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        鑄就品牌之魂
        ——國家質(zhì)檢總局把脈「南康家具產(chǎn)業(yè)」發(fā)展紀實

        2015-05-09 07:47:56肖淑平吳彥楨
        質(zhì)量探索 2015年10期
        關鍵詞:木家具南康知名品牌

        ● 肖淑平 蕭 森 吳彥楨

        鑄就品牌之魂
        ——國家質(zhì)檢總局把脈「南康家具產(chǎn)業(yè)」發(fā)展紀實

        ● 肖淑平 蕭 森 吳彥楨

        近日,筆者在南康國際家居博覽中心看到,周邊街道車水馬龍,裝運家具的大車小車南來北往;交易市場內(nèi)選家具的、談價格的,人來人往,好一派熱鬧情景。在博覽中心一布藝沙發(fā)展示區(qū),劉女士一邊笑臉相迎招呼客商,一邊忙著為湖南客戶曾玉華下單。她笑著說:“忙是有點忙,但忙得有效益。這筆生意是通過互聯(lián)網(wǎng)談成的。”

        原本與湖南、山東、甘肅等省沒有地緣關聯(lián)的南康,如今與湖南、山東、甘肅等省家具貿(mào)易密切起來。南康家具市場經(jīng)銷商普遍表示:“這是南康家具產(chǎn)業(yè)品牌效應的結(jié)果?!壁M州市質(zhì)監(jiān)局局長王業(yè)有介紹,市委、市政府著力打造南康家具品牌,國家質(zhì)檢總局大力支援贛南蘇區(qū)振興發(fā)展,才有了南康“全國實木家具產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”的落地。

        品牌建設成就“全國示范區(qū)”

        南康家具起步于上世紀90年代初,歷經(jīng)了20多年發(fā)展,南康家具成為有較大規(guī)模、效益的產(chǎn)業(yè),讓產(chǎn)業(yè)鏈上的群眾受益頗豐。著名社會學家費孝通曾對南康家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟現(xiàn)象概括為“無中生有,有中生特,特在其人,人聯(lián)四方”。

        在各項產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天,南康家具產(chǎn)業(yè)要從“無中生有”到“品牌之魂”之路怎么走,一直成為我市決策層和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟界思考的重要內(nèi)容。

        在《國務院關于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》出臺實施后,國家質(zhì)檢總局在支援贛南蘇區(qū)振興發(fā)展中為我市找到了答案,南康家具產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)規(guī)模化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展,必走創(chuàng)建“全國實木家具產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”之路,突出品牌建設理念,加強產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管,打造國家級檢測平臺,形成千億元產(chǎn)業(yè)集群。

        在國家質(zhì)檢總局的關心支持下,南康被批準籌建“全國實木家具產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。經(jīng)過2年的創(chuàng)建,2013年9月,國家質(zhì)檢總局正式授予南康“全國實木家具產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”榮譽稱號。這是江西首個被授牌的“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。

        如今,趁“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”這股東風,我市以“將南康家具打造成千億元產(chǎn)業(yè)集群”為目標,按照“打造全國一流家具專業(yè)市場和中高端實木家具生產(chǎn)基地”的定位,堅持以“質(zhì)量贏得市場、品牌做強產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展方向,從提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新管理理念、實施名牌戰(zhàn)略、加強宣傳推廣、優(yōu)化平臺建設上做文章,不斷提升家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和市場競爭力,促進產(chǎn)業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級。

        品牌質(zhì)量把關來自“內(nèi)陸口岸”

        質(zhì)量是產(chǎn)品的生命,更是產(chǎn)業(yè)的未來。隨著“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”的落地,南康家具產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提升。

        “抓品牌建設就得從抓品牌質(zhì)量開始?!蔽沂虚_展了家具原輔材料和產(chǎn)品質(zhì)量的專項整治活動,并以國家家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心(江西)為依托,為南康家具企業(yè)提供原輔材料、家具產(chǎn)品的全方位檢驗檢測服務,確保南康家具產(chǎn)品質(zhì)量水平得到穩(wěn)步提升。

        為打造南康家具品牌,我市在南康高標準建設了8000畝的家具園區(qū)和160萬平方米的專業(yè)市場,投資9000萬元建設了實驗室建筑面積達15000平方米的國家家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心(江西)。

        同時,我市投資約5億元建設了全國首個進境木材內(nèi)陸口岸——贛州進境木材檢驗檢疫監(jiān)管區(qū),實現(xiàn)了木材在南康的直接報關檢疫進口,大大降低了進口木材的成本。烘干中心、噴涂中心、研發(fā)中心、物流平臺和融資平臺相繼建成。我市九大平臺的構建,從基地建設、技術支持到企業(yè)融資、市場營銷等為南康家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供“保姆”式服務,不斷推動企業(yè)技術創(chuàng)新和發(fā)展升級。

