摘 要：當(dāng)前豐富的媒體資源層出不窮，給傳統(tǒng)報(bào)媒也帶來了生存的威脅，新媒體背景下，縣區(qū)級(jí)黨報(bào)如何獲得生存，站穩(wěn)腳跟，為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展服好務(wù)，已經(jīng)成為縣區(qū)級(jí)黨報(bào)工作者迫在眉睫思考的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體；縣市黨報(bào)；生存；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-12-00-01

如今的黨報(bào)在輿論場(chǎng)中的領(lǐng)袖身份和主導(dǎo)性地位正越來越明顯地受到電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和強(qiáng)大沖擊，社會(huì)影響力式微，輿論引導(dǎo)力弱化，讀者流失嚴(yán)重，進(jìn)一步發(fā)展面臨制約和影響?？h區(qū)黨報(bào)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體態(tài)勢(shì)，也面臨著許多考驗(yàn)。新媒體背景下，縣區(qū)級(jí)黨報(bào)如何獲得生存，站穩(wěn)腳跟，為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展服好務(wù)？經(jīng)過深入調(diào)研，筆者認(rèn)為：通過明晰報(bào)紙定位和功能，做優(yōu)重大主題報(bào)道、民生熱點(diǎn)報(bào)道、輿論監(jiān)督報(bào)道等彰顯黨報(bào)強(qiáng)項(xiàng)與特色的新聞產(chǎn)品，有效提升新聞宣傳價(jià)值，同時(shí)，充分發(fā)揮黨報(bào)品牌的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)附加值，探索出一條行得通、走得好的新路子，也能為自身發(fā)展找準(zhǔn)價(jià)值坐標(biāo)和著力點(diǎn)。

開掘黨報(bào)獨(dú)特的戰(zhàn)略資源，發(fā)揮品牌效應(yīng)，著力打造媒體多元價(jià)值鏈黨報(bào)發(fā)展注重社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，兩個(gè)效益的統(tǒng)一體現(xiàn)黨報(bào)品牌所創(chuàng)造的整體價(jià)值。黨報(bào)品牌作為一種特殊的戰(zhàn)略資源，不僅蘊(yùn)含著政治社會(huì)價(jià)值，同時(shí)也包含著豐富的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

首先，黨報(bào)品牌的價(jià)值體現(xiàn)在服務(wù)大局、促進(jìn)發(fā)展的宣傳價(jià)值。主題宣傳報(bào)道歷來是黨報(bào)新聞宣傳的重要內(nèi)容，將常態(tài)工作做出新意、做出創(chuàng)意，使宣傳性和新聞性得到有效結(jié)合，是黨報(bào)品牌塑造的一大核心工作。拿《榆次時(shí)報(bào)》為例，針對(duì)榆次區(qū)委區(qū)政府的中心工作，報(bào)紙每年都精心策劃和創(chuàng)新一批有深度、有影響的主題報(bào)道，通過不一樣的策劃、不一樣的報(bào)道、不一樣的形式，讓主題宣傳報(bào)道出新出彩。強(qiáng)而精的主題宣傳報(bào)道，產(chǎn)生良好的社會(huì)反響?！瓣P(guān)注重點(diǎn)工程”“五大百億集群報(bào)道”、“榆次區(qū)道德模范”、“記者走基層”、“關(guān)注黨代表工作室”等品牌欄目，準(zhǔn)確體現(xiàn)區(qū)委區(qū)政府的工作意圖，對(duì)中心工作起到了有力的推動(dòng)作用，有些也引起強(qiáng)烈反響。受到市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)。

其次，黨報(bào)品牌的價(jià)值還體現(xiàn)在提供信息、助人解困的服務(wù)價(jià)值?！队艽螘r(shí)報(bào)》十分注重民生服務(wù)，在為讀者提供信息的同時(shí)，為他們幫忙解困，成就了“民生熱線”“記者觀察”“一周調(diào)查”、“市場(chǎng)走筆”等民生欄目，成為讀者喜愛的走基層服務(wù)民生的一大品牌?！队艽螘r(shí)報(bào)》的\"新聞熱線\"自成立以來，堅(jiān)持\"以人為本\"的新聞理念，幾年來共接到市民求助、投訴電話16000多個(gè)，來信4000多封，接待來訪群眾1500多人次，發(fā)稿6300多篇，走出了一條以人文關(guān)懷為特色的民生新聞之路。

第二，黨報(bào)品牌的價(jià)值還體現(xiàn)在輿論監(jiān)督、凈化社會(huì)的道德價(jià)值?！队艽螘r(shí)報(bào)》致力于打造具有與自身特色相結(jié)合的輿論監(jiān)督模式，成為輿論監(jiān)督化解民生矛盾、促進(jìn)社會(huì)和諧的樣本，也逐步成為密切干群關(guān)系的\"連心橋\"、化解社會(huì)矛盾的\"減壓閥\"和加強(qiáng)政風(fēng)行風(fēng)的\"監(jiān)督崗\"。去年3月，《榆次時(shí)報(bào)》和區(qū)政協(xié)開辦了《走進(jìn)新聞會(huì)客廳政協(xié)委員提案面對(duì)面》活動(dòng)，圍繞區(qū)政協(xié)委員的提案和區(qū)里的中心工作以及群眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，有組織、有計(jì)劃地開展了多次活動(dòng)，取得了顯著的效果，成為媒體監(jiān)督與社會(huì)監(jiān)督相結(jié)合的一個(gè)獨(dú)特品牌。

