摘 要：本文將立足于產(chǎn)品開發(fā)的角度，對(duì)西柏坡所擁有的獨(dú)特旅游資源進(jìn)行詳細(xì)分析以及發(fā)掘，試圖從西柏坡所包含的典型元素當(dāng)中發(fā)現(xiàn)旅游商品所具備的可塑性以及可轉(zhuǎn)型性。在保證原有的紅色文化不被破壞的基礎(chǔ)上，將其形式以及功能進(jìn)行一定的調(diào)整，加強(qiáng)旅游品牌的意識(shí)，進(jìn)而提升全省的旅游商品所具備的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)整體水平。

關(guān)鍵詞：西柏坡；旅游商品；開發(fā)設(shè)計(jì)；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-12-00-01

在紅色旅游行業(yè)中，紀(jì)念品屬于整個(gè)產(chǎn)品開發(fā)過程中比較重要的部分。對(duì)紅色旅游紀(jì)念品進(jìn)行系統(tǒng)的開發(fā)和設(shè)計(jì)，并且充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?、文化等?dú)特特征，將會(huì)有效提升旅游的功能性。這也是一種將歷史、當(dāng)代社會(huì)以及文化資源相結(jié)合形成獨(dú)特經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的最簡(jiǎn)便的途徑，將會(huì)創(chuàng)造出十分理想的綜合性效益。

一、當(dāng)前西柏坡旅游商品存在的弊端

（一）現(xiàn)有商品存在嚴(yán)重的同質(zhì)化，缺少內(nèi)涵

在當(dāng)前西柏坡市場(chǎng)上存在的紀(jì)念品中有著非常嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，基本不存在具有鮮明特色以及深厚內(nèi)涵的商品，讓游客沒有購買的興趣。例如在西柏坡紀(jì)念館的紀(jì)念品專柜中，可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)旅游商品都是一些由領(lǐng)袖的形象制作成的雕像或者紀(jì)念章等，另外還有一部分宣傳畫印制的紀(jì)念品。除此之外就都是非常常見的紀(jì)念品了，品種單調(diào)、款式稀缺、品牌內(nèi)涵薄弱。

（二）現(xiàn)有商品質(zhì)量較差，假貨冒牌十分常見

西柏坡的中共中央舊址旁邊會(huì)設(shè)置一些固定的攤販，也可以見到一些流動(dòng)性較強(qiáng)的小販，無論是哪種攤位上都可能會(huì)出現(xiàn)假冒偽劣的商品。它們可能是書畫也可能是玉器，甚至?xí)霈F(xiàn)三無食品。加上現(xiàn)在很多游客并沒有能力也沒有精力去辨別真?zhèn)?，這種情況嚴(yán)重影響到了旅游者對(duì)其進(jìn)行購買的興趣，而這也是對(duì)旅游環(huán)境的破壞。

（三）現(xiàn)有商品陳舊落后，缺少創(chuàng)新

當(dāng)前西柏坡的旅游特色商品無論在商品的款式上還是制作的技巧上都相對(duì)單調(diào)且傳統(tǒng)，缺少創(chuàng)新設(shè)計(jì)，而且商品本身不具有理想的實(shí)用性。根據(jù)2013年前后對(duì)游客進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果當(dāng)中，在西柏坡進(jìn)行購買紀(jì)念品的游客中，大多都是45歲以下比較年輕的人群。因此更應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)商品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，符合現(xiàn)代化的審美標(biāo)準(zhǔn)。

二、對(duì)現(xiàn)有旅游商品進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)的措施

（一）提升西柏坡所具備的紅色文化資源的價(jià)值

站在旅游特色商品的開發(fā)角度來考慮，任何一種商品都不單是物質(zhì)形式的個(gè)體，同時(shí)也是同時(shí)承載文化以及意義的一種特殊符號(hào)載體。眾所周知，在西柏坡，中共中央順利指揮了三大戰(zhàn)役，并且成功召開了第七屆二中全會(huì)，奠定了新中國(guó)的成立基礎(chǔ)。在這漫長(zhǎng)的革命歷史當(dāng)中涉及到的事件和人物都是西柏坡進(jìn)行紅色旅游事業(yè)開發(fā)的過程中非常重要的元素，同時(shí)也是十分寶貴的文化資源。由此，想要從根本上對(duì)其進(jìn)行一定的改變，就需要將這種獨(dú)特的文化資源進(jìn)行更深的發(fā)掘整理。例如，開發(fā)者需要從大量的紅色資源當(dāng)中抽取一些典型的代表性的因素，包括三大戰(zhàn)役、紅五星等內(nèi)容，進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶釤捄统橄蠡?，打造出具有?dú)特的使用功能的商品。另外，需要注意的是，商品必須造型優(yōu)美、精致小巧。

