【摘要】駐馬店市是農(nóng)業(yè)大市，但其農(nóng)業(yè)資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢并未能有效轉化為商品優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，發(fā)揮電子商務的優(yōu)勢，解決駐馬店農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題，對調整產(chǎn)業(yè)結構、推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級、提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、實現(xiàn)農(nóng)民增收具有重大戰(zhàn)略意義。文章認為要促進駐馬店市農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展就必須理順政府與企業(yè)的關系、綜合利用多種經(jīng)營模式、加強物流體系建設、注重人才培養(yǎng)力度。

【關鍵詞】電子商務；農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展；駐馬店市；農(nóng)業(yè)資源

駐馬店市是農(nóng)業(yè)大市，素有“中原糧倉”、“中州油庫”、“芝麻王國”之稱。泌陽香菇、正陽花生、平輿白芝麻等特色農(nóng)業(yè)在河南乃至全國都有較高的知名度。為進一步推動電子商務發(fā)展，2014年駐馬店出臺了《駐馬店市人民政府關于加快電子商務發(fā)展的意見》。截至2015年9月，全市已有中小型電子商務企業(yè)1200多家，電商務交易額113億元，其中大部分涉及農(nóng)產(chǎn)品電商。但總體上來說，駐馬店市農(nóng)產(chǎn)品電子商務仍處于初級階段，仍然存在諸如農(nóng)民對電子商務的認識有待提高、農(nóng)產(chǎn)品電子商務配套環(huán)境有待提升、龍頭企業(yè)不大不強，帶動能力低、科技含量不高，產(chǎn)品附加值較低、品牌意識差，物流技術比較落后等問題。因此，要發(fā)展壯大駐馬店市農(nóng)產(chǎn)品電子商務就必須做到以下方面：

一、政府發(fā)揮推動作用

（一）加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)絡基礎設施建設

推動“三網(wǎng)”融合，搭建網(wǎng)絡信息平臺，提高農(nóng)業(yè)信息化水平，通過政策引導搭建電子商務環(huán)境平臺。

（二）制定駐馬店農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展戰(zhàn)略

明確農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展目標、戰(zhàn)略重點、任務、發(fā)展模式和形成農(nóng)業(yè)電子商務產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略步驟；制定農(nóng)業(yè)信息化體系框架、技術標準和市場的規(guī)范準則，為駐馬店農(nóng)產(chǎn)品電子商務奠定政策環(huán)境。

（三）加大對農(nóng)產(chǎn)品電子商務工作的引導

通過市公共保稅中心建設的（O2O）E博館、電子商務產(chǎn)業(yè)園為電商企業(yè)搭建合作平臺，繼續(xù)推進阿里巴巴·駐馬店產(chǎn)業(yè)帶建設，推動與京東網(wǎng)、當當網(wǎng)、中國網(wǎng)庫等電商巨頭的深度合作，使電子商務平臺與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)村專業(yè)合作組織、農(nóng)資生產(chǎn)配送企業(yè)、種養(yǎng)大戶等開展合作，形成雙向互動的應用協(xié)作機制。

（四）搭建全方位合作交流平臺

通過“農(nóng)洽會”和電子商務高峰論壇，加強與國內外農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)全方位合作交流，加快科技成果轉化，使企業(yè)能夠始終保持理念領先、技術領先。

（五）孵化微小網(wǎng)企搭建創(chuàng)業(yè)平臺

壯大網(wǎng)商隊伍，出臺農(nóng)產(chǎn)品電子商務稅費減免政策，鼓勵農(nóng)民個人、生產(chǎn)組織和企業(yè)發(fā)展電子商務，采取多種途徑解決微小網(wǎng)商資金和技術短板。

二、企業(yè)發(fā)揮核心作用

（一）企業(yè)樹立電子商務發(fā)展意識

快速推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務，并非要求農(nóng)民都去開網(wǎng)店，而是要發(fā)揮涉農(nóng)電子商務企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展過程中的核心作用。利用互聯(lián)網(wǎng)技術，掌握最新的農(nóng)產(chǎn)品需求信息，縮小生產(chǎn)、流通、消費之間的距離，提高資金、技術、信息的有效傳輸，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。近年來，駐馬店市大量引入國內外大型食品集團，如英國聯(lián)合食品集團、香港華潤集團、徐福記、維維豆油等，農(nóng)產(chǎn)品工業(yè)化、品牌化道路迅速發(fā)展，但是電子商務卻明顯滯后。因此，鼓勵引導大型骨干企業(yè)加快電子商務應用，加大電子商務投資，拓寬營銷渠道，實現(xiàn)直營、經(jīng)銷商、網(wǎng)商和諧發(fā)展。并以此帶動一批本土電子商務企業(yè)做大做強，鼓勵傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)網(wǎng)上開店，實現(xiàn)“店商”與“網(wǎng)商”的有機融合。

