王 青，秦琳貴

(遼寧大學 經濟學院，沈陽 110036)

我國文化產品出口影響因素分析*

王 青，秦琳貴

(遼寧大學 經濟學院，沈陽 110036)

采用2002—2013年我國對33個國家(地區(qū))文化產品出口額的面板數(shù)據(jù)，運用擴展的引力模型，對我國文化產品的影響因素進行靜態(tài)和動態(tài)分析。靜態(tài)模型分析表明：中國和進口國(地區(qū))的經濟規(guī)模、進口國(地區(qū))的收入和科技應用水平、共同邊界和共同自貿區(qū)對我國文化產品出口有著顯著的促進作用，文化距離有著顯著的阻礙作用，地理距離有一定的阻礙作用但并不顯著；動態(tài)模型的回歸結果顯示：前一期文化產品出口對于當期有著明顯的促進作用，這種促進作用部分抵消了地理距離和文化距離的阻礙作用。經濟新常態(tài)下，應以經濟總體發(fā)展帶動文化產業(yè)發(fā)展，以創(chuàng)新驅動文化產業(yè)發(fā)展；加強對外文化交流，弱化文化距離的阻礙作用；積極參與全球和區(qū)域經濟合作，從經濟合作中拓展文化產品出口的渠道。

文化產品；文化距離；文化交流；文化產業(yè)；文化產品貿易；區(qū)域經濟合作；地理距離；引力模型

一、引言

世界經濟的發(fā)展推動了文化產品和服務需求的不斷增長，如今文化產品貿易已經成為世界貿易的重要組成部分。文化貿易不僅是文化產品的進出口，除經濟效應之外，也是國家政治和國際影響力的體現(xiàn)，是國家軟實力的體現(xiàn)，其戰(zhàn)略性和基礎性意義逐漸受到更多國家的重視。我國“十二五”規(guī)劃明確提出加快發(fā)展文化產業(yè)，使之成為新的國民經濟的支柱產業(yè)；“十八屆四中全會”指出，要制定文化產業(yè)促進法，把行之有效的文化經濟政策法定化；李克強總理在2015年政府工作報告中指出，文化是民族的精神命脈和創(chuàng)造源泉，要提升文化產業(yè)發(fā)展水平并加快文化走出去的步伐，建設現(xiàn)代化文化強國(李克強，2015)。根據(jù)聯(lián)合國對文化產品的統(tǒng)計框架，我國2013年文化產品出口額達到314.5億美元，進口額為69.1億美元，總體上貿易順差明顯，但是在更能體現(xiàn)文化軟實力的產品上存在貿易逆差、競爭力差的情況，如視聽、表演藝術、錄制媒介、新聞報刊等，而這些才是真正高經濟附加值、高文化附加值的文化產品。

近年來，國內關于文化產品貿易的研究逐漸增多。有些學者主要研究文化產品貿易中的某一個或多個領域。喻莎莎(2013)采用2001至2011年東亞五國之間出版產業(yè)文化產品的進出口數(shù)據(jù)，對其影響因素進行了實證檢驗；王璐瑤等(2010)使用2000至2008年我國與12個國家和地區(qū)圖書版權雙邊貿易數(shù)據(jù)，研究中國對外貿易“文化赤字”的影響因素；許和連等(2014)則從工藝品、出版物和影音制品三類核心文化產品入手，分析文化差異對我國核心文化產品貿易的影響；曲如曉等(2011)在聯(lián)合國文化產品統(tǒng)計框架的基礎上，對文化產品重新進行界定，并將酒精飲料視為文化產品，與視聽媒介、書籍、報刊、貿易廣告材料和記錄媒介一同作為研究對象；張望等(2013)研究了創(chuàng)意文化產品貿易的影響因素。有些學者主要研究某一個因素對文化產品貿易的影響。上文提到的曲如曉等(2011)和許和連等(2014)分別強調文化距離和文化差異對文化產品貿易的影響，結果發(fā)現(xiàn)文化距離和文化差異總體上都會抑制文化產品貿易，但對于各個細分的文化產品影響不同；臧新等(2012)在研究文化親近對于文化產品貿易的影響時，用文化距離來衡量文化親近，并引入貿易條件和科技應用水平兩個新變量；汪穎等(2014)使用靜態(tài)和動態(tài)的引力模型研究消費網(wǎng)絡外部性對文化產品貿易的影響，認為文化產品具有消費網(wǎng)絡外部性，會通過消費偏好外溢影響消費者的文化產品消費效用，同時通過文化溢出和知識溢出影響文化產品的生產和創(chuàng)新，但具有一定的滯后性；邵軍等(2013)主要研究寬帶基礎設施水平對文化產品出口的影響，認為出口國良好的寬帶基礎設施水平可以推動文化產品出口的增長。

