【摘要】品牌傳播是企業(yè)營銷活動的重要組成部分，企業(yè)通過合理有效的品牌傳播最終達到促進銷售的目的。新媒介以其新穎的傳播方式和高科技含量被越來越多的品牌所看重，對品牌傳播具有很大的宣傳與推動作用。打響品牌戰(zhàn)略就要明確新媒介給品牌傳播帶來的積極影響與不可替代的內(nèi)在價值，將新媒介對品牌的傳播方式進行整合，這就給品牌的傳播效果帶來新的改變和提高。本文以廣告一體機為主體，通過分析得出其在營銷傳播中的應(yīng)用與意義。以此為例闡述了新媒介對品牌傳播的有效性。

【關(guān)鍵詞】新媒介；廣告一體機；應(yīng)用；品牌傳播；有效性

品牌作為企業(yè)文化的集中體現(xiàn)，能充分的體現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢與產(chǎn)品特性。隨著廣告的深入與市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，品牌作為一種意識被大多數(shù)人所看重。樹立一個良好的品牌可以使企業(yè)具有獨特的競爭優(yōu)勢。但在品牌建設(shè)初期，并不是品牌產(chǎn)生就具有一定的品牌價值，沒有經(jīng)過有效傳播的品牌其價值幾乎為零。僅僅擁有卓越的品牌戰(zhàn)略、豐富的品牌內(nèi)涵、極具創(chuàng)意的品牌設(shè)計是不夠的。如果這些都具備了但沒有相應(yīng)的傳播媒介與工具傳播給消費者，那這一切都沒有意義也無價值可言。在信息時代的影響下，新媒介作為一種更好的廣告?zhèn)鞑シ绞綕u漸涌入了人們的視野，這給品牌與營銷傳播帶來了更好的發(fā)展空間。本文就以廣告一體機為例闡述了新媒介對品牌傳播的有效性，以及廣告一體機在營銷傳播中的應(yīng)用。

一、廣告一體機概述

廣告一體機是一種新型廣告?zhèn)鞑ッ浇?，它以其高科技的特性與新穎的傳播方式被越來越多品牌所看中，并使用其作為宣傳模式來凸顯其品牌的與眾不同。它的應(yīng)用對品牌傳播與營銷傳播都有積極的促進作用。下面我們來簡單了解下廣告一體機的概念與組成部分。

觸摸廣告一體機是一種新型的人機交互設(shè)備。它具有簡單便捷、自然實用的功能，集多種高科技技術(shù)于一身能實現(xiàn)各種技術(shù)的簡單應(yīng)用。在外形設(shè)計上呈現(xiàn)為流線型一體化，簡單大方機型美觀。

觸摸廣告一體機由以下幾部分構(gòu)成：觸摸屏、顯示器、計算機、音響電源設(shè)備以及觸摸機柜等等。

觸摸廣告一體機的應(yīng)用使品牌的傳播方式更加直觀且便捷，在品牌傳播以及營銷傳播中發(fā)揮著重要的作用。漸漸地被應(yīng)用在日常生活的方方面面，比如在政務(wù)大廳、醫(yī)院、銀行等等場合都可以看到廣告一體機的身影。廣告一體機直觀地將品牌的特質(zhì)與優(yōu)勢表現(xiàn)出來，讓消費者一目了然地對廣告有了深刻認識。這是以前傳統(tǒng)傳播媒介所達不到的效果，電視廣告僅限于電視的傳播模式，較為單一。而廣告一體機的存在方式可以實現(xiàn)多樣化，在很多場所都能看到這就大大提升了廣告的宣傳力度。讓品牌傳播得更為廣泛，營銷效果良好。

二、運用新媒介進行品牌傳播的重要性

通過品牌傳播可以增強客戶對品牌的認知度，使之在眾多品牌中脫穎而出。只有客戶與消費者認可了這個品牌才會接收相應(yīng)的商品，這就促進了企業(yè)的營銷活動從而提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。品牌的建立需要很多方面的支持，其中就包括媒介的傳播。隨著新媒介的出現(xiàn)，品牌的傳播又經(jīng)歷了一場新的革命，人們獲得信息的途徑和方式發(fā)生了變化，新媒介是指在數(shù)字技術(shù)的推動作用下所產(chǎn)生的新型媒介形態(tài)。

