摘 要：數(shù)字電視憑借其接收效果好、信號(hào)完整的優(yōu)勢(shì)在農(nóng)村地區(qū)有著廣泛的應(yīng)用，對(duì)農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用，可以有效的加強(qiáng)農(nóng)村文明建設(shè)進(jìn)程，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展。文章主要對(duì)中國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展進(jìn)行了概述，從農(nóng)村交往、社會(huì)交往形式及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)等角度入手，總結(jié)了中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展對(duì)農(nóng)村社會(huì)的影響，以期通過促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式，帶動(dòng)農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中國(guó)數(shù)字；發(fā)展；農(nóng)村社會(huì)；影響

數(shù)字電視憑借其接收效果好、信號(hào)完整的優(yōu)勢(shì)在農(nóng)村地區(qū)有著廣泛的應(yīng)用，對(duì)農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用，可以有效的加強(qiáng)農(nóng)村文明建設(shè)進(jìn)程，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展。文章主要對(duì)中國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展進(jìn)行了概述，從農(nóng)村交往、社會(huì)交往形式及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)等角度入手，總結(jié)了中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展對(duì)農(nóng)村社會(huì)的影響，以期通過促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式，帶動(dòng)農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展。

1 中國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展概述

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字電視也獲得了極大的發(fā)展，逐漸進(jìn)入到轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，應(yīng)用范圍越來越廣，得到了全面普及推廣。截止到目前，國(guó)內(nèi)電視用戶數(shù)量已達(dá)到四億，不同類型的電視用戶數(shù)量呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。衛(wèi)星、有線、地面等數(shù)字電視的發(fā)展達(dá)到一種均衡化的發(fā)展程度，在這種大背景下，國(guó)內(nèi)電視也逐漸向著數(shù)字化的方向發(fā)展，同網(wǎng)絡(luò)的整合度越來越高，電視的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的融合也為用戶的增多提供了保障。以互聯(lián)網(wǎng)為核心的廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)是當(dāng)前信息產(chǎn)業(yè)三網(wǎng)融合的主要對(duì)象，在改革不斷深化的過程中，交互式網(wǎng)絡(luò)電視備受廣大用戶的青睞，具有穩(wěn)定的受眾群體。數(shù)字電視的發(fā)展對(duì)我國(guó)農(nóng)村直播衛(wèi)星公共服務(wù)也產(chǎn)生了極大的影響，不再滿足于村村通的程度，而是要促進(jìn)農(nóng)村居民戶與戶之間的聯(lián)系。我國(guó)頒布實(shí)施相關(guān)的數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)規(guī)定后，使得地面數(shù)字電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸增大，同時(shí)也規(guī)范了地面數(shù)字電視的發(fā)展。

縱觀我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展?fàn)顩r，可以總結(jié)出以下幾個(gè)特征：（1）數(shù)字電視同互聯(lián)網(wǎng)的融合度日益增強(qiáng)，用戶規(guī)模及數(shù)量大幅度提升；（2）互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)及電信網(wǎng)的融合改革發(fā)展，為交互式網(wǎng)絡(luò)電視提供了更加廣闊的發(fā)展空間；（3）在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端設(shè)備等方面的技術(shù)開發(fā)運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)作用下，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇；（4）有效的完善了直播衛(wèi)星公共服務(wù)的發(fā)展，將戶戶通變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)；（5）數(shù)字電視會(huì)受到來自網(wǎng)絡(luò)電視的挑戰(zhàn)，同時(shí)也會(huì)提供發(fā)展機(jī)遇。綜上所述，在信息化社會(huì)中，數(shù)字電視發(fā)展前景廣闊，但也會(huì)遭受巨大的挑戰(zhàn)，必然要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化升級(jí)，借助科技創(chuàng)新力量，促進(jìn)數(shù)字電視的可持續(xù)發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。

2 數(shù)字電視的發(fā)展對(duì)農(nóng)村社會(huì)的影響分析

2.1 數(shù)字電視的發(fā)展對(duì)農(nóng)村社會(huì)交往形式變遷的影響

農(nóng)村居民通過數(shù)字電視可以了解到其他城市和地區(qū)的信息，獲取信息的途徑增多，打破了時(shí)間、空間的限制，極大的拓展了農(nóng)村居民的視野。當(dāng)前電視媒介活動(dòng)主要針對(duì)的一大群體就是農(nóng)村居民，為居民社交交往形式的更新提供了很好的平臺(tái)，潛移默化的影響著農(nóng)村社會(huì)交往形式的發(fā)展。借助數(shù)字電視的方式，農(nóng)村居民可以進(jìn)行廣告的刊登、電視購(gòu)物等多種交往活動(dòng)，提高了居民對(duì)現(xiàn)代先進(jìn)媒介技術(shù)的應(yīng)用水平，從而滿足自身的多樣化需求，高效的完成溝通和信息共享，更好的融入到社會(huì)中。

