文章編號：1674-3520（2015）-10-00-02

一、主題公園的概念及發(fā)展

旅游自古以來就是一項重要的人類社會經(jīng)濟活動，而它真正作為一門產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)是在近代。改革開放以來，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對旅游的需求也是多樣化，主題公園正是適應(yīng)人們的這種需求而出現(xiàn)。主題公園在國際上一般被稱為“Theme Park”， 通常是圍繞某一主題而修建的人造景觀的集合。

真正意義的主題公園出現(xiàn)于1952年的荷蘭，一對馬都拉家族的夫婦，為紀(jì)念二戰(zhàn)中犧牲的獨生子，興建了一座微縮了荷蘭120處風(fēng)景名勝的公園。此公園開業(yè)時即引起轟動，它開創(chuàng)了世界微縮景區(qū)的先河。“至1970年，美國僅有大型主題公園3個，1980年增加到18個，1990年已發(fā)展到40多個，至2001年美國已有600多個大大小小的主題公園，并按人口的區(qū)域分布精心布局”。在亞洲，1983年東京主題公園建成營業(yè)，取得巨大成功。在其影響下，日本國內(nèi)各大財團也開發(fā)了許多大型海洋公園和水族館。

在我國，第一個真正意義的大型主題公園是1989年開業(yè)的深圳錦繡中華微縮景區(qū)，它將中國的名山大川和人文古跡以微縮模型的方式展現(xiàn)出來 ，取得了轟動性的成功。開業(yè)一年接待了超過300萬的游客， 1億元的投資僅用一年的時間就全部收回。錦繡中華作為第一家文化主題公園，它的成功帶動了全國興建文化主題公園的熱潮。這一時期的主題公園起點較高，產(chǎn)品和運作形式較為新穎，客源也比較充足。新世紀(jì)以來，主題公園的熱潮再次襲來，這個階段其發(fā)展形式更加多樣化。但是，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)分析，目前國內(nèi)主題公園中，僅有10%可以盈利。除了主題本身，主題公園所處的環(huán)境對其生存和發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。下文就以中國太陽谷為例，從系統(tǒng)論的角度具體分析這一主題公園的發(fā)展環(huán)境，以期對其發(fā)展起到借鑒作用。

二、中國太陽谷發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境

系統(tǒng)論，簡單來講，任何系統(tǒng)內(nèi)部都通過子系統(tǒng)一定的聯(lián)系形成特定的結(jié)構(gòu)。同時，任何一個系統(tǒng)都是生存在一定的外部環(huán)境之中，依靠從外部輸入物質(zhì)與能量維持。另外，系統(tǒng)不斷發(fā)展的過程中遲早會遇到存在競爭關(guān)系的同類系統(tǒng)，通過競爭，一個系統(tǒng)可能崩解而后被其他系統(tǒng)吞噬，也可能在聯(lián)合的基礎(chǔ)上形成新的系統(tǒng)來適應(yīng)環(huán)境。

中國太陽谷位于山東省德州市，是皇明太陽能集團著力打造的以“低碳科技，微排地球”為理念的太陽能社區(qū)。在這里太陽能以不同的形式轉(zhuǎn)化成支撐它運轉(zhuǎn)的動力?；拭鞴緲?gòu)建起了一個未來城市的模板雛形，交通、生活社區(qū)、酒店、辦公大廈、公園、體育場、商貿(mào)、工廠、農(nóng)業(yè)等人類各種生產(chǎn)與生活的未來模型全景展現(xiàn)。我們可以把太陽谷作為一個系統(tǒng)，它是由各個子系統(tǒng)構(gòu)成。這些子系統(tǒng)包括無形的，比如它的主題，理念，經(jīng)營模式，盈利方式，還有有形的工作團隊，技術(shù)條件，硬件設(shè)施等。另外 ，任何一種事物都不可能脫離它所存在的環(huán)境而獨立存在，太陽谷的生存環(huán)境就包括所在地區(qū)的整個經(jīng)濟大環(huán)境，經(jīng)濟發(fā)展水平、人口因素等;包括政府旅游政策的影響，政府對旅游產(chǎn)業(yè)在財政稅收、土地等方面的支持;還有它的產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境（見下圖）。

