摘 要：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國旅游產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展較快，并且其旅游形態(tài)呈現(xiàn)多元化的形態(tài)，尤其針對紅色旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，具有一定的現(xiàn)實教育意義。但是隨著紅色旅游的影響力不斷擴大，發(fā)展中也存在著諸多問題，本文以西柏坡紅色旅游為具體案例，分析我國紅色旅游的現(xiàn)狀，并對其科學發(fā)展提出相關建議，促進紅色旅游產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。

關鍵詞：西柏坡紅色旅游；科學發(fā)展；思考；

文章編號：1674-3520（2015）-12-00-01

就目前而言，紅色旅游越來越受到歡迎，并且其在一定意義上，具有一定的教育意義，西柏坡在抗戰(zhàn)時期是重要的革命指揮陣地，因此，該地區(qū)被發(fā)展成為紅色旅游區(qū)，并且吸引了大批游客前來參觀，其在發(fā)展過程中不斷轉變發(fā)展策略，逐步實現(xiàn)紅色旅游區(qū)的科學化管理，文章針對上述觀念進行深入探討，并結合實際案例具體分析，進一步促進我國紅色旅游的科學化發(fā)展。

一、發(fā)展現(xiàn)狀分析

在抗戰(zhàn)時期，西柏坡是重要的革命指揮陣地，黨中央和毛主席在這里指揮了著名的三大戰(zhàn)役，即遼沈、淮海、平津，拉開了全中國解放勝利的序幕，因此，西柏坡具有重要的意義。隨時紅色旅游的不斷推廣，西柏坡紅色旅游區(qū)受到了大批游客的喜愛，這在一定程度上，推動了該地區(qū)的旅游經(jīng)濟的發(fā)展，該地區(qū)文化部門將革命時期的遺址保護的較為完整，使其形成紅色旅游的主要區(qū)域，并且將其展示在大眾面前，如中共中央舊址、西柏坡紀念碑等等，在一定意義上對游客能夠起到熏陶、教育的作用。

針對西柏坡，其紅色旅游在發(fā)展過程中，存在諸多問題，這在一定程度上，制約了其經(jīng)濟的發(fā)展，從整體上看該地區(qū)經(jīng)濟，其發(fā)展水平較低，由于缺乏資金，導致基礎設施建設不完整，比如缺失停車位、通訊設施落后、環(huán)衛(wèi)設施等等，而且在服務設施、導游素質等，這幾方面都存在一定的弊端，這在一定程度，限制了其旅游業(yè)的發(fā)展。如圖一所示西柏坡紅色旅游區(qū)圖片。

圖一 西柏坡紅色旅游區(qū)圖片

二、實現(xiàn)旅游區(qū)科學發(fā)展的建議

（一）完善基礎設施建設，提升景區(qū)接待能力。紅色旅游已經(jīng)成為當下旅游產(chǎn)業(yè)的熱門形式，因此在旅游人數(shù)呈現(xiàn)出遞增的趨勢，該地區(qū)的文化部門應該認識到這一發(fā)展趨勢，進而做好長遠發(fā)展規(guī)劃，加強對旅游區(qū)的基礎設施建設，提高接待水平，如在衣食住行方面，滿足不同游客所需。對于周圍的配套設施也要不斷完善，如娛樂休閑設施，進一步吸引游客前來參觀。

（二）創(chuàng)建紅色品牌，打造特色旅游。西柏坡作為戰(zhàn)爭時期重要的指揮陣地，具有一定的戰(zhàn)略意義，同時也具有一定教育意義，因此，開發(fā)該地區(qū)的紅色旅游資源，是一項切實可行的發(fā)展趨勢，而隨著紅色旅游景區(qū)的不斷被挖掘，創(chuàng)建紅色品牌，打造特色旅游，是該地區(qū)文化管理人員必須思考的問題。改變傳統(tǒng)的展覽形式，使各個展覽館、紀念館，從形式上得以創(chuàng)新，并呈現(xiàn)多元化的形式，而且更具科學化。例如：景區(qū)可以考慮增加現(xiàn)代化設施，如故事廊、雕塑群等，提高游客參觀的興趣；還可以舉辦各式各樣的體驗式活動，如“紅軍的一天”、模擬戰(zhàn)斗等等，使游客可以體會到當時戰(zhàn)爭的情形，特別是針對青少年，使他們可以深刻認識到革命前輩為新中國勝利而做出的犧牲，使其更加珍惜今天的生活。這在一定程度上，豐富紅色旅游的內涵，并起到了教育的作用。

（三）整合旅游資源，優(yōu)化產(chǎn)品結構。隨著旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加快，游客對旅游提出了更高的要求，不僅要具有特色化，而且要多樣化，因此對于西柏坡地區(qū)而言，其紅色旅游必須遵循旅游發(fā)展的原則，即多樣化、特色化，對于不同的旅游群體，滿足其不同的需求。第一，深化發(fā)展內涵。對于西柏坡地區(qū)，其紅色旅游資源相對豐富，因此可以將文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)，使這兩者與當?shù)孛褡逦幕嗳诤希酶呖萍际侄?，可以將歷史場景重現(xiàn)，進行實景演出，這在一定程度上，增強了現(xiàn)實感，并極具歷史感，使旅客親身感受到戰(zhàn)爭的殘酷，同時還可以策劃革命場景，并且可以讓游客參與其中，寓教于樂，改變以往單一的講解模式，將靜態(tài)展示以靈活多變的形式進行創(chuàng)新，相對于講解員的枯燥演講，這種形式更能吸引游客參與其中。第二，實現(xiàn)農業(yè)與旅游業(yè)相融合，發(fā)展多種旅游項目，例如休閑農業(yè)、觀光農業(yè)等等，可以開展農家樂，開發(fā)種植園，進而提高旅游趣味性，并在此基礎上，吸引到更多的游客前來參觀，形成互動局面。

（四）擴大紅色旅游營銷。針對西柏坡地區(qū)，其紅色旅游宣傳也是非常必要的，可以從兩個方面，使營銷活動更好的推行，即傳統(tǒng)營銷、創(chuàng)新營銷。第一，對于傳統(tǒng)營銷而言，其方法較為簡單，首先要做的是加強其與旅游社的合作，通過旅行社，實現(xiàn)包裝銷售；還可以通過平面媒體，進行紅色旅游的宣傳，如廣播、電視、雜志等形式；同時戶外媒體也是一個較好的宣傳平臺，如公交車身廣告、樞紐站廣告等等；還可以利用專業(yè)媒體進行宣傳，如制作旅游手冊等形式，擴大其影響力。第二，創(chuàng)新營銷手段，相比較傳統(tǒng)模式，現(xiàn)代營銷手段更具傳播力，如車站、機場等，針對這些樞紐區(qū)域，發(fā)放相關旅游產(chǎn)品介紹，這在一定程度上，擴大了信息傳播范圍，并且成本相對較低；借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺，進行營銷宣傳，可以制作相關的旅游網(wǎng)站，介紹該地區(qū)旅游的特色，提高其旅游影響力。

總而言之，紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢越來越好，并且受到大批游客的青睞。本文針對最具代表性的紅色旅游景區(qū)之一，即西柏坡紅色旅游區(qū)，進行了簡要介紹，并對其紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，提出科學發(fā)展的幾點建議，進一步提高該地區(qū)紅色旅游的知名度。

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