摘 ?要：以直觀、簡潔、易識別并用來表明事物本身明顯特征的物象正是標(biāo)志設(shè)計的含義所在。它以簡易的圖形或用來表達(dá)企業(yè)或者事物內(nèi)涵文化的文字符號等元素特點(diǎn)呈現(xiàn)出豐富而又多變的形式特點(diǎn)，此外除了漢字本身是設(shè)計內(nèi)容的主要形象要素之一且在視覺傳達(dá)的過程有見字思義的功能，又加上字體設(shè)計就是以文字本身各個部件的巧妙交叉構(gòu)造，通過具象美、形式美的設(shè)計法則設(shè)計出符合現(xiàn)代設(shè)計而又契合主題的作品，兩者精彩的碰撞之火花，既被大眾所接受和熟知又是對古代造字智慧致以崇高致敬，且整體畫面給人以審美愉悅的感知實(shí)屬點(diǎn)睛之筆。

關(guān)鍵詞：漢字;漢字文化特征;標(biāo)志設(shè)計

作者簡介：趙婭雯（1989-），性別：女，民族：漢，籍貫：河南。學(xué)歷：碩士，單位：贛南師范學(xué)院，研究方向：藝術(shù)設(shè)計理論與實(shí)踐研究。

[中圖分類號]：J524 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-03--01

一、漢字的文化特征與標(biāo)志設(shè)計的碰撞

自商周以來，就有了用漢字設(shè)計標(biāo)志，由簡易直觀的象形圖案來表現(xiàn)到現(xiàn)代易讀易懂又兼?zhèn)湮幕N(yùn)涵的現(xiàn)代標(biāo)志，秉承一以貫之且清晰可追溯的發(fā)展軌跡和內(nèi)容的多姿多彩，形式感的多樣化卻統(tǒng)一的內(nèi)在意蘊(yùn)的表達(dá)，也在自然訴說著獨(dú)特、深厚并富有無窮魅力和生命力的民族傳統(tǒng)和民族精神傳奇詩篇，隨之一脈相承，且生生不息。原因有兩個：一先祖造字法則的智慧可直接引用到生活，并將漢字直接設(shè)計和再創(chuàng)造，便捷省事又不脫離文化之本;二是因?yàn)槲淖直旧硎且环N表意符號，除了易讀易識別的特點(diǎn)，還具有趣味的可觀性和形式美感，由此可看，漢字的易識別性和易讀性與標(biāo)志的直觀表達(dá)性和賞識性是相近的，都屬于“直抒胸臆”。

其次，以標(biāo)志的構(gòu)成因素來看，漢字字體設(shè)計標(biāo)志是普遍是以含有象征意義的漢字造型作切入點(diǎn)，然后再對其變形添加再創(chuàng)造，又利用漢字的字形、字義、字音三位為一體的特點(diǎn)， 設(shè)計出既具意象美、形式美，又符合現(xiàn)代造型特征和設(shè)計主題內(nèi)容的形式美法則，相得益彰，使之圖案化并兼具視覺、聽覺的功能，將可視性與可讀性融為一體，既豐富了畫面效果，又增強(qiáng)了吸引力，使人即可一目了然。

二、漢字的文化特征在標(biāo)志設(shè)計中的表現(xiàn)形式

2.1、字形組字的表現(xiàn)手法特點(diǎn)是以漢字本身為主要設(shè)計元素來進(jìn)行創(chuàng)意的改變和表達(dá)，縱觀現(xiàn)代標(biāo)志字體設(shè)計可看出，以書法體的古樸暢快、宋體的娟秀、黑體的嚴(yán)謹(jǐn)肅穆，以及現(xiàn)代化的印刷字體等為元素來進(jìn)行裝飾而成的設(shè)計法則居多。如“生命人壽”的標(biāo)志（圖1），它以印章外形，篆文內(nèi)容來構(gòu)形表意，乍見可看出生命兩個字，但仔細(xì)看則會發(fā)現(xiàn)生命兩個字其實(shí)合成了一個“壽”字，代指人壽保險，把生命和人壽兩個含義巧合結(jié)合，印章的嚴(yán)謹(jǐn)既體現(xiàn)出濃厚的中國韻味又道出了人壽保險的可靠性。

圖1

2.2、圖文結(jié)合性表現(xiàn)形式。是以漢字與圖形相結(jié)合來表達(dá)標(biāo)志的內(nèi)涵的形式。 漢字作為典型的圖文一體的表象符號，它除了自身的直觀特性之外還有悠遠(yuǎn)的內(nèi)在意蘊(yùn)。如為國人最為驕傲和喝彩至今的2008年北京奧運(yùn)會會徽：“中國印·舞動的北京”（圖2 ）。這個標(biāo)志設(shè)計準(zhǔn)確地把中國特點(diǎn)、北京特點(diǎn)與奧林匹克運(yùn)動元素的三大主要內(nèi)容巧妙融合又精煉統(tǒng)一，沒有冗雜的多余附帶，就以帶中國濃郁文化味道的古樸印章為背景框圍，將印章傳統(tǒng)氣質(zhì)和書法神韻的藝術(shù)特點(diǎn)與運(yùn)動表意特征對接，又經(jīng)過藝術(shù)手法夸張的變形將之幻化成一個形似現(xiàn)代“京”字的、向前奔跑的、舞動著并迎接勝利的運(yùn)動人形，可謂中國文化意蘊(yùn)的濃郁與現(xiàn)代設(shè)計的靈動生機(jī)兼?zhèn)?。二是以印章紅直接作為主體圖案基準(zhǔn)顏色，直觀簡練傳達(dá)和烘托出中國文化吉祥，喜慶，并帶有代表奧運(yùn)會以“熱情會友”的氣氛。

圖2

三、結(jié)語

以上說明可以看出漢字文化在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中，多數(shù)以漢字本源文化意蘊(yùn)特征為基礎(chǔ)，既體現(xiàn)了形與意的統(tǒng)一，又起到了概括、提煉的優(yōu)勢。此外，運(yùn)用了中國傳統(tǒng)文化符號的書法體，包括：篆、隸、行、草、楷等，并以漢字的字形、字義、字音的特點(diǎn)為之潤色并豐滿了設(shè)計表現(xiàn)，此外巧妙地運(yùn)用漢字字面特征的直觀與形體結(jié)構(gòu)多變架接，又通過兼?zhèn)湟庀竺?、形式美，并符合現(xiàn)代造型特征的設(shè)計法則，不但契合了表達(dá)主題的內(nèi)涵又現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計呈現(xiàn)出別樣的風(fēng)景。