糾葛謀取利益。

2.釋放罪惡的一扇門

網(wǎng)絡秀場中，主播使出渾身解數(shù)與用戶保持著曖昧關系，自然涉及到低級趣味，而秀場又是一個虛擬的平臺，善與惡在這里無限的放大，用戶如果長期處于這種無秩序，無主流意識的氛圍中就會沾惹不良習氣。不少在現(xiàn)實生活中老實本分的人一到虛擬網(wǎng)絡中就變得插科打諢，無所不說就像被打開的潘多拉魔盒一樣，一發(fā)不可收拾，即便是在虛擬網(wǎng)絡，給罪惡打開一扇門也將后患無窮。

三、結語

以“低級趣味”和“擦邊球”為支撐的網(wǎng)絡直播秀場，憑借對用戶訴求的超強把控和營運能力形成的眼球化經(jīng)濟奇觀不會從根源上被遏制，網(wǎng)絡秀場自身應當在堅持社會主流意識的前提下，提高自身的凈化和把關的能力，尊重用戶權益的同時進行合理的價值引導。目前不少網(wǎng)絡秀場在開展線下的演藝活動，不管是六間房的“唱戰(zhàn)”還是呱呱視頻的“超級星主播”都是開展秀場新產(chǎn)品的探索，在這探索的過程中，處于虛擬網(wǎng)絡的秀場會漸漸突顯在大眾媒介的視野之下并且在和傳統(tǒng)的演藝界融合過程中汲取精華而提升自身品質(zhì)使網(wǎng)絡語境更加綠色健康。

參考文獻：

[1] 張涵.波德里亞關于“消費社會”與“符號社會”的理論.山東社會科學，2009（01）

[2] 劉建強，劉巖.六間房：虛擬社會的稅務局.英才， 2013（10）