徐蕓

摘 ?要：極簡主義作為一個時代的美感方向，當(dāng)它與產(chǎn)品制造相結(jié)合時，其設(shè)計理念就融入到產(chǎn)品的設(shè)計中，并會對消費(fèi)者的消費(fèi)觀產(chǎn)生影響。本文嘗試通過分析日本雜貨品牌無印良品來透析極簡主義對于塑造消費(fèi)者綠色的、樸實(shí)的、人與物和諧共生的消費(fèi)觀的影響。

關(guān)鍵詞：極簡主義;物感;無印良品;消費(fèi)觀

[中圖分類號]：C913.3 ?[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-03--01

如今，在審美感覺上，一種新型的感覺凸顯了出來，即極簡主義傾向的審美感覺。與傳統(tǒng)的審美感覺注重裝飾性、雕琢性和復(fù)雜性的綜合不一樣，極簡主義的審美感覺是一種純粹的，與物的本真緊密結(jié)合的感覺。而這樣一種審美感覺也被運(yùn)用到現(xiàn)代商業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計中，創(chuàng)造著一種新興的消費(fèi)取向。極簡主義顛覆和重構(gòu)當(dāng)今消費(fèi)者的消費(fèi)觀，其本質(zhì)也是喚起對于物的本真的關(guān)注，是對人類自身的關(guān)注，更是對世界本身的關(guān)注。

一、極簡主義

極簡主義是60年代西方的一個繪畫流派。作為繪畫藝術(shù)的極簡主義，在當(dāng)代雖然已走向了極端，但是作為一種感覺，極簡主義則開啟了一個時代的美感方向。

極簡主義是一次物性回歸的突進(jìn)，這種突進(jìn)打開了視覺現(xiàn)代性的一個基本方向，它所代表的是一種現(xiàn)代感覺的基本要求。極簡主義主張一種極簡的、單純的物感，主張一種單質(zhì)物的美感，呈現(xiàn)物本身的單純的肌理。但是，極簡不是簡陋，而是物的感覺化的提純。現(xiàn)代設(shè)計，提倡單純物的聚集;物的集聚和人的參與，在這種狀態(tài)下，創(chuàng)造了一種全新的空間美感。

二、消費(fèi)觀

消費(fèi)觀，是指消費(fèi)者對消費(fèi)水平、消費(fèi)方式等問題的總的態(tài)度和看法。不同的時代，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，會呈現(xiàn)不同的消費(fèi)觀。消費(fèi)觀也是可以引導(dǎo)與塑造的，產(chǎn)品生產(chǎn)商則通過商品來影響消費(fèi)者們消費(fèi)觀的形成，商品的特點(diǎn)、店面布置都會在不同程度影響消費(fèi)者的態(tài)度和情感。

三、以無印良品為例分析極簡主義對消費(fèi)觀的影響

無印良品是日本的一個雜貨品牌，提倡以簡約、樸素的產(chǎn)品毫不彰顯地融入生活空間，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的消費(fèi)滿足感。其產(chǎn)品設(shè)計的最大特點(diǎn)就是極簡，從素材的精心選擇、設(shè)計的最小化到產(chǎn)品的擺置，呈現(xiàn)了物品本真的效果，從而塑造消費(fèi)者綠色、樸實(shí)、人與物和諧共生的消費(fèi)觀。

（一）素材的精選構(gòu)建了消費(fèi)者的綠色消費(fèi)觀

無印良品選用原產(chǎn)地材料，分析研究某一類素材的特質(zhì)，并在自己的產(chǎn)品里持續(xù)使用這一素材。對素材的研究大致分為三類：

1、質(zhì)感。無印良品看重材料的肌理和質(zhì)地，如木質(zhì)家具的設(shè)計，保留原木最原始的樣子，雖然這樣做的家具會有很多翹棱，彎曲和不平整的地方以及色差，但是時間是實(shí)木的紋理最好證明，天然產(chǎn)品的價值就在于它不論是生長還是被使用中只會越變越好，與人相伴而生。