（一）內(nèi)部環(huán)境：

1、主題：太陽與未來。主題是主題公園的靈魂。一個主題公園可以有一個或幾個主題，但園內(nèi)建筑、活動等必須都圍繞主題，是對主題的闡釋。

中國太陽谷是以太陽能等節(jié)能環(huán)保技術(shù)為手段，以“微排地球”為目標(biāo)，以“21、5世紀(jì)綠色城市的模板”為藍圖的集生產(chǎn)、生活、科研、旅游等為一體的主題園區(qū)。園區(qū)占地200多公頃，分布在這片土地上有世界上最大的集太陽能光熱、光伏、建筑節(jié)能于一體的高層公共建筑，建筑統(tǒng)一采用太陽能熱水器、太陽能光伏發(fā)電及照明、太陽能高溫?zé)岚l(fā)電、溫屏節(jié)能玻璃、太陽能空調(diào)、海水淡化等可再生能源應(yīng)用的眾多門類。對太陽能全方面的利用，是我們解決當(dāng)前面臨的能源與環(huán)境危機的最好方式。太陽能等節(jié)能環(huán)保技術(shù)是實現(xiàn)低碳微排實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，是人類建設(shè)21.5世紀(jì)綠色城市所必須，而這正是人類未來生存的方向。

2、運行方式。旅游經(jīng)濟的運行方式通常有兩種：第一種是完全以市場為導(dǎo)向的運行方式，這主要是以旅游企業(yè)為主導(dǎo)，以旅游市場為基礎(chǔ)的旅游經(jīng)濟運行方式。另外一種是計劃和市場相結(jié)合的運行方式，即以政府為主導(dǎo)，旅游市場為基礎(chǔ)的旅游經(jīng)濟運行方式。在大多數(shù)發(fā)展中國家及一些后起的旅游發(fā)達國家中，為了集中財力、物力以發(fā)揮政府主導(dǎo)的優(yōu)勢，往往專門成立國有旅游發(fā)展公司來促進旅游經(jīng)濟的發(fā)展。中國太陽谷是就是山東省德州市的重點項目，德州市專門成立由市長掛帥的中國太陽城戰(zhàn)略推進委員會，以加快太陽城及太陽谷的建設(shè)進度。政府的推進及指導(dǎo)，在太陽谷后期的推介中也起到了積極的作用。

3、硬件設(shè)施。太陽谷最具特色的是它的各種形式的以太陽能為能源的建筑群，基本可以滿足游客吃住行游購娛的需求。被稱為太陽能鳥巢的日月壇微排大廈是一座集展示、科研、辦公、會議、培訓(xùn)、賓館、娛樂為一體的公共建筑;作為世界級新型能源應(yīng)用示范社區(qū)的蔚來城運用了各種超前的科技，引領(lǐng)了房地產(chǎn)未來發(fā)展的方向;太陽谷的標(biāo)志性建筑“理想門”，采用風(fēng)力發(fā)電機組和太陽能光伏發(fā)電，全彩色的LED彩色天幕，不僅讓我們看到了利用太陽的無限可能，而且晚上會給來往客人呈上一道道視覺盛宴;游客在園內(nèi)進行游覽可以乘坐太陽能光電游覽車;園區(qū)內(nèi)還可以買到各式各樣的太陽能光電禮品、低碳產(chǎn)品等紀(jì)念品;太陽谷主題公園針對人們不同的需求設(shè)計了多樣的的參觀游覽線路，包括政務(wù)參觀線路、觀光旅游線路、建筑游線路、太陽谷文化游、未來科技體驗游。

4、工作團隊及技術(shù)支持。中國太陽谷為實現(xiàn)太陽能與建筑的完美結(jié)合，在世界上設(shè)立了第一個太陽能建筑設(shè)計研究院，此外，還有節(jié)能建筑咨詢公司及房產(chǎn)公司作為支持。太陽谷被稱為世界太陽能硅谷：每年500多項新技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，是目前世界上最大的太陽能高科技孵化器。建筑設(shè)計團隊與太陽能研發(fā)人員成為太陽谷崛起的堅強后盾。