（二）促進電子商務創(chuàng)新發(fā)展

大力推進移動網(wǎng)絡新技術應用，支持電子商務運營商與電信運營商、增值業(yè)務服務商和金融服務機構開展對接，利用手機APP、掌上電腦等智能移動終端在商貿(mào)流通的應用，擴大產(chǎn)品宣傳覆蓋面。加強電子商務新技術自主研發(fā)和引進，加快成果轉化，努力實現(xiàn)線上體驗與線下體驗的統(tǒng)一，引導和支持電子商務企業(yè)開拓新領域，發(fā)展新業(yè)務，探索新模式。中小電子商務企業(yè)要推進大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)應用，注重平臺開發(fā)、信息處理、數(shù)據(jù)托管、應用系統(tǒng)和軟件運營等外包服務，提高經(jīng)營領域份額。

（三）整合社會資源，合作建立電子商務經(jīng)營機構

支持、鼓勵傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、電子商務企業(yè)和相關機構采取合資、協(xié)作、托管、代理等不同方式，整合社會資源，合作建立電子商務經(jīng)營機構。近年來，駐馬店名優(yōu)產(chǎn)品網(wǎng)等特色產(chǎn)品推介網(wǎng)站的開通、電子商務協(xié)會和網(wǎng)商協(xié)會的成立都有利于進一步推動傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)相互聯(lián)系，整合資源、共同發(fā)展。

三、綜合多種經(jīng)營模式

（一）以產(chǎn)品分類的經(jīng)營模式

從產(chǎn)品附加值和電商難易度兩個維度可以將農(nóng)產(chǎn)品分為四個類別：第一類為高附加值且易于做電子商務的產(chǎn)品；第二類為高附加值但不太易于做電子商務的產(chǎn)品；第三類為附加值低但易于做電子商務的產(chǎn)品；第四類為低附加值且不易做電子商務的產(chǎn)品。應該分清主次，重點發(fā)展第一類和第二類。針對第二類農(nóng)產(chǎn)品不易做電子商務的特點，要創(chuàng)新營銷模式，采取預售等方式，減少倉儲時間，加大冷鏈物流建設，減少成本。

（二）以企業(yè)分類的經(jīng)營模式

在發(fā)展電子商務過程中，需要根據(jù)行業(yè)發(fā)展水平，結合農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織、涉農(nóng)企業(yè)及其經(jīng)營目標和自身的條件相機抉擇。資金、技術等條件較好的重點龍頭企業(yè)，選擇專業(yè)化垂直B2B模式；沒條件建站的大宗農(nóng)產(chǎn)品工貿(mào)企業(yè)則宜選擇水平B2B模式；規(guī)模較大的農(nóng)產(chǎn)品零售企業(yè)適合網(wǎng)絡直銷型B2C模式；大量中小型農(nóng)產(chǎn)品零售企業(yè)和組織更適合選擇第三方平臺型B2C模式。當然我們也要根據(jù)不同的地方特點選擇，例如C2B、C2C等電商模式。

四、注重人才培養(yǎng)力度

把引進培養(yǎng)電子商務高端人才和技能型人才有機結合，在落實現(xiàn)有各項人才優(yōu)惠政策的基礎上，針對電子商務人才特點，研究制定和完善相關政策，加大對電子商務人才的扶持力度。依托市電子商務協(xié)會、網(wǎng)商協(xié)會和跨境電子商務學院，扎實推進應用技術人才教育和培養(yǎng)，加強電子商務人才引進，鼓勵企業(yè)與黃淮學院等高等院校加強合作，建立人才培訓實踐基地和創(chuàng)業(yè)孵化中心。鼓勵高校畢業(yè)生通過電子商務創(chuàng)業(yè)，提升就業(yè)水平。

參考文獻

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作者簡介：趙羅漢（1985-），男，河南洛陽人，助教，碩士，研究方向：農(nóng)村治理、公共服務；賀博博（1985-），女，河南洛陽人，助教，碩士，研究方向：英語語言學。