【摘 要】文化產(chǎn)業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)，這個產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的的價值現(xiàn)在占據(jù)著國民財富比重較大，是一個新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與新的經(jīng)濟增長點，文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易也是國際貿(mào)易一個非常重要的組成部分，為國際貿(mào)易的開展提供了積極良好的資源與支持。我國的經(jīng)濟建設(shè)取得了一定成就，但是其中的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在一些問題，文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差現(xiàn)象嚴重，文化產(chǎn)品的輸出與引進處于一種不平衡的狀態(tài)，我國為了改善這種情況，積極進行文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，制定出有利于國家競爭力優(yōu)勢的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】中國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易；國際競爭力現(xiàn)狀；國家競爭優(yōu)勢；戰(zhàn)略

現(xiàn)在全球普遍處于一種物質(zhì)文明高度發(fā)展的狀況，人們的基本物質(zhì)生活得到滿足之后，對精神文化方面的需求也就越來越多。另外，世界性文化產(chǎn)業(yè)有了長足發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)取得了較大發(fā)展，成為了我國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。文化產(chǎn)業(yè)中的一些電視電影、圖書出版以及動漫游戲等等成為了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，也是其經(jīng)濟增長點，這些文化方面的內(nèi)容已經(jīng)成為了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要制定戰(zhàn)略。要想發(fā)展好我國的文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，增強其國家競爭力，則首先需要分析我國現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展狀況，然后給出建設(shè)性的意見。

一、中國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展狀況分析

我國早在2006年就文化發(fā)展就制定了規(guī)劃綱要，并明確指出其發(fā)展的指導思想與任務(wù)，我國在2010年的十七屆五中全會上明確指出：文化產(chǎn)業(yè)成為我國的經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被國家提到了一個非常重要的經(jīng)濟發(fā)展的組成部分與地位。

1.我國文化產(chǎn)品貿(mào)易快速增長，國際貿(mào)易地位提升

對于我國來說，文化產(chǎn)業(yè)起步與發(fā)展地都十分晚，但是近些年來發(fā)展得較快，我國在上世紀90年代中后期真正實現(xiàn)了文化產(chǎn)品出口，我國將多年發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗積累記錄下來，依靠國家的一些文化傳統(tǒng)與國際經(jīng)濟政策的支持，有力地推動了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，近年來我國的文化產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易量都取得了較為顯著的成就，我國的核心文化產(chǎn)品在2008年時貿(mào)易總額達到了178.3億元，同比2006年、2007年有了顯著增長，并且這一年我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易在國際文化貿(mào)易中占比已經(jīng)達到了21%，躍居為世界性的文化產(chǎn)品生產(chǎn)與出口大國，中國的文化產(chǎn)品近些年來增速很快。就中國的核心文化產(chǎn)品來說，我國在2007年到2008年間文化核心產(chǎn)品出口額顯著增長，出口漲勢非常強勁，但是文化產(chǎn)品與同期的其他貨物貿(mào)易相比則顯得比較緩慢，文化產(chǎn)品貿(mào)易總額占其他一般性貨物貿(mào)易總額比例一直呈現(xiàn)出下降的趨勢，從2002年的1.05%到2007年的0.67%，再到2008年的0.7%，這些數(shù)據(jù)表明了文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易產(chǎn)品的增速小于其他一般性貨物貿(mào)易。

2.我國文化產(chǎn)品貿(mào)易仍舊存在逆差

我國的文化產(chǎn)品貿(mào)易已經(jīng)在國際上取得了比較顯著的成績與地位，文化份額占據(jù)得也較多，但是文化產(chǎn)品貿(mào)易中逆差現(xiàn)象仍舊是較大的，我國的圖書、報紙以及期刊、音像制品都存在著較大的逆差，貿(mào)易逆差的數(shù)額也不斷增大。逆差非常嚴重的幾個方面主要是音像制品、電子出版物等等，這些表明了我國文化產(chǎn)品中科技含量高的競爭力較小，產(chǎn)品出口薄弱，我國這類文化產(chǎn)品還是以引進為主要手段。