5、投資者的決策行為。投資者的決策行為包括宏觀區(qū)位的確定，微觀選址、投資規(guī)模和主題選擇?；拭骷瘓F志在建設(shè)一個涉及生活各個方面的“太陽能社會”，從太陽城大會主會場的宏偉構(gòu)想到局部實現(xiàn)，共花了4年時間。而太陽谷，就是這個太陽能王國的雛形。

（二）外部環(huán)境：除了旅游資源本身，地理區(qū)位、地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境、產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境、旅游產(chǎn)業(yè)的配套服務(wù)設(shè)施等都會對旅游地的市場范圍產(chǎn)生程度不一的影響。

1、地理區(qū)位。旅游地的地理區(qū)位不僅包括它的絕對地理位置，而且還有地區(qū)的交通狀況，可到達性，旅游形象感知度等因素。德州自古就有“北達天衢，神京門戶”之稱，而中國太陽谷位于德州市開發(fā)區(qū)，104國道路南，距京福高速公路德州站僅700米，距離德州市區(qū)5000米，北京、天津、石家莊、濟南、青島均有便利的交通到達性，并且郊區(qū)對主題公園的進一步發(fā)展擴張非常有利。德州市區(qū)旅游資源不是特別豐富，除了老字號“德州扒雞”這一品牌，再無其他知名旅游品牌。所以中國太陽谷的建成，對于建立德州市新的城市形象具有戰(zhàn)略性意義。

2、經(jīng)濟環(huán)境。區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平主要在兩方面影響主題公園的發(fā)展，一方面是投資規(guī)模，另一方面是游客的消費水平。太陽谷作為一項高投入的旅游項目，在這方面優(yōu)勢不是特別明顯。首先，德州作為山東省的內(nèi)陸城市，截止到2005年，人口已達552.63萬（濟南597.44萬），人均國內(nèi)生產(chǎn)總值15098元（濟南29309元），而城鎮(zhèn)居民可支配收入為9056元，農(nóng)村僅為3800元（濟南城鎮(zhèn)13578元，農(nóng)村4812元）而且旅游業(yè)一直是德州市經(jīng)濟的“短板”。2000年全市國內(nèi)旅游人數(shù)為127.92萬，2005年增加至336.56萬，雖然年增長速度達32.6%，但絕對人數(shù)仍然有限。而主要制約因素就是經(jīng)濟發(fā)展水平的滯后。雖然本地經(jīng)濟發(fā)展水平不屬發(fā)達，但中國太陽谷的腹地不僅包括本市市場，而且延伸至省內(nèi)的濟南、青島，以及京津地區(qū)。根據(jù)美國華盛頓的 城市土地研究所研究結(jié)果分析，濟南尚在二級客源市場范圍之內(nèi)，而青島和京津基本屬于三級客源市場，雖然對主題公園的發(fā)展也很有幫助，但不能過分依賴。

3、產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境。中國太陽谷作為以太陽能為主題的公園，目前，不僅在山東省內(nèi)不存在同類產(chǎn)品，而且在國內(nèi)也屬首創(chuàng)。它走在太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，實現(xiàn)了太陽能與建筑的完美結(jié)合的。

4、地方旅游政策。政府的決策行為重要的是關(guān)系到主題公園的微觀選址（土地的獲?。约盎A(chǔ)設(shè)施的配套等優(yōu)惠條件。太陽谷是德州市重點發(fā)展項目，因為它不僅僅是工業(yè)項目，同時也是旅游項目，發(fā)展的好能夠有效帶動整個德州市經(jīng)濟大發(fā)展，提升德州市的城市形象和地位。為此，德州市專門成立了中國太陽城戰(zhàn)略推進委員會，以加快太陽城及太陽谷的建設(shè)進度。至2010年，中國太陽谷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到500億元，項目全部投產(chǎn)后年產(chǎn)值達1000億元，它將成為世界上最大的太陽能產(chǎn)業(yè)聚集地。

三、結(jié)論

中國太陽谷作為一個以太陽能為主題的公園，其發(fā)展環(huán)境優(yōu)勢明顯。太陽谷各具特色的建筑，建造精美的光電雕塑等作為太陽能與建筑和基礎(chǔ)設(shè)施的成功結(jié)合，積極開發(fā)其主題旅游價值對發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟，塑造太陽谷品牌效應(yīng)，帶動皇明整個太陽能市場的增長，具有不可估量的環(huán)境效益和社會效益。

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