摘 要：2011年8月15日，全球第一搜索引擎谷歌以125億美元的價(jià)格收購摩托羅拉，依靠著在安卓系統(tǒng)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)迅速占據(jù)了移動(dòng)通信領(lǐng)域的一席之地。這未免讓一旁的全球第一大軟件公司——微軟，心生嫉妒，同時(shí)，也讓微軟公司看到了進(jìn)軍移動(dòng)通信領(lǐng)域的希望，下定決心和谷歌、蘋果等公司爭(zhēng)奪這塊“肥肉”。微軟公司在2013年收購了諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)以及大批專利組合的授權(quán)。而微軟收購諾基亞的原因也是跟移動(dòng)通信市場(chǎng)的變革分不開的，本文就是對(duì)微軟收購諾基亞背后的商務(wù)戰(zhàn)略進(jìn)行了剖析。

關(guān)鍵詞：微軟 收購 諾基亞 戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2015）01（a）-0000-00

作者簡(jiǎn)介：蒲國慶（1994-），土家族，重慶石柱，本科，研究方向：通信工程。

1 微軟收購諾基亞

2013年9月3日，微軟公司宣布，將以72億美元收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，以及大批專利組合的授權(quán)。微軟將以37.9億歐元收購諾基亞的設(shè)備與服務(wù)部門，同時(shí)以16.5億歐元購買其10年期專利許可證，共計(jì)54.4億歐元，約折合71.7億美元[1]。 作為交易的一部分，諾基亞將向微軟提供10年期非排他性專利授權(quán)。微軟同時(shí)將向諾基亞提供與位置技術(shù)相關(guān)的專利授權(quán)。微軟未來有權(quán)延長(zhǎng)這一專利合作。本次收購?fù)瓿珊?，諾基亞的設(shè)備與服務(wù)部門將被微軟納入囊中。目前，諾基亞主要擁有設(shè)備與服務(wù)、Here地圖和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備三大業(yè)務(wù)部門，而設(shè)備與服務(wù)部門主要負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)。即使成為微軟的一部分，根據(jù)協(xié)議，微軟將收購諾基亞的智能設(shè)備業(yè)務(wù)部門，包括“Lumia”品牌和產(chǎn)品，以及諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)部門，包括諾基亞功能機(jī)和“Asha”系列手機(jī)。

2 收購原因

微軟收購諾基亞的真正原因是希望通過收購來贏得Windows Phone系統(tǒng)在智能機(jī)市場(chǎng)中的占有率，完善自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而達(dá)到和蘋果的iOS、谷歌的安卓抗衡甚至超越他們的目的。至于為什么是諾基亞？因?yàn)楫?dāng)下的Windows Phone的手機(jī)90%以上都是來自諾基亞，如果說微軟不去想方設(shè)法收購諾基亞的話，在Windows Phone系統(tǒng)的市場(chǎng)反饋并不良好的情況下，諾基亞極有可能突然投靠谷歌的安卓陣營(yíng)，如此一來，Windows Phone系統(tǒng)就幾乎要?dú)в谝坏┝恕?/p>

3 收購契機(jī)

微軟為什么會(huì)選擇收購諾基亞？要弄清楚這個(gè)問題，我們還得談?wù)劷鼛啄甑囊苿?dòng)通信市場(chǎng)翻天覆地的變革。所謂變革，當(dāng)然是指從功能機(jī)時(shí)代到智能機(jī)時(shí)代，從 2008年世界上的第一部搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)HTC G1問世。緊接著同年的12月2日，諾基亞收購塞班公司，在將塞班系統(tǒng)納為自家的封閉系統(tǒng)外，也將兩大傳統(tǒng)手機(jī)巨頭摩托羅拉、三星逼上了絕境。但是2010年6月8號(hào)的舊金山全球開發(fā)者大會(huì)上，當(dāng)時(shí)的蘋果CEO喬布斯用他的iPhone 4智能手機(jī)，幾乎將如日中天的諾基亞打倒于頃刻之間。此后，移動(dòng)通信市場(chǎng)開始了智能化，兩大智能操作系統(tǒng)谷歌的安卓和蘋果的iOS迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，但是諾基亞打著“不愿同質(zhì)化”的口號(hào)始終不愿意開發(fā)安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)，而死守塞班系統(tǒng)的諾基亞的業(yè)績(jī)一跌再跌。這讓一直企圖進(jìn)軍移動(dòng)通信市場(chǎng)的微軟看到了最佳機(jī)會(huì)，微軟開始提供自家的非開放手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Phone給諾基亞使用，并給予諾基亞相應(yīng)的優(yōu)惠和幫助，讓諾基亞得以用“Lumia”系列產(chǎn)品止住頹勢(shì)。其實(shí)微軟這一系列的舉措只不過是在讓諾基亞依賴上Windows Phone操作系統(tǒng)，從而為后面的收購打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

