【摘 要】創(chuàng)意是廣告生命以及靈魂之所在，一個(gè)廣告中假設(shè)缺乏優(yōu)秀的創(chuàng)意，那么它所表達(dá)的主題往往難以展現(xiàn)。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場競爭日趨激烈，這對(duì)于廣告行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響，如何提高廣告的創(chuàng)意，在激烈的市場競爭中站住腳跟，成為當(dāng)今廣告發(fā)展的一個(gè)方向。本文就創(chuàng)意廣告發(fā)展的現(xiàn)狀，及改進(jìn)措施，探討創(chuàng)意廣告對(duì)經(jīng)貿(mào)的推進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意廣告；經(jīng)貿(mào)；推動(dòng)

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告的創(chuàng)意顯得尤為重要，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)注意到了廣告的創(chuàng)意上，這使得廣告的創(chuàng)意逐漸提升到了一個(gè)新型的高度。因此，廣告作品設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，不僅僅影響到廣告活動(dòng)成功性，而且也影響著企業(yè)的形象，從而使得經(jīng)貿(mào)的發(fā)展受到影響。

一、創(chuàng)意廣告發(fā)展的現(xiàn)狀

我國的創(chuàng)意廣告隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，逐漸朝著世界性發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國家的創(chuàng)意廣告發(fā)展規(guī)模相比較，我國的創(chuàng)意廣告發(fā)展依然存在著不少的問題，從而制約著創(chuàng)意廣告的長期發(fā)展，嚴(yán)重影響著我國的經(jīng)貿(mào)水平。

1.專業(yè)素質(zhì)不高

我國的大部分廣告公司普遍存在著人員素質(zhì)不高的現(xiàn)象，導(dǎo)致大部分國內(nèi)知名企業(yè)的宣傳廣告都是由國外的廣告公司代為制作，這極大制約了我國廣告行業(yè)的發(fā)展。其主要原因在于國內(nèi)的高端廣告公司較少，人員專業(yè)素質(zhì)不強(qiáng)，使得國內(nèi)廣告公司制作的廣告，思維總是局限于傳統(tǒng)的套路，例如耳熟能詳?shù)哪X白金廣告，無論怎改變，它的廣告形象一直未變，久而久之就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的形象受到損害，同時(shí)也使得公眾產(chǎn)生厭惡的情緒。

2.缺乏創(chuàng)新性

我國的廣告模仿現(xiàn)象較為嚴(yán)重，一旦出現(xiàn)一個(gè)比較新穎的廣告，其他廣告都會(huì)一起為藍(lán)本進(jìn)行不斷的模仿，甚至照抄，從而使得廣告市場過于單一化，同時(shí)也會(huì)使得觀眾產(chǎn)生“審美疲勞”，久而久之甚至無論什么廣告都會(huì)有厭惡感。

3.對(duì)廣告認(rèn)識(shí)不全面

許多的企業(yè)為了推銷自己的新產(chǎn)品往往會(huì)請(qǐng)一些大牌明星為其產(chǎn)品進(jìn)行代言，認(rèn)為這樣就可以抓住消費(fèi)者的眼球，從而提升銷售量，其實(shí)這是對(duì)于廣告認(rèn)識(shí)不全面的一種表現(xiàn)，真正的廣告不僅僅在于明星的代言，更為重要的是廣告自身的創(chuàng)意，但有些廣告主在請(qǐng)明星方面即使花費(fèi)再多的錢也舍得，但在廣告創(chuàng)意方面即使再少的花費(fèi)也斤斤計(jì)較。

二、創(chuàng)意廣告與經(jīng)貿(mào)的關(guān)系

隨著廣告在中國30多年的不斷發(fā)展，人們對(duì)于廣告在經(jīng)貿(mào)中隨處地位的認(rèn)識(shí)也越來越清晰，對(duì)于廣告與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系有句比較主流的概括：“廣告是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表、是市場經(jīng)濟(jì)體制完善的度量計(jì)，是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)、是構(gòu)建和諧社會(huì)的助推器?！睆倪@段概括中不難看出廣告與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系。尤其是近年來創(chuàng)意性廣告的發(fā)展，更是使得廣告業(yè)與經(jīng)貿(mào)的發(fā)展密不可分。