整合資源，創(chuàng)新平臺(tái)載體，構(gòu)筑黨報(bào)戰(zhàn)略品牌價(jià)值提升的實(shí)現(xiàn)路徑在長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中，黨報(bào)作為黨的喉舌，確立了其他媒體無法攀比的權(quán)威性。這是歷史留給黨報(bào)的一筆寶貴的財(cái)富，是其他報(bào)紙無法復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)包括意識(shí)形態(tài)的中心位置、品牌效應(yīng)的長(zhǎng)期積累、龐大的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和豐富的人才資源，為黨報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了良好的發(fā)展契機(jī)。

《榆次時(shí)報(bào)》如何重塑黨報(bào)品牌，提升當(dāng)百競(jìng)爭(zhēng)力，成為真正的地方主流媒體呢？我認(rèn)為主要有幾個(gè)方面：一是依托黨政資源，聯(lián)合政府部門，提升主題報(bào)道品質(zhì)。這是黨報(bào)品牌塑造、價(jià)值提升的首要路徑。黨報(bào)是我們黨執(zhí)政的優(yōu)質(zhì)資源，同樣，行政資源也是黨報(bào)辦好報(bào)紙、占領(lǐng)市場(chǎng)的獨(dú)特政治優(yōu)勢(shì)。二是發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新活動(dòng)策劃，提升促進(jìn)合作、互動(dòng)共贏的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。舉辦參與性強(qiáng)又帶有社會(huì)公益性質(zhì)的大型活動(dòng)，是黨報(bào)集團(tuán)造大勢(shì)、聚大氣，提升品位、檔次和品牌含金量的最佳途徑，也是穩(wěn)固老客戶、吸引新客戶的絕好平臺(tái)。三是創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，打造素質(zhì)報(bào)業(yè)，為鞏固和提升黨報(bào)品牌提供智力支持。媒體競(jìng)爭(zhēng)與其他領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)一樣，市場(chǎng)的背后是人的智慧比拼。人的素質(zhì)直接影響媒體產(chǎn)品的質(zhì)量，影響市場(chǎng)的決策和成效，是最重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。媒體品牌形成與媒體人才積聚是一個(gè)互動(dòng)的關(guān)系，黨報(bào)集團(tuán)通過人才及其智慧的發(fā)揮可以培育媒體品牌，形成強(qiáng)大的磁場(chǎng)，以品牌吸引和留住人才，進(jìn)而創(chuàng)造更多的品牌，實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。為建設(shè)有層次的人才培養(yǎng)體系。

最大限度地提升黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力，增強(qiáng)和發(fā)揮黨報(bào)的權(quán)威性和影響力。

1、精簡(jiǎn)報(bào)道篇幅，提倡樸實(shí)文風(fēng)。 新媒體時(shí)代，信息隨處可得，人們更喜歡“信息快餐”，更喜歡“瀏覽”信息。大多數(shù)情況下，閱讀已經(jīng)成為“淺閱讀”，尤其在當(dāng)下百余字微博盛行的時(shí)代，“碎片化閱讀”已成趨勢(shì)。這就要求我們的新聞報(bào)道篇幅短些、再短些。黨報(bào)內(nèi)容改革必須在親和力上下工夫，改變過去那種板起面孔說話的方式，拉近與讀者之間的情感距離，用樸實(shí)的文風(fēng)、鮮活的群眾語(yǔ)言，讓宣傳報(bào)道最大化回歸新聞本原。

2、引入現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)，塑造視覺品牌。縣區(qū)黨報(bào)應(yīng)合理地運(yùn)用現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)手法，結(jié)合自身特點(diǎn)，大膽靈活地運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法包裝版面，同時(shí)也要注意內(nèi)容和形式的統(tǒng)一。黨報(bào)和都市報(bào)的風(fēng)格不同，黨報(bào)應(yīng)該避免過度包裝，突出簡(jiǎn)潔明快、莊重大方的風(fēng)格。

3、充分利用新媒體平臺(tái)，準(zhǔn)確把握輿論脈搏。如今開放的新媒體平臺(tái)，吸納了海量用戶的關(guān)注和參與。對(duì)于黨報(bào)來說，這是一個(gè)極好的與受眾互動(dòng)、拉近情感距離的交流平臺(tái)。黨報(bào)應(yīng)該充分利用目前蓬勃發(fā)展的微博等社交媒體，來了解民意、設(shè)置話題，更好地了解讀者需求，這樣既能準(zhǔn)確把控輿論脈搏，也有助于提升黨報(bào)的親和力。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)化趨勢(shì)的加劇，新聞傳播業(yè)進(jìn)入前所未有的大變革時(shí)代，實(shí)施全媒體轉(zhuǎn)型是包括黨報(bào)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的必然選擇。黨報(bào)只有根據(jù)自身特點(diǎn)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，開拓創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，贏得美好明天。

參考文獻(xiàn)：

[1]《中國(guó)記者》2013-10王清穎《縣市報(bào)也能從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代傳媒》浙報(bào)集團(tuán)縣市報(bào)十年發(fā)展的探索

[2]《中國(guó)記者》2010-10成錦如

[3]《縣市報(bào)的不可替代性及其轉(zhuǎn)型實(shí)施—《海門日?qǐng)?bào)》的認(rèn)識(shí)與發(fā)展實(shí)踐》