【摘要】大數(shù)據(jù)時代，是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展到一定程度的一個階段。從數(shù)字出版的角度來說，大數(shù)據(jù)包含了用戶的題材喜好，閱讀習慣，閱讀頻率，出版物消費行為特點等等多維、立體的信息。通過對大數(shù)據(jù)的獲取和分析，我們可以更準確地把握從內(nèi)容制作到發(fā)行的數(shù)字出版價值鏈，從而使生產(chǎn)、管理及營銷模式做出相應(yīng)調(diào)整變化，最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時代；數(shù)字出版；專屬定制；精準推送；知識性服務(wù)

最近一年來，各行各業(yè)的人都在談?wù)摯髷?shù)據(jù)，并探討如何利用大數(shù)據(jù)來變革所在行業(yè)的生產(chǎn)、管理以及營銷模式，大有一種大數(shù)據(jù)時代來臨后的緊迫感和使命感。作為一個在出版行業(yè)浸淫多年的從業(yè)者，我想在此淺談一下數(shù)字出版在大數(shù)據(jù)時代會有哪些變化以及出現(xiàn)哪些新的趨勢。

首先我們要了解一下，何為大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)這個名詞，其實主要是基于互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)的一個概念。簡單一點說，大數(shù)據(jù)就是互聯(lián)網(wǎng)公司在日常運營中生成、累計的用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，并且這個數(shù)據(jù)規(guī)模非常龐大。專業(yè)一點說，它是一種立體信息獲取的能力，包括結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)，半結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)，以及非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)時代，是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展到一定程度的一個階段。如果說互聯(lián)網(wǎng)的興起，導致了數(shù)字出版形式的出現(xiàn)，那么大數(shù)據(jù)時代，必將使數(shù)字出版升級到一個更高級的階段。從數(shù)字出版的角度來說，大數(shù)據(jù)包含了用戶的題材喜好，閱讀習慣，閱讀頻率，出版物消費行為特點等等多維、立體的信息。通過對大數(shù)據(jù)的獲取和分析，我們可以更準確地把握從內(nèi)容制作到發(fā)行的數(shù)字出版價值鏈，從而實現(xiàn)最大的經(jīng)濟效益。

筆者認為，隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，數(shù)字出版業(yè)將會出現(xiàn)以下幾個方面的變化。

趨勢一，出版社從出版圖書轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)內(nèi)容服務(wù)，并且組織形態(tài)發(fā)生變化。在數(shù)字出版的第一階段，出版社只是在圖書的出版形式和發(fā)行形式方面進行了數(shù)字化的變革。那么在大數(shù)據(jù)時代，出版社將不再只是出版圖書產(chǎn)品，而是向提供數(shù)據(jù)內(nèi)容服務(wù)方向轉(zhuǎn)變。從讀者的角度來講，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取數(shù)據(jù)作為學習、研究或者解決各種問題的時候，面對網(wǎng)絡(luò)上海量的數(shù)據(jù)，難以分辨和無從下手，此時便需要有專業(yè)的機構(gòu)或研究者整理這些數(shù)據(jù)，并做成大數(shù)據(jù)產(chǎn)品以供其使用。面對這樣的情況，出版社就需要在大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的支持下，以自身專業(yè)的能力，滿足讀者研究和學習的需求，從而使出版成為對讀者提供知識服務(wù)的過程。出版社這種角色的轉(zhuǎn)變，也將會導致自身組織形態(tài)的變化。那種“小、快、專、靈”專業(yè)內(nèi)容工作室將成為主要的出版組織形態(tài)。未來的出版社可能由流程化職能為核心轉(zhuǎn)向基于專業(yè)能力的工作室群體。

趨勢二，讀者行為影響內(nèi)容走向，專屬內(nèi)容智能定制。在大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)上海量的數(shù)據(jù)，有很多來自于讀者自身的原創(chuàng)。讀者不僅僅是內(nèi)容的接收者，也是內(nèi)容的生產(chǎn)者。比如，我們在網(wǎng)絡(luò)上看到的大量的原創(chuàng)微博，微信，照片，視頻，音頻，這些內(nèi)容雖然在一定程度上存在瑕疵，但是卻被很多讀者關(guān)注和喜愛。這些原創(chuàng)的內(nèi)容，如果經(jīng)過出版社的專業(yè)整理加工，制作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，那么也一定會有不錯的市場。這也解決了我們很多出版社不知道如何選題，如何策劃讀者喜愛的內(nèi)容產(chǎn)品的難題。另外，在傳統(tǒng)出版時代，出版社出版什么，讀者看什么。數(shù)字出版時代，大眾喜歡什么，出版社出版什么。大數(shù)據(jù)時代，即使是原來被忽略小眾讀者的需求，也具備商業(yè)價值?；趯Υ髷?shù)據(jù)的分析，出版社能夠?qū)⒆x者進行更精細和準確地進行分類，并為其策劃和制作需求的內(nèi)容產(chǎn)品，做到“讀者有專屬自己的書”。一旦讀者的個性化需求得到了很好的滿足，他一定會為這樣的產(chǎn)品買單。

趨勢三，數(shù)字發(fā)行實現(xiàn)精準推送，發(fā)行成本大大降低。大數(shù)據(jù)的核心功能之一就是預(yù)測。在大數(shù)據(jù)時代，我們能夠掌握讀者在數(shù)字閱讀領(lǐng)域所有閱讀終端的行為，包括在什么時間，在哪兒看了哪本書的哪一頁，甚至每一頁停留的時間等信息。根據(jù)這些信息，我們能夠掌握讀者的閱讀行為偏好和趨勢。同時，我們也能利用大數(shù)據(jù)將讀者需要的圖書產(chǎn)品信息精準地推送。信息精準推送，降低了廣告成本，同時也使得發(fā)行成本大大降低。

趨勢四，數(shù)字閱讀升級為知識解決方案。在大數(shù)據(jù)的影響下，生產(chǎn)模式上，數(shù)字出版將改變以往以書、文獻等為單位的粗放型生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)而形成以知識要素為單位的細粒度、數(shù)據(jù)化生產(chǎn)模式，強調(diào)科研全過程發(fā)表，新知識傳播，跨學科、跨行業(yè)、多角度應(yīng)用，以及多媒體展現(xiàn)。在形式上，綜合文字、圖片、音視頻、動畫、軟件模擬、數(shù)值模擬等多種形式的多媒體學習與研究產(chǎn)品，將為讀者展現(xiàn)一幅幅立體化、可視化、動態(tài)化的知識地圖，把讀者的思維帶進無限的知識空間和想象空間。在內(nèi)容上，未來數(shù)字閱讀將實現(xiàn)從書本、文獻閱讀向知識要素閱讀的重要轉(zhuǎn)變。通過對出版內(nèi)容、讀者多元需求的深入了解和把握，一個個高度濃縮的知識要素將與互聯(lián)網(wǎng)讀者的知識需求緊密結(jié)合起來，形成一個大數(shù)據(jù)研究與學習的國際平臺，實現(xiàn)讀者、作者的直接交流，推動整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)向知識服務(wù)型轉(zhuǎn)變。

在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字出版面臨的更多是一種新的發(fā)展機遇。出版社也好，我們從業(yè)人員也好，都應(yīng)該以一種積極的心態(tài)去面對，盡快適應(yīng)新技術(shù)變革帶來的行業(yè)變化，并努力探索一條能夠更好地滿足廣大讀者的數(shù)字出版道路！

參考文獻

[1]中國網(wǎng)傳媒經(jīng)濟http：//media.china.com.cn.

[2]新民晚報http：//xmwb.xinmin.cn.