羅泉

摘 要：隨著信息時代的迅速發(fā)展，視覺傳達設(shè)計顯得更為重要，作為“為傳達而設(shè)計”的視覺傳達設(shè)計，將成為信息時代的全新表達方式。通過對文獻的理解和分析，闡述了視覺傳達設(shè)計的特征、發(fā)展以及在信息時代所起到的傳播作用，并對信息時代視覺傳達設(shè)計的未來發(fā)展作了展望。

關(guān)鍵詞：信息時代；視覺傳達；信息媒介；多媒體

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.08.020

計算機的出現(xiàn)和普及讓人類進入信息時代，信息對社會的影響尤為突出。科技和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以圖像為載體的信息迅速被人們廣泛接收。我們的時代是一個視覺時代，我們從早到晚都接受著圖片的侵襲。人類傳播與接收信息的方式發(fā)生著巨大的改變，由單一地看逐步發(fā)展到視聽為主的高效傳播方式。因此，作為以信息為載體的視覺傳達設(shè)計，應(yīng)隨著人們接收信息的方式的變化而改變，以有效傳播信息。

1 信息時代視覺傳達設(shè)計的特征

信息媒介的變革勢必引起傳統(tǒng)視覺設(shè)計的轉(zhuǎn)變，注入新的元素，催生新的設(shè)計形式?？萍己兔襟w為其發(fā)展提供了堅實的現(xiàn)實基礎(chǔ)，視覺傳達設(shè)計的設(shè)計理念和設(shè)計規(guī)律為其提供了強大的理論依據(jù)。信息時代發(fā)展帶來了視覺傳達設(shè)計風(fēng)格的改變。信息時代視覺傳達設(shè)計的特征有綜合性、個性化、交互性三個特征。

1.1 綜合性

新媒介的發(fā)展和應(yīng)用使視覺傳達設(shè)計同環(huán)境、動態(tài)、互動等空間融合和拓展。各種媒介的發(fā)展融合，導(dǎo)致視覺傳達設(shè)計的發(fā)展成為了一門綜合性學(xué)科。隨著跨平臺的多媒體文件格式得到不斷推廣及網(wǎng)絡(luò)速度的大幅提高，必須綜合運用多媒體的設(shè)計元素來滿足大眾對信息傳輸質(zhì)量的更高要求。多媒體運用領(lǐng)域越來越廣泛，諸如教育、廣告、藝術(shù)、娛樂、醫(yī)藥、工程、商業(yè)和科學(xué)研究等。由此可見，信息時代的視覺傳達設(shè)計是沒有邊界的，研究對象也在不斷地擴大。傳統(tǒng)的平面設(shè)計由平面、單向、靜態(tài)的表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換為立體、多向、動態(tài)的全新視覺表現(xiàn)形式。這便是多種媒介的綜合運用，注重的是設(shè)計與視覺環(huán)境系統(tǒng)形態(tài)的有效結(jié)合，并能夠與其他的設(shè)計領(lǐng)域達到交叉融合的效果?？梢姡畔r代媒體的多元化、媒介的融合、多媒體的廣泛應(yīng)用，導(dǎo)致視覺傳達設(shè)計不再單一，而是結(jié)合空間、環(huán)境、受眾等多元素、多方位的綜合性設(shè)計。

1.2 個性化

個性化的設(shè)計在某種程度上來講是一種自信的表現(xiàn)，它往往是設(shè)計者自身的認知與設(shè)計作品特征的結(jié)合。個性化是一種表達方式，是信息傳遞的有力載體，而不是為了討好目標人群的策略手段，個性化的設(shè)計作品能夠表達出更為真實的情感。因此，個性化對于視覺傳達設(shè)計是很重要的，尤其是在信息時代，信息量大，信息面廣而雜的特定環(huán)境下，只有個性化的設(shè)計，才能吸引人們的眼球。但在信息時代的大環(huán)境下，資源開放，個性化的設(shè)計也層出不窮，如果想要保持設(shè)計的個性化和獨特性，就必須不斷探索和嘗試新的事物，努力創(chuàng)新。