（二）完善研發(fā)機(jī)構(gòu)，建立健全專業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)制

任何產(chǎn)品的開發(fā)過程都不能離開設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，而西柏坡的旅游行業(yè)尚且還不具備理想的創(chuàng)新水平，當(dāng)前河北省的各個(gè)專業(yè)院校中專門進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)的研究非常稀少，更不必說專業(yè)設(shè)置。因此需要各級(jí)政府部門進(jìn)行更加周密的引導(dǎo)和規(guī)劃，培養(yǎng)更多的專業(yè)人才，設(shè)置相關(guān)的課程，對(duì)旅游商品進(jìn)行更加系統(tǒng)化、有計(jì)劃的開發(fā)。

（三）對(duì)產(chǎn)品形式以及使用價(jià)值進(jìn)行提升，符合現(xiàn)代人需求

旅游商品是一種特殊的符號(hào)，因此需要傳遞出一些特別的含義。而對(duì)這種含義進(jìn)行解讀則需要依靠固定的環(huán)境，也就是這一產(chǎn)品的使用環(huán)境。一種產(chǎn)品的內(nèi)涵產(chǎn)生都需要在一個(gè)新的環(huán)境當(dāng)中進(jìn)行重新構(gòu)筑。

當(dāng)前時(shí)代不斷的發(fā)展，語境也在不斷發(fā)生著變化，多元化漸漸地也變成了當(dāng)代語境所具備的最主要特征，商品的類型更加詳細(xì)，比如在上一段中我們提到的，紀(jì)念品大部分都是將領(lǐng)袖形象化成塑像或者紀(jì)念章等，非常傳統(tǒng)且守舊。因此我們可以在全新的理念基礎(chǔ)上進(jìn)行模式的創(chuàng)新，打造能夠表現(xiàn)出輕松和時(shí)尚的商品。比方說火柴這種我們常見的商品，可以將在解放戰(zhàn)爭(zhēng)當(dāng)中我國(guó)使用的小米加步槍的創(chuàng)意投入到其中，制作出非常生動(dòng)又非常實(shí)用的“槍火火柴”。

（四）打造良好口碑的商品品牌，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)資本

在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，建立起一個(gè)非常良好的形象已經(jīng)成為了各個(gè)企業(yè)進(jìn)行品牌打造的重要經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。簡(jiǎn)單來說，品牌在市場(chǎng)當(dāng)中的地位是全方位的，是各種不同的符號(hào)相結(jié)合而形成的一個(gè)系統(tǒng)，能夠體現(xiàn)出企業(yè)本身的文化特色、商品品質(zhì)是否過關(guān)等優(yōu)勢(shì)或特征，同時(shí)也是一個(gè)企業(yè)所具備的價(jià)值觀的集中體現(xiàn)。

總的來說，一個(gè)品牌在市場(chǎng)當(dāng)中也是消費(fèi)者進(jìn)行商品分辨的衡量標(biāo)準(zhǔn)，能夠幫助消費(fèi)者在旅游的過程中盡快對(duì)商品進(jìn)行識(shí)別；另外，品牌也是一個(gè)企業(yè)無形資產(chǎn)中很重要的一部分，保證產(chǎn)品的質(zhì)量以及信譽(yù)，能夠在很大程度上拓展企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的知名度。因此，想要提升紅色旅游的產(chǎn)品價(jià)值，需要更多地督促企業(yè)打造良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌，多做積極地推廣和宣傳。

三、結(jié)語

當(dāng)前我國(guó)旅游行業(yè)正在不斷地發(fā)展和進(jìn)步，將旅游紀(jì)念品作為中心的旅游特色商品將會(huì)漸漸成為旅游行業(yè)當(dāng)中一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重點(diǎn)。西柏坡作為我國(guó)的紅色旅游區(qū)，由于本身具有比較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，如果加上全面的整合以及系統(tǒng)的開發(fā)，將會(huì)有很好的發(fā)展前景。因此，相關(guān)的企業(yè)以及部門可以將西柏坡的紅色旅游紀(jì)念品改良并升華成一個(gè)固有品牌，為西柏坡未來的建設(shè)添磚加瓦。

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