2、顏色。無印良品推出一系列“自然色”產(chǎn)品，它們是基于動物皮毛和其他天然材料的顏色，沒有漂白，沒有染色的布料，這種源于自然的姿態(tài)是無印良品的基礎(chǔ)之一。

3、可再生資源的使用。無印良品有一款再生紙筆記本，從成立之初就一直使用回收紙制造該產(chǎn)品，并采用低價銷售。而無印良品同時堅決不用不安全的素材，如PVC，雖然PVC是公認(rèn)的容易加工、又耐久的質(zhì)材，但燃燒后可能會產(chǎn)生環(huán)境危害。

無印良品的產(chǎn)品通過素材的選擇構(gòu)建了消費(fèi)者的綠色消費(fèi)觀。所謂“綠色”，即盡量使用無污染、可回收再用或再生的材料，使人不再是處于繁復(fù)消耗品的堆積中，而是處于可長久使用的自然物品的焦聚中。至于那些非耐用品，則引導(dǎo)消費(fèi)者選擇可再生資源制造而成的。

（二）形式與功能相結(jié)合營造一種樸實(shí)的消費(fèi)觀

無印良品以一種“少就是多”的理念，滿足消費(fèi)者的需求。其在造型設(shè)計中更加注重幾何感和科技感，進(jìn)而更好地服務(wù)于功能，使得產(chǎn)品的效用發(fā)展到最大化。如無印良品2009年發(fā)布的一款休閑椅，采用懸臂構(gòu)造設(shè)計，利用了木頭自然的彎曲，這項產(chǎn)品是以人腿在放松狀態(tài)下的形象為構(gòu)想而設(shè)計的，椅身微傾，讓膝蓋得以抬起，符合人體工程學(xué)，并完美地實(shí)現(xiàn)了功能與形式的結(jié)合。

無印良品產(chǎn)品設(shè)計的藝術(shù)取向，顛覆了消費(fèi)者的一種“自我主義”和“炫耀式”心理，用“平實(shí)好用”的產(chǎn)品來營造一種樸實(shí)的消費(fèi)觀，給消費(fèi)者帶來一種真切的滿足感。

（三）極簡的店鋪設(shè)計構(gòu)建一種人與物和諧共生的消費(fèi)觀

產(chǎn)品需要擺置在店鋪里以供人選擇，無印良品專賣店的內(nèi)部裝飾主要采用木質(zhì)，墻壁也是未經(jīng)裝飾的新型水泥壁原貌。而產(chǎn)品的擺設(shè)則是通過在一個精心安排的空間中展示一整套特征鮮明的單品，展示出全方位的生活審美情趣。在無印良品專賣店設(shè)計里，除了紅色的“MUJI”方框，消費(fèi)者幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色、藍(lán)色，給消費(fèi)者營造出一種極簡的審美氛圍，喚醒消費(fèi)者對于物品本身的真切感覺。

無印良品的產(chǎn)品設(shè)計師深澤直人說，“很多人都誤以為設(shè)計就是為了吸引人眼球，但其實(shí)設(shè)計中最重要的是創(chuàng)造一個世界，讓背景和華麗能和諧共存?！睙o印良品正是在努力成為“背景”，為人服務(wù)，而不逾越人。

四、總結(jié)

在這個消費(fèi)社會，消費(fèi)者如何選擇適合自己的產(chǎn)品，是一個重要的問題。無印良品從“極簡主義”的藝術(shù)思想出發(fā)，吸引了一批具有穩(wěn)定的消費(fèi)觀的消費(fèi)群體，這對于國內(nèi)設(shè)計界是極有啟示的。設(shè)計師們應(yīng)從審美價值取向為基礎(chǔ)，重塑消費(fèi)者的消費(fèi)觀。

參考文獻(xiàn)：

[1]歐陽應(yīng)霽，《設(shè)計私生活》，三聯(lián)書店，2003年版。

[2][日]無印良品，朱鍔譯，《無印良品》，廣西師范大學(xué)出版社，2010年版。

[3][日]原研哉，《設(shè)計中的設(shè)計》，山東人民出版社，2006年版。