綜上所述，現(xiàn)有文獻研究的不足之處在于以下兩個方面：一是多數(shù)研究的對象僅僅是文化產品的一部分，未從整體上對文化產品的影響因素進行分析，如王璐瑤(2010)的研究對象是圖書版權貿易，喻莎莎(2013)的研究對象是出版物等，曲如曉等(2011)則自定義了文化產品。二是很多研究強調某一個或幾個影響文化產品出口的因素，對影響因素的分析不夠全面。有鑒于此，本文采用《2009年聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計框架》中關于文化產品的定義，從文化產品總體和細分部分兩個角度進行研究，以彌補現(xiàn)有文獻在文化產品范圍界定上的不足；同時，本文更全面地考慮了影響文化產品出口的因素，并在引入更多變量的同時對某些變量指標的內涵進行更新，如文化產品進口國(地區(qū))的科技應用水平IMICT采用進口國(地區(qū))百人移動電話擁有量和百人寬帶使用量的幾何平均值來計算。本文在已有研究的基礎上，采用擴展的引力模型展開實證研究，分析影響我國總體文化產品出口的因素，并比較這些因素在細分文化產品上的異同，進而提出針對性政策建議，以促進經濟新常態(tài)下我國文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及文化產品出口的升級。

二、計量模型及數(shù)據(jù)說明

1.研究范圍界定

聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)把文化產品定義為“傳播思想、符號和生活方式的消費品，能夠提供信息和娛樂，進而形成群體認同并影響文化行為”。1986年UNESCO 制定了第一版文化統(tǒng)計框架；2005年UNESCO將文化產品分為核心文化產品和相關文化產品，其中核心文化產品主要包括文化遺產、書籍、記錄媒體、視聽媒介等，相關文化產品包括設備、建筑圖紙貿易和貿易廣告材料等。隨著經濟的發(fā)展，老版本的文化統(tǒng)計框架已經無法滿足新形勢的需求，2009年UNESCO頒布了《2009 年聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計框架》。本文對文化產品的界定正是基于此，涉及HS 07的第37、39、45、60、85、92、97 等章節(jié)，按聯(lián)合國統(tǒng)計分類主要包括文化和自然遺產、表演和慶祝活動、視覺藝術和手工藝、書籍和報刊、音箱和交互媒體、設計和創(chuàng)意服務等領域，不包含相關文化產品及服務(詳細編號見中文版61-65頁)。

本文實證分析樣本為2002至2013年我國文化產品主要出口的33個國家(地區(qū))，包括美國、日本、德國、英國、荷蘭、意大利、法國、加拿大、澳大利亞、西班牙、韓國、比利時、瑞典、土耳其、巴西、馬來西亞、新加坡、印度、沙特阿拉伯、墨西哥、巴拿馬、南非、菲律賓、越南、印度尼西亞、俄羅斯、中國香港、阿拉伯聯(lián)合酋長國、智利、泰國、伊朗、波蘭、阿根廷。

2.模型構建及數(shù)據(jù)說明

引力模型起源于牛頓的萬有引力定律，目前廣泛應用于國際貿易領域。本文的因變量是中國各個年度向其他國家(地區(qū))出口的文化產品貿易額EX的對數(shù)，即lnEX。因變量的數(shù)據(jù)來自聯(lián)合國商品貿易數(shù)據(jù)庫(UN COMTRADE)，根據(jù)2009年聯(lián)合國文化產品統(tǒng)計框架中給出的文化產品對應的HS 07編碼，分別查詢各年度中國對各個國家(地區(qū))的出口額。由于2007年協(xié)調制度(HS)進行了更新，2009年的文化產品統(tǒng)計框架中給出的是HS 07的編碼，導致2002至2006年有部分文化產品按照新的標準無法查詢。為了保證數(shù)據(jù)的準確性，對于這部分無法查詢的產品的協(xié)調制度編碼與國際貿易分類標準(SITC)編碼進行對應，按照SITC.3的標準進行查詢。本文采用靜態(tài)和動態(tài)兩個模型進行實證研究，靜態(tài)實證模型如下：

