摘要：伴隨著中國現(xiàn)代化的進(jìn)程與商業(yè)的發(fā)展，商業(yè)表演作為一種積極而有效的促進(jìn)力量逐漸占據(jù)了商業(yè)市場的一方領(lǐng)域。商業(yè)表演是一種結(jié)合文化藝術(shù)表演方式與經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合的表現(xiàn)方式，而車展的商業(yè)演出更是結(jié)合了現(xiàn)代文明與工業(yè)發(fā)展程度的一種展演方式。本文重點(diǎn)分析了作為商業(yè)演出的車展表演，如何在把握商業(yè)演出精髓之余，仍能體現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)造能力，最大程度的提升商業(yè)演出的價(jià)值。

關(guān)鍵詞 商業(yè)表演 商業(yè)價(jià)值 藝術(shù)表現(xiàn) 北京國際車展

中圖分類號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791（2015）01（a）0000-00

1車展的商業(yè)演出方式

車展表演涵蓋在表演的范疇之內(nèi)，但是由于其與車輛展示與演出緊密結(jié)合，是一種通過帶有商業(yè)目的即獲取經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的表演方式。

介于車展的不同類型與級(jí)別，表演形式也各有不同。中國大型車展通常分ABC三類，A類車展就是通常所說的北上廣的車展都是廠方直接參與，超千米平米的展出面積、展具相當(dāng)奢華，總價(jià)值數(shù)百萬。2012年，剛剛躋身于A類車展的北京國際車展中，不乏梅賽德斯奔馳、阿斯頓馬丁、勞斯萊斯等一系列頂級(jí)汽車品牌，但是國內(nèi)自主品牌仍占據(jù)著巨大份額。在現(xiàn)場展示中，國際頂級(jí)品牌大多仍由站模形式的“美女香車”進(jìn)行展示，并且加入主持人的講解與媒體人、專業(yè)觀眾的互動(dòng)等，現(xiàn)場隆重，并具有實(shí)用性、專業(yè)性與科技感。不過，國內(nèi)的自主品牌或者合資品牌的演出方式較為復(fù)雜。除站模、主持、樂隊(duì)駐唱之外，還有走模（走秀）、情景表演等，氣氛熱烈，但一定程度上掩蓋了行業(yè)的專業(yè)性。

總體來說，北京車展的演出方式主要有以下幾種類型：

1）模特展演：“名模名車”、“美女香車”，汽車模特的概念與行業(yè)從西方引入中國，因女性姣好的容顏、修長的身體比例，在汽車、觀眾間進(jìn)行職業(yè)化的展示，成為了汽車模特的專有表演形式。汽車模特因其獨(dú)特的魅力成為了車展演出中獨(dú)特靚麗的風(fēng)景線，而他們也在一定程度上推進(jìn)了汽車行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，話題性最多的也是這種表演方式。

2）樂隊(duì)演出：聘請(qǐng)樂隊(duì)助興的展演方式在汽車展會(huì)中也很常見。一般情況下，高檔豪華轎車因其典雅性，往往以古典樂形式的方式進(jìn)行展出；而跑車、越野車等車型常常以節(jié)奏感強(qiáng)的搖滾、舞蹈等進(jìn)行展演。

3）雜技曲藝：在車展演出中，雜技所占比例極小，但因其表演形式夸張、獨(dú)特，吸引人眼球，仍有展商采用。

2車展中商業(yè)演出的價(jià)值體現(xiàn)

商業(yè)表演是商業(yè)合作的表現(xiàn)形式，主要表現(xiàn)方式有唱歌、跳舞、魔術(shù)、雜技、戲曲等等，商業(yè)演出一般是用來幫助商家開業(yè)和做活動(dòng)的時(shí)候增加知名度，提高商家的附加值。商業(yè)表演也稱為營利性表演，它隸屬于供需關(guān)系方面的合作，是以經(jīng)濟(jì)收入為主要目的的演出。商業(yè)演出不但能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，還能夠再額外的帶來知名度、話題性等非物質(zhì)化的影響力，因此商業(yè)演出的附加值也是十分大的。

談及車展演出所呈現(xiàn)的價(jià)值，主要有三種類型：

（1）商演的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

作為大眾文化表現(xiàn)特征之一的商業(yè)演出，與商業(yè)掛鉤，與經(jīng)濟(jì)并行，它已經(jīng)成為一種圖特的文化表現(xiàn)形式，既制造了商機(jī)、刺激了消費(fèi)，又能夠引領(lǐng)一定的風(fēng)潮，成為國民文化與生活的一部分。

單從參展商數(shù)量與質(zhì)量、觀眾火爆程度與媒體關(guān)注度上來看，與車展并行的車站演出一定也存在在著大量的關(guān)注份額。盡管沒有相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)表明車展與商演之間的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，但是從以上數(shù)據(jù)中仍可管中窺豹，商業(yè)演出必定能為參展商帶來很大的經(jīng)濟(jì)效益。

（2）商演中的藝術(shù)價(jià)值體現(xiàn)

