摘 要：義烏的市場(chǎng)、物流、國際貿(mào)易等的優(yōu)勢(shì)，在政府的鼓勵(lì)之下，有著其他地區(qū)無法逾越的先天優(yōu)勢(shì)，然而新時(shí)代的跨境電子商務(wù)成為了義烏外貿(mào)現(xiàn)在的機(jī)遇，同時(shí)也成為了義烏國際貿(mào)易的一個(gè)新困境，天堂與地獄只是一步之差。

關(guān)鍵詞：國際貿(mào)易；外貿(mào)；企業(yè)電商

近年來的金融危機(jī)席卷全球，在給世界經(jīng)濟(jì)帶來沉重打擊的同時(shí)，也給中國制造業(yè)帶來了不小的沖擊，而全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展如今也明顯放緩了腳步。而新形勢(shì)下，中國也迎來了國際貿(mào)易的改革，義烏的外貿(mào)企業(yè)電商如何才能在新形勢(shì)下，快速發(fā)展呢？我們進(jìn)行以下分析：

一、了解傳統(tǒng)外貿(mào)現(xiàn)在面臨的困境

由于次貸危機(jī)，義烏的小商品主要出口的歐美市場(chǎng)也出現(xiàn)了二十年來的首次大蕭條。首先是這些國家的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇力度不夠強(qiáng)，其次這些國家的內(nèi)生動(dòng)力不足，導(dǎo)致了購買能力下降，迫使國外市場(chǎng)消費(fèi)者的市場(chǎng)信心下降。從而導(dǎo)致市場(chǎng)的購買系數(shù)下滑嚴(yán)重。義烏國際小商品批發(fā)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化，在這個(gè)時(shí)代也迎來了史無前例的沖擊，是同時(shí)國內(nèi)的工價(jià)也在不斷的上漲，種種因素，都導(dǎo)致了企業(yè)融資困難的潛在危機(jī)并發(fā)。

這些年的發(fā)展，義烏世界小商品批發(fā)市場(chǎng)的火爆，已經(jīng)將傳統(tǒng)的外貿(mào)方式使用透支，傳統(tǒng)的外貿(mào)方式應(yīng)經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)行的外貿(mào)發(fā)展需求，而海外客商并沒有停止對(duì)義烏小商品的需求，義烏在接下來將何去何從，都是現(xiàn)下所要面臨的主要問題。

二、理解外貿(mào)電商是現(xiàn)在發(fā)展的必然趨勢(shì)

轉(zhuǎn)型外貿(mào)電商，是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，首先義烏外貿(mào)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急就是順應(yīng)時(shí)代潮流，在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)下，進(jìn)行新外貿(mào)的轉(zhuǎn)型。在過去的發(fā)展中，義烏外貿(mào)擁有合理的管理體系，同時(shí)金華地區(qū)又是浙江面對(duì)內(nèi)地和海外的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，使得義烏在物流和整集貨物時(shí)都可以及時(shí)的配發(fā)。這是長處，我們需要發(fā)揚(yáng)，而現(xiàn)在是電商時(shí)代了，過去的老三樣在新時(shí)代下是很難站到行業(yè)的頂峰的。

如今的義烏國際商貿(mào)市場(chǎng)，也在電商中站下了一席之地，其網(wǎng)貨資源居全國首位，而同屬浙江的寧波、溫州、臺(tái)州等地，其貨物的轉(zhuǎn)站點(diǎn)，也基本都以義烏為中心，面向全國乃至全世界。這兩年，政府不斷的出臺(tái)新政策，協(xié)助電子商務(wù)的發(fā)展，這也說明了，電子商務(wù)是當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)，為傳統(tǒng)的訂單模式進(jìn)行了換血的梳理。而這都是義烏具備這些優(yōu)勢(shì)的發(fā)展趨勢(shì)。

在義烏，市場(chǎng)、物流、外貿(mào)、政府扶持，都是其主要優(yōu)勢(shì)，且電商未來的發(fā)展，在這些優(yōu)勢(shì)下勢(shì)必發(fā)展的更為迅猛。

三、現(xiàn)在義烏外貿(mào)出口所變現(xiàn)的新特點(diǎn)

首先，電子商務(wù)的發(fā)展中，由于平面化，所以貿(mào)易鏈大大縮短，而貿(mào)易鏈的縮短，也體現(xiàn)出義烏小商品市場(chǎng)的鼎盛，因?yàn)椴皇沁^去的二手批發(fā)經(jīng)營，在針對(duì)國外和國內(nèi)兩個(gè)方面都體現(xiàn)出了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榭s短貿(mào)易鏈，中間環(huán)節(jié)減少，物流和中間商減少，貨物的成本大大降低，利潤也就實(shí)現(xiàn)的最大化。

