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        鑄就品牌之魂
        ——國(guó)家質(zhì)檢總局把脈「南康家具產(chǎn)業(yè)」發(fā)展紀(jì)實(shí)

        2015-05-09 07:47:56肖淑平吳彥楨
        質(zhì)量探索 2015年10期
        關(guān)鍵詞:木家具南康知名品牌

        ● 肖淑平 蕭 森 吳彥楨

        鑄就品牌之魂
        ——國(guó)家質(zhì)檢總局把脈「南康家具產(chǎn)業(yè)」發(fā)展紀(jì)實(shí)

        ● 肖淑平 蕭 森 吳彥楨

        近日,筆者在南康國(guó)際家居博覽中心看到,周邊街道車水馬龍,裝運(yùn)家具的大車小車南來(lái)北往;交易市場(chǎng)內(nèi)選家具的、談價(jià)格的,人來(lái)人往,好一派熱鬧情景。在博覽中心一布藝沙發(fā)展示區(qū),劉女士一邊笑臉相迎招呼客商,一邊忙著為湖南客戶曾玉華下單。她笑著說:“忙是有點(diǎn)忙,但忙得有效益。這筆生意是通過互聯(lián)網(wǎng)談成的。”

        原本與湖南、山東、甘肅等省沒有地緣關(guān)聯(lián)的南康,如今與湖南、山東、甘肅等省家具貿(mào)易密切起來(lái)。南康家具市場(chǎng)經(jīng)銷商普遍表示:“這是南康家具產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的結(jié)果?!壁M州市質(zhì)監(jiān)局局長(zhǎng)王業(yè)有介紹,市委、市政府著力打造南康家具品牌,國(guó)家質(zhì)檢總局大力支援贛南蘇區(qū)振興發(fā)展,才有了南康“全國(guó)實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”的落地。

        品牌建設(shè)成就“全國(guó)示范區(qū)”

        南康家具起步于上世紀(jì)90年代初,歷經(jīng)了20多年發(fā)展,南康家具成為有較大規(guī)模、效益的產(chǎn)業(yè),讓產(chǎn)業(yè)鏈上的群眾受益頗豐。著名社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通曾對(duì)南康家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象概括為“無(wú)中生有,有中生特,特在其人,人聯(lián)四方”。

        在各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天,南康家具產(chǎn)業(yè)要從“無(wú)中生有”到“品牌之魂”之路怎么走,一直成為我市決策層和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)界思考的重要內(nèi)容。

        在《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》出臺(tái)實(shí)施后,國(guó)家質(zhì)檢總局在支援贛南蘇區(qū)振興發(fā)展中為我市找到了答案,南康家具產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)規(guī)?;?、專業(yè)化、品牌化發(fā)展,必走創(chuàng)建“全國(guó)實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”之路,突出品牌建設(shè)理念,加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管,打造國(guó)家級(jí)檢測(cè)平臺(tái),形成千億元產(chǎn)業(yè)集群。

        在國(guó)家質(zhì)檢總局的關(guān)心支持下,南康被批準(zhǔn)籌建“全國(guó)實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。經(jīng)過2年的創(chuàng)建,2013年9月,國(guó)家質(zhì)檢總局正式授予南康“全國(guó)實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”榮譽(yù)稱號(hào)。這是江西首個(gè)被授牌的“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。

        如今,趁“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”這股東風(fēng),我市以“將南康家具打造成千億元產(chǎn)業(yè)集群”為目標(biāo),按照“打造全國(guó)一流家具專業(yè)市場(chǎng)和中高端實(shí)木家具生產(chǎn)基地”的定位,堅(jiān)持以“質(zhì)量贏得市場(chǎng)、品牌做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展方向,從提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新管理理念、實(shí)施名牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)宣傳推廣、優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)上做文章,不斷提升家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級(jí)。

        品牌質(zhì)量把關(guān)來(lái)自“內(nèi)陸口岸”

        質(zhì)量是產(chǎn)品的生命,更是產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。隨著“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”的落地,南康家具產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提升。

        “抓品牌建設(shè)就得從抓品牌質(zhì)量開始。”我市開展了家具原輔材料和產(chǎn)品質(zhì)量的專項(xiàng)整治活動(dòng),并以國(guó)家家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(江西)為依托,為南康家具企業(yè)提供原輔材料、家具產(chǎn)品的全方位檢驗(yàn)檢測(cè)服務(wù),確保南康家具產(chǎn)品質(zhì)量水平得到穩(wěn)步提升。

        為打造南康家具品牌,我市在南康高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)了8000畝的家具園區(qū)和160萬(wàn)平方米的專業(yè)市場(chǎng),投資9000萬(wàn)元建設(shè)了實(shí)驗(yàn)室建筑面積達(dá)15000平方米的國(guó)家家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(江西)。

        同時(shí),我市投資約5億元建設(shè)了全國(guó)首個(gè)進(jìn)境木材內(nèi)陸口岸——贛州進(jìn)境木材檢驗(yàn)檢疫監(jiān)管區(qū),實(shí)現(xiàn)了木材在南康的直接報(bào)關(guān)檢疫進(jìn)口,大大降低了進(jìn)口木材的成本。烘干中心、噴涂中心、研發(fā)中心、物流平臺(tái)和融資平臺(tái)相繼建成。我市九大平臺(tái)的構(gòu)建,從基地建設(shè)、技術(shù)支持到企業(yè)融資、市場(chǎng)營(yíng)銷等為南康家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供“保姆”式服務(wù),不斷推動(dòng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展升級(jí)。