2.2 數(shù)字電視的發(fā)展農(nóng)村交往的影響

在多種外界多種因素的影響下，農(nóng)村社會(huì)交往發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，其中最重要的一個(gè)影響因素就是數(shù)字電視，在電視媒介的作用下，農(nóng)村居民同其他社會(huì)成員的交流更加頻繁，創(chuàng)造了良好的溝通情境。數(shù)字電視的普及應(yīng)用使農(nóng)村居民的業(yè)余生活更加豐富，居民能夠在閑暇時(shí)間共同觀看電視，以休閑的方式增進(jìn)了居民間的感情。除此之外，借助數(shù)字電視這種媒介，農(nóng)村居民的知識(shí)水平也得到了大幅度提升，改變、完善了居民的認(rèn)知。作為重要的大眾傳媒方式，數(shù)字電視的發(fā)展深化了農(nóng)村交往，有利于農(nóng)村和諧人際關(guān)系的建立。

2.3 數(shù)字電視的發(fā)展對(duì)農(nóng)村社會(huì)交往向理性化發(fā)展的影響

在數(shù)字電視發(fā)展的進(jìn)程中，農(nóng)村居民在逐步了解電視媒介后，原有情感化的社會(huì)交往也逐漸向著理性化的方向發(fā)展，農(nóng)村交往同市場(chǎng)發(fā)展的融合度逐漸增強(qiáng)。從社會(huì)學(xué)理論的角度進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)人們交往的不斷進(jìn)步建立在之前獲得的表征基礎(chǔ)上，這些信息逐漸影響和指導(dǎo)著人們行為的改變。數(shù)字電視對(duì)農(nóng)村社會(huì)交往的影響也適用于這一原理，農(nóng)村居民在觀察屏幕上媒介人物的行為方式同時(shí)，進(jìn)行學(xué)習(xí)和分析，并在相應(yīng)的情境下，通過正確的方式進(jìn)行應(yīng)對(duì)，內(nèi)化為自身的能力。受數(shù)字電視發(fā)展的影響，農(nóng)村居民處理問題沖突的過程中，思考的角度更加全面、理性，降低了沖突問題的發(fā)生，農(nóng)村社會(huì)交往的理性化發(fā)展對(duì)構(gòu)建穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境有極大的幫助，規(guī)范和約束了農(nóng)村社會(huì)關(guān)系。然而數(shù)字電視的發(fā)展也會(huì)對(duì)農(nóng)村社會(huì)交往產(chǎn)生一定的不良影響，使農(nóng)村局面的交往更加利益化，改變了淳樸的關(guān)系，致使居民過分重視自身的利益，社交帶有很強(qiáng)的目的性，居民間和諧、單純的關(guān)系被打破。

2.4 數(shù)字電視對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響

近年來，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在很大程度上都得益于數(shù)字電視的發(fā)展和進(jìn)步，因?yàn)槭鼙娙后w能夠更加直接、有效的獲取所需的信息，快速的找到自身所需的信息，輔助各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所需的經(jīng)濟(jì)信息可以借助數(shù)字電視的途徑進(jìn)行傳遞和分享，具有促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用的經(jīng)濟(jì)信息可以劃分為以下幾種類型：（1）生產(chǎn)、加工農(nóng)產(chǎn)品等技術(shù)信息。讓農(nóng)村居民了解到當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的方向，轉(zhuǎn)變加工模式，迎合市場(chǎng)發(fā)展需求；（2）市場(chǎng)供求信息。農(nóng)村居民可以快速獲取產(chǎn)品的銷售、購(gòu)買等狀況，調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)；（3）養(yǎng)殖技術(shù)信息。為農(nóng)村從事養(yǎng)殖業(yè)的居民分享先進(jìn)的飼養(yǎng)技術(shù)、方式；（4）種植技術(shù)信息。實(shí)時(shí)掌握當(dāng)前社會(huì)創(chuàng)新性的栽培技術(shù)、新植株品種的引進(jìn)及養(yǎng)殖保護(hù)技術(shù)等信息。

數(shù)字電視發(fā)展對(duì)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響可以劃分為隱性、直接作用兩大類型，但從整體上來看，無論是直接作用，還是隱性作用，其對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都起到極大的推動(dòng)作用。雖然隱性作用的體現(xiàn)不夠直觀，以一種思想觀念的方式作用于農(nóng)村局面，但在思維方式轉(zhuǎn)變后，必然也會(huì)正確的引導(dǎo)居民的行為。數(shù)字電視的發(fā)展對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響本質(zhì)上體現(xiàn)為電視媒介信息對(duì)居民思想觀念的影響，信息只有被農(nóng)村生產(chǎn)者所接受和利用，才會(huì)發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展作貢獻(xiàn)。

3 結(jié)束語(yǔ)

就當(dāng)前電視發(fā)展市場(chǎng)和科技發(fā)展?fàn)顩r來說，數(shù)字電視的發(fā)展具有危機(jī)與機(jī)遇并存的特點(diǎn)。農(nóng)村社會(huì)發(fā)展同數(shù)字電視的發(fā)展有著緊密的聯(lián)系，一方面會(huì)加快農(nóng)村文化建設(shè)，另一方面還可促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這就需要進(jìn)一步加大數(shù)字電視在農(nóng)村的應(yīng)用范圍，使數(shù)字電視技術(shù)得到廣泛的推廣使用，站在整體的角度，統(tǒng)籌把握各方面的因素，優(yōu)化調(diào)整布局方案，充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，通過有效的措施來改善數(shù)字電視公共服務(wù)質(zhì)量，為農(nóng)村的健康、穩(wěn)定發(fā)展提供動(dòng)力。

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