出于節(jié)約成本等綜合考慮，商演的持續(xù)時(shí)間并不長，但仍可以在有限的時(shí)間內(nèi)體現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值。表演者的專業(yè)水平、個(gè)人素養(yǎng)、形象塑造甚至與整場環(huán)境的默契程度都成為考驗(yàn)表演者實(shí)力的砝碼。表演者有時(shí)是作為個(gè)體出現(xiàn)，有時(shí)是群體性發(fā)揮，有時(shí)還要考慮到現(xiàn)場互動(dòng)等，除因情況不同而有不同的準(zhǔn)備。整場表演下來，是否呈現(xiàn)了專業(yè)上的美態(tài)與美感，是否給人賞心悅目的感官享受，是否考慮到受眾的感受與其進(jìn)行互動(dòng)，是否在表演中恪守職業(yè)素養(yǎng)并將其發(fā)揮的淋漓極致……盡管商業(yè)演出重點(diǎn)是為了宣傳品牌，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，但如果能在次基礎(chǔ)上拔高藝術(shù)價(jià)值，會(huì)更加錦上添花，帶來更積極的效用。

（3）商業(yè)演出之余的潛在價(jià)值

商業(yè)演出盡管是一種短期行為，但是其事后的潛在價(jià)值也是十分可觀的。從參加商演的甲乙雙方而言，一場成功的演出都可以為兩方帶來后期收益。

怎樣定義一場商演是成功的？概括來說，可分為物質(zhì)收益與輿論收益兩方面。

仍以車展為例，我們可以在其中看到商業(yè)展出背后的巨大物質(zhì)收益。車展之后引發(fā)車市的火爆是一個(gè)必然規(guī)律，因?yàn)檐囌勾砹艘欢〞r(shí)間內(nèi)車市的發(fā)展趨勢。同樣，一個(gè)行業(yè)內(nèi)的展會(huì)、一個(gè)專業(yè)性強(qiáng)的展演必然有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的作用。綜合商業(yè)展示與展出的綜合因素，商家的巨額投資一定要在經(jīng)濟(jì)效益上得到加倍回報(bào)，這樣才能定義一場展演是成功的。

除了眼見為實(shí)、以數(shù)據(jù)說話的物質(zhì)收獲之外，無形的后期收益也是商家想要攫取的。這其中主要以輿論關(guān)注度為代表。隨著北京國際車展的日漸崛起，許多的輿論報(bào)道甚至先于車展開始先發(fā)奪人，吸引大眾關(guān)注。在百度中輸入“北京國際車展”，相關(guān)結(jié)果有2，480，000條，并且?guī)缀鯂鴥?nèi)各大門戶網(wǎng)站都設(shè)立了北京車展的專門網(wǎng)頁，各種報(bào)道不計(jì)其數(shù)。輿論關(guān)注的目的是什么？一方面是吸引網(wǎng)友、大眾進(jìn)行點(diǎn)擊，通過傳播專業(yè)信息與娛樂信息的報(bào)道，吸引受眾并刺激潛在消費(fèi)者，也就是所謂的“眼球經(jīng)濟(jì)”。在百度中輸入“汽車模特”，信息量為5，410，000條，網(wǎng)頁上呈現(xiàn)各種雅俗共賞的模特圖片，其圖文報(bào)道都十分奪人眼球，有一些甚至以難登大雅之堂的報(bào)道來吸引點(diǎn)擊率和關(guān)注度；另一方面通過商業(yè)展演與汽車相結(jié)合的捆綁式銷售，既促進(jìn)汽車行業(yè)發(fā)展，又能為演出者本人帶來名譽(yù)效應(yīng)，一舉兩得。無論哪一種收益，從商業(yè)利益來說，都是起到利大于弊的作用，各方自然樂此不疲。

3未來商業(yè)演出如何體現(xiàn)更優(yōu)異價(jià)值

伴隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程與中國工業(yè)的崛起，汽車行業(yè)的展演必定還會(huì)持續(xù)發(fā)展，并在一定時(shí)期形成具有中國行業(yè)特色的表演方式。盡管車展的競爭激烈，但是每一個(gè)展商仍在搶占市場份額，發(fā)展和推動(dòng)自己的車展經(jīng)濟(jì)，展示只屬于品牌自己的表演特色。

從正面影響力上來說，車展表演的展示無時(shí)不刻不在體現(xiàn)著展商與品牌的特色，借助表演，大眾可以很快被吸引，成功的表演還能將品牌文化底蘊(yùn)進(jìn)行展示，從一個(gè)快捷并且高效的方面為品牌打造正面形象，更勿需說成功商演背后的經(jīng)濟(jì)效益了。

另一方面，盡管中國商業(yè)演出，特別是部分車展商演有著與主流價(jià)值觀相違背的癥狀——這表現(xiàn)在商家與表演者因?yàn)楹么笙补Χ鴮?duì)無節(jié)制的對(duì)職業(yè)操守與現(xiàn)代文明的破壞，但是伴隨著中國現(xiàn)代化的進(jìn)程與文明程度的提高，中國商業(yè)演出市場必定能夠呈現(xiàn)多元文化、健康向上的一面，并為商家創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。

【參考文獻(xiàn)】

1、《北京車展引爆會(huì)展經(jīng)濟(jì)》，向生寅，《經(jīng)營者》，2002年08期；

2、《車展經(jīng)濟(jì)一抓就靈？》，岳錫誠，《時(shí)代汽車》，2013年10月；

3、《影響車展觀眾觀展決策行為的因素研究》，顧冉，東華大學(xué)碩士研究生論文，2011年12月