張中偉　花卉

摘要：本文主要就溫州地區(qū)的體育消費情況進行調查，通過文獻資料法、問卷調查法、訪談法等研究方法，并力圖找出溫州地區(qū)體育消費的限制性因素，并根據(jù)這一系列因素找出相對應的解決策略，為體育的發(fā)展建議獻策。據(jù)調查顯示溫州城鎮(zhèn)居民收入水平有所提高但在體育消費方面支出有所減少。興趣愛好是居民參與體育運動的主要原因，閑暇時間不夠是阻礙居民進行體育消費的主要原因。

關鍵字：溫州、體育消費、現(xiàn)狀

1 研究背景

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展和人們生活水平不斷提高，體育消費在人們的生活消費結構中所占的比重日益提高。體育消費作為現(xiàn)代社會生活消費的一個重要組成部分，是伴隨著人們對體育功能和作用的主觀認識的不斷提高而形成的一種新型消費類型。而就目前掌握的資料來看，還沒有針對溫州城鎮(zhèn)居民體育消費情況的專門研究。

因此，對溫州城鎮(zhèn)居民體育消費狀況進行調查與研究是一項迫切的研究課題，對促進社會發(fā)展，進一步改善居民生活消費方式，發(fā)展體育產業(yè)具有重要的現(xiàn)實意義。

2研究對象和方法

2.1研究對象

隨機抽取溫州地區(qū)（包括各縣市區(qū)）的居民作為研究對象，涵蓋了多個年齡層，多種職業(yè)和學歷，具有一定的普遍性和代表性。通過科學抽樣，能較客觀地反映溫州體育的發(fā)展現(xiàn)狀，為分析其發(fā)展的限制性因素奠定基礎。

2.2研究方法

2.2.1文獻資料法

該課題采用文獻資料研究方法，通過Internet檢索收集整理了有關的體育消費研究著作，作為本課題研究的理論基礎。

2.2.2 問卷調查法

就研究對象設計問卷調查表，然后在溫州各縣市區(qū)實施發(fā)放，采用當場發(fā)放或代發(fā)的方式發(fā)放600份問卷給當?shù)氐木用?，共回?00份，回收率為100%，有效問卷583份，有效率97.17%

2.2.3 訪談法

根據(jù)課題研究需要，走訪了溫州的體育活動場所，詢問有關體育的發(fā)展狀況，了解了溫州的群眾體育消費的基本現(xiàn)狀，并得到了相關人士的大力支持。

3結果分析

3.1溫州居民的收入及消費情況

2013年溫州城鎮(zhèn)居民人均可支配收入37852元，農村居民人均純收入達到16194元。這幾年異軍突起的網(wǎng)絡消費也迅速增長由人均支出從2012年的15455元上升到去年的23513元，溫州人均網(wǎng)上購物消費11063.76元，繳費支出2345.93元，剩下的就是轉賬。許多人表示，雖然人均收入在不斷增長，但是好處卻并沒有落到自己的身上，“被增長”的感覺十分明顯。另外，物價的不斷上漲，也沖銷了居民收入增長的實際效果，購買力水平較之以往并沒有太大的提高。因而收入的增長并沒有增強居民的消費信心，不能有效促進了居民消費支出的增長。2012年溫州城鎮(zhèn)居民人均消費支出23975元，從消費構成情況上看，食品支出仍然是城鎮(zhèn)居民消費的最大構成部分，比重達37.8%。交通和通訊支出占消費支出比重達16.6%，成為繼食品支出之后的第二大消費體。教育文化娛樂服務支出占消費支出的比重達13.2%，在消費的八大類支出中列第三。

3.2溫州居民體育消費動機

表1 溫州居民的體育消費動機一覽表

動機 構成比 排序

鍛煉身體 39.38% 1

休閑娛樂 18.62% 2

愛好體育 8.31% 3

健美塑身、減肥 8.31% 3

預防治療疾病 6.92% 5

消磨時光 6.77% 6

社會交際 4.62% 7

其他 2.77% 8

沒有目的 1.85% 9

追求時尚 1.69% 10

隨眾心理 0.77% 11

從表1中可見，溫州城鎮(zhèn)居民體育消費動機呈現(xiàn)多樣化特點。最主要的動機是鍛煉身體（占39.38%，其次是休閑娛樂（占18.62%）。由于現(xiàn)代鍵身觀念的增強，喜愛體育運動的人也增加到8.31%，同時為了保持身材越來越多的人參與運動達到減肥塑身的目的。由于體育的與時俱進性，有1.69%的人覺得參與體育運動是一種追求時尚的生活。同時由于體育不具有階級性使得參與體育的人員不分男女老少，不分尊卑高低，這讓參與人員之間沒有太多的隔閡，大家可以談天說地，談笑風生，因此體育就成了一種良好的社會交際“武器”。雖然參與運動的人員在追年增加，但還有1.85%沒有目的人和0.77%隨眾心理的人存在，他們參與體育運動并非為了參與而參與，只是一種流于表面的敷衍活動，運動目的不明確，不能持久的進行鍛煉。根據(jù)調查分析，大部分居民進行的體育活動主要有跑步、羽毛球、游泳等項目。

3.3促進居民消費條件

圖2 促進居民體育消費的條件

從圖2中可知，興趣愛好是居民參與體育運動的主要原因，占了34%，廣播、電視等大眾傳媒居第二，占了19%，同事同伴的帶動也拉動了11%的人進行體育消費，而學校教育卻只占了8%。在現(xiàn)代這個社會中，體育明星的作用也是不能小覷的，它在社會體育消費的比例中也占到了7%，同時大眾媒體對體育明星的吹捧和宣傳也帶動了部分居民進行體育消費。

4 結論

4.1 溫州城鎮(zhèn)居民收入水平有所提高但在體育消費方面支出有所減少。

4.2 20歲以下的人群覺得體育消費重要，居民參與消費的動機主要為了鍛煉身體，休閑娛樂。

4.3 21-30歲和41-50歲這兩個階段的人的年體育消費額要明顯高于31-40歲的人的年消費

額。隨著年齡的增加體育消費的開支逐漸減少。

4.4 興趣愛好是居民參與體育運動的主要原因，閑暇時間不夠是阻礙居民進行體育消費的

主要原因。

參考文獻

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