趙明

摘要：新時(shí)代下的今天，社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化知識(shí)的更新速度十分迅速，因此，人們的物質(zhì)需求得到了很大的滿足，于是開始追求可以滿足自己精神世界的高質(zhì)量文化生活。為了提高人們的文化生活，文化活動(dòng)成為其主要途徑，而活動(dòng)中的策劃方案和創(chuàng)意成為策劃人員工作的主要側(cè)重點(diǎn)。本文介紹了群眾文化活動(dòng)開展的意義，并且將活動(dòng)中的策劃方面和創(chuàng)意方面進(jìn)行了詳細(xì)的分析。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng)；策劃；創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：G123 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

如今很多城市發(fā)展方向傾向于文化戰(zhàn)略，各類文化活動(dòng)比比皆是、數(shù)不勝數(shù)，活動(dòng)內(nèi)容也是豐富多彩、妙趣橫生。文化活動(dòng)一定要將民族性、大眾性、正能量完整的呈現(xiàn)出來，尤其是當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗特征，每座城市的文化活動(dòng)不但能滿足該城市人民的精神需要，更能體現(xiàn)該城市的文化特色，逐漸成為文化交流的主要窗口。因此，群眾文化活動(dòng)是一個(gè)不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展的過程。

一、開展群眾文化活動(dòng)的意義

（一）對(duì)于壯大群眾文化隊(duì)伍有著一定作用，文化活動(dòng)成為當(dāng)?shù)赜形幕拍艿木⒌木奂兀瑥亩€(wěn)定了群眾文化隊(duì)伍，豐富了人們的業(yè)余時(shí)間，為那些有特長的人們提供了展示自己的平臺(tái)也提供了展示的平臺(tái)。（二）過去在群眾的心目中政府一直扮演的是領(lǐng)導(dǎo)者的角色，群眾文化活動(dòng)的有效開展改變了政府在群眾心中的形象，換句話說，就是群眾文化活動(dòng)的開展對(duì)于體現(xiàn)政府自身形象有著很大影響。（三）富有文化特色的群眾文化活有利于提高地區(qū)的知名度，不但可以豐富群眾的業(yè)余生活，還可以使外界充分了解地方文化，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、群眾文化活動(dòng)的策劃分析

（一）文化活動(dòng)模式多元化

組織群眾文化活動(dòng)的過程中要充分利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，以便于對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的調(diào)動(dòng)和整理，從而將傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。豐富文化活動(dòng)內(nèi)容，增加文化活動(dòng)形式，只有這樣才能符合時(shí)代的要求，滿足人們的需求。策劃者可以開展與民族文化有關(guān)的文化活動(dòng)，還可以開展捐助型的文化活動(dòng)。例如：民族文化周、大型捐助活動(dòng)等，策劃者一定要與當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行適當(dāng)?shù)臏贤?，爭取?chuàng)造出富有當(dāng)?shù)匚幕厣娜罕娢幕顒?dòng)。

（二）適當(dāng)與商業(yè)運(yùn)作相結(jié)合

策劃者在組織群眾文化活動(dòng)時(shí)可以適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合商業(yè)運(yùn)作方式，對(duì)群眾文化活動(dòng)的市場化運(yùn)作和長期發(fā)展有著一定的促進(jìn)作用?；顒?dòng)策劃者要充分利用群眾文化優(yōu)勢，將傳統(tǒng)文化以演出的形式展現(xiàn)出來，并要確立一定的制度加以保障；策劃者還可以經(jīng)常組織文化活動(dòng)比賽，利用贊助單位和參賽單位來增加群眾參與量，以更好的提高該活動(dòng)的影響力。活動(dòng)策劃者一定要與承辦該活動(dòng)的企業(yè)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行大力宣傳，為今后群眾文化活動(dòng)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）定位精準(zhǔn)、體現(xiàn)積極向上的形象和精神