lnEX=β0+β1lnChGDP+β2lnIMGDP+

β3lnIMGDPPC+β4IMICT+β5Dis+

β6CD+β7Cbor+β8Clan+

β9CFTA+ε

借鑒汪穎(2014)的做法*汪穎(2014)認為文化產品具有消費成癮性和網(wǎng)絡外部性，消費成癮性使得前一期的消費對當期的有著重要影響，而網(wǎng)絡外部性通過文化溢出和知識溢出影響文化產品的生產和創(chuàng)新，并且這種影響效果具有一定的滯后性。，引入上一期的文化產品出口額FOREX作為解釋變量(可以反映出消費成癮性和網(wǎng)絡外部性對文化產品貿易的影響)，構建本文的動態(tài)模型：

lnEX=β0+θlnFOREX+β1lnChGDP+

β2lnIMGDP+β3lnIMGDPPC+β4IMICT+

β5Dis+β6CD+β7Cbor+

β8Clan+β9CFTA+ε

模型的主要控制變量有：

(1)中國和文化產品進口國(地區(qū))的國內生產總值ChGDP和IMGDP，數(shù)據(jù)來自國際貨幣基金組織IMF的數(shù)據(jù)庫。該變量反映了貿易國的經濟規(guī)模，經濟規(guī)模越大，其供給和需求就越大，因此預期經濟規(guī)模與文化產品貿易正相關。

(2)文化產品進口國(地區(qū))的人均國內生產總值IMGDPPC，數(shù)據(jù)來自國際貨幣基金組織IMF的數(shù)據(jù)庫。該變量反映了進口國(地區(qū))居民收入水平，人均GDP越高，則對國外文化產品的需求和消費能力越高，因此預期進口國(地區(qū))人均GDP與文化產品貿易正相關。

(3)文化產品進口國(地區(qū))的科技應用水平IMICT，采用進口國(地區(qū))百人移動電話擁有量和百人寬帶使用量的幾何平均值來計算，數(shù)據(jù)來自國際電信聯(lián)盟(ITU)的數(shù)據(jù)庫。該變量反映了進口國(地區(qū))通信技術的普及水平，科技應用水平越高，則對文化產品的傳播越有利，預期科技應用水平與文化產品貿易正相關。

(4)中國與文化產品進口國(地區(qū))的地理距離Dis，本文采用中國首都北京與進口國(地區(qū))首都(首府)的飛行距離來衡量，數(shù)據(jù)來自網(wǎng)上的距離計算器。理論上講，兩國距離越遠，越不利于文化產品的傳播，預期地理距離與文化產品貿易負相關。

(6)Cbor、Clan和CFTA是三個虛擬變量，分別表示中國與文化產品進口國(地區(qū))是否有共同邊界、是否有共同語言、是否屬于同一個自貿區(qū)。是否有共同邊界的認定包括陸地和海域的接壤，本文將中國香港、日本、馬來西亞、菲律賓、韓國、俄羅斯和越南賦值為1，其他為0。共同語言也是反映兩國文化差異的重要指標，借鑒(許和連 等，2013)的做法，本文將使用漢語人數(shù)超過4%的國家或地區(qū)賦值為1，包括中國香港、馬來西亞和新加坡，其他國家賦值為0。共同的自貿區(qū)意味著更多的貿易優(yōu)惠政策，對于文化產品貿易有著促進作用，本文將屬于亞太經合組織APEC的國家賦值為1，其他國家或地區(qū)賦值為0。

表1給出了樣本變量的描述性統(tǒng)計量，可以看出，取對數(shù)之后，各個變量的分布比較集中，且各變量的方差膨脹因子VIF均遠遠小于經驗臨界值10，說明多重共線性對模型的影響有限。

表1 描述性統(tǒng)計量及方差膨脹因子

三、實證結果分析

本文使用Stata 12.0軟件進行實證分析，分別對靜態(tài)和動態(tài)模型進行回歸。

1.靜態(tài)面板模型估計

(1)平穩(wěn)性檢驗與協(xié)整性檢驗

為保證回歸結果的有效性，首先應當對面板數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性進行檢驗。本文同時采用LLC-T檢驗和ADF-FCS檢驗，結果如表2所示。lnChGDP、lnIMGDP和lnIMGDPPC無法拒絕原假設，也就是說面板存在單位根，該面板數(shù)據(jù)是非平穩(wěn)的，lnIMICT序列則是平穩(wěn)的。然后對原面板的非平穩(wěn)的序列差分進行單位根檢驗，結果如表3所示，兩種檢驗方法P值均小于0.05，因此原序列是一階單整序列。