媒介傳播的方式主要是以網(wǎng)絡(luò)、電視、報刊以及廣告等載體進行信息的傳播，其中以網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播最為廣泛，同時也是一種新媒介。因為網(wǎng)絡(luò)的信息傳遞較為快速和便捷，時效性和準確性非常高，通過網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播可以使大批的互聯(lián)網(wǎng)用戶及時了解到品牌的相關(guān)信息，使品牌的影響力進一步擴散。這種新媒介的應(yīng)用有很多表現(xiàn)形式，其中就包括廣告一體機。網(wǎng)絡(luò)媒介也逐漸影響了報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介的主導(dǎo)地位，并憑借其優(yōu)越性正在影響著品牌與營銷的傳播速度與強度。

三、新媒介對品牌傳播的影響分析

傳統(tǒng)媒介對品牌傳播的地位下降，新媒介對品牌的傳播方式逐漸興起。具體形式有互聯(lián)網(wǎng)、移動電視、手機、數(shù)碼產(chǎn)品等等。這些新媒介使傳統(tǒng)品牌傳播結(jié)構(gòu)有所改變。

（一）媒體呈現(xiàn)出碎片化的形式，這就使品牌傳播渠道相互融合。新型傳播技術(shù)的出現(xiàn)也在一定程度上改變了媒體環(huán)境，其變化也伴隨著媒體數(shù)量和種類的快速而增加，在全球這個大范圍中，可獲得的信息也呈指數(shù)化上升。新媒介的出現(xiàn)動搖了傳統(tǒng)大眾媒體的統(tǒng)治地位，為了不被新媒介所取代，傳統(tǒng)的四大廣告媒體開始進行了自身完善與調(diào)整。這就出現(xiàn)了專業(yè)性的電視頻道、分眾雜志與報紙，這直接造成了媒體的“碎片化”。他們通過“細分”來使之適應(yīng)生存環(huán)境，并吸引日趨挑剔的受眾。另一方面，傳播方式也不斷更新。網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等新型傳播方式相繼出現(xiàn)，其將新技術(shù)融入其中給人們帶來互動的享受，更具人性化?；盍Τ渑娴男滦兔浇樯鷳B(tài)，使傳統(tǒng)媒介行業(yè)之間的嚴格劃分不復(fù)存在。

（二）多種多樣的品牌傳播方式。首先，新的溝通方式的產(chǎn)生已經(jīng)開始改變細化并控制現(xiàn)代受眾的生活。他們在日常生活中廣泛地使用電子郵件、網(wǎng)絡(luò)通信、手機短信等新型溝通方式?，F(xiàn)代生活使人們所面對的信息越來越多且復(fù)雜，而在媒介上所用的時間卻很少。在信息的刺激與包圍過程中，受眾的注意力變得分散，反應(yīng)相對遲緩，記憶力減退，更有甚者產(chǎn)生審美疲勞，產(chǎn)生了對信息的抵觸心態(tài)。還有一方面的受眾，對媒體的使用狀態(tài)由被動轉(zhuǎn)向主動。這使傳統(tǒng)意義上的受眾概念發(fā)生了變化，他們開始完成對信息流動的主動掌握。被動接受會逐漸被主動溝通與雙向互動所取代。

四、新媒介具體形式對品牌傳播的有效性分析

1、廣告一體機

廣告一體機因其功能上的強大性以及實用性在很多場合都適用，這種新媒介可以有效地表達出廣告的精髓和要點，在形式上也較為多樣可以實現(xiàn)人機互動的數(shù)字化操作，以適應(yīng)不同的受眾對同種品牌的需求。還可以在不同的時間展示不同的內(nèi)容，這就提高了廣告的投放效率，實現(xiàn)了廣告資源的有效和充分利用。

