摘 "要：隨著信息時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展變革，人們生活中往昔強(qiáng)勢(shì)的紙質(zhì)媒體江河日下，不少紙媒被迫轉(zhuǎn)制，甚至破產(chǎn)倒閉，各種新興媒體迅速走進(jìn)人們的生活，擠壓著紙媒、廣電媒體的生存土壤，面對(duì)新媒體時(shí)代的到來(lái)，本文將基于新媒體時(shí)代帶來(lái)的變化，分析縣級(jí)電視媒體的發(fā)展機(jī)遇，提出關(guān)于縣級(jí)電視媒體要緊接地氣、做活節(jié)目、融合新媒等發(fā)展策略的思考，推動(dòng)縣級(jí)電視媒體事業(yè)繼續(xù)以主流媒體姿態(tài)迎接新媒體時(shí)代。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;縣級(jí)電視媒體發(fā)展機(jī)遇;發(fā)展策略;

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-10-00-01

新媒體時(shí)代：相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體下的定義是：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介?！毙旅襟w涌現(xiàn)帶來(lái)的是受眾獲取信息方式的大變革，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、廣播電視媒體的生存發(fā)展空間被不斷地?cái)D壓、蠶食，不少報(bào)刊、雜志紛紛倒閉，廣播電視廣告收入急劇萎縮。據(jù)CSM（央視索福瑞）研究統(tǒng)計(jì)，電視人均收視時(shí)長(zhǎng)已從2003年的179年分鐘，跌至2014年的105分鐘。與此同時(shí)，觀眾規(guī)模也在持續(xù)縮小，觀眾的平均到達(dá)率由2010年的72%下降至2014年的54.5%。

縣級(jí)電視臺(tái)處在基層，最大優(yōu)勢(shì)是能接近當(dāng)?shù)厝罕??？h級(jí)電視臺(tái)作為當(dāng)?shù)赜^眾喜聞樂(lè)見的傳統(tǒng)媒體，要在新媒體強(qiáng)勁發(fā)展的浪潮中贏得更好的生存發(fā)展空間，繼續(xù)穩(wěn)住主流媒體的位置不變，緊接地氣、挖掘特色、做活節(jié)目、融入新媒是必經(jīng)之路。

一、新媒體時(shí)代下縣級(jí)電視媒體的發(fā)展機(jī)遇

對(duì)于新媒體時(shí)代下，縣級(jí)電視媒體盡管也受到不少擠壓，但同樣也為自身的改革發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。筆者認(rèn)為，機(jī)遇主要有三：一是新媒體拓展了縣級(jí)電視媒體的延伸空間。以數(shù)字化為特征的新技術(shù)媒體的發(fā)展，極大地拓展了縣級(jí)電視媒體的延伸空間。特別是數(shù)字電視使縣級(jí)電視媒體的頻道資源從現(xiàn)有的三四套節(jié)目增加到一百多套，和大城市的差距迅速縮小。二是新媒體為縣級(jí)電視媒體滿足受眾多樣需求拓展了新途徑。新媒體將傳播載體從廣播、電視擴(kuò)大到電腦、手機(jī)，將傳播渠道從無(wú)線、有線網(wǎng)擴(kuò)大到衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)，并呈現(xiàn)與廣播電視有很大不同的傳播方式，讓消費(fèi)者擺脫按固定節(jié)目表收看電視、收聽廣播的束縛，在任何時(shí)候都能從廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)甚至移動(dòng)通訊工具中獲得自己喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容改變了受眾的行為模式和收聽習(xí)慣，更好地滿足受眾多層次、多樣化、個(gè)性化、專業(yè)化的需求。三是新媒體拓寬了縣級(jí)電視媒體的節(jié)目傳播平臺(tái)?？h級(jí)媒體最根本的優(yōu)勢(shì)在于有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去采編生產(chǎn)第一手電視節(jié)目資源擁有海量的內(nèi)容資源。新媒體的發(fā)展，不僅使電視媒體所固有的節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)找到了新的傳播平臺(tái)，而且還可以根據(jù)這一新平臺(tái)的傳播特性，采編出更加符合用戶需要的節(jié)目?jī)?nèi)容，形成自己獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。