二、中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價指標

我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力評價需要選取一些合適的評價指標，文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力應(yīng)該進行定量分析，因此所選取的衡量指標則應(yīng)該是比較明確、直接能夠計量的。因為其中牽涉到國際競爭力的因素，需要選取一些具有產(chǎn)業(yè)國際競爭力的顯示性指標，這個顯示性指標表明了國際競爭力的結(jié)果，下面就具體闡述下評價衡量指標。

1.國際市場的占有率

某一個國家的某個產(chǎn)業(yè)或者是產(chǎn)品的出口總額占世界這種產(chǎn)業(yè)或者是產(chǎn)品的出口總額比例稱為國際市場占有率，這個指標反映了這個國家產(chǎn)業(yè)或者是產(chǎn)品出口在世界市場上的比例。這個比率數(shù)據(jù)的變化，顯示了某個國家某產(chǎn)業(yè)或者是產(chǎn)品國際競爭力與競爭地位的變化，文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易采用這個指標，很好地反映了一個國家文化貿(mào)易出口量在世界文化貿(mào)易出口中的比例。

2.文化貿(mào)易收支差額

文化貿(mào)易收支差額也叫做凈出口，是某產(chǎn)業(yè)或者是產(chǎn)品出口總額與進口總額的差，反映了一個國家的某個產(chǎn)業(yè)或者是產(chǎn)品在國際文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中賺取的凈收入，這個貿(mào)易差額的計算公式為TB=X-M，TB是某個國家某個產(chǎn)業(yè)或者是產(chǎn)品的貿(mào)易收支差額，X是其特定時期的出口總額，M是特定時期的進口總額，如果兩者差為正數(shù)，則表明其文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易產(chǎn)品在國內(nèi)市場與全球市場上均具有較大的文化國際競爭力，差為負數(shù)則表明其文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力較小。

3.貿(mào)易競爭力指數(shù)

貿(mào)易競爭力指數(shù)是某一個產(chǎn)業(yè)或者是產(chǎn)品的凈出口與進出口總額的比例，能夠有效地反映出計算對象得比較優(yōu)勢情況，也叫做貿(mào)易分工指數(shù)，這個指標也有一個計算公式，為NTB=（X-M）/（X+M）， NTB是貿(mào)易競爭力指數(shù)，X是特定時期的特定產(chǎn)品的出口總額，M是其特定時期特定產(chǎn)品的進口總額，這個指數(shù)的取值范圍在[-1，1]之間。

三、中國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易國際競爭力現(xiàn)狀分析

一個國家或者是地區(qū)衡量一個產(chǎn)業(yè)的國際競爭力時所采用的測度指標就是貿(mào)易競爭力，它的內(nèi)容主要是一個的文化產(chǎn)品的進出口貿(mào)易差額與進出口貿(mào)易總額的比重，經(jīng)常用于某個國家的測定某個產(chǎn)業(yè)的競爭力，使用這一指標時，應(yīng)當將通貨膨脹等因素排除出去，國際可比性十分強，有關(guān)國家國際競爭力還要一個專業(yè)的計算公式，公式如下：

TC=（Xij—Mij）/（ Xij+ Mij）

其中的各個參數(shù)有各自的含義，其中的Xij是i國家或者是地區(qū)的第j種商品的出口，Mij是i國家或者是地區(qū)的第j種商品的進口產(chǎn)品，國際競爭力的指數(shù)取值有一個范圍在[-1，1]之間，指數(shù)趨近于0，表明其文化競爭力接近平均水平，指數(shù)趨近于1，表明其競爭力水平越大，這個國家的國際競爭力越強，指數(shù)為1時，則表明其產(chǎn)業(yè)貿(mào)易處于只出口不進口的狀況；當指數(shù)趨近于-1時，文化競爭力水平越低，國際競爭力較薄弱，相反當指數(shù)為-1時，表明其只進口不出口。我國的各項文化核心產(chǎn)品的TC指數(shù)情況如下表所示。

