摘 要：隨著我國經(jīng)濟水平的和人們物質(zhì)生活水平的提高，人們的精神文化生活需求也在日益增加，群眾文化活動是廣大群眾愛好的集中體現(xiàn)，也是構(gòu)建和諧社會進程中不可忽視的一項內(nèi)容。本文著力于群眾文化的策劃工作，意在創(chuàng)意創(chuàng)新，文章主要從群眾文化活動策劃的方向性啟示和群眾文化創(chuàng)意思考兩個方面做了論述。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動；策劃；創(chuàng)意；

文章編號：1674-3520（2015）-12-00-01

一、群眾文化活動的內(nèi)涵、意義和特點

群眾文化活動就是以廣大群眾為主體，貼近群眾生活、深受群眾歡迎參與的，具有地域性、原創(chuàng)性、娛樂性、傳承性、社會性的集體活動。具體的說，群眾文化活動是農(nóng)民特有的生活方式、生產(chǎn)方式、傳統(tǒng)習(xí)俗和地域技能的綜合。

群眾文化活動的開展對國家、社會、政府和群眾都起著良性影響。首先是端正政府形象的有效方式和途徑，可以通過文化活動提高本地的知名度；其次，群眾文化活動可以實現(xiàn)政府與群眾的廣泛互動；最后，群眾文化活動是一項惠民活動，豐富了群眾的業(yè)余生活，提升了地方的文化氛圍。

群眾文化活動不同于其他的活動，伴隨著群眾文化建設(shè)的高漲，群眾文化活動也呈現(xiàn)出新的特點，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是群眾文化活動的公益性；二是文化活動內(nèi)容的大眾化；三是文化活動形式多樣化。隨著人民生活水平的提高，人們對精神文化生活的追求也不斷上升，群眾文化活動作為人們精神文化生活中的一部分，其內(nèi)容體現(xiàn)了廣大人民群眾的共同愛好，反映了廣大人民群眾的生活需求。而群眾文化活動的主要目的就是豐富人民的文化生活，群眾文化活動的多樣性能更好地滿足廣大人民群眾的需求。

二、群眾文化活動策劃的方向性啟示

（一）貼近百姓需求，定位活動目標(biāo)。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對文化生活的需求越來越多。這就需要文化工作者深入基層一線，與群眾交朋友，面對面地和他們交流、溝通，摸準(zhǔn)群眾的真實想法，把握群眾的實際需要。文化工作者只有深入到人民群眾中才能在制定群眾文化活動計劃時做到有的放矢，從而滿足廣大人民群眾的需求。策劃群眾文化活動，首先要明確其目標(biāo)。開展群眾文化活動不是搞形式，是為了豐富群眾的生活，滿足群眾的文化需求。近年來，廣場文化活動作為一種新型的群眾文化被廣大的群眾朋友所接受，加強對廣場文化的正確引導(dǎo)，不斷提高廣大人民群眾的文化素養(yǎng)。在不斷豐富人民群眾文化生活的同時，要明確群眾文化活動目標(biāo)，從而不斷豐富廣大人民群眾的文化生活。

（二）做好基礎(chǔ)建設(shè)，凸顯活動意義。開展各類群眾文化活動的前提是有相應(yīng)的硬件基礎(chǔ)設(shè)施向匹配。首先，組建培養(yǎng)一批文藝骨干是必不可少的，只有強有力的領(lǐng)導(dǎo)隊伍才能在群眾文化活動中充分發(fā)揮骨干作用，將群眾文化活動開辦得有聲有色；其次，開展群眾文化活動要有健全、完善的配套設(shè)施。在群眾文化活動中，文化活動的主體是整個文化活動的核心，失去了活動所要表達的主體思想，那么這個活動就會顯得毫無意義可言。為此在進行群眾文化活動策劃的實收上，文化活動必須彰顯主體，突出主體的個性，將群眾文化活動完美地展現(xiàn)在群眾眼前，不僅給群眾一種視覺上的震撼，同時也給群眾一種心理上的沖擊，讓群眾文化活動深入到人民生活，從而滿足當(dāng)代人民群眾生活需求。

