9月中國品牌大事記

1 抗戰(zhàn)七十周年首次閱兵和平崛起彰顯大國品牌

9月3日上午，紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年大閱兵，在北京天安門廣場(chǎng)隆重舉行。49個(gè)國家的元首和政要參加了閱兵儀式，其中來自五大洲17個(gè)國家的軍隊(duì)和代表隊(duì)參加了閱兵分列式，這是我國首次以紀(jì)念抗戰(zhàn)為主題邀請(qǐng)外軍參加的強(qiáng)陣容閱兵儀式。84%國產(chǎn)新裝備首次亮相、50余名將軍任領(lǐng)隊(duì)以及空中梯隊(duì)大規(guī)模參閱等，各環(huán)節(jié)亮點(diǎn)頻出，無不彰顯出大國實(shí)力。習(xí)近平主席在閱兵儀式中發(fā)表了重要講話，并向世界聲明中國將裁軍員額30萬，表明了中國珍愛和平、永不稱霸之決心，同時(shí)也展示了中國自信和大國擔(dān)當(dāng)，使某些西方國家所謂的“中國威脅”和“秀肌肉”之說不攻自破。

2 習(xí)近平訪美國碩果累累普惠中國提升國家品牌

9月22日～28日，國家主席習(xí)近平應(yīng)邀訪美與奧巴馬總統(tǒng)進(jìn)行會(huì)晤。面對(duì)全球性的挑戰(zhàn)，雙方倡導(dǎo)建立“一個(gè)新型的大國關(guān)系”以避開“修昔底德陷阱”，并建立互信機(jī)制，符合雙方的共同利益。習(xí)近平主席還出席中美企業(yè)家座談會(huì)，強(qiáng)調(diào)中美經(jīng)貿(mào)合作，對(duì)兩國發(fā)展和世界繁榮具有重要意義。此次訪美，中美雙方在政治、經(jīng)貿(mào)、反腐、網(wǎng)絡(luò)安全等多個(gè)領(lǐng)域達(dá)成重要成果，涉及五大類問題49項(xiàng)內(nèi)容。除此之外，習(xí)近平還在聯(lián)合國發(fā)表重要講話，提出“人類命運(yùn)共同體”理念，免除部分國家的外債，宣布將設(shè)立“南南合作援助基金”，彰顯出一個(gè)負(fù)責(zé)任大國應(yīng)有的態(tài)度，進(jìn)一步提升中國在世界上的影響力。

3 最嚴(yán)新廣告法正式實(shí)施強(qiáng)硬措施規(guī)范品牌宣傳

9月1日，被稱為“史上最嚴(yán)”的《新廣告法》正式實(shí)施，很多企業(yè)連夜修改廣告以適應(yīng)新廣告法。新法對(duì)藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)和保健食品廣告中的代言人做出了明確的規(guī)定，并將煙草、互聯(lián)網(wǎng)、公益廣告甚至手機(jī)APP等都納入監(jiān)管范疇。嚴(yán)重違法者最高可處以200萬元的罰款，這是廣告法實(shí)施20年來首次修訂，堪稱“史上最嚴(yán)”的處罰尺度震動(dòng)了整個(gè)廣告圈。其中，嚴(yán)禁使用“第一、最大、最好、首家、獨(dú)家、全國領(lǐng)先”等極限詞。新廣告法實(shí)施引起各方面普遍關(guān)注，甚至調(diào)侃。但毋庸置疑，空前強(qiáng)度的廣告法對(duì)于打擊虛假廣告，規(guī)范品牌宣傳，推動(dòng)行業(yè)有序發(fā)展還是具有非常積極的作用。

4 杭州獲得亞運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)體育盛會(huì)升級(jí)城市品牌