從上表中，我們能夠看到：中國各項文化核心產(chǎn)品的國際競爭力水平持續(xù)升高，其中的視覺藝術(shù)的指數(shù)接近于1，表明了這類文化產(chǎn)品具有較高的國際競爭力。另外，媒介影視的指數(shù)也處于不斷增長，我國的這類產(chǎn)品競爭力增強，尤其是我國的國產(chǎn)電影發(fā)展與提升得十分顯著，我國的國內(nèi)電影票房已經(jīng)到了43.41億元。但是我國的音像媒介制品的競爭力較低，這方面的產(chǎn)品競爭力很弱，印刷制品的指數(shù)增長較快，表明其國際競爭力不斷提升。

四、我國的國家競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略

1.借助國際銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)進行文化產(chǎn)業(yè)的競爭

現(xiàn)在我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點依靠一些國際競爭優(yōu)勢與政策支持進行發(fā)展，首先我們來探討下文化產(chǎn)業(yè)中的影視業(yè)與圖書出版業(yè)，這些文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該借助國際銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)走出去。對電影買斷發(fā)行以及分賬發(fā)行，依靠海外中介機構(gòu)等進行電視劇與電視節(jié)目的銷售，另外還要將圖書出版中的多種語種進行國際發(fā)行。例如我國的北京華誼兄弟影視公司與中國出口信用保險公司在2006年時，首次為電影《夜宴》的海外出售提供了信用擔保，使得華誼與海外發(fā)行商建立了“保底分賬模式”，有效地減少了公司文化貿(mào)易的風險。在2009年時，俄羅斯的主流電視臺與北京中北電視藝術(shù)中心有限公司進行了合作與合同預(yù)購，將富有中國特色元素如功夫、槍戰(zhàn)以及歷險等因素加入了電影電視中，引入俄羅斯，這是俄羅斯主流電視臺向中國文化制作公司專項訂購的電視連續(xù)劇，在俄羅斯的晚間黃金時段播出。另外，圖書出版業(yè)來說，我國與歐洲各國如法國、日本、韓國等進行合作，將圖書翻譯成多種語言譯本，將具有我國文化特色與精粹的圖書輸出。

2.植根于自主知識產(chǎn)權(quán)進行文化輸出

對于我國高科技含量高的文化產(chǎn)業(yè)如特色優(yōu)勢圖書、影視劇以及新興文化產(chǎn)業(yè)來說，常常采用基于自主知識產(chǎn)權(quán)的輸出策略。例如我國的長江文藝出版社在2005年時，將我國的經(jīng)典文學作品《狼圖騰》一書的全球英文版權(quán)轉(zhuǎn)讓給了企鵝出版集團，并且獲得了10%的版稅收入與10萬美元的預(yù)付款。在2009年時，中國的進出口銀行與深圳一公司進行了戰(zhàn)略合作，銀行向這個公司給予100億元的信譽授額，支持其用于文化科技產(chǎn)品、大型文化項目建設(shè)等等文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)多種項目中，他們的合作開創(chuàng)了一種文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式與新途徑。

3.與國際文化產(chǎn)業(yè)合資、合作進行文化生產(chǎn)與輸出

第三種就是與一些國際合資的生產(chǎn)企業(yè)合作，進行合作生產(chǎn)積極地走出去，這個戰(zhàn)略適用于文化產(chǎn)業(yè)的多個方面與內(nèi)容，通常指的是中國的企業(yè)與一些海外實力強的公司進行戰(zhàn)略合作，采用合資等方式進行戰(zhàn)略聯(lián)盟，聯(lián)盟雙方共同承擔風險，共享利潤，公司合作的內(nèi)容范圍十分廣泛既有影視、圖書出版也有演藝業(yè)的合作合資。

五、結(jié)語

中國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易整體上來說是呈增長趨勢的，文化產(chǎn)品的進出口勁頭都十分強勁，中國文化產(chǎn)業(yè)中的影視媒介、印刷制品以及視覺藝術(shù)品方面都具有較高的國際競爭力，但是我國的文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易產(chǎn)品逆差現(xiàn)象還是比較突出的，因此為了縮小這個差距，應(yīng)該結(jié)合我國文化競爭發(fā)展實際，制定出文化發(fā)展的戰(zhàn)略計劃，提高我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

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