另一方面，微軟進(jìn)軍移動(dòng)通信市場(chǎng)的“野心”在2011年5月10日微軟以85億美金收購Skype時(shí)就得以彰顯，因?yàn)槲④浭召廠kype，正是希望利用Skype來加強(qiáng)和完善自家的生態(tài)系統(tǒng)，尤其是當(dāng)時(shí)還不成熟的Windows Phone操作系統(tǒng)。隨后谷歌收購摩托羅拉時(shí)，谷歌的這一舉措勢(shì)必會(huì)使得微軟與諾基亞的聯(lián)系更加密切，這其中并不排除收購的可能，從而與蘋果形成三足鼎立的形式。

4 收購諾基亞的好處

微軟收購諾基亞是一個(gè)毫無爭(zhēng)議的明智之舉，對(duì)微軟的發(fā)展有以下幾點(diǎn)好處：

軟件發(fā)展：微軟是毋庸置疑的全球第一軟件公司，超過九成的市場(chǎng)占有率讓微軟的軟件發(fā)展方面面臨著不小的瓶頸，而諾基亞的到來，可以讓微軟在軟件開發(fā)方面找到新的契機(jī)。

占據(jù)移動(dòng)市場(chǎng)的一席之地：這是微軟收購諾基亞的根本原因，當(dāng)然，對(duì)微軟而言，也是目前最大的好處。

歐洲市場(chǎng)：大家都知道諾基亞的總部在芬蘭，位于歐洲。微軟一直很看重歐洲市場(chǎng)，此前試圖收購一家德國的軟件公司就是最好的證據(jù)。所以，收購諾基亞對(duì)微軟在歐洲市場(chǎng)的占領(lǐng)應(yīng)該很有幫助。

營(yíng)業(yè)額：對(duì)微軟而言，這或許最為實(shí)際的一點(diǎn)好處。最新的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，微軟的營(yíng)業(yè)額還是大幅落后于死對(duì)頭——蘋果公司。在現(xiàn)階段幾乎掘盡了軟件市場(chǎng)的情況下，依靠諾基亞來增加公司在移動(dòng)通信市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額是最好不過了。

專利：在收購事項(xiàng)中，我們可以清楚地看到，諾基亞的許多專利在收購中也被一并轉(zhuǎn)給了微軟，與此同時(shí)，微軟還獲得了諾基亞Here平臺(tái)的授權(quán)。我們知道，對(duì)于像諾基亞這樣的手機(jī)行業(yè)的老牌勁旅，旗下的專利是十分豐富而且珍貴的。相信在得到諾基亞的技術(shù)支持后，微軟的Windows Phone操作系統(tǒng)甚至是整個(gè)微軟的生態(tài)系統(tǒng)都將得到長(zhǎng)足的完善。

5 最新動(dòng)態(tài)

2014年10月24日，微軟移動(dòng)官方博客正式宣布以Microsoft Lumia取代Nokia Lumia品牌，新的Lumia設(shè)備將帶有Microsoft標(biāo)識(shí)。微軟這一舉措的目的無非有二：其一，根據(jù)收購時(shí)達(dá)成的協(xié)議，微軟Lumia智能手機(jī)對(duì)Nokia品牌的使用權(quán)只截止至2015年12月31日，其它手機(jī)則限于2024年4月25日前[2]。其二，微軟需要通過正式啟用Microsoft Lumia這個(gè)商標(biāo)來標(biāo)榜自己在移動(dòng)智能設(shè)備這個(gè)市場(chǎng)中的地位，同時(shí)，在借助Nokia的名氣下抓緊打造Microsoft Lumia這一自家品牌。雖然提前放棄Nokia品牌會(huì)讓微軟的Lumia失去眾多的諾粉，從而對(duì)Lumia的銷量造成不小的影響，但為了加快自身品牌的建設(shè)，這是微軟不得不做的妥協(xié)。

參考文獻(xiàn)

[1] 高小青，韓潤(rùn)春. 諾基亞帝國的衰敗[J]. 河北聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）. 2013（05）

[2] 胡紅雅. 智能手機(jī)市場(chǎng)大戰(zhàn)：諾基亞的教訓(xùn)[J]. 北方經(jīng)濟(jì). 2012（14）