1.3 交互性

交互性是視覺傳達設(shè)計的核心。什么是交互？一方面指的是在技術(shù)上能夠提高參與者接收信息的便捷性；另一方面指的是在情感上使設(shè)計作品與參與者產(chǎn)生共鳴與交流。這兩方面既可互相依托，也可獨立存在，是一個有機整體。設(shè)計的最終目標是受眾，因此在設(shè)計之前，必須將受眾作為設(shè)計考慮的第一要素。從設(shè)計心理方面闡述了設(shè)計與受眾交互性的特征，它提出受眾在認知事物時一般是遵循由整體到部分的認知過程，這就是要求設(shè)計師們在視覺傳達設(shè)計中要巧妙地運用心理因素，讓設(shè)計更好地服務(wù)于受眾。由此可見受眾心理對視覺傳達設(shè)計的重要性，換言之，良好的交互性能讓視覺傳達設(shè)計達到更好的效果?；拥膫鞑シ绞皆谛畔r代的今天得到了突飛猛進的發(fā)展，視覺傳達設(shè)計作為互動傳播的一種方式，利用強烈的視覺沖擊能引起大眾的關(guān)注。交互性設(shè)計能夠使視覺傳達設(shè)計增強視覺互動，從而加深受眾對設(shè)計內(nèi)容的印象。而在信息膨脹的信息時代，只有留住受眾的心，設(shè)計作品才算成功。

2 信息時代的視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢

數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計是當(dāng)今視覺傳達設(shè)計發(fā)展的趨勢。數(shù)字化藝術(shù)的設(shè)計理念擁有很大的視覺傳達優(yōu)勢，使視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)手段得到了豐富。現(xiàn)階段，無論是視覺傳達設(shè)計行業(yè)，還是視覺傳達設(shè)計教育，都出于一個懵懂又困惑的時期，要想走出困惑，該行業(yè)必須去尋求其新的發(fā)展點，以適應(yīng)當(dāng)前社會的發(fā)展，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的信息需求。信息時代的視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢主要有以下幾點：①多維空間的發(fā)展。隨著新媒體的發(fā)展和完善，人們對新媒體的應(yīng)用更為廣泛，新媒體也可讓傳統(tǒng)的平面式視覺傳達設(shè)計轉(zhuǎn)換為三維形態(tài)，從而增加受眾對設(shè)計內(nèi)容的印象，并起到很好的互動效果。然而，如果在三維的基礎(chǔ)之上加入時間的概念，視覺傳達設(shè)計便會得到極大的升華，從不同的角度讓受眾得到更多、更完善的信息。②靜態(tài)設(shè)計向動態(tài)設(shè)計轉(zhuǎn)變。視覺傳達的動態(tài)設(shè)計在新媒體技術(shù)的發(fā)展中已經(jīng)得到實現(xiàn)，動態(tài)設(shè)計也成為視覺傳達設(shè)計發(fā)展的一個必然趨勢。動態(tài)設(shè)計可以讓設(shè)計內(nèi)容更為直接和準確地傳遞給受眾，從而提高視覺傳達設(shè)計的效率，以適應(yīng)當(dāng)今社會的高效發(fā)展。③多感官信息傳遞。信息時代的信息之大、范圍之廣，使得視覺傳達設(shè)計單純地通過視覺方式不足以快速、準確地傳遞給受眾，多感官傳達并不會顛覆視覺傳達設(shè)計的真正定義，相反能夠促進信息的傳達，達到視覺傳達的真正目的，因此，多感官傳達勢必將成為視覺傳達設(shè)計的又一主要發(fā)展趨勢。

3 結(jié)束語

通過對文獻的整理和分析，綜述了信息時代視覺傳達設(shè)計的特征，視覺傳達設(shè)計伴隨著時代進步而發(fā)展，在不同時代有著不同的特征，信息時代的特征尤為明顯。隨著信息時代的完善和發(fā)展，視覺傳達設(shè)計的發(fā)展仍需要不停地探索。同時通過文獻分析對未來信息時代視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢作了進一步的綜述和展望。我們應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展，抓住機遇，不斷探索，為視覺傳達設(shè)計的發(fā)展和信息化變革開辟一片新天地。

參考文獻

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〔編輯：王霞〕