摘 "要：隨著科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，數(shù)字傳輸技術(shù)的較大發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力推進(jìn)以及手機(jī)多媒體的強(qiáng)力推進(jìn)擠壓著傳統(tǒng)媒體和有線電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展空間。傳統(tǒng)有線電視單一傳輸圖像和聲音的業(yè)務(wù)模式已不能滿足廣大用戶的需求。有線電視網(wǎng)絡(luò)如何實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，從而為用戶提供更加豐富的音視頻內(nèi)容的傳輸業(yè)務(wù)亟待解決，在這樣的環(huán)境下推出了三網(wǎng)融合的概念。有線電視網(wǎng)絡(luò)如何發(fā)展，多業(yè)務(wù)的拓展怎么進(jìn)行，是目前有線電視急需解決的命題。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合;有線電視;網(wǎng)絡(luò);發(fā)展;

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-10-00-01

一、中國(guó)有線電視的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）業(yè)務(wù)單一，創(chuàng)收能力弱。中國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)的主要功能是負(fù)責(zé)信息傳播服務(wù)。目前，有線電視部門有以下主要收入來(lái)源：有線電視費(fèi)，增值服務(wù)收費(fèi)，自營(yíng)渠道的廣告收入，省級(jí)衛(wèi)星電視頻道的落地費(fèi)等。由于電纜成本的處于嚴(yán)格控制狀態(tài)和其它業(yè)務(wù)也受國(guó)家有關(guān)政策的限制，沒(méi)有形成規(guī)模，進(jìn)行推廣。因此，有限電視的收費(fèi)相對(duì)比較單一，沒(méi)有什么利潤(rùn)可言，從而使有線電視仍處于市場(chǎng)培育階段。

（二）網(wǎng)絡(luò)帶寬優(yōu)勢(shì)明顯。有線電視有自己獨(dú)特的最大特點(diǎn)就是功能專一，占用很寬的頻帶（110-862MHz）向用戶傳輸廣播電視節(jié)目，可以傳輸100多套甚至幾百套的數(shù)字電視、調(diào)頻廣播，這些節(jié)目包括標(biāo)清電視、高清電視、數(shù)據(jù)廣播、雙向互動(dòng)電視，有免費(fèi)的，也有收費(fèi)的節(jié)目。并且傳輸質(zhì)量是獨(dú)一無(wú)二的。隨著電信網(wǎng)絡(luò)接入，有線電視接入網(wǎng)絡(luò)占據(jù)天時(shí)地利的優(yōu)勢(shì)。并使優(yōu)秀的科學(xué)技術(shù)在有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸上得以實(shí)現(xiàn)，使語(yǔ)音和互聯(lián)網(wǎng)想結(jié)合，讓使用網(wǎng)絡(luò)寬帶的用戶更為方便，也推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)寬帶的發(fā)展進(jìn)程。隨著使用有線電視網(wǎng)絡(luò)的寬帶用戶可以直接向家里發(fā)送大量赫茲的網(wǎng)絡(luò)，這樣可以在家享受各種數(shù)字網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便捷，并滋生了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，有些人認(rèn)為電信網(wǎng)的IPTV會(huì)爭(zhēng)奪有線電視網(wǎng)用戶，我覺(jué)得是這種認(rèn)識(shí)是杞人憂天。因?yàn)镮PTV存在著很大的明顯的缺陷。（1）節(jié)目的限制，電信網(wǎng)只是傳輸介質(zhì)，IPTV的節(jié)目不會(huì)比有線電視的節(jié)目多，或者IPTV節(jié)目更不易播出;（2）視頻信號(hào)對(duì)適時(shí)性要求很高，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶增加時(shí)，延時(shí)增加，造成幀丟失，信號(hào)質(zhì)量就會(huì)很差，這樣就自動(dòng)限制了用戶的增加;（3）收費(fèi)服務(wù)方面，有線電視作為公益性事業(yè)的性質(zhì)，是電信網(wǎng)無(wú)法超越的。電信網(wǎng)在節(jié)目上無(wú)法超越、傳輸質(zhì)量上無(wú)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)費(fèi)用上更無(wú)優(yōu)勢(shì)。所以在為用戶提供廣播電視節(jié)目上，有線電視網(wǎng)是最好的，具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位。

（三）分散經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)集中度低。在我國(guó)對(duì)有線電視進(jìn)行了分組管理，根據(jù)城市的不同等級(jí)進(jìn)行了劃分，并且這些城市的有線電視是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，不混合，不影響，不合作。目前，我國(guó)雖然把整個(gè)國(guó)家的有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有了相連接，但是在經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)中他們是分散的，一個(gè)城市一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，甚至在一些地方同時(shí)存在兩個(gè)城市的網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)都是單獨(dú)運(yùn)行，沒(méi)有進(jìn)行統(tǒng)一管理和調(diào)配，這個(gè)問(wèn)題也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)難以發(fā)揮他統(tǒng)一的優(yōu)勢(shì)。與美國(guó)長(zhǎng)期壟斷的有線電視市場(chǎng)相比，現(xiàn)在的有線電視產(chǎn)業(yè)在我國(guó)屬于分散模式，區(qū)域壟斷、廣告媒體壟斷和行業(yè)壟斷阻礙了整個(gè)電纜工業(yè)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展。因此，目前的當(dāng)務(wù)之急，是實(shí)現(xiàn)有線電視的統(tǒng)一管理、統(tǒng)一規(guī)劃，盡快實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)集成。