其次，全球貿(mào)易下的電子商務(wù)，訂單出現(xiàn)了碎片化，因?yàn)槿蚪鹑陲L(fēng)暴，發(fā)達(dá)國家的購買力度下降，從過去的批量訂單變成了現(xiàn)在的小批量多訂單的形式，同樣的很多的小型客戶面向義烏廠家進(jìn)行直接采購，從而出現(xiàn)了現(xiàn)在的商務(wù)碎片化，而小批量的訂單貨物，其中的利潤要比集體采購的利潤要大的多，所以在這個(gè)金融風(fēng)暴之下，義烏的電子商務(wù)也為義烏帶來了一個(gè)“暖冬”。

再次，碎片化以后，出貨頻率的加快，帶來了物流業(yè)的迅速發(fā)展，而這時(shí)也是“微經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代了，新時(shí)代也就帶來了新時(shí)代的合適群體，小型企業(yè)群體這個(gè)時(shí)候就展現(xiàn)出了其適應(yīng)性的華麗轉(zhuǎn)身，這也正是電子商務(wù)的容易入手所產(chǎn)生的。

然后，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整出現(xiàn)了改變，首先我們理解外貿(mào)電商是電子商務(wù)技術(shù)在外貿(mào)行業(yè)的一種應(yīng)用，他標(biāo)志著過去依靠廉價(jià)勞動(dòng)力的時(shí)代已經(jīng)過去，新的調(diào)整表明了高水準(zhǔn)的產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)時(shí)代已經(jīng)到來，這也是符合網(wǎng)銷市場(chǎng)需要的一個(gè)調(diào)整，就是這個(gè)的改變，催生了義烏外貿(mào)思想上的一個(gè)新改變。

最后，微經(jīng)濟(jì)的到來以及勸酒經(jīng)濟(jì)的蕭條，導(dǎo)致了人們消費(fèi)理念里面改變，而這些都是新形勢(shì)的必然驅(qū)使，這個(gè)時(shí)代的到來，很明顯的表現(xiàn)就是“訂制”和“個(gè)性”因?yàn)閭€(gè)人因素的介入，產(chǎn)品肯定不可能還是過去的大眾化，而電子商貿(mào)針對(duì)碎片化的訂單，其訂單的品類也很過去不同，這就要求到外貿(mào)企業(yè)的適應(yīng)能力了。

四、初擬定義烏外貿(mào)企業(yè)電商的發(fā)展與創(chuàng)新

首先來說，從過去的產(chǎn)品營銷到新時(shí)代的文化營銷轉(zhuǎn)變，因?yàn)殡娮由虅?wù)，其競(jìng)爭力無非體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量保障和產(chǎn)品宣傳力度上，而這些附加值如何達(dá)到最大？前者不予解說，后者應(yīng)當(dāng)作為宣傳的一項(xiàng)根本，而現(xiàn)在的電商時(shí)代文化宣傳就是對(duì)其的最大附加值。

其次，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的最大保障就是品牌化，一個(gè)良好企業(yè)，其品牌就是發(fā)展的一項(xiàng)基本路線，而品牌應(yīng)當(dāng)具有一定的創(chuàng)新意識(shí)，杜絕過去的“山寨”。

最后，針對(duì)新時(shí)代的個(gè)性化服務(wù)，我們說外貿(mào)電商，其實(shí)也就是針對(duì)新型的客戶聯(lián)絡(luò)方式而已，以前的對(duì)象是消費(fèi)人群，而現(xiàn)在是針對(duì)消費(fèi)個(gè)人，這樣，其服務(wù)的根本就改變了。所以不論如何都應(yīng)該從本質(zhì)上進(jìn)行區(qū)分。

五、結(jié)語

與過去傳統(tǒng)的外貿(mào)對(duì)比來看，外貿(mào)企業(yè)電商的優(yōu)勢(shì)就在于他是一種全新的商業(yè)互動(dòng)環(huán)境，他具備一定的規(guī)則和政策基礎(chǔ)，與此同時(shí)他能夠滿足現(xiàn)在外貿(mào)在一定環(huán)境下的需求。所以，發(fā)展外貿(mào)企業(yè)電商是很有遠(yuǎn)見的思想，也是對(duì)現(xiàn)在的外貿(mào)系統(tǒng)的一場(chǎng)革新，但是實(shí)施過程中應(yīng)該做到有序、有效的建立和發(fā)展。

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作者簡介：洪娟，經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士，廣東省惠州市技師學(xué)院物流專業(yè)教師，研究方向：國際貿(mào)易