        筆者從有關方面獲悉,南康家具產(chǎn)業(yè)研發(fā)方面充分發(fā)揮創(chuàng)新驅(qū)動優(yōu)勢,在努力發(fā)展家具實體經(jīng)濟的同時,家具知識產(chǎn)權經(jīng)濟成為家具行業(yè)人士的新選擇。目前,南康家具擁有專利1692件,遙居全省各縣(市)之首。

        有望打造“千億元產(chǎn)業(yè)集群”

        如今,南康家具產(chǎn)業(yè)形成了完善的木材加工基地、家具生產(chǎn)基地、家具貿(mào)易基地、相關配套市場如木材、五金、皮革等交易市場,以及物流市場形成,成為產(chǎn)業(yè)集群日益完善的中部家具產(chǎn)業(yè)基地。

        目前,現(xiàn)有南康家具企業(yè)7258家,從業(yè)人員30多萬人。產(chǎn)品門類齊全,已經(jīng)形成了以實木為主,板式、玻璃、石材、藤藝等家具門類共同發(fā)展的局面。上、中、下游產(chǎn)業(yè)日臻完善,形成了供產(chǎn)銷一條龍,內(nèi)外貿(mào)一體化,一、二、三產(chǎn)業(yè)一盤棋,復合業(yè)態(tài)融合提升的綜合產(chǎn)業(yè)集群。

        走進南康家具產(chǎn)業(yè)基地,不難發(fā)現(xiàn)這里的管理水平明顯增強。在國家、省、市質(zhì)檢部門的指導下,南康大力推廣QC小組、5S現(xiàn)場管理等群眾性質(zhì)量管理活動,推動有條件企業(yè)導入卓越績效模式,有2家家具類企業(yè)獲得“2014年度南康區(qū)區(qū)長質(zhì)量獎”、1家家具企業(yè)獲得“2013年贛州市市長質(zhì)量獎”。

        正是因為重視品牌建設,圍繞綠色、健康、環(huán)保的品牌建設理念,才有了南康家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勃發(fā)局面。目前,南康家具共有中國馳名商標3個、江西名牌產(chǎn)品19個、蘇浙皖贛滬名牌產(chǎn)品50佳1個、江西著名商標59個、贛州市知名商標98個。南康被中國家具協(xié)會授予“中國中部家具產(chǎn)業(yè)基地”稱號。

        南康被國家質(zhì)檢總局正式授予“全國實木家具產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”榮譽稱號后,南康家具產(chǎn)業(yè)的影響力越來越大,南康家具銷往全國各地,銷售網(wǎng)絡已基本覆蓋全國縣級城市,共設有6000余家銷售網(wǎng)點,產(chǎn)品出口到越南、馬來西亞、泰國、菲律賓、伊朗、老撾、印度等10多個國家。

        從2014年開始,南康家具博覽會上升到國家層面,由國家林業(yè)局和江西省人民政府主辦,大力提升了南康家具的品牌影響力。2014年,南康家具及物流、市場、輔料、電商等配套產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值701.8億元,人們向往的“千億元產(chǎn)業(yè)集群”指日可待。

        國產(chǎn)超高清電視正逐漸取代外資品牌

        現(xiàn)階段,液晶顯示技術升級將成為主推彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力,國內(nèi)彩電企業(yè)之所以能在超高清市場表現(xiàn)優(yōu)異,也在于它們率先掌握了核心技術。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,提前進行超高清技術布局的海信等中國品牌,正逐漸取代外資品牌,成為引領超高清顯示技術的生力軍。

        每次產(chǎn)業(yè)技術升級都是一次大洗牌的過程。就彩電行業(yè)來說,從CRT時代到平板時代,日、韓品牌各領風騷數(shù)年;隨著高畫質(zhì)超高清時代的到來,以海信為代表的國內(nèi)彩電企業(yè)漸顯鋒芒,正逐步完成對國外品牌的超越。

        從2013年年底開始,中國彩電品牌就開始大力推廣4K產(chǎn)品,而在2014年,4K市場即高潮迭起。極具代表的是海信推出的應用多分區(qū)獨立背光控制技術的ULED電視,而三星雖然前期也加入了UHD行列,但在后程卻在中國市場上被中國品牌超越。

        根據(jù)Display Search發(fā)布的最新全球市場數(shù)據(jù),2014年度,海信4K電視以11.30%的市場份額躋身前三強,成為唯一一個全球市場占有率躋身前三的中國品牌。中怡康的數(shù)據(jù)也與此吻合,在中國市場上,截止2015年1月,海信4K電視以19.2%的市場份額高居第一,領先第二名4個百分點。Display Search研究總監(jiān)吳榮兵坦言,當前全球彩電市場超高清趨勢非常明確,發(fā)展空間還很大。(鐘易和)

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