與一些發(fā)達(dá)國家相比，我國的廣告業(yè)起步較晚，發(fā)展緩慢，致使我國的民族產(chǎn)品沒有得到有效的推廣，改革開放初期，面對(duì)發(fā)達(dá)國家的品牌沖擊，民族品牌由于形成周期較短，使得生存空間急劇減小。因此，發(fā)展創(chuàng)意性的廣告產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)我國自主品牌的建設(shè)，對(duì)于提升民族品牌的市場競爭力以及國際競爭力有著重要的作用。

三、加強(qiáng)創(chuàng)意廣告建設(shè)，推動(dòng)經(jīng)貿(mào)發(fā)展

1.符合消費(fèi)者的需求

無論一件產(chǎn)品有多么的好，要是無人問津，那它也沒有存在的價(jià)值，這表明消費(fèi)者是產(chǎn)品價(jià)值的決定者。因此，企業(yè)在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候必須要使消費(fèi)者對(duì)廣告的創(chuàng)意感到滿意，滿足消費(fèi)者的購買口味，只有這樣才會(huì)使得消費(fèi)者對(duì)與產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感，增加購買欲望。例如，海飛絲洗發(fā)水的廣告著重強(qiáng)調(diào)的是去屑，這滿足了消費(fèi)者對(duì)于洗發(fā)水的要求，可以適當(dāng)加入一些吸引眼球的創(chuàng)意，增加消費(fèi)者的購買欲望；歐萊雅化妝品廣告無論換過多少明星代言，它的結(jié)束語依然是“你值得擁有”，這既有一種繼承感，又不缺失創(chuàng)新，一句值得擁有，不知深入了多少人的心里，使得歐萊雅備受消費(fèi)者的青睞。這就代表著廣告要想成功，就必須抓住消費(fèi)者的心理需求，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，使得產(chǎn)品在消費(fèi)者心中打上難以磨滅的印象，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷量，提高企業(yè)的效益。

2.“因材施教”

由于不同年齡段的人有著不同的審美觀，創(chuàng)意廣告要想獲得成功，除了抓住消費(fèi)者的心理之外，還要了解消費(fèi)者對(duì)廣告的愛好，做到“因材施教”。例如，在做化妝品的廣告時(shí)，由于面向的消費(fèi)群大多是年輕女性。因此，在設(shè)計(jì)廣告時(shí)可以針對(duì)女性的心理特點(diǎn)，結(jié)合她們的一些愛好，做出一些廣告的創(chuàng)意。此外，創(chuàng)意廣告的推廣還要做到雅俗共賞，使得廣告具有藝術(shù)性。例如，再做一些童裝廣告時(shí)，可以運(yùn)用一些新技術(shù)，讓整個(gè)廣告充滿童趣，是孩子和家長都能對(duì)它生出興趣，從而提升銷量。

3.創(chuàng)造陌生感

陌生化的廣告就是要突破原有廣告思維的限制，打破常規(guī)，增加新意，這一點(diǎn)在我國廣告發(fā)展中尤為欠缺，但在國外的廣告公司卻尤為重視，他們?cè)谶M(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，通常會(huì)使畫面看起來不可思議。例如，做牙膏的廣告時(shí)，會(huì)使用擬人的手法，讓牙膏張開大口使用牙刷刷牙等，他們的廣告設(shè)計(jì)人員常常使得物體活動(dòng)起來，讓消費(fèi)者在觀看畫面的時(shí)候能夠感到輕松愉快，既能夠看得懂，又能感到廣告的新意，進(jìn)而對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，在提升企業(yè)形象的同時(shí)，也增加了銷售量。

四、結(jié)語

總而言之，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)生著改變，創(chuàng)意廣告的出現(xiàn)在促進(jìn)經(jīng)貿(mào)增長的同時(shí)，也能夠提升企業(yè)的形象，相信在不久的將來，創(chuàng)意性廣告在廣告市場上所占的份額會(huì)越來越大，對(duì)于經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易增長的促進(jìn)作用也會(huì)越來越大。

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作者簡介：

閆月玨（1973-），女，吉林省長春市人，副教授，碩士，研究方向：中文、廣告學(xué)、傳媒。