9月16日，杭州成功獲得2022年亞運(yùn)會(huì)主辦權(quán)，成為繼北京、廣州之后，第三個(gè)舉辦亞運(yùn)會(huì)的中國城市。今年我國已經(jīng)接連獲得了2022年冬奧會(huì)、2019年男子籃球世界杯等一系列重大賽事的舉辦權(quán)，推動(dòng)著中國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展的快車道。作為歷史文化名城，杭州有著得天獨(dú)厚的景觀體育資源，其中，杭州馬拉松早已久負(fù)盛名。另外，不久前杭州還獲得了2018年世界短池游泳錦標(biāo)賽的承辦權(quán)，加上本次申辦亞運(yùn)會(huì)獲得成功，這將進(jìn)一步加強(qiáng)景觀體育與杭州的關(guān)聯(lián)。同時(shí)，重大賽事的舉辦，對(duì)于城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，城市發(fā)展優(yōu)化等意義重大，有助于進(jìn)一步改善城市綜合面貌，提升城市品牌形象。

5 中國中車首次美國建廠品牌裝備發(fā)力美國市場(chǎng)

9月3日，中國中車于美國投資興建的首個(gè)制造基地在麻省州春田市正式破土動(dòng)工。2014年10月中標(biāo)的價(jià)值5.6億美元共284輛波士頓地鐵生產(chǎn)項(xiàng)目將在此啟動(dòng)。這是中國軌道交通設(shè)備制造商首次在發(fā)達(dá)國家投資建廠，也是截至目前中國高端裝備市場(chǎng)門檻最高的國際產(chǎn)能合作。該項(xiàng)目動(dòng)工實(shí)施標(biāo)志著中國鐵路裝備行業(yè)在世界最頂級(jí)的市場(chǎng)正實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品輸出模式向“產(chǎn)品+技術(shù)+資本+管理+服務(wù)”等綜合輸出模式的轉(zhuǎn)變。本次合作，既有利于深度融入美國市場(chǎng)，就近滿足美國鐵路裝備需求，也有利于為美國創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位和稅收，實(shí)現(xiàn)中美鐵路行業(yè)的雙贏，更有利于中美攜手開拓第三方市場(chǎng)。

6 力克日本十年后再奪冠重回巔峰再塑女排品牌

9月6日，郎平率領(lǐng)中國女排以3:1力克日本女排，奪得本屆女排世界杯冠軍，并贏得里約奧運(yùn)會(huì)參賽資格。這是自雅典奧運(yùn)會(huì)奪冠時(shí)隔11年后，第一次拿到世界排球三大賽的冠軍，也是中國女排收獲的第4個(gè)世界杯冠軍獎(jiǎng)杯?；厥状饲暗?次奪冠，中國女排都是輕松登頂。然而自2003年的冠軍榮耀之后，中國女排沉寂了10年之久，讓國人大嘆女排精神已去。直到2013年“鐵榔頭”的回歸，才使中國女排重燃希望。從1981年到2015年，34年間中國女排可謂歷經(jīng)起伏。如今郎平率領(lǐng)這支王者之師再奪世界杯冠軍，重回巔峰時(shí)代，無疑讓明年的里約奧運(yùn)會(huì)更加值得期待。30余年的傳承，中國女排依然是國人的驕傲。

7 李嘉誠內(nèi)地撤資引熱議品牌形象或?qū)⒚媾R挑戰(zhàn)

9月20日，人民日?qǐng)?bào)以《“別讓李嘉誠跑了”：顯得有些不自信》為題，對(duì)李嘉誠從內(nèi)地撤資一事進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。并對(duì)李嘉誠撤資一事引起了激烈的爭論，進(jìn)行中肯的點(diǎn)評(píng)，展現(xiàn)一個(gè)大國應(yīng)有的風(fēng)范。李嘉誠撤資之所以引起各方關(guān)注，并引發(fā)了義憤填膺的道德審視、唱衰中國的負(fù)面猜測(cè)、恐慌情緒的傳染效應(yīng)……是因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)國人眼中，一向以正面形象出現(xiàn)的李嘉誠早已超越了普通商人的界限。因此，盡管資本的本性是逐利而動(dòng)，撤資本身也符合市場(chǎng)游戲規(guī)則，盡管民眾的爭議不會(huì)更改其撤資的決定，但李嘉誠的行為還是對(duì)其多年來在大陸積累的品牌形象造成了不小的影響，重新以一個(gè)商人的面孔回歸到國人心中。

