摘要：文章主要以浙江省金華市農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、 浙中建材市場(chǎng)、二手車交易市場(chǎng)、汽配城、澧浦苗木城這五大專業(yè)市場(chǎng)為調(diào)查對(duì)象，采用問卷發(fā)放和現(xiàn)場(chǎng)訪談方式了解這五大市場(chǎng)各自經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀普遍存在管理欠缺、信息不暢等問題。尤其大部分專業(yè)市場(chǎng)對(duì)電子商務(wù)的運(yùn)用為零。對(duì)此文章做了一些分析并提出了一些改善、發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：專業(yè)市場(chǎng)；現(xiàn)狀；電子商務(wù)；發(fā)展

在國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行、人民生活質(zhì)量逐步提高的現(xiàn)代新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，探究專業(yè)市場(chǎng)國(guó)際化的方向及模式已經(jīng)成為新的研究主題。作為引領(lǐng)現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)——電子商務(wù)，為專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展和創(chuàng)新帶去新的契機(jī)。浙江省金華市金東區(qū)作為一個(gè)具備電商先鋒性質(zhì)的地區(qū)，同時(shí)又兼具優(yōu)越的地理位置和雄厚的產(chǎn)業(yè)集群兩大優(yōu)勢(shì)。如何讓專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展可與電商相互配合、相互促進(jìn)，將是推動(dòng)金華市專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段。本文以金華市五大專業(yè)市場(chǎng)作為調(diào)查對(duì)象，采用問卷和訪談兩種形式，發(fā)放問卷50份，回收有效問卷40份，通過SPSS和交叉分析提煉相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行說明。

一、五大市場(chǎng)交易額情況

分別對(duì)金華五大專業(yè)市場(chǎng)2008年至2013年5年間的成交額進(jìn)行調(diào)查，分析專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展情況。

由表1可以看出，2008至2013五年間，金華五大專業(yè)市場(chǎng)銷售額都呈上升趨勢(shì)，但是在2012年均有所下降。同時(shí)，可能由于不同市場(chǎng)不同的方針和因素所致，有的專業(yè)市場(chǎng)波動(dòng)特別大，比如說二手車交易市場(chǎng)，受到外界影響比較明顯。而有的市場(chǎng)則得益于專業(yè)市場(chǎng)的建立其發(fā)展比較可觀，比如說澧浦苗木城、汽配城其成交額有較大幅度的上升，說明專業(yè)市場(chǎng)的形成有助于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是如何發(fā)展的更規(guī)范更長(zhǎng)久則需要形成一個(gè)計(jì)劃性的戰(zhàn)略方針和多方的配合。

二、五大專業(yè)市場(chǎng)的信息化經(jīng)營(yíng)

（一）浙江金華農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)

作為全國(guó)十大優(yōu)秀果品批發(fā)市場(chǎng)之一，金華農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)場(chǎng)占地201畝，銷售輻射浙江、江西、安徽、福建、廣州、上海、北京等省市。為探究農(nóng)產(chǎn)品這一專業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與發(fā)展，主要從展會(huì)和電商兩大方面展開敘述。

1. 會(huì)展經(jīng)營(yíng)。

把“對(duì)農(nóng)產(chǎn)品展銷戶的支持度”與“農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上會(huì)展舉辦的情況”進(jìn)行交叉對(duì)比，分別了解不同視角下商戶對(duì)會(huì)展舉辦的支持程度。

由表2可得，76%的商戶支持農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)舉行展銷會(huì)，只有8%的商戶不支持。由此說明，展銷會(huì)為商戶帶來的利益是比較可觀的，受到眾多商戶的支持。

2. 物流和電商平臺(tái)。

通過調(diào)查“商戶對(duì)物流與電商平臺(tái)建立的支持程度”了解物流與電商平臺(tái)對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的影響。

由表3可知，60%的商戶支持建立物流和電商的營(yíng)業(yè)形式。第三方物流與電商可以為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)提供更多更方便的盈利機(jī)會(huì)。

（二）浙中建筑裝飾材料市場(chǎng)