二、新媒體時(shí)代縣級(jí)電視媒體的發(fā)展策略

由于新媒體時(shí)代的到來(lái)，給縣級(jí)電視媒體帶來(lái)生存空間擠壓的同時(shí)，也帶來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇，縣級(jí)電視媒體在這個(gè)嶄新的時(shí)代，應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短、順勢(shì)而上，在緊接“地氣”、做活節(jié)目、融合新媒上下功夫，奮力開辟縣級(jí)電視媒體生存發(fā)展的新空間。

（一）發(fā)揮縣級(jí)電視媒體的天然優(yōu)勢(shì)緊接地氣。縣級(jí)電視媒體是黨和政府的重要喉舌，長(zhǎng)期以來(lái)一直發(fā)揮著聯(lián)系黨和政府與人民群眾關(guān)系紐帶的作用?？h級(jí)電視媒體應(yīng)緊緊圍繞縣委縣政府的中心工作開展服務(wù)，積極有效地傳遞黨和政府的聲音，贏得黨和政府的大力支持;同時(shí)，更要緊密聯(lián)系群眾，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，回映群眾關(guān)切，做好輿論監(jiān)督，把更多的鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，把更多的版面留給群眾，始終讓電視媒體緊接地氣，轉(zhuǎn)播、采編更多、更好、更接地氣的電視節(jié)目，讓電視節(jié)目深入人心，保持好與廣大受眾的血肉關(guān)系。

（二）用好縣級(jí)電視媒體的采編團(tuán)隊(duì)做活節(jié)目?？h級(jí)媒體要贏得更多的受眾，最重要的是做活本地新聞節(jié)目。只有在新聞節(jié)目中用更多鮮活的事例、更清新的文風(fēng)、更樸實(shí)的語(yǔ)言，讓縣級(jí)媒體的新聞節(jié)目活起來(lái)，受眾才能從中獲取到更多有用的消息，才能給予更多的關(guān)注關(guān)切。以筆者所在的會(huì)昌縣廣電新聞中心為例，早在2007年起就在整個(gè)贛南諸縣市中率先推行縣級(jí)電視新聞一天一播，正因?yàn)楦淖兞诉^(guò)去每周三播的刷新頻率，受眾對(duì)縣電視節(jié)目的關(guān)注度大幅提升。近年來(lái)，會(huì)昌廣電新聞中心還不斷充分媒體采編力量，緊跟群眾關(guān)切，相繼推出了《九州視線》民生欄目、《會(huì)昌警視傳真》、少兒節(jié)目《快樂(lè)成長(zhǎng)》、農(nóng)業(yè)節(jié)目《三農(nóng)新風(fēng)》、教育節(jié)目《會(huì)昌教育》等五套節(jié)目，堅(jiān)持每周刷新，極大地豐富了電視銀屏，受到了各界的好評(píng)。

（三）用活縣級(jí)電視媒體的采編資源融合新媒體?？h級(jí)電視媒體所采編的節(jié)目大多為與百姓生活息息相關(guān)，隨著受眾獲取信息手段的迅速變革，手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在徹底改變了人們的信息來(lái)源。為此，縣級(jí)電視媒體應(yīng)用活自身采編的內(nèi)容資源，主動(dòng)、積極融入新媒體，如建立網(wǎng)絡(luò)電視官方平臺(tái)、發(fā)展手機(jī)電視終端、嘗試微信公眾平臺(tái)等多種方式，把群眾喜聞樂(lè)見的電視節(jié)目更好地傳遞出去，形成自己更大的受眾群體，不斷提升縣級(jí)電視媒體的輿論引導(dǎo)水平，更好地為縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)，更好地弘揚(yáng)社會(huì)真善美、傳遞社會(huì)正能量。