二、如何適應(yīng)三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)

（一）加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)節(jié)奏，逐步控制網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)

有線電視網(wǎng)絡(luò)改革的主要任務(wù)是實(shí)現(xiàn)全國(guó)聯(lián)網(wǎng)，全面發(fā)展有線電視網(wǎng)絡(luò)。隨著網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)展輻射范圍，使起的經(jīng)濟(jì)價(jià)值逐漸增加，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。有線電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，發(fā)展有線網(wǎng)絡(luò)勢(shì)在必行。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展應(yīng)分為兩個(gè)方面：第一，對(duì)有線寬帶改造并實(shí)現(xiàn)全國(guó)聯(lián)網(wǎng)的終極目標(biāo)。同時(shí)，繼續(xù)擴(kuò)大現(xiàn)有的有線電視業(yè)務(wù)，提高工作人員的服務(wù)態(tài)度，降低服務(wù)成本，特別是加快對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源和數(shù)字程序的有效整改，增加開(kāi)展VOD視頻點(diǎn)播，數(shù)字廣播等網(wǎng)絡(luò)新業(yè)務(wù)，以現(xiàn)有的市場(chǎng)為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)新客戶。第二，將有線電視、互聯(lián)網(wǎng)和電視信息服務(wù)進(jìn)行完美融合，使三者成為一體，這一措施必須盡快完成實(shí)施。在發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)把握有線電視HFC網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供全面的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容和低成本的服務(wù)，讓三網(wǎng)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。在對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合改革時(shí)，必須以HFC網(wǎng)絡(luò)為前提，根據(jù)每個(gè)區(qū)域的特殊性，進(jìn)行提供相應(yīng)的服務(wù)，并提高服務(wù)質(zhì)量和功能，以滿足消費(fèi)者的需求。

（二）加強(qiáng)宣傳，讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)有線電視

隨著有線電視的發(fā)展，面對(duì)用戶必定是多功能高質(zhì)量和廉價(jià)的通用服務(wù)。讓任免了解有線電視不僅保留了原有的的功能還可以連接到互聯(lián)網(wǎng)，使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息搜索，這樣省錢有省力的方案，讓消費(fèi)者比較容易接受，也能快速的占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。

三、三網(wǎng)融合下有線電視的業(yè)務(wù)拓展

三網(wǎng)融合是國(guó)家的政策方針，是利國(guó)利民的，也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。人民生活水平的提高，和日益增長(zhǎng)的物質(zhì)生活和精神生活，這就需要有線電視不能單一的發(fā)展，而應(yīng)該適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，為用戶提供更加豐富的音視頻內(nèi)容。

有線電視網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展的基本業(yè)務(wù)已經(jīng)不能適應(yīng)人們的需求。這就需要有線電視行業(yè)突破陳規(guī)，利用現(xiàn)用的有線電視網(wǎng)絡(luò)資源，加強(qiáng)管理能力，提高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)水平，開(kāi)發(fā)市場(chǎng)潛能，提升服務(wù)能力，打造自己專有品牌，讓用戶享受優(yōu)質(zhì)的有線電視音視頻服務(wù)。建立具備三網(wǎng)融合特征的多重業(yè)務(wù)模式。筆者認(rèn)為有線電視網(wǎng)可以從如下幾個(gè)方面根據(jù)自身特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展。

（一）對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行業(yè)務(wù)細(xì)分，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，提出不同的營(yíng)銷模式。如推廣增值業(yè)務(wù)、擴(kuò)展業(yè)務(wù)。形成基本業(yè)務(wù)+增值業(yè)務(wù)、基本業(yè)務(wù)+擴(kuò)展業(yè)務(wù)、基本業(yè)務(wù)等等，以滿足不同消費(fèi)群體;

（二）加大營(yíng)銷的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)銷售的最大化。如實(shí)體銷售、電子銷售、外部銷售等多種銷售模式同存;

（三）創(chuàng)新服務(wù)品牌，滿足多層次、多樣化的客戶群體。如開(kāi)展高清互動(dòng)電視、全媒體互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，視頻會(huì)議及游戲、娛樂(lè)、教育、政務(wù)、社區(qū)、營(yíng)業(yè)廳等服務(wù)。

對(duì)于有線電視來(lái)講，三網(wǎng)融合既是風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，同時(shí)也是機(jī)遇。三網(wǎng)融合后，無(wú)論是電信網(wǎng)或者是有線電視網(wǎng)，如果只專注去爭(zhēng)奪傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，而不關(guān)注圖像媒體革命帶來(lái)的發(fā)展應(yīng)用，都是不成功的。有線電視網(wǎng)不能失去自身改進(jìn)的動(dòng)力，而應(yīng)該將自身投放在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，正視三網(wǎng)融合下的壓力，才能變?yōu)楦蟮膭?dòng)力。加速有線電視網(wǎng)的市場(chǎng)化步伐，制定適合自身的戰(zhàn)略規(guī)劃，建立三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)模式，才能使得有線電視高速發(fā)展。