金華浙中建材市場(chǎng)建筑面積250000平方米，其內(nèi)部包括各種散買的家居建材，同時(shí)也入駐多家家具配套服務(wù)品牌，整個(gè)市場(chǎng)的人流量并不多，其在電子商務(wù)的發(fā)展如表4所示。

表4數(shù)據(jù)顯示：

1. 目前建材市場(chǎng)開展電子商務(wù)模式的經(jīng)營(yíng)戶較少，只占24%。

建材市場(chǎng)對(duì)外信息不通暢，客流量很少，電子商務(wù)模式并不流行。

2. 經(jīng)營(yíng)戶對(duì)電子商務(wù)的支持度較高。

無論建材經(jīng)營(yíng)戶是否已經(jīng)開展電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)銷售模式，都教支持以電商的銷售模式來促進(jìn)銷售。

3. 電子商務(wù)是經(jīng)營(yíng)戶的銷售量有小幅度上升。

如圖1所示，電子商務(wù)模式使得對(duì)外聯(lián)系密切，信息通暢，網(wǎng)絡(luò)的信息化促進(jìn)了建材市場(chǎng)的發(fā)展。電子商務(wù)模式不僅可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以減少商品滯留，并且加強(qiáng)了物流和經(jīng)營(yíng)者之間的協(xié)作。有利于建材市場(chǎng)今后的發(fā)展。

（三）金華市二手車交易市場(chǎng)

金華二手車交易市場(chǎng)成立時(shí)間較短，總體上經(jīng)營(yíng)戶較少，客流量也并不多。其主要依靠網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的商戶也并不多。

根據(jù)表5和圖2對(duì)電子商務(wù)相關(guān)情況的統(tǒng)計(jì)可得：電子商務(wù)可以有效促進(jìn)經(jīng)營(yíng)戶銷量和利潤(rùn)的上升，同時(shí)也獲得了大部分商家的合力支持。但是在當(dāng)前，電商所占比例只有20%。

（四）金華汽配城

金華汽配城所處地理位置比較優(yōu)越，但是內(nèi)部環(huán)境比較混亂，商家素質(zhì)偏低。同時(shí)在電商環(huán)節(jié)的發(fā)展也比較落后。

根據(jù)表6數(shù)據(jù)顯示，汽配城電商的占有率為0%，但是支持率能達(dá)到88%，表示汽配城在未來的發(fā)展應(yīng)該開拓電商平臺(tái)。

（五）金華澧浦苗木城

金華澧浦苗木城主營(yíng)各種苗木花卉，經(jīng)營(yíng)面積近9萬平方米，設(shè)有4500平方米中心會(huì)展廣場(chǎng)。其在電商領(lǐng)域的普及程度也并不大。

結(jié)合表7和圖3對(duì)苗木城經(jīng)營(yíng)戶當(dāng)前使用電子商務(wù)模式統(tǒng)計(jì)可得：

1. 絕大多經(jīng)營(yíng)戶并未使用電商網(wǎng)絡(luò)形式。未使用的多達(dá)84%，僅16%已開展。

苗木屬于傳統(tǒng)種植行業(yè)，一般以農(nóng)民為主，所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)銷售模式并不理解，為此電子商務(wù)并不盛行。

2.但大多經(jīng)營(yíng)戶仍希望可以開展電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)方式。

3.電商下的銷售情況依然是不太樂觀。

數(shù)據(jù)顯示：75%銷貨量基本不變，只有25%是小幅上升。

電子商務(wù)銷售模式下，銷售情況并無多少變化，采用電子商務(wù)的比例較少。

三、專業(yè)市場(chǎng)問題總結(jié)

以上數(shù)據(jù)主要展示專業(yè)市場(chǎng)在現(xiàn)今信息化市場(chǎng)條件下采用電子商務(wù)的情況，通過對(duì)這五大市場(chǎng)進(jìn)行了解調(diào)查，主要?dú)w納以下須待解決的難題。