表2 面板數(shù)據(jù)單位根檢驗

表3 一階差分單位根檢驗

本文采用Pedroni檢驗方法驗證面板數(shù)據(jù)間的協(xié)整關系。將模型中的非時變的變量(地理距離、文化距離和三個虛擬變量)剔除后，對模型的協(xié)整關系進行Pedroni檢驗，協(xié)整性檢驗結果如表4所示，Panel ADF-Statistic和Group ADF-Statistic均在1%顯著水平下拒絕原假設，說明存在顯著的協(xié)整關系。

表4 協(xié)整性檢驗結果

(2)估計模型的選擇

常用的面板數(shù)據(jù)處理方法有固定效應和隨機效應，本文采用隨機效應模型，基于以下兩點考慮：一是模型中有三個虛擬變量，虛擬變量是不隨時間改變的，固定效應模型很難處理這種非時變的因素；二是基于Hausman 檢驗的結果，Hausman 統(tǒng)計量值是1.52，相應的P值是0.822 6。

(3)模型估計結果

本文對靜態(tài)模型進行隨機效應估計，但是結果顯示存在隨機效應和序列相關，聯(lián)合檢驗也非常顯著，需要對模型進行異方差和一階序列相關修正。采用廣義最小二乘法，回歸結果如表6所示。

表5 Hausman檢驗結果

Test:Ho: difference in coefficients not systematic

chi2(4)=1.52 Prob>chi2=0.822 6

表6 靜態(tài)面板模型回歸結果

注：*、**、***分別表示10%、5%和1%的顯著性水平；括號內為p值

從總體上看：

第一，中國和進口國(地區(qū))的GDP回歸系數(shù)均為正，而且均在1%的水平上顯著，說明中國和進口國(地區(qū))經濟規(guī)模與我國文化產品出口正相關，與理論預期是相符的。

第二，進口國(地區(qū))的人均GDP回歸系數(shù)為正，在1%的水平上顯著，說明進口國(地區(qū))收入水平越高，對于我國文化產品的消費也越高，與預期相符。

第三，科技應用水平的回歸系數(shù)為正，且在1%的水平上顯著，說明進口國(地區(qū))通訊普及水平和科技水平對于我國文化產品的出口有明顯的促進作用。

第四，地理距離的回歸系數(shù)為負，說明地理距離在一定程度上會阻礙我國文化產品的出口，但是統(tǒng)計上并不顯著?？赡艿脑蛟谟冢阂环矫婵萍紤盟降奶岣呖梢詷O大地方便文化產品的傳播，削弱了地理距離的影響；另一方面經濟的發(fā)展和國力的增強使我國文化產品的吸引力增強，進一步弱化了空間距離的影響。

第五，文化距離的回歸系數(shù)顯著為負，說明文化差異程度越大，對于我國文化產品出口的消極影響越大，與預期也是相符的。

第六，共同邊界、共同語言和共同自貿區(qū)三個虛擬變量系數(shù)均為正，說明其會在一定程度上促進我國文化產品的出口；但是共同邊界變量只在10%的顯著性水平上顯著，說明是否與我國接壤對于文化產品出口的促進作用有限；共同語言變量在統(tǒng)計上不顯著，說明語言是否相通對文化產品出口的影響并不大，可能是由于很大一部分文化產品并不涉及語言因素，如手工藝品等；而共同自貿區(qū)的回歸系數(shù)顯著為正，說明同屬一個自貿區(qū)所帶來的貿易優(yōu)惠政策對于文化產品的出口有著明顯的促進作用。

從分項上看，各個因素對不同種類的文化產品的影響也是不同的：

第一，中國GDP對表演和慶?；顒宇惖奈幕a品出口的回歸系數(shù)是正的，但是統(tǒng)計上并不顯著，說明我國經濟總量的增長對于此類文化產品貿易的提升作用有限；中國GDP對于視覺藝術和手工藝、書籍和報刊、音像和交互媒體三類文化產品出口均有正向的顯著的影響。進口國(地區(qū))GDP在四類文化產品的回歸系數(shù)均顯著為正，說明進口國(地區(qū))經濟總量的提升會顯著促進我國文化產品的出口。