廣告觸摸一體機是一種媒介手段，是集紅外觸摸技術(shù)，液晶電視，電腦，通過定制的外殼裝于一體的高端電子設(shè)備。它可以通過這種媒介向周圍的人傳播相關(guān)的廣告信息，又能讓周圍的人通過觸摸屏查詢自己所需要的信息。一般來說，它的實用性比較強，一般適用于商場、大型超市、飯店、賓館、醫(yī)院等人群密集的地區(qū)。目前，我國應(yīng)用這種媒介手段進行信息傳播的機構(gòu)非常多，也因此在市場上出現(xiàn)了各式各樣的廣告觸摸一體機供人們選擇。但是，人們在享受它的便捷的同時，一定要對各種信息有所區(qū)分。主要的功能表現(xiàn)在：

廣告觸摸一體機具有極佳擴展性和可維護性：可根據(jù)客戶要求設(shè)計和配備條碼掃描槍、掃描儀、票據(jù)熱敏打印機、磁條刷卡器、非接觸式IC/ID讀卡器、64位或者16位金屬鍵盤、指紋考勤等設(shè)備。方便擴、密碼鍵盤輸入等功能。也可任意對畫面進行切割，同時播放視頻、圖片、文字，互不干擾，色彩豐富，亮麗，可雙屏展示，達到最佳廣告宣傳效果，支持中英文滾動字幕，可選多種顯示模式；隨著彩晨觸摸互動世界的用法的實現(xiàn)，信息的“納米”一體機觸摸也逐漸被廣泛應(yīng)用，使用壽命和一體化設(shè)計、或觸摸控制精度等都大大增強，達到了方便的互動體驗效果，消費者自己積極參與觸摸得以實現(xiàn)，提高了收看者參加的興趣，并吸引觀眾的集中力。通過這種廣告一體機應(yīng)用，使品牌的信息傳遞更加的高效便捷。

2、液晶電視在商務(wù)樓宇中的應(yīng)用

在大城市的人群組成中，商務(wù)人群具有很強的消費能力，因此在廣告的傳播中也被定義為中高端目標消費者。吸引這部分消費者，將會給品牌傳播帶來更好的發(fā)展。商務(wù)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)作為一種新的傳媒被廣告業(yè)者所關(guān)注，其能大規(guī)模覆蓋目標消費群體。相比于傳統(tǒng)媒體其具有更強的針對性，并能夠?qū)δ繕讼M群體進行反復(fù)的刺激。這種新媒介傳播與成長速度很快，在媒介市場中的地位也越來越重要。

3、LED彩屏戶外廣告的應(yīng)用

戶外廣告因其位置的特殊性品牌傳播效果很明顯，對廣告的營業(yè)額也有很大的增長作用。隨著新媒體的不斷發(fā)展和壯大，LED這種模式也被廣泛應(yīng)用，在戶外廣告的發(fā)展方向上起到了很好的導(dǎo)向作用，開辟出全新的領(lǐng)域。LED顯示屏因其耗電少、亮度高、使用壽命長、大視角以及可視距離短等特點被應(yīng)用于各種環(huán)境。同時在新媒介的傳播過程中，LED彩屏這種媒介方式脫穎而出，得到了大眾的普遍關(guān)注。主要是由于其獨特的傳播介質(zhì)與地理位置，在廣告表現(xiàn)方面色彩艷麗形式生動、具有很強的詮釋性。這些優(yōu)勢使LED彩屏具有時尚且唯一的媒介價值。

通過各種品牌傳播手段的應(yīng)用，使企業(yè)的品牌傳播效果不斷增強，大大推動了市場營銷的發(fā)展，能夠使人們以最短的時間獲取更廣泛的產(chǎn)品信息。

結(jié)束語

隨著科技的發(fā)展與信息化進程的加快，媒介傳播方式也發(fā)生了很大變化。新媒介因其獨特的手段與新穎的傳播方式對品牌傳播方面起著積極的促進作用。通過廣告一體機以及其他新媒介方式的使用，使品牌傳播更為高效與迅速。同時在品牌傳播的過程中，不但要總結(jié)之前的經(jīng)驗教訓(xùn)還要結(jié)合新媒介的優(yōu)越性進行品牌提升并加大宣傳力度。這才能使品牌在更大的程度上得到優(yōu)化，從而促進信息時代下品牌戰(zhàn)略的成功。

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