（一）布局不夠合理，基礎(chǔ)設(shè)施落后

專業(yè)市場(chǎng)規(guī)劃略有不足，各種不同類型組織和企業(yè)自發(fā)投資建設(shè)市場(chǎng)，導(dǎo)致出現(xiàn)市場(chǎng)布局不合理、重復(fù)建設(shè)、空殼市場(chǎng)以及市場(chǎng)配套設(shè)施不完善等現(xiàn)象。特別是土地問題（征地政策處理，土地指標(biāo)落實(shí)），嚴(yán)重制約了專業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張發(fā)展。同時(shí)專業(yè)市場(chǎng)的配套設(shè)施還不夠完善，配套功能不全，倉儲(chǔ)物流基礎(chǔ)薄弱，也包括缺乏現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)模式下的電商和展會(huì)交易。

（二）品牌建設(shè)力度較弱，資源配置低下

品牌的所有者是誰，這是品牌建設(shè)首先要解決的問題，產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明晰，就很難對(duì)品牌實(shí)現(xiàn)有效地投資、管理及維護(hù)。當(dāng)前專業(yè)市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)戶對(duì)加強(qiáng)品牌建設(shè)的意識(shí)還比較薄弱。

（三）規(guī)劃滯后，信息化程度較低

市場(chǎng)之間信息堵塞，并且市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶缺少彼此交流合作。同時(shí)現(xiàn)代專業(yè)市場(chǎng)普遍呈現(xiàn)人員缺少、資金和物料供應(yīng)不足的狀況，整體規(guī)劃和市場(chǎng)資源的配置方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)做得不夠。

四、改進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)的措施

（一）努力完善專業(yè)市場(chǎng)服務(wù)功能體系

1. 優(yōu)化市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

通過鼓勵(lì)有條件的市場(chǎng)按照“量力而行、有序發(fā)展”的原則，加強(qiáng)市場(chǎng)公共交通等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)和市場(chǎng)周邊道路、橋梁建設(shè)改造。

2. 加大專業(yè)市場(chǎng)自然環(huán)境建設(shè)和改造力度。

加強(qiáng)市場(chǎng)供水、污水、雨水、燃?xì)?、供熱、通信等各類地下管網(wǎng)的建設(shè)、改造和檢查。并完善市場(chǎng)防洪設(shè)施，健全預(yù)報(bào)預(yù)警、指揮調(diào)度、應(yīng)急搶險(xiǎn)等措施。

（二）建立以品牌為支撐的新型戰(zhàn)略

1. 打造專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)商品品牌和自身品牌。

市場(chǎng)可把發(fā)展品牌的著力點(diǎn)放在招引具有行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的大品牌，帶動(dòng)行業(yè)內(nèi)的協(xié)調(diào)合作和群體發(fā)展，構(gòu)成立體品牌群。同時(shí)也可通過全面拓展市場(chǎng)綜合服務(wù)功能，打造本市場(chǎng)在消費(fèi)者和客戶心中的服務(wù)大牌。

2. 構(gòu)建專業(yè)市場(chǎng)形象品牌。

除在市場(chǎng)建商品品牌和服務(wù)品牌，樹立全面的市場(chǎng)形象品牌也是至關(guān)重要的。市場(chǎng)可通過多種渠道確保品牌形象得以宣傳和創(chuàng)新。例如做好公關(guān)與廣告。

（三）促進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)與電商的融合，實(shí)現(xiàn)信息化

1. 推動(dòng)電子商務(wù)的建設(shè)和規(guī)劃。

將電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)作為專業(yè)市場(chǎng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，成立電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)電子商務(wù)發(fā)展，及時(shí)解決電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展中的重大問題。

2.. 過人才培養(yǎng)為信息化建設(shè)提供支持。

針對(duì)專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶、傳統(tǒng)企業(yè)及社會(huì)各階層人員培訓(xùn)，力爭(zhēng)形成一批能熟練進(jìn)行電商操作的本土網(wǎng)商。加強(qiáng)彼此信息溝通，提高信息網(wǎng)絡(luò)化水平。

四、結(jié)語

現(xiàn)代化的專業(yè)市場(chǎng)在提高日常管理水平和商戶經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)的同時(shí)，還應(yīng)全面建設(shè)信息化水平下電子商務(wù)和物流的聯(lián)系與配合，以此促進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；?、科學(xué)化、信息化發(fā)展。

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（作者單位：金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院）