朱亞成+王子樸

摘 要：隨著我國人口老齡化程度的加劇以及全民健身戰(zhàn)略的貫徹實施，老年體育健身人群和老年體育消費規(guī)模呈現(xiàn)井噴式增長，老年體育用品產(chǎn)業(yè)面臨著千載難逢的機(jī)遇。但是現(xiàn)有的老年體育用品市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足老年人日益增長的消費需求?；诖?，本文重點分析中國老年體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時提出相應(yīng)對策，旨在進(jìn)一步推動老年體育用品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和良性循環(huán)。

關(guān)鍵詞：體育用品；老年體育；體育產(chǎn)業(yè)；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

老年體育用品產(chǎn)業(yè)作為老年體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)成為體育經(jīng)濟(jì)新的增長點。在我國，老年體育用品產(chǎn)業(yè)屬于新型產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，大有趨之若鶩的發(fā)展態(tài)勢，得到國家政府政策扶持和社會各界鼎力支持，逐步成為中國體育用品企業(yè)和體育經(jīng)營者的價值洼地，具有廣闊的市場空間和發(fā)展前景。

一、中國老年體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

1.體育產(chǎn)業(yè)新政頒布為老年體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持

李克強(qiáng)總理在第十二屆全國人大第二次會議上作的《政府工作報告》中提出發(fā)展老齡事業(yè)。同年10月，國務(wù)院出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》。國家政府高度重視以及體育產(chǎn)業(yè)新政的頒布為中國老年體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造寬松環(huán)境和提供政策支持。

2.老年人口基數(shù)大且消費潛力增長速度快為其奠定市場基礎(chǔ)

我國老年人口不僅基數(shù)大，而且增速明顯。有資料顯示：截止2013年底，我國60歲以上老年人口已超過2億，占全國總?cè)丝诘?4.9%。改革開放以來，我國居民人均收入和消費水平整體呈上升趨勢。近年來，老年人參與體育鍛煉的積極性高漲，老年人體育消費能力和消費需求旺盛。這為中國老年體育用品產(chǎn)業(yè)奠定了良好的市場基礎(chǔ)。

3.行業(yè)協(xié)會作用日益突出為老年體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展推波助瀾

行業(yè)協(xié)會在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有重要的推動引導(dǎo)作用。目前，有關(guān)老年體育用品產(chǎn)業(yè)的協(xié)會有中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會以及中國文教體育用品協(xié)會等等。此外，中國每年都會舉辦各類體育用品產(chǎn)業(yè)博覽會、研討會。如：中國國際體育用品博覽會、中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇等等。

4.社會保障制度和養(yǎng)老服務(wù)體系逐漸完善為其發(fā)展保駕護(hù)航

為了貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見》，國務(wù)院有關(guān)部委相繼出臺了《關(guān)于加快推進(jìn)健康與養(yǎng)老服務(wù)工程建設(shè)的通知》、《關(guān)于印發(fā)全民健康素養(yǎng)促進(jìn)行動規(guī)劃（2014-2020年）的通知》等重要文件，這為老年體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅強(qiáng)后盾，消除了老年人體育消費的后顧之憂，為老年體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

5.賽事全球化和老年體育旅游的興起為其產(chǎn)業(yè)發(fā)展錦上添花

體育賽事是帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，賽事全球化促進(jìn)了體育用品需求增多，中國體育運動品牌如李寧、安踏、361°等順勢崛起。老年體育旅游的興起在一定程度加大了老年戶外用品、運動器材、運動服裝以及運動鞋等的供給，為其產(chǎn)業(yè)發(fā)展錦上添花。

二、中國老年體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

1.全球價值鏈?zhǔn)刮覈夏牦w育用品產(chǎn)業(yè)升級陷入困境和低谷

中國是全球公認(rèn)的體育用品生產(chǎn)大國，我國體育用品產(chǎn)業(yè)已成功嵌入全球價值鏈（Global Value Chain，GVC）體系中。這在一方面促進(jìn)了我國老年體育用品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，另一方面使我國老年體育用品產(chǎn)業(yè)升級陷入困境和低谷。主要表現(xiàn)在：市場競爭更加激烈、產(chǎn)品供過于求、行業(yè)增長放緩。此外，深受耐克、阿迪達(dá)斯等國際知名體育用品品牌以及奧運低谷效應(yīng)的沖擊和挑戰(zhàn)。

2.全國各地老年體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡阻礙產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大

由于我國城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)和體育用品產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，我國老年體育用品產(chǎn)業(yè)主要集中在東部沿海開放地區(qū)，同時也呈現(xiàn)出地域上的差異，主要表現(xiàn)在南強(qiáng)北弱、東強(qiáng)西弱、城市優(yōu)勝農(nóng)村。發(fā)展不平衡已經(jīng)成為我國老年體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，對老年體育市場的形成以及產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大有阻礙作用。

3.企業(yè)技術(shù)落后、專業(yè)人才不足、營銷方式滯后及服務(wù)欠缺

技術(shù)和人才是體育用品產(chǎn)業(yè)賴以生存和發(fā)展的核心資本，我國老年體育用品產(chǎn)業(yè)不僅缺乏核心技術(shù)也缺少專業(yè)人才。造成老年體育用品產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模小、結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)品良莠不齊以及發(fā)展后勁不足。與此同時，營銷方式滯后和服務(wù)不到位也是制約其發(fā)展的威脅因素。

三、中國老年體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

隨著我國老齡用品產(chǎn)業(yè)和體育用品產(chǎn)業(yè)的共同進(jìn)步，發(fā)展老年體育用品產(chǎn)業(yè)要抓住機(jī)遇，因勢利導(dǎo)。對策如下：第一，制定中長期老年體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，出臺強(qiáng)有力的配套扶持政策和措施；第二，培養(yǎng)老年體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，提高體育用品企業(yè)核心競爭力；第三，根據(jù)老年人體育消費特點，有針對性開發(fā)不同層次不同需求的老年體育用品，打造品牌，提高市場占有率；第四，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新興媒體加強(qiáng)對二三線城市和農(nóng)村地區(qū)的宣傳促銷力度，開辟線上線下交易渠道；第五，走集群化發(fā)展道路，推動老年體育用品產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳玉韶，黨俊武.中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014.

[2]全國老齡辦.推動老年體育事業(yè)健康發(fā)展[N].中國體育報，2015-03-26（01）.

[3]阮偉，鐘秉樞.中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014.

[4]向紹信.我國體育用品產(chǎn)業(yè)升級路徑研究[J].天津體育學(xué)院學(xué)報，2014，29（5）：415-420.

作者簡介：朱亞成（1991- ），男，漢族，湖北荊州人，首都體育學(xué)院研究生部體育人文社會學(xué)專業(yè)2014級研究生，主要從事體育產(chǎn)業(yè)研究；通訊作者：王子樸（1969- ），男，漢族，河南汝州人，首都體育學(xué)院教授，碩士研究生導(dǎo)師，主要從事體育經(jīng)濟(jì)研究