8 酷派出軌奇虎索分手費(fèi)手機(jī)品牌引發(fā)三方撕扯

9月8日，奇虎360宣布，由于酷派違反契約引入競(jìng)爭對(duì)手樂視，對(duì)奇酷團(tuán)隊(duì)的未來發(fā)展造成嚴(yán)重影響，已書面通知其按照要求購買360在雙方共同成立的合資公司中所持有的全部49.5%的股權(quán)。此事一出引起業(yè)界的高度關(guān)注，360此舉并沒有真正退出奇酷公司的想法，而是想借此機(jī)會(huì)逼迫酷派簽下合約，實(shí)現(xiàn)對(duì)奇酷的控股。然而，峰回路轉(zhuǎn) 18日，360公司再次對(duì)外宣布已經(jīng)與酷派集團(tuán)達(dá)成了新協(xié)議：酷派透過重組股權(quán)，將酷派附屬公司身份轉(zhuǎn)歸奇虎360旗下。周鴻祐因此僅靠一張嘴就完成了對(duì)奇酷公司的掌控。但也有人認(rèn)為，酷派違約在先，引進(jìn)樂視之后實(shí)現(xiàn)了對(duì)360的制衡，此次讓步更多是“得了便宜后的賣乖”。一場(chǎng)三國殺后，是城下之盟還是三方共贏，值得人們深思。

9 長征六號(hào)首發(fā)開創(chuàng)記錄一箭多星打造科技品牌

9月20日，我國新型運(yùn)載火箭長征六號(hào)成功將20顆衛(wèi)星順利進(jìn)送入預(yù)定軌道，開創(chuàng)了我國一箭多星發(fā)射的新紀(jì)錄。長征六號(hào)運(yùn)載火箭采用全新的總體方案，全新的結(jié)構(gòu)形式，全新的動(dòng)力系統(tǒng)和全新的電氣系統(tǒng)，標(biāo)志著我國在無毒無污染運(yùn)載火箭領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)取得重大突破，對(duì)于完善我國運(yùn)載火箭型譜、提升進(jìn)入空間能力具有重大意義。一次將20顆衛(wèi)星同時(shí)送入太空，這在我國尚屬首次，驗(yàn)證了多星的安裝、分離釋放以及入軌控制等新技術(shù)，使我國航天發(fā)射測(cè)控技術(shù)取得了新的突破，也是中國科學(xué)技術(shù)水平創(chuàng)新的體現(xiàn)，能夠有效提升國際商業(yè)發(fā)射市場(chǎng)競(jìng)爭力，標(biāo)志著我國在運(yùn)載火箭現(xiàn)代化、模塊化方面邁出了堅(jiān)實(shí)一步。

10 滴滴更名調(diào)整品牌定位企業(yè)變遷暗合行業(yè)巨變

9月9日，“滴滴打車”正式公布全新品牌和標(biāo)識(shí)，更名為“滴滴出行”，并啟用新Logo。此舉被認(rèn)為是滴滴成為一站式移動(dòng)出行平臺(tái)的重要標(biāo)志，同時(shí)也預(yù)示著滴滴開始全面構(gòu)建出行領(lǐng)域的生態(tài)系統(tǒng)。從最初的出租車打車軟件起家，到去年8月推出專車業(yè)務(wù)，以及今年年初與快的合并，滴滴打車已走過三年，其品牌定位也從出租車細(xì)分領(lǐng)域跨至整個(gè)出行市場(chǎng)。企業(yè)的發(fā)展和行業(yè)的進(jìn)化息息相關(guān)，滴滴快的三年，其實(shí)是中國城市出行互聯(lián)網(wǎng)化的三年，是互聯(lián)網(wǎng)在出行領(lǐng)域發(fā)揮效能的三年，而這放在整個(gè)中國智能交通的發(fā)展史來看，仍處于早期探索階段，無論對(duì)于滴滴還是整個(gè)出行行業(yè)而言，現(xiàn)在或許才剛剛開始。