第二，進口國(地區(qū))人均GDP在表演和慶?；顒宇愇幕a品的回歸系數(shù)為正，但并不顯著，說明進口國(地區(qū))收入水平的提升不能顯著促進我國此類文化產品的出口，可能的原因在于此類文化產品主要是樂器和錄制媒介，而我國的民族音樂在世界上的影響力還不是很大；但是進口國(地區(qū))的收入水平會顯著影響我國視覺藝術和手工藝、書籍和報刊、音像和交互媒體三類文化產品的出口。

第三，科技應用水平對表演和慶?；顒印⒁曈X藝術和手工藝、書籍和報刊三類文化產品出口的回歸系數(shù)均顯著為正，說明科技應用水平越高，這三類文化產品的出口越高；但對音像和交互媒體出口的回歸系數(shù)卻為負值，盡管在統(tǒng)計上不顯著，我們試圖給予可能的解釋：音像和交互媒體類的文化產品主要是電影和視頻，我國對版權的保護不是很充分，很多電影和視頻的免費資源可以通過網(wǎng)絡流入國外，因此科技應用水平越高，這種免費的流通越多，從而出現(xiàn)回歸系數(shù)為負的現(xiàn)象。

第四，地理距離對于表演和慶祝類文化產品出口的回歸系數(shù)顯著為負，對視覺藝術和手工藝、書籍和報刊沒有顯著的影響。

第五，文化距離對四類文化產品中出口的回歸系數(shù)均為負值，說明文化距離對于文化產品出口(除書籍和報刊外)具有明顯的阻礙作用；文化距離對于書籍和報刊類的文化產品出口的回歸系數(shù)不顯著，可能的原因是我國的書籍和報刊出口市場集中在中國香港、新加坡等漢語類國家和地區(qū)。

第六，共同邊界變量對于表演和慶?；顒?、書籍和報刊出口沒有明顯的作用，但在一定程度上會促進視覺藝術和手工藝、音像和交互媒體類文化產品的出口。

第七，共同語言對于各類文化產品出口的影響比較復雜，該變量會顯著促進表演和慶?；顒印蛨罂惖奈幕a品出口，可能的原因在于沒有共同的語言，外國人很難理解中國的表演慶祝和書籍報刊類的文化產品；而共同語言會阻礙視覺藝術和手工藝、音像和交互媒體類的文化產品出口，可能的原因在于人們更加偏愛來自不同語言國家的該類產品。

第八，共同自貿區(qū)對于四類文化產品的回歸系數(shù)均為正值，其中對視覺藝術和手工藝類產品出口的促進作用并不顯著，對其他三類文化產品出口均有顯著的促進作用。

2.動態(tài)面板模型估計

本文在靜態(tài)模型的基礎上，加入文化產品出口額的滯后項作為解釋變量，以反映前一期的出口對后一期的影響。采用Blundell和Bond(1998)提出的系統(tǒng)廣義矩估計法(System GMM)進行回歸，回歸結果見表7。

表7 動態(tài)面板模型回歸結果

從動態(tài)面板模型的回歸結果來看，文化產品出口額的滯后項在總體上具有顯著的正向的促進作用，在分項上除視覺藝術和手工藝之外均有顯著的促進作用，體現(xiàn)了文化產品消費的網(wǎng)絡外部性和成癮性對其出口的作用。由于考慮了這種作用，使得回歸結果與靜態(tài)模型有一定的區(qū)別，這種不同主要體現(xiàn)在地理距離和文化距離上，從靜態(tài)模型的負的回歸系數(shù)變成正的。我們嘗試對其進行解釋：一方面，由于考慮了消費的網(wǎng)絡外部性和成癮性后，網(wǎng)絡外部性可以帶動周圍更多的消費者對我國文化產品的需求，消費成癮性會進一步增加原有的消費者的需求，這兩種促進作用的疊加在一定程度上抵消了地理距離和文化距離對文化產品出口的阻礙作用；另一方面，由于我國經濟的發(fā)展，更高的國際關注度提高了我國文化的影響力，更多的外國消費者希望了解中國文化，這種需求也帶動了我國文化產品的出口。此外虛擬變量共同邊界和共同語言對我國文化產品出口具有顯著的影響，而共同自貿區(qū)的影響則變得不顯著了。