群眾文化活動(dòng)策劃者一定要保證文化活動(dòng)向正確的方向發(fā)展，所以，在組織群眾文化活動(dòng)的過程中要做好細(xì)致且周密的安排，將正能量和樂觀的文化傳達(dá)給群眾，必須堅(jiān)決抵制不健康文化。利用群眾文化活動(dòng)的作用可以在一定程度上提高群眾的文化素質(zhì)和當(dāng)?shù)匚幕健?/p>

（四）品牌效應(yīng)提高影響力

策劃者在組織群眾文化活動(dòng)的過程中可以塑造具有自己特色的品牌，更好的結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣珌黹_展文化活動(dòng)，從而大幅度提升該文化活動(dòng)帶來的影響力和市場效應(yīng)，以推動(dòng)社會(huì)文化的快速發(fā)展。

三、群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)意分析

充滿創(chuàng)意的群眾文化活動(dòng)能夠充分體現(xiàn)活動(dòng)中的思想和宗旨，從而表達(dá)出文化活動(dòng)的意義。群眾文化活動(dòng)策劃方案的最基本的前提就是創(chuàng)意，它是文化活動(dòng)的靈魂和主心骨。一個(gè)富有創(chuàng)意的群眾文化活動(dòng)對(duì)人們的吸引力更大，能帶來一定程度的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，還能很好的體現(xiàn)出策劃者的才能。但是，群眾文化活動(dòng)一定要以文化活動(dòng)的意義、功能和特點(diǎn)展開，不能脫離正確的軌道。為此，提出以下兩點(diǎn)建議來分析創(chuàng)意：

第一，策劃者可充分利用逆向思維來對(duì)群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)意進(jìn)行一系列的思考，一定要改變傳統(tǒng)的思想模式，切忌不能模仿和抄襲過去做過的文化活動(dòng)形式。策劃者在組織群眾文化活動(dòng)的過程中一定要對(duì)外界大力宣傳，必要時(shí)可以做些適當(dāng)?shù)摹俺醋鳌?，只有這樣才能產(chǎn)生一定的影響力，從而使更多的群眾參與進(jìn)來。例如：幾年前交際舞剛剛出現(xiàn)時(shí)，大部分人由于對(duì)交際舞認(rèn)識(shí)不全面，因此持有偏見，這樣導(dǎo)致那些喜愛交際舞的人們也無法正大光明的跳舞，在這樣的情況下出現(xiàn)了一位活動(dòng)策劃者組織開展了交際舞大賽，并選擇在各類劇院的舞臺(tái)上進(jìn)行比賽，讓觀眾和評(píng)委對(duì)比賽選手公開公正的進(jìn)行評(píng)分，該交際舞活動(dòng)迅速占據(jù)當(dāng)?shù)馗鞔箢^條，成為焦點(diǎn)話題。

第二，群眾文化活動(dòng)策劃者要學(xué)會(huì)利用當(dāng)?shù)刭Y源，大部分地區(qū)都有豐富的地方特征和風(fēng)土人情。例如：貴州納雍的苗族蘆笙舞滾山珠以及苗族跳花坡、彝族火把節(jié)等表演活動(dòng)、少數(shù)民族各類節(jié)日等。群眾文化活動(dòng)策劃者要將當(dāng)?shù)刭Y源和文化特色融入到群眾文化活動(dòng)中，這樣可以貼近群眾實(shí)際生活，從而使群眾更快的接受和支持文化活動(dòng)的開展。

四、結(jié)束語

社會(huì)的不斷進(jìn)步使人們的生活方式隨之改變，群眾文化活動(dòng)的基本形態(tài)也逐漸有了新的發(fā)展趨勢，人們對(duì)文化活動(dòng)的態(tài)度已經(jīng)從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。如今群眾文化活動(dòng)的主要活動(dòng)內(nèi)容是自我表演、自我娛樂、自我欣賞和自我教育，因此，群眾文化的策劃者必須要明白當(dāng)前局勢，才能為人們開展好文化活動(dòng)，提高人們的生活質(zhì)量。通過策劃富有創(chuàng)意、別具一格的群眾文化活動(dòng)，從而將當(dāng)?shù)匚幕厣宫F(xiàn)給外界，將文化傳統(tǒng)更好的傳承下去，以推動(dòng)我國文化的快速發(fā)展。

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