（三）豐富活動形式，充實活動內(nèi)容。隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人民群眾求知、求富、求樂的愿望日益強烈，精神文化需求不斷高漲。群眾文化活動應(yīng)該以人民群眾活動為主體，以自娛自教為主導(dǎo)，以滿足自身精神生活需要為目的，以文化娛樂活動為主要內(nèi)容。新的發(fā)展形勢，不斷增長的精神文化需求，迫切要求群眾文化活動發(fā)展繁榮，有新突破、新作為，實現(xiàn)“兩個文明”共同發(fā)展。

為了更好滿足廣大人民群眾的需求，群眾文化活動要在內(nèi)容及形式上要不斷的進行創(chuàng)新，從而不斷豐富人民群眾的文化生活。筆者在藝術(shù)館工作已經(jīng)多年，近年來我館面對新形勢、新需求，不遺余力地積極探索開展群眾文化活動的形式和內(nèi)容，以適應(yīng)和滿足不斷變化的社會需求。例如每周五晚固定上演的“文化惠民工程文藝演出”，該文藝演出針對全市所有市民免費開放觀賞，從2012年至今已經(jīng)開展三年有余，獲得了人民群眾的廣泛認可。

三、群眾文化創(chuàng)意思考

（一）以本地特色文化資源滿足百姓多樣文化需求。開展群眾文化活動中最關(guān)鍵的要點之一就是地方特色，若是文化活動缺乏相應(yīng)的地方特色，這就表示該地區(qū)的文化活動沒有靈魂，無法有效傳承下去。想要群眾文化活動具備當(dāng)?shù)氐奶厣ぷ髡邆儜?yīng)該注意尋找當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，例如：只要提起劉三姐，馬上就能想到桂林山歌和山水，其獨特的文化魅力就能通過山歌傳播出去。群眾文化活動融入了當(dāng)?shù)氐胤教厣院?，自然會表現(xiàn)出特有的魅力，當(dāng)?shù)厝罕娨矔釉敢鈪⒓?。我國是一個歷史文化大國，中華民族的特有文化發(fā)展至今有五千年，積累了無數(shù)的瑰寶。文化工作者們在開展文化活動期間只要適當(dāng)提取一些文化寶藏，就能整合出新的活動內(nèi)容和形式。只要適當(dāng)?shù)貙鹘y(tǒng)文化進行改進和包裝，就能賦予古老的文化活動以新的活力，表現(xiàn)出其特有的魅力。

（二）資源有效配置，保障百姓享受免費文化服務(wù)。開展群眾文化應(yīng)該立足當(dāng)?shù)刭Y源基礎(chǔ)，合理籌措資金和使用資金。一方面應(yīng)該積極鼓勵創(chuàng)新及原創(chuàng)，適當(dāng)降低活動要求，對于質(zhì)量不高的原創(chuàng)文化，只要內(nèi)容進步、積極、健康，便能將其作為活動發(fā)展的標(biāo)志及象征，不斷創(chuàng)新內(nèi)容，禁止一味追求活動質(zhì)量及形式；另一方面，相關(guān)的政府部門應(yīng)該將文化活動作為群眾工作重點，加大資金投入，不斷實踐及探索。群眾活動需要深入到群眾中去，結(jié)合群眾實際需求制定相對實惠的活動計劃，多為百姓提供免費的服務(wù)項目。

（三）打造文化品牌，提升服務(wù)質(zhì)量。任何一個地區(qū)都會有其自身的特色，有其特有的文化傳承。群眾文化活動的開展應(yīng)該突出文化活動的主要靈魂，一旦缺失特色文化，便無法傳承傳統(tǒng)地方文化。文化工作者需高度重視地方特色，尤其是具有較強代表性的文化，將其融入文化活動中，利用多功能廳、圖書室、活動室等，開展影視放映、圖書閱覽、網(wǎng)絡(luò)瀏覽、文藝講座及科普講座等活動，倡導(dǎo)群眾培養(yǎng)文明、健康生活方式。隨著群眾文化的長期發(fā)展，最終可以打造出地方文化品牌，發(fā)展文化的同時也能帶動地方經(jīng)濟的發(fā)展。以我單位來講，一直著力于組建上下聯(lián)動機構(gòu)，合力打造“魅力閩東”文化品牌。為了使“魅力閩東”文化惠民文藝演出真正成為“惠民工程”，我們利用報紙、電視臺、寬帶網(wǎng)絡(luò)、ITV、短信、微博、LED等宣傳手段發(fā)布演出信息，努力讓廣大市民在第一時間獲知消息，最大限度的為更多的群眾服務(wù)。