四、結論與政策建議

本文利用擴展的引力模型，采用2002—2013年我國對33個國家(地區(qū))文化產品出口額的面板數(shù)據(jù)，分別從靜態(tài)和動態(tài)分析我國文化產品出口的影響因素，主要得出以下結論：

從靜態(tài)模型上看，中國和進口國(地區(qū))的經濟規(guī)模、進口國(地區(qū))的收入水平和科技應用水平、共同邊界和共同自貿區(qū)對我國文化產品出口有著顯著的促進作用；文化距離對我國文化產品出口有著顯著的阻礙作用；地理距離有一定的阻礙作用，但并不顯著；共同的語言并沒有顯著提升我國文化產品的出口。各因素對不同種類的文化產品的作用有所差別，如：中國的GDP水平對于表演慶祝類的文化產品影響并不顯著，但是對視覺藝術和手工藝、書籍和報刊、音像和交互媒體三類文化產品均有正向的顯著的影響；進口國(地區(qū))人均GDP對表演和慶?；顒宇愇幕a品出口的影響并不顯著，但是會顯著影響另外三類文化產品的出口；科技應用水平對表演和慶祝活動、視覺藝術和手工藝、書籍和報刊三類文化產品出口的回歸系數(shù)均顯著為正，但是對音像和交互媒體出口的回歸系數(shù)卻為負；等等。

動態(tài)模型能夠體現(xiàn)消費的網(wǎng)絡外部性和成癮性的影響，文化產品出口的滯后一期對于當期有著明顯的促進作用，這種促進作用甚至部分抵消了地理距離和文化距離對我國文化產品出口的阻礙作用。引入文化產品出口的滯后變量使得動態(tài)模型與靜態(tài)模型估計結果有所不同，主要體現(xiàn)在地理距離和文化距離上，其回歸系數(shù)從靜態(tài)模型的負變成正。

我國經濟步入新常態(tài)，在整體經濟增速放緩，產品出口也步入中低速增長階段的大背景下，基于以上結論，應當強化促進文化產品出口的因素并弱化阻礙文化產品出口的因素，雙管齊下，提升我國文化產業(yè)的核心競爭力：

第一，經濟新常態(tài)下繼續(xù)堅持以經濟發(fā)展為中心，以經濟總體發(fā)展帶動文化產業(yè)發(fā)展。無論是靜態(tài)和動態(tài)模型的回歸結果都顯示，我國的經濟發(fā)展水平對文化產品出口有著巨大的推動作用，因此必須以發(fā)展經濟為核心要務。中國GDP的增長有利于提高文化產品的出口能力，而文化產品出口能力的提高反過來可以進一步刺激中國GDP的增長。新常態(tài)下，我國經濟增速放緩，經濟發(fā)展方式正從規(guī)模速度型粗放增長轉向質量效率型集約增長，出口的競爭優(yōu)勢雖然存在，但已經不如過去那么明顯。文化產業(yè)在新常態(tài)下非但不會像傳統(tǒng)制造業(yè)一樣增速放緩，隨著經濟實力和綜合國力的提升，反而有可能成為經濟增長的亮點。

第二，制定戰(zhàn)略性文化貿易政策，以創(chuàng)新驅動文化產業(yè)發(fā)展。制定戰(zhàn)略性的文化貿易政策，支持文化產業(yè)的發(fā)展尤為重要。首先要鼓勵建立文化行業(yè)組織，加強傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)和保護；其次要加大對文化產業(yè)的金融扶持力度，給予相關文化企業(yè)出口信貸補貼和出口信用保險；最后要對有競爭力的文化創(chuàng)意型企業(yè)進行補貼。“創(chuàng)客”第一次被寫入政府工作報告，國家提出支持發(fā)展“眾創(chuàng)空間”的政策措施，為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新搭建新平臺。經濟新常態(tài)下，人工成本的升高一定程度上削弱了中國文化產品的競爭力，山寨產品更是嚴重損害了創(chuàng)新的動力，因此政府應當對文化產業(yè)中有創(chuàng)意的企業(yè)落實相關支持政策，優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境，加強對知識產權的保護，鼓勵文化創(chuàng)新和出口，提高我國文化產業(yè)的競爭力和中華文化的影響力。