        筆者從有關(guān)方面獲悉,南康家具產(chǎn)業(yè)研發(fā)方面充分發(fā)揮創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)優(yōu)勢(shì),在努力發(fā)展家具實(shí)體經(jīng)濟(jì)的同時(shí),家具知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)成為家具行業(yè)人士的新選擇。目前,南康家具擁有專利1692件,遙居全省各縣(市)之首。

        有望打造“千億元產(chǎn)業(yè)集群”

        如今,南康家具產(chǎn)業(yè)形成了完善的木材加工基地、家具生產(chǎn)基地、家具貿(mào)易基地、相關(guān)配套市場(chǎng)如木材、五金、皮革等交易市場(chǎng),以及物流市場(chǎng)形成,成為產(chǎn)業(yè)集群日益完善的中部家具產(chǎn)業(yè)基地。

        目前,現(xiàn)有南康家具企業(yè)7258家,從業(yè)人員30多萬(wàn)人。產(chǎn)品門類齊全,已經(jīng)形成了以實(shí)木為主,板式、玻璃、石材、藤藝等家具門類共同發(fā)展的局面。上、中、下游產(chǎn)業(yè)日臻完善,形成了供產(chǎn)銷一條龍,內(nèi)外貿(mào)一體化,一、二、三產(chǎn)業(yè)一盤棋,復(fù)合業(yè)態(tài)融合提升的綜合產(chǎn)業(yè)集群。

        走進(jìn)南康家具產(chǎn)業(yè)基地,不難發(fā)現(xiàn)這里的管理水平明顯增強(qiáng)。在國(guó)家、省、市質(zhì)檢部門的指導(dǎo)下,南康大力推廣QC小組、5S現(xiàn)場(chǎng)管理等群眾性質(zhì)量管理活動(dòng),推動(dòng)有條件企業(yè)導(dǎo)入卓越績(jī)效模式,有2家家具類企業(yè)獲得“2014年度南康區(qū)區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”、1家家具企業(yè)獲得“2013年贛州市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”。

        正是因?yàn)橹匾暺放平ㄔO(shè),圍繞綠色、健康、環(huán)保的品牌建設(shè)理念,才有了南康家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勃發(fā)局面。目前,南康家具共有中國(guó)馳名商標(biāo)3個(gè)、江西名牌產(chǎn)品19個(gè)、蘇浙皖贛滬名牌產(chǎn)品50佳1個(gè)、江西著名商標(biāo)59個(gè)、贛州市知名商標(biāo)98個(gè)。南康被中國(guó)家具協(xié)會(huì)授予“中國(guó)中部家具產(chǎn)業(yè)基地”稱號(hào)。

        南康被國(guó)家質(zhì)檢總局正式授予“全國(guó)實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”榮譽(yù)稱號(hào)后,南康家具產(chǎn)業(yè)的影響力越來(lái)越大,南康家具銷往全國(guó)各地,銷售網(wǎng)絡(luò)已基本覆蓋全國(guó)縣級(jí)城市,共設(shè)有6000余家銷售網(wǎng)點(diǎn),產(chǎn)品出口到越南、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、菲律賓、伊朗、老撾、印度等10多個(gè)國(guó)家。

        從2014年開始,南康家具博覽會(huì)上升到國(guó)家層面,由國(guó)家林業(yè)局和江西省人民政府主辦,大力提升了南康家具的品牌影響力。2014年,南康家具及物流、市場(chǎng)、輔料、電商等配套產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值701.8億元,人們向往的“千億元產(chǎn)業(yè)集群”指日可待。

        國(guó)產(chǎn)超高清電視正逐漸取代外資品牌

        現(xiàn)階段,液晶顯示技術(shù)升級(jí)將成為主推彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力,國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)之所以能在超高清市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異,也在于它們率先掌握了核心技術(shù)。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,提前進(jìn)行超高清技術(shù)布局的海信等中國(guó)品牌,正逐漸取代外資品牌,成為引領(lǐng)超高清顯示技術(shù)的生力軍。

        每次產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)都是一次大洗牌的過程。就彩電行業(yè)來(lái)說,從CRT時(shí)代到平板時(shí)代,日、韓品牌各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)年;隨著高畫質(zhì)超高清時(shí)代的到來(lái),以海信為代表的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)漸顯鋒芒,正逐步完成對(duì)國(guó)外品牌的超越。

        從2013年年底開始,中國(guó)彩電品牌就開始大力推廣4K產(chǎn)品,而在2014年,4K市場(chǎng)即高潮迭起。極具代表的是海信推出的應(yīng)用多分區(qū)獨(dú)立背光控制技術(shù)的ULED電視,而三星雖然前期也加入了UHD行列,但在后程卻在中國(guó)市場(chǎng)上被中國(guó)品牌超越。

        根據(jù)Display Search發(fā)布的最新全球市場(chǎng)數(shù)據(jù),2014年度,海信4K電視以11.30%的市場(chǎng)份額躋身前三強(qiáng),成為唯一一個(gè)全球市場(chǎng)占有率躋身前三的中國(guó)品牌。中怡康的數(shù)據(jù)也與此吻合,在中國(guó)市場(chǎng)上,截止2015年1月,海信4K電視以19.2%的市場(chǎng)份額高居第一,領(lǐng)先第二名4個(gè)百分點(diǎn)。Display Search研究總監(jiān)吳榮兵坦言,當(dāng)前全球彩電市場(chǎng)超高清趨勢(shì)非常明確,發(fā)展空間還很大。(鐘易和)

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