第三，加強文化溝通，弱化文化距離的阻礙作用。文化距離對于我國文化產品出口有著顯著的阻礙作用，應采取一系列措施弱化這種阻礙作用。文化距離并非固定不變，政府可以加強官方經濟合作和民間交流，舉辦高水平的文化交流活動，讓世界更加了解中國文化，同時也有利于中國文化融入世界，促進彼此信息的溝通，加強文化往來。通過開辦孔子學院等方式，加強漢語言在世界范圍的推廣，降低語言不通帶來的文化距離，以語言為橋梁，構筑中國文化產品輸入世界的通道；充分做好文化產品的市場調研，充分了解外國人的審美和需求，有針對性地將這些因素融入中國的文化產品之中，也是降低文化距離的有效路徑；在弘揚中華文化的同時，也要借鑒和吸收國外優(yōu)秀的文化成果，這對于我國文化產品出口的可持續(xù)增長有著重要意義。

第四，積極參與全球和區(qū)域經濟合作。模型估計結果顯示，共同自貿區(qū)對于我國文化產品出口有著明顯的促進作用，共同貿易區(qū)之所以能發(fā)揮作用主要是由于成員國之間的貿易優(yōu)惠政策。因此，我國應當更多地積極地參與全球和區(qū)域經濟合作。一方面，我國是WTO成員國，隨著我國國際地位的提升，應當更多地參與國際貿易規(guī)則的制定，盡可能地打破外國對我國設置的文化產品出口貿易壁壘，減少各種文化產品貿易中的各種不公平待遇；另一方面，我國應加強與APEC組織成員之間的合作、加強與金磚國家之間的交流等，從區(qū)域性經濟合作中拓展文化產品出口的渠道。

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(編輯：南 北；段文娟)

聲 明

本刊已許可中國學術期刊(光盤版)電子雜志社在中國知網(wǎng)及其系列數(shù)據(jù)庫產品中以數(shù)字化方式復制、匯編、發(fā)行、信息網(wǎng)絡傳播本刊全文；同時，本刊為《國家哲學社會科學學術期刊數(shù)據(jù)庫》《萬方——數(shù)字化期刊群》《中文科技期刊數(shù)據(jù)庫》《科技論文在線》《國研網(wǎng)》《龍源期刊網(wǎng)》《教育閱讀網(wǎng)》《博看網(wǎng)》《中文電子期刊服務數(shù)據(jù)庫》(CEPS，華藝數(shù)據(jù)庫)等數(shù)據(jù)庫全文收錄期刊(其中《國研網(wǎng)》為選擇性收錄)，論文在本刊發(fā)表后將通過上述數(shù)據(jù)庫傳播。

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西部論壇編輯部

An Analysis of Factors Affecting the Export of Chinese Cultural Products

WANG Qing，QIN Lin-Gui

(SchoolofEconomics,LiaoningUniversity,Shenyang110036,China)

Using the panel data of Chinese cultural product export to 33 countries during 2002—2013, this paper conducts static and dynamic empirical analysis of the factors affecting the export of Chinese cultural products by the extended gravity model. The static model shows that the scales of economies of China and importing countries, income levels and the technological application level of importing countries, common borders and free trade zone have significant promoting effect on he export of Chinese cultural products; cultural distance has significant impeditive effect; geographical distance has some impeditive effect, but it is not significant. The dynamic model shows that export of cultural products of the former period has significant promoting effect on the next period, and this promotion even partially offsets the effect of geographical distance and cultural distance. Under the new normal of economy, cultural industry development should be driven by the overall economic development and innovation; international cultural exchange should be promoted to reduce the impeditive role of cultural distance; global and regional economic cooperation should be positively particpated in to broaden the channel for cultural product export.

cultural products; cultural distance; cultural exchange; cultural industry; cultural product trade; regional economic cooperation; geographical distance; gravity model

F752.62；F246.9 Document code：A Article ID：1674-8131(2015)05-0099-10

10.3969/j.issn.1674-8131.2015.05.011

2015-07-24；

2015-08-19

國家社會科學基金重大項目(14ZDA085)

王青(1964— )，女，遼寧沈陽人；教授，博士生導師，在遼寧大學經濟學院任教，主要從事現(xiàn)代統(tǒng)計與宏觀計量分析；Tel：13889107280，E-mail:654146687@qq.com。秦琳貴(1989— )，男，安徽阜陽人；博士研究生，在遼寧大學經濟學院學習，主要從事商務管理統(tǒng)計分析；Tel：18698621440，E-mail:514310080@qq.com。

F752.62；F246.9

A